第五章 小老板读书六法（5）

    中国有一大怪象——无用图书人人爱！

    其实营销管理近二十年并没出什么多少东西。可是中国市场从来就是概念漫天飞舞，总有些营销思想比流感还流行，这些概念由于包装精美对人有很大的迷惑性，不少人对它们顶礼膜拜，简单直接粗暴地将之等同于企业竞争力。如果小老板没读过那些书，基本上就意味着小老板落后了，代表着小老板的现实很危险，前景很有限。

    如果小老板不了解，有些时候甚至没法与同行交流，所以小老板必须读点书——名书，表明自己一直在努力，不断在进步。此时读的已不是书，而是一种面子哲学。

    老板法则

    名书读不得

    读名书其实并不能收获什么。许多名书“盛名之下其实难副”，某位研究企业长青的外国专家，他研究的企业榜被戏称为“杀猪榜”，伟大的长青理论研究出来不到五年，他推崇的长青企业全部消失，专家却全球闻名了。

    名家其实都有自己的特定研究对象，他们挣的是身价。像叶茂中这样的名家，动辄身价七位数以上，人家玩的平台是央视，小老板不是他研究与服务的对象。

    名家都有一套自圆其说的理论，理论是定型的，很难有突破。有的名家一本书就可以吃一辈子，但他的东西是地球人都知道的秘密，根本用不着读。

    一本书大家都在读其实不是好事，那样的结果是思维同质化，竞争也一定会因此而同质化。如此一来，读书就成了增加成本的事儿，而不再能提升竞争优势。读书还有什么用？

    读书六法之四读洋书

    产品向西，洋书向东

    曾遇到一个小老板，比较有才，张口德鲁克闭口特劳特，留给我的感觉是闭眼大师在教诲，睁眼小老板在撇嘴。纵观中国市场经济这三十年，一直是廉价产品西去，洋书东来。洋书不光是来，还来得气势汹汹，大有所向披靡之势，国内畅销书排行榜沦为了洋书榜。某些喝过洋墨水的专家在某权威杂志上浓墨重彩一口气推荐六十多本营销人必读之书，其中居然没有一张中国人的脸孔。

    中国市场的“洋旋律”

    中国作为世界第二大经济体，却活得不太自信，这些年我们一直都是洋人的影子。看看历史，从闭关锁国到门户开放，从救国救民到改革开放，我们眼睛一直向外看，都是从洋人那里找答案。治国，我们的目标是“师夷长技以制夷”；做企业，我们的想法是以市场换技术换管理，“洋”基本上无处不在。

    从改革开放起，中国就拉开了一场持久而浩大的新洋务运动，在知己知彼方能百战百胜的指引下，为了全面了解西方商业思想，我们大量引进西方经管类图书，读洋书俨然成为一种时尚。

    读洋书代表竞争力

    可以说，在洋人还没有把做企业这件事情带到中国以前，我们对于商业的研究基本上是一片空白。当我们自己做企业的时候，也只知道实干，在商业思想上是饥饿的灵魂，在饥不择食的情况下我们会来者不拒。这时如果有一种商业理念与思想，接受过一流企业的验证，我们会怎么看待？大概就只有仰视了。

    在世界级企业面前，我们感觉自己低三分，对于西方的商业思想更是顶礼膜拜。西方的商业思想在中国市场受到了福音书一样的待遇，十分流行。当然有些中国企业运用了两招西洋拳法从竞争中胜出，读洋书更是成了市场竞争力的代名词。</p>

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