第七章 创新化产品智造方法（10）

    3d效果：《阿凡达》不是第一部立体电影，但将imax技术做到如此登峰造极地步的却是第一部。这也将是一个里程碑。

    《阿凡达》突破了2d技术下人类想象力的极限，开启了3d影音的新时代。这并不是巧合：《阿凡达》将催生出一个3d产业群。

    并非3d、imax技术在《阿凡达》之前没有，而是《阿凡达》以其极致化的精良制作，成功带动起全球娱乐、电子、商业投资资本及人才，提供更多的3d产品与娱乐产品。

    在《阿凡达》热映之后，3d电视、3d手机成为索尼、三星、lg等视频设备巨头争相推出的新产品。3d电影的投资与制作明显增多，国内3d、imax影院银幕数量增加了一倍多，整个3d产业链都因为《阿凡达》效应活跃了起来。

    重塑产业价值链的革命性创新产品，不仅使自己的产品成为经典，而且带动了产业链上下游环节的互动。这种革命性创新产品的威力在于对产业价值链的重塑。

    我们认为，在中国消费升级的五个品类中，都蕴藏着革命性创新产品的机遇。低碳、有机等品类，绝不是推出一个产品这么简单，要在这些品类里成就大品牌，就需要对产品价值链的重塑。

    m085革命性产品创新方法二：重塑产业价值链

    2007年1月11日，苹果公司宣告iphone诞生的时候，没有谁会想到将应用程序放在面板上随意点击操作。这个产品创新，最后会演变成创造了一个崭新的产业价值链。

    到2010年的ipad/ iphone4，苹果已经不再是向市场投放了一款最时髦、最好玩的手机或平板电脑，而是重塑（准确地说是创造了）一个新的手机及平板电脑产业价值链。

    确实如iphone4的广告语所言：再一次，改变一切！

    iphone3gs时，app（apple store）里的应用程序只有25000个，到2010年4月ipad上市时，应用程序已达20万个，到2011年4月ipad2上市时，应用程序已达30多万，你可以在app里找到任何你想到以及意想不到的新玩意。

    到ipad/iphone4，手机与电脑的区别已经仅仅是显示屏的大小。这不是电脑的平板化时代，而是一个全新的“移动互联网”——mid（mobile internet device—移动互联网设备）时代，手机=电脑。

    苹果的这个“指尖”创意，使电脑从web时代进入了app时代：在web时代，你需要的是电脑、鼠标，在app时代，你需要的是mid、手指。

    ipod战胜mp3，是用itune重塑了音乐下载与硬件之间的产业价值链；ipad/iphone4则用app，创造了一个新的mid产业价值链。

    这个mid产业链改变了3g时代网络运营商主导产业链的格局，使系统提供商成为产业价值链的主导者。手机的竞争正在成为系统平台之争，谁在系统平台之争中能获得最大份额，谁就是最后的胜利者。

    苹果app应用程序目前数量最多，但毕竟是一个封闭的终端系统。谷歌推出android开放系统之后，仅两年时间，就成为全球手机用户最多的系统。开放系统的力量令苹果不得不采用专利诉讼的方式进行反击。

    图7-7mid产业链结构

    2011年8月15日，谷歌为应对苹果的专利权诉讼大战，以125亿美金收购了摩托罗拉移动业务，目的是获得摩托罗拉移动拥有的17000项系统及手机专利。

    苹果的专利诉讼促成了这个收购，这也标志着mid时代系统提供商主导产业价值链格局的形成。

    市场观察家预测，下一步被收购（整合）的对象是微软与诺基亚，如果谷歌在整合之后采取苹果式的封闭系统策略或收取专利费，那么三星、htc及中国的手机产业，将面临生死转型的大考验。

    中国企业应及时加入这场mid市场大洗牌。中国是mid最大的用户市场：马云的阿里云手机、雷军的小米手机，华为、百度、腾讯等it及互联网门户纷纷进行mid终端布局。

    小米手机采用的是开放的安卓系统，阿里云os手机的理念，是系统提供商整合上下游产业链的mid模式。阿里云os手机定制内嵌地图、输入法、浏览器、搜索、翻译、邮件服务器、手机旺旺以及支付宝无线等应用，相当于给淘宝用户一个专用的移动交易终端。

    革命性创新产品是突破行业原有边界（技术、标准、产业链），创造一个全新的产品价值链或产业价值链。

    这是一个将集群性、暴发性的革命性创新产品当做家常便饭的时代。物联网、云计算、mid（移动互联网）、电子商务、微博、社交社区、位置服务等在深刻改变整个社会的生活方式与生产方式，革命性产品创新不是新潮，而是主流与趋势。

    我们甚至有这样的感觉：也许十年或二十年后，今天没有进行革命性产品创新的企业，绝大部分将不复存在。

    创造革命性创新产品，这是历史提供给企业家的一次潮流性机遇。改变产品的命运、改变产业的格局，机会就在眼前，中国企业家需要立即行动。

    产品营销箴言

    革命性产品创新不是个案，是已经兴起的时代主流。革命性创新产品是突破行业原有边界（技术、标准、产业链），创造一个全新的产品价值链或产业价值链。</p>

    <b>狠男人小说最快更新，无弹窗阅读请。

狠男人网最快更新，无弹窗阅读请收藏狠男人小说网(www.41nr.com)。