快感制造—A级传播: 营销理论 胜手法则: 第10章 快感制造企划案例
1.人口贩子的快感制造
1.对象:来自闭塞农村的小姑娘。
2.对象的角望:受强烈的媒介宣传,十分仰慕外面的世界,挣钱多,生活精彩,结束这闭塞、贫穷的农村生活。
3.制造特性:一定虚拟一个商品琳琅满目、生活丰富多彩、月工资高得可以上天的外面世界。还会以具体的人作为案例,并将自己扮演成一个热心助人的好人角色。[此处省去一万二千字]
4.符号:打工。人贩子千言万语描述出一个外面的世界后,会归结为“打工”二字作为符号,小姑娘的与制造的特性,皆以打工作为总结。
2.与王明的符号战
王明对攻击的企划思路
1.对象及角望:对象是想走先进道路,建立社会的革命者;他们渴望按照共产国际和伟大的马克思思想为指导在中国实现胜利。
2.制造特性:从未出国留学,没有到国外试验地系统地学习理论;而且,其做法和“28个布尔什维克”大相庭径,要知道这些人都见过斯大林,是苏联培养出来的人。
3.符号:“狭隘经验论”。言外之意是没有受过教育,不懂马克思主义。
的反击企划思路:
1、 目标受众角望:对象同上,但是毛更重视想让革命胜利这一点,革命需要理论,也需要实践。
2、 特性:王明及其他“27个布尔什维克”并不了解中国情况,从苏联回来就指手画脚,另外,共产国际的一些决策让中国吃了不少苦头。
3、 符号:“教条主义”(只懂得掉书袋,没有任何实践经验的人)。毛还专门为此发行了一句广告语:“没有调查就没有发言权”。
3.布什“美伊战争”对公众的快感制造
1.对象的角望:9·11事件后,美国经济衰退,很多人对恐怖主义提心吊胆,丧失安全感。
2.特性:布什的头脑里,拉登和萨达姆是一伙人,萨达姆残暴,伊拉克有大规模杀伤性武器,怀有狼子野心,与美国为敌,不打伊拉克,9·11还会重演,伊拉克是世界安全的隐患。
3.符号:反恐,给美国人安全。</p>
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