强手对战知名度

    观察一个品牌在面对市场变化时的适应能力，我们必须要知道一个品牌需要具备一种天生的应变能力，这样才能不停地更新和进化自己。

    品牌面对社会经济和竞争，正变得更为灵活多变和反应迅速，许多品牌表现出一种快速反应的能力。

    近年，市场的变化使品牌面临三种挑战。

    第一种挑战是消费者开始热衷于可持续性产品，这些品牌都能很快对此做出反应。这种趋势在各个行业和品类中都愈演愈烈，尤其是在汽车行业。面对消费者对燃料的效率和温室排放的担忧，混合动力和清洁能源正变成一项积极的市场需求。毫无例外，一些汽车品牌都将在未来两年内拥有属于自己的混合动力产品，然而真正的挑战在于，这些即将诞生的新产品如何在它们既有的产品模式和设计标准上展现新的不同之处。

    第二种挑战来自如何帮助消费者掌握最新的科技。比如持续热销的智能手机，随着诺基亚的明显落后，苹果和黑莓推动了市场中消费者对智能手机的加速需求。值得一提的是苹果的ipad,虽然智能技术已经存在多年，但是能引导消费者，帮助他们掌握并运用最新科技的却是苹果创造的奇迹。

    第三种挑战就是强调品牌的竞争性。全球性运动赛事的赞助活动正变得异常活跃，比如2010年的加拿大的冬季奥运会、南非的世界杯。阿迪达斯作为足球赛事的主要赞助商获得了fifa的独家赞助权，同时它还赞助了德国以及其他11个国家的国家队。与此同时，耐克在它最强势的运动项目上展开各种赞助营销活动，其全球性活动包括一个3分钟长的由耐克和red合作推出的，旨在宣传对抗艾滋病的视频，这项活动的影响力在整个足球赛季结束后仍一直延续。

    【成功赚钱小贴士】

    在强手的对战中，品牌优势是最容易凸显的，为什么现在很多的企业在经营上几近完美，可是现实中却赚得少呢?

    其实道理就在于品牌效应做不好，也就是没有知名度，单靠圈子里的人来维持知名度肯定不行，所以，要想加大扩充力就必须打开市场的品牌效应。

    打开知名度的方法有很多，例如，广告、推销。可以上门推销走陌生拜访路线，让客户帮忙将企业传播开来，这是最方便而且实用的方法。等自己的品牌在业内有了知名度，客户自然就会源源不断地进来。</p>

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