第十四章 企业维权与公关（5）

    一个有良好信誉的公司，它的著名商品的品牌一般都具有很高的价值，关于可口可乐有一个很流行的说法，即使整个可口可乐公司一夜之间毁于大火，第二天立即可以重建一个同样规模的可口可乐公司。可口可乐公司之所以底气那么足，是因为商标这种无形资产的价值是不可低估的。

    在市场经济的今天，企业要真正立足市场，须从商标入手。市场竞争主要是商标的竞争。市场竞争的追求目标，就是对他国市场要“打得进”，对本国市场要“夺得出”。无论是立足本国，还是要冲向世界，必须有“拳头产品”，名牌商标是主力。所以创业者要参与市场竞争，增强商标意识，不断提高商标的竞争能力。

    “金帝”是中国粮油食品进出口总公司的合资企业——深圳金帝巧克力食品有限公司的巧克力商品的著名商标，为更好地保护这一商标，中国粮油食品进出口总公司开始在所有34个类别的商品及8个类别的服务项目上申请注册了该商标，同时还在食品类商品上申请注册了“京地”、“金地”、“京帝”等相似商标，形成了一个以主体商标为中心的密集保护网。

    商标是企业信誉的综合反映，它包含着企业的商誉、产品和服务的质量，以及企业经常宣传的努力等巨大的商业财富。

    270.创业者如何进行商标注册

    商标注册是商标注册申请人为取得商标权，依照法律规定的程序，将其所有的商标向商标局提出注册申请，经商标局审核，核准注册的一系列程序的总称。目前，在我国商标注册是取得商标权的唯一途径和依据。只有经过注册的商标，商标所有人才能获得商标权，受到法律保护。

    商标注册原则又分为“全面注册原则”和“自愿注册原则”。所谓全面注册原则是指凡是商标使用人在其生产或经营的商品上使用商标的，就必须申请注册，未经注册的商标不得使用。实行这种原则的目的，一方面是便于国家对商标进行统一管理，另一方面确保商品质量，维护消费者的权益。但是全面注册原则会束缚生产经营者的经营，也会逐渐淡化他们对商标的产权意识。所谓自愿注册原则就是法律允许商标使用人根据自己的意愿决定是否申请注册。实行自愿注册原则是国际惯例，我国实行的也是这种原则。是否申请注册商标由经营者自己决定，但未注册的商标不受法律保护，使用人不享有商标权。我国商标法在采取自愿注册原则的同时，还规定了对药品和烟草制品的商标必须注册，这是因为这些商品涉及公民人身健康，为了便于保证质量，必须实行商标注册。

    由于未能及时办理商标注册而导致损失的例子很多。如中国甘肃出版的《读者文摘》杂志深受广大读者欢迎，但因为没有及时申请注册，使《读者文摘》这一名称首先被世界著名的畅销杂志“reader?s digest”在中国申请了商标注册，以《读者文摘》这一名称发行其中文版。甘肃省出版的《读者文摘》不得不更名为《读者》继续发行，导致发行量剧减，造成了很大损失。

    商标注册申请前要向指定的服务机构进行商标查询，这是为了了解是否存在与其申请注册商标可能构成的冲突。

    271.创业者注册商标时要注意哪些事项

    在注册商标时，广大创业者须注意，我国商标法规定了商标注册禁止使用的文字与图形：

    （1）同中华人民共和国的国家名称、国旗、国徽、军旗、勋章相同或近似的文字、图形。

    （2）同外国的国家名称、国旗、国徽、军旗相同或近似的文字、图形。

    （3）同政府间国际组织的旗帜、徽记、名称相同或近似的文字、图形。

    （4）同“红十字”、“红新月”标志、名称相同或近似的文字、图形。

    （5）本商品的通用名称和图形。

    （6）直接表示本商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的文字、图形。

    （7）带有民族歧视性的文字、图形。

    （8）夸大宣传并带有欺骗性的文字、图形。

    （9）有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的文字、图形。

    （10）县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名，不能作为商标，但地名有其他含义的除外，已经注册的使用地名的商标继续有效。

    以下是假冒商标罪的情形及处理方法。

    ①未经注册商标所有人许可，在同一种商品上使用与注册商标相同的商标，违法所得数额较大或者有其他严重情节的。

    ②销售明知是假冒注册商标的商品，违法所得数额较大的。

    ③伪造、擅自制造他人注册商标标识或者销售伪造、擅自制造的注册商标标识，违法所得数额较大或者有其他严重情节的。

    对假冒商标的处理分两种情况：一是对没有构成犯罪的假冒商标行为的处理；二是对假冒商标罪的处理。对没有构成犯罪的假冒商标行为的处理，基本上与处理侵权行为和方法相同。对构成假冒他人注册商标的，任何人都可以向工商行政管理机关或者检察机关控告检举。向工商行政管理机关控告人检举的，工商行政管理机关依照一般侵权行为处理后，对构成犯罪的直接责任人员移送人民检察机关追究刑事责任。

    假冒商标是指未经注册商标人的同意，而故意在相同或类似商品上使用他人注册商标的行为。

    272.申请专利的条件</p>

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