让经营回归简单: 如何让客户找你
如何让客户找你
卖东西也可以很容易,只要有办法让客户找你,你能给他需要的东西。
我曾看到这样一则让我特别心动的小故事:
一个人在一条交通繁忙的道路旁开了一个餐馆,本以为经过自己精心选址、精心准备,开张后会很火爆。但实际情况却是冷冷清清(有创业经历的朋友都知道,这是常态。如果你做的每件事都马到成功,那你的运气真好。99%的人没有这么好的运气)。
有一天,好不容易来了一位客人,没点多少菜,却提出了一个非分的要求:能否把他的名片贴在餐馆的墙上,以帮助自己拓展业务。老板想想自己也没有什么损失,就答应了。没想到有同样想法的人很多,一传十,十传百,过一段时间整个墙面就贴满了。很多来往的客人慢慢养成了在这个餐馆发布和了解供求信息的习惯,这个餐馆也就跟着火了起来。
我们都有这样的感慨:卖东西真难。难就难在我们要找客户推销,推销我们认为很好、却通常不是他需要的东西。而上面的例子告诉我们:卖东西也可以很容易,只要有办法让客户找你,你能给他需要的东西。
如何让客户找你?我曾经总结了16种方法,其中8种是我称为“营销久赢8法”,也就是说根本的、长期的,但却要你投入很多的方法,在此不一一列举了。另外8种方法我称为“营销快赢8法”即不需很大投入(甚至没有投入)、能很快见效(甚至马上见效),但不能长期有效的方法:
*快赢方法1: 裁减客户。是的,你没看错,通过裁减无用客户能让你减少投入情况下快速提升销量。
*快赢方法2: 产品聚焦。裁减产品也经常是有效的快速提升销量的方法。
*快赢方法3: 改变价格。可能是最简单,最没有成本的提高销量或利润的方法。
*快赢方法4: 广告轰炸。“开一辆夏利车进去,开一辆奔驰出来”,这可能是广告的效果。
*快赢方法5: 借力渠道。搭上正确的大船,就不愁没有销售。
*快赢方法6: 人力推销。销售是在“销售信任”,信任之桥往往由人搭建。
*快赢方法7: 创新定位。发现市场上的空白点并占领,是不需很多投入却能很快见效的方法。
*快赢方法8: sales up 。不断寻找销售的突破点:focus-focus-focus(聚焦——聚焦——聚焦), push-push-push(推进——推进——推进)!
宋博士经营微博:
◎易中的“易”取自《易经》的“易”,有三重含义。一是变化的易,二是不变的易,三是简易的易。该变的时候变易,不该变的时候不易,永远保持简易,这些是我们很难做到的事情,但是我们追求的事情。
◎人和动物的区别是人会使用工具。成功的企业都擅长使用工具,这也成就了擅长做工具的企业。例如微软、百度。</p>
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