七、打造中国的“国家品牌”（1）

    什么是国家品牌？毫无疑问，我们身处在一个品牌的世界，几乎所有的商品或服务都可以品牌的形式存在，如产品品牌、服务品牌、企业品牌、城市品牌，甚至是个人品牌等等。人、事和物如果能够拥有较大的知晓度和满意度，并可以为所有者和经营者带来商业价值，都可以称为品牌，只不过品牌有大小之分罢了。

    究竟什么是国家品牌？简单地说，假如人们一旦形成对某个国家的总体印象，就会带着这种印象去判断来自该国的所有人、事和物，其中最明显的就是来自该国的产品和服务，那么，该国的国别名称就具有相应的品牌效应，能为来自本国的人、事和物提供具有承诺强化的“国家品牌背书”功能，我们称之为国家品牌。

    谁在玷污中国国家品牌

    进入21世纪，中国国力日益强盛，越来越多的物美价廉的“中国制造”开始涌向世界各地。但是，本应该听到的“为我们当地人省钱”的感激之情却成了对“中国制造”的反倾销大棒！“中国制造”成了不尊重劳工、破坏环境、质量低劣、影响当地就业的代名词！随着中国经济的强大，世界各国对于中国崛起的恐惧也与日俱增，“中国制造”一步步滑向国家品牌的负面。

    其实，对中国国家品牌造成负面影响的因素主要有以下10点：

    1.某些国家对中国崛起心存顾虑和担忧，因而刻意捏造和污蔑；

    2.存在于部分中国制造产品和品牌中的低劣质量带来不利影响；

    3.少数中国企业在国内外没有按照法律规定的要求进行合法、合理经营；

    4.中国大量外逃贪官在国外奢华、糜烂、不劳而获的生活报道；

    5.中国游客在境外旅游时的某些不文明行为，给当地人民留下了极坏的印象；

    6.中国导演拿着一些反映中国封建、封闭、落后的电影参评几个有名的国际电影节；

    7.国内部分企业对国际品牌或者产品进行模仿、抄袭的知识产权侵犯行为；

    8.中国公民在公共场合的某些不文明行位海外游客传播到世界各地；

    9.中国企业与外商合作、谈判时，违背人性和常理的损人利己的做法；

    10.中国在国外的机构和代理处、办事处没有真正地把自身主动地融入当地社会，而一味独善其身。

    总之，只要是国外能够接触到“中国”两个字的地方，都会因为行为或者言语不慎，而不小心玷污了国家品牌。

    在品牌国际化之前，如果国家品牌被严重玷污，那么势必会影响后期的品牌输出。

    中国国家品牌的培育和塑造

    客观来讲，打造国家品牌是一个牵涉面很广的系统工程，包括政府、企业、协会、居民等各方面的行为因素，这些领域涉足政治、经济、文化、外交、科技、教育等大的范畴。若是没有国家品牌的成功推广，中国想走向强大和复兴，其国际化的目标实现最终只会事倍功半！中华民族是一个历史悠久，崇尚和平，遵循礼仪，友善、真诚、不断进取的民族，中国则是一个对社会负责，反对武力，希望世界共同繁荣的国家。

    要想培育和塑造中国国家品牌，需要通过一定的载体来实现。在这里，从宏观到微观，我们将国家品牌的培育和塑造主体分为国家对外交往，商业企业跨国合作与扩张和公民个人等三个层面，来探讨中国国家品牌的培育和塑造问题。

    国家形象品牌

    现实生活中，人们对某个国家产生既定的印象是十分常见的，例如法国的浪垄美国的强大、澳大利亚的休闲、意大利的时尚等等，当人们提及某一个国家时，还总会想到某一个或者若干个产品或者服务大类，例如日本和韩国的电器、法国的香水和葡萄酒、瑞士的钟表、意大利的皮鞋和时装、德国的轿车和啤酒、英格兰的威士忌、美国的电脑和金融服务、新加坡的旅游、印度的it和南非的钻石等等。这些国家品牌现象，表面上看似零散，其实正是某个国家总体品牌在世界范围之内的直接体现，展现的是该国在某个领域或者总体印象方面竞争力量的强弱。</p>

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