小故事妙营销 第七章（3）

    营销启示

    “土耳其香蕉”的确少见，“物以稀为贵”，即使价格上涨，人们也觉得可以接受，认为花高价品尝一番也值得。这样一个瞒天过海的计谋之所以能大获成功，关键还是利用了人们的好奇心理。

    ?利用好奇心

    20世纪30年代初，外国啤酒垄断了上海市场。山东烟台啤酒厂的啤酒对上海人来说还很陌生，烟台啤酒为打入上海市场策划了一场别具一格的广告战。

    他们征得上海“新世界”游乐场同意后，在上海各家大报上刊登了一条启事：定于某日，“新世界”按正常价格出售门票。持门票者进入“新世界”后，由烟台啤酒厂赠送印有“烟台啤酒厂”字样的毛巾一条，然后可以免费喝啤酒。喝酒多者，按前三名予以重奖。

    启事登出后，上海市万人空巷，纷纷涌入“新世界”。南京路上人山人海，交通堵塞。狂热的人们喝掉了48瓶1箱的500箱啤酒。第二天，各大报纸都绘声绘色地报道了这次喝啤酒的盛况。

    过了不久，该厂又出新招，在报上登出一条消息：定于星期日，烟台啤酒厂在半淞园内隐藏1瓶烟台啤酒，谁能找到，奖励啤酒20箱。这再次吸引了成千上万的上海市民。

    由于众多的上海市民参加了这两项活动，从中感受到了很大的乐趣，从而为烟台啤酒带来了极大的知名度。

    营销启示

    在销售过程中制造轰动效应，以吸引人们的注意，这是推销新产品通常采取的方法。从20世纪30年代烟台啤酒的成功推销案例中，我们可以看出，人们需要好奇心理，而烟台啤酒正是满足了这种需求，它们最后的成功是必然的。

    ?超豪华服装

    广州有一家地处僻静小街的个体服装商店，有两个门面，服装的品种不少，也能跟上潮流，价格也适中，可是这一切都不能使这家店的生意兴隆。原因很简单，广州的服装业同行太多，竞争太激烈，而这家服装店的地理位置先天不足，要使生意兴隆，非有特殊的促销方法不可！这家服装店的马老板挖空心思寻找妙计，终于想出了一条计策。

    一天，几家报纸同时登出一则广告：佳丽服装店新进了一批超豪华男女服装，一经穿上，定能使你拥有贵族风度，每件价格5300元至3200元不等。

    这就像一颗炸弹引爆一样，使高消费的广州人为之咋舌。为了一睹超豪华服装的风采，众多的广州人以及来广州旅游的外地人都纷纷慕名涌向佳丽服装店以饱眼福，僻静的小街顿时喧闹起来。

    在马老板的精心布置下，小店已装潢得金碧辉煌。店堂的一边挂着超豪华服装，真丝手工绣花女式套装，男式毛料西服套服，款式新颖，做工精致，用料考究，确是高档服装。但不管如何高档也难值5300元呀！观光者都露出怀疑的眼光。

    5300元，对于收入颇丰的广州人来说也不是一笔小数目，于是超豪华服装只是成了展览品。而店铺的另一边，与超豪华服装对面的衣架上则挂满了仿名牌服装，其中也有仿制超豪华服装的，款式与对面挂着的5300元、3200元一套的服装一模一样，只是用料、做工逊色一些，但一眼看去也能以假乱真，而这种仿制品的价值只是真品的零头，每套300元至200元不等。

    那些慕名前来参观超豪华服装的人都大饱眼福，之后都顺便在店堂内转了一圈，来者看了仿制品后，大都萌发了购买欲。与超豪华真品相比，这些仿制品实在太便宜了。带一套仿制品回去，也不枉走一趟，于是仿制超豪华服装很快脱销。最高纪录是女式仿超豪华套装，每天售出二千五百多套，男式西装每天也售出二千余套，名不见经传的小小佳丽店从此名震广州服装销售界。</p>

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