第十二章  创新促销策略（4）

    （4）经营宗旨，毫不动摇。错位营销策略、高价位高促销策略、“厚利多销”、打造“多赢”等操作原则五年不动摇，确保营销模式的坚定和执行顺畅。

    以上措施的实现，坚定了各级分销商的信念，由于经营“a”牌产品厂家帮助分销，不好销售的产品还可在规定的时间内无条件退换，没有积压风险，加上后来提出的“销售a牌方便面，让您家庭现代化”，不搞一步到位，奖品及时兑现，特别是联销体系的建立，更是让销售渠道一路顺畅，“你卖我卖大家卖，你赚我赚大家赚”，名不见经传的“a”牌产品凭着环环相扣的市场策略终于敲开了b市市场的大门。

    市场的旺销，让经销商d始料未及，迫于供货的压力，经销商不但雇了人，还贷款买了一部福田货车，再加上厂家的宣传车，全力保障市场的供应。

    借势起势-中秋一“订”定“春秋”

    针对9月份一年一度的中秋佳节及国庆节，c经理和经销商d决定巧借东风，大打“节日牌”，经过细致筹划并向公司申请，制定了“迎双节，有奖订货活动”，时间为9月10日——9月30日，内容如下：

    （1）订购奖：凡在此期间订购或销售规定数量的产品，可奖励诸如微波炉、消毒柜、洗碗机、摩托车、电脑等奖品。

    （2）买赠奖：凡在规定时间内订货的分销商，还享受相应的赠件奖励。

    （3）专销奖：凡订货500件或专销户累计销售500件，均奖励31.2或61.2m户外灯箱广告牌一块。

    （4）联谊奖：国庆节当天，凡订货的经销商可参加“a”牌公司组织的联谊活动，期间，除宴请客户外，还将举行幸运抽奖、发放纪念奖及厂商面对面沟通等活动。

    活动的开展如火如荼，特别是订货会的举行，开了当地方便面销售之先河，加上时值双节，经销商敢于存货，因此，此次活动空前成功：本次活动最少的订货50件，最多的订货5000件（按活动规定奖励电脑组合一套），共收货款40余万元，铺货30多万元，从而奠定了“a”牌产品在b市的领军地位，市场呈现出“百花齐放，百家争鸣”的良性循环状态。

    更为重要的是，此次活动的开展，一方面加深了代理商d及“a”牌公司与各级分销商的沟通与联系，从而建立了较为深厚的战略伙伴关系，另一方面，也有效打击了竞争对手，综合利用了各级经销商人财物等各种资源，成为方便面经销商街头巷尾议论的焦点，从而使其他厂家欲退不能，欲进无望，而只能“望面兴叹”，彻底改变了市场格局。同时也使“a”牌产品一销定位，成为当地方便面行业的佼佼者。

    此后，c经理还协同经销商d，采取了如下市场维护措施：

    （1）建立健全二批商客户档案，并打印成册，根据乡镇具体情况，公司定期电话或上门回访，根据不同的地域及经销商实行不同的市场细分方法。

    （2）全面撒网，重点捕鱼。依据国人的“从众”心理，乡镇大小经销商一律铺货到位，但区分相应品种及规格，营造争销氛围及声势。

    （3）经商不言商，打造新的合作伙伴关系。针对不同时宜，诸如在客户结婚、生子、开业、乔迁等时机，“该出手时就出手”，增强客户对产品及品牌的忠诚度。

    （4）以活动激市场，以市场促活动，通过麦收、中秋、春节等方便面旺销时机，不断“激活”市场，促使市场波澜起伏、不断。</p>

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