第九章 长寿化产品智造方法（16）

    汉王电纸书也面临着产品灾变的现实，尽管这个产品灾变的时间确实太短，但灾变的背景及驱动因素其实都清晰可见。

    电纸书的产品灾变原因是电纸书产业的核心是内容，而不是某种技术的终端产品。眼光不能只盯着以元太e?ink技术为核心的电纸书，现在的平板电脑技术可以完全取代e?ink显示屏。

    从电子产品技术创新看，电子书需要根据图书产品本身内容的丰富性，构建一个电子阅读产业链，从而为满足这条产业链的电子阅读器产品找到利基点。

    亚马逊kindle是e?ink电子书的首倡者与成功典范。2011年三季度推出新的平板电脑型阅读器kindle fire，抗击ipad的冲击。

    图9-8亚马逊kindle fire阅读器及电子书与纸质书增长曲线

    亚马逊ceo贝索斯展示了亚马逊kindle ebook(红色线)与传统图书销量(黄色线)的对比。自2008年至今推出不过4年时间里，电子书的销量曲线呈指数级增长，并于2011年5月19日一举超过纸质书。亚马逊在电子书终端产品上的转型，代表了电子书产品的方向。

    企业如何对长寿产品实施灾变管理？

    战略层面的跟踪分析需要董事会投入资源聘用外部战略顾问，提供相应的评估报告。企业在决策上，只要把握以下三个重点，就可以有效地预知及应对可能的产品灾变。

    1关注政策层面变化

    商业环境体里导致产品灾变的最大驱动力来自产业政策变化，如对环保、碳排放、新能源、新材料等新兴技术及产品的政策支持及限制。

    如果一种新技术、新产品或者商业理念，有可能导致国家制定新的行业标准、准入、税收支持等政策，涉及这种变化的行业，产品灾变一定会发生。企业必须对原有产品的形态、技术、标准等进行调整，如节能照明产业。

    2关注顾客层面变化

    来自顾客的产品灾变因素：或者是顾客规模消失及减少（如中国独生子女政策导致的人口结构变化），或者是顾客的利益点发生变化（如顾客对转基因食品、有机食品消费观念的转变），或者是满足顾客需求的竞争产品发生变化（如免费杀毒软件）。

    3关注产品价值链生态层面变化

    web tv不仅是一个新产品，也是一个新的产品价值链及产业价值链的诞生。手机、平板电脑等mid（移动互联网终端）产品皆是如此。

    有机农业也不仅是意味着更好的农产品，同时也意味着一条从田间到餐桌的全新产业链。

    凡客诚品不只是一个新的服饰品牌，也是一个正在形成的依托互联网资源、建立在设计众包和生产众包基础上的全新服装产业链。凡客诚品的商业模式，与优衣库、zara、美邦、雅戈尔等传统服装制造企业有着本质的不同，与其前身ppg也已经有了本质的进化。

    在产品物理形态不发生本质变化的情况下，产品价值链与产业价值链的重大变化，仍然会导致产品灾变。

    掌握本书介绍的四个长寿产品智造秘方及关键管理要点，拥有长寿产品就是任何一个产业里的企业都能够实现的梦想。

    成就百岁产品不是奢望。

    产品营销箴言

    产品灾变指导致产品失去存在条件的各种外部变化。核心是商业文明、产业结构、竞争要素、商业模式关键要素发生“质变”导致产品灾变。</p>

    <b>狠男人小说最快更新，无弹窗阅读请。

狠男人网最快更新，无弹窗阅读请收藏狠男人小说网(www.41nr.com)。