从异性到同性 从中性到无性——叶茂中谈男色营销

    当李宇春以迅雷不及掩耳之势窜红后，当以韩国为代表的“”文化迅速渗透中国后，

    一些神经不够坚强的人终于崩溃了，他们不禁要问：这个世界怎么了？

    当李宇春以迅雷不及掩耳之势窜红后，当以韩国为代表的“”文化迅速渗透中国后，当“好男儿”的舞台上只剩下8个中性甚至女性化的美丽男生后，一些神经不够坚强的人终于崩溃了，他们不禁要问：这个世界怎么了？

    叶茂中这厮既不想加入这场口水大战，也无意探讨所谓的性别模糊，女权觉醒。我只想从一个策划人的角度出发，和大家聊聊由此衍生出来的经济。如此流行的在审美多元化的时代只要善加利用，就能转化为无限商机。

    让女人甜蜜的沉沦

    的流行是女性消费群体崛起的标志。过去讲男人爱花瓶，其实女人也一样爱花瓶。为什么贝克汉姆一上场，全世界的妇女都爱上了看足球，没别的，小贝实在是太养眼了，看一眼爽两眼。

    ac尼尔森的收视数据显示：在《加油！好男儿》的所有观众中，女性占总人数的63%，在数量上压倒男性；15-24岁、45-54岁两个年龄段的观众最多，分别占总人数的27％和21.9%。不难看出，年轻和趋中年的女性，成为《加油！好男儿》的最大“消费群”，的异军突起体现的，是这个特殊人群的审美观，换言之，也就是女人眼中的男人标本。存在决定需求，现在的女人已经和过去不一样了，她们有充盈的消费能力，大到房产、汽车，小到洗发水、快餐面，所有的销售商都把女人当作他们的救星，一个女性消费时代已经来临。面对女人的消费目光，谁不想吸引她们的目光？而花样美男无疑是非常具有杀伤力的。

    击中高档消费品

    经济并非对所有的产品都合适。一般来说，代言适用于享受类产品，而不宜作为实用类产品的推广手段。

    以男性消费者而言，男性用的香水、化妆品选用代言自然是上上之选。名贵的酒、家具、高端的手机也可入选适用名单，因为所攻击的，乃是人心中最柔软的部分，而这些消费品，都属于生活必须以外的“淫欲”。此外，对品牌，特别是对那种需要附带某种特定信息的品牌，也是一个非常管用的手段。

    代言和

    对于代言人是标准的形容词是“漂亮”而不是“英俊”。英俊不一定能够构成。陈道明和张丰毅都太过阳刚，他们都只是男性代言人而非代言人。

    在的定义里面，漂亮的长相是一个基础，阳光、青春、性感、奶油都是普遍有的特征，而中性则是其中一个很关键词。在叶茂中这厮的字典里，就是60%的男人糅合了40%的女人。这是一个非常危险的界限。

    面对着这些未经琢磨的元素，对营销人来说，最难把握的是一个度的问题。一不小心，就会让成为，让中性成为变态。现代人已经可以接受，但依然鄙视；中性会让小众觉得新鲜，但变态却会引起大众的恶心。所以在中国用经济这个手段非常需要胆量。因为界定很困难，“出轨”很容易。放眼看去，韩国的李俊基，日本的木村拓哉，台湾的f4，香港的吴彦祖，内地的胡兵、陆毅和“好男儿”们，都可以作为代言人的候选。不过，他们都还稍嫌稚嫩。的最高境界，是梁朝伟的眼神，张国荣的气质。两者都是在男性的躯壳中蕴涵着若干阴柔之气。代言人的眼神之中所应该流露的，是忧郁而不是学识，是伤感而不是思想，是感性而不是理性。无论是梁朝伟的电眼还是张国荣的妩媚，对男人女人都同样具有强大的杀伤力。

    人类性别关系发展史有一个从异性到同性到中性再趋向无性的阶段。在这个审美情趣急剧变化的时代，太坚强或太柔弱的人都可能会丧失市场。经济应运而生，营销人是不是也该像叶茂中这厮一样抽空琢磨琢磨了吧。</p>

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