中国消费者行为报告: 中国消费者行为的研究第8节：中国E世代消费生活形态实证研究(5)

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中国消费者行为报告: 中国消费者行为的研究：第8节：中国E世代消费生活形态实证研究(5)

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    类别4：得过且过型

    其最高得分是网络因子中的“孤寂依赖”因子，-0,82分，表明其生活并不孤独，此外，其价值观因子中的“开心刺激”因子得分-0,77分，表明没有开心刺激的需要，其休闲活动因子大部分为负或者不敏感，表明该类别对于休闲活动没有特殊兴趣。综合上述情况，该类别命名为“得过且过型”，该类别特征为，对大多数因子不明显，或者不感兴趣，样本人数113人，占总体24,41％。

    类别5：传统菜鸟型

    其最高得分是网络因子中的“菜鸟无知”因子，1,03分，表明该类别对网络没有需求。此外，其价值观因子中的“传统价值”因子得分0,49，属于较高水平，表明群体比较传统，其休闲因子中的“懒人休闲”因子得分0,49，是该类别主要的休闲活动。综上所述，该类别命名为“传统菜鸟型”，样本人数93人，占总体20,09％。

    2,“日常生活消费情况”与“价值观—对网络看法”相关关系

    本研究采用皮尔逊相关系数法，研究“日常生活消费情况”各因子与e世代消费者内部分群的主要变量“价值观”、“对网络看法”各因子之间的相关情况，以更好的描述各内部分群的日常生活消费情况。

    图表9-25列出了两组因子的相关系数，可以发现，价值观中的“开心刺激”因子，“网络看法”中的“激情痴迷”、“孤寂依赖”、“生存工具”因子都与日常生活消费各因子显示出较高的相关性。

    图表9-25  “价值观—对网络看法”与“时尚流行”、“购物消费”、

    “工作休闲”各因子间的相关分析  “价值观”因子“对网络看法”因子因子1：

    传统价值因子2：

    追求成就因子3：

    开心刺激因子1：

    激情痴迷因子2：

    孤寂依赖因子3：

    菜鸟无知因子4：

    生存工具时尚与流行  因子1：个性展示0,1090,162  因子2：潮流趋向0,1290,1870,118-0,1410  因子3：西方导向0,1010,240-0,099购物与消费  因子1：花钱买品质0,170-0,161  因子2：追求个性产品0,22700,1670  因子3：随意购买0,131,108-0,114  因子4：审慎购买0,128  因子5：注重品牌工作与休闲  因子1：追求成就认同0,2900,205  因子2：休闲至上、自由职业0,1460,1590-0,1410  因子3：牺牲休闲0,135  因子4：工作狂0,113表示p</p>

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