《改变你生活和工作的经济学笔记》 前言（1） 前言（1） 狄更斯在《双城记》开篇说道：“这是一个最好的年代，也是一个最坏的年代；这是一个智慧的年代，也是一个愚昧的年代。”拿这句话来形容我们今天生活的时代，再贴切不过了。 现实的经济世界，故事情节之曲折离奇和跌宕起伏甚至可以让剧作家瞠目结舌。只是，不管是否愿意，我们每个人都在这幕剧作中扮演着某个角色，而且我们手中并没有剧本，不知道自己在这场经济大潮中的命运。那么，我们就注定只能身不由己地在一片汪洋中浮沉吗？当然不，我们完全可以自己编写剧本，只要能懂得无所不能的经济学。 这里的“无所不能”，并不是说它可以像阿拉丁神灯一样，给予我们想要的一切，而是说，这门科学可以让人们用自己的智慧看清事情的本质。 在我们身边，有太多的“为什么”，当我们明白了问题的答案之后，就可以找出“怎么办”。在这个方面，经济学真的可以说是无所不能。比如，为什么用自己的钱办自己的事效率最高，用别人的钱办别人的事效率最低？因为产权理论。产权人有较强的激励动机去不断地提高效益；所以，在同等条件下，私企一般来说比国企的效率要高。 西方人偏爱aa制是因为他们比中国人更独立、更现实吗？为什么城市人更倾向于aa制？经济学的解释是——因为流动性。非城市人口流动性小，大家请客礼尚往来，所以请客的成本可预期回收。而城市人口的流动性太大，影响了请客的预期收益，所以通常情况下，谁也不愿“犯傻”请客。归根结底，是成本与收益的不均衡导致了aa制的流行。 还有，女人为什么肯花那么多的时间和金钱在容貌和服饰上？因为婚姻是笔大“交易”，要获得成功，就必须出售顾客（男人）想要的产品，而包装有时比产品本身更重要，它能促成第一眼购买。 如果说婚姻和爱情也是一笔财富，那么富有的人总是要多几分风险。假设其他条件不变，按高风险、高收益的投资原则，嫁的人越有钱，意味着投资的收益越高，必然要相应承受更高的风险。这是为“富有”必须付出的代价，谁让你拥有如此稀缺的宝贵资源呢？ 另外，婚前财产公证只对有钱人有利吗？答案是否定的。产权清晰有利于交易双方，而不是某一方。 在生活中，有些闲情雅致的事情不能创造任何物质财富，但却不可或缺。这是因为效用才是真正的价值所在。有没有价值，不是看其能否带来真金白银，而是要看它对你有没有效用。 明白了“为什么”，你差不多同时也就明白了“怎么办”。只是在普适性理论的指导下，你还需要根据自身的具体情况做出调整。 有人说，经济学是一门有趣得有点好玩、睿智得有点犀利、冷静得有点残忍的学科，它的理性思维把笼罩在事物表面温情脉脉的面纱撕得粉碎，在它的面前，我们好像都是产品，按照以最少成本获得最大收益的经济理性生存。所以，要“发财”或“成材”，你从现在就应该开始关注并且学习经济学的智慧。 经济学的智慧，虽然不是一颗能提供一切问题的解决办法的灵丹妙药，也不能直接给你带来金钱，但它绝对可以帮你减少盲目性，避免走不必要的弯路。 作为人类智慧的结晶，经济学深邃而迷人的思想财富就摆在你的面前。理性的经济学思维并不仅仅能让你换一个角度去思考人生，更重要的是，它可以帮你了解生活中的许多隐性、显性的规则，帮你评估各种风险，并为迎接未知事件做好准备。现在，你准备好走进这门充满挑战的致用之学了吗？

狠男人小说最快更新，无弹窗阅读请。 前言（2） 前言（2） 编者 目录 第一章 如何看待你与经济学——理念中的经济学常识 你是经济行为的参与者，不是旁观者 你和身边每一个人都是“经济人” 智力工具——感受经济学的美与力量 游戏规则——经济学家都知道些什么 经济眼光与智慧头脑成就的最佳选择 关注经济学中的财富，更关注如何得到 第二章 如何让事业更上一层楼——职场中的经济学常识 现在改变还来得及吗——路径依赖 把需要做的事情做好——值不值得 合理配置稀缺的时间以提高效率 你能争夺到多少水资源——短线决定 专才比全才收益更多——比较优势 怎样获得职场金饭碗——替代效应 第三章 如何用小投入换大回报——社交中的经济学常识 省时省力的秘诀——优势富集效应 经济学视角下的“傍名人”现象 锦上添花与雪中送炭的经济学分析 低投入高产出的朋友和人脉 交往的对象决定你的未来 满足他人需要，带给自己利益 第四章 如何让日子过得更美好——生活中的经济学常识 一个人的快乐与几个人的幸福 每个选择都必然要付出的代价 自己做饭划算还是叫外卖划算 永远不要小瞧那些小小的蝴蝶 成本效益——权衡取舍中的学问 不要因为沉没成本而一错再错 第五章 如何让财产变得安全——理财中的经济学常识 理财最基本的作用是保值 通货膨胀的阴影下怎样保全资产 你的财务状况是否足够健康 厌恶风险，就给生金蛋的鹅买份保险 没钱的时候，投资永不缩水的财富 在时间和风险面前，货币何去何从 第六章 如何让财富越滚越大——投资中的经济学常识 投机，博傻的经典游戏 永远的“郁金香现象” 不要因为贪心而成为最大的傻瓜 为什么要把鸡蛋分着放 把短期波动融入市场循环中考虑 上市公司价值决定股票价值 养只会下蛋的“金基” 第七章 如何抓住市场的机会——创业中的经济学常识 你将是哪种类型的创业者 下一个路口，会不会有商机存在 做好市场预期，搜索商业信息 求助外部经济，向人借力 对创业资金进行合理配置 差异化生存，让自己看起来不同 第八章 如何让企业高速运转——经营中的经济学常识 向兔子学习生存法则 小狗是怎么咬死大斑马的 规模经济，是不是越大越好 “德国最愚蠢的银行”是怎样产生的 激励反应，当心好心办坏事 品牌力量中的经济学 为企业寻找一片崭新的蓝海 第九章 如何在进退中胜出——博弈中的经济学常识 智猪博弈——搭个便车最省力 斗鸡博弈——狭路相逢的策略 猎鹿博弈——从合作走上共赢 协和谬误——打捞沉没的成本 谈判博弈——讨价还价智慧大 信息博弈——买的不如卖的精 第十章 如何顺利度过寒冬——危机中的经济学常识 “劳伦斯魔咒”为何频频显灵 不要恐惧，危机可怕但总会过去 坚定信心，等待财富重新分配 面对考验，在经济衰退期应对得当 做好布局，迎接下一轮的财富盛宴

狠男人小说最快更新，无弹窗阅读请。 你是经济行为的参与者，不是旁观者 你是经济行为的参与者，不是旁观者 有一则笑话是这么说的：一群武术学校的学生要毕业了，老师告诫他们说：“出去以后，千万不能和经济学家过招，因为他们都有一只看不见的手。” 这个笑话从侧面反映了经济学中“看不见的手”这个概念是如何地深入人心。在经济学家眼中，市场会按照它内在的机制维持其健康地运行。市场就像一只看不见的手，在冥冥之中促使每个人自觉地按照市场规律运行，我们身处其中的每一个人都无法摆脱。 之所以说经济学跟我们每个人息息相关，是因为经济学要解决的问题是人类最基本、最重大的问题：人类怎样做才能更快乐、更幸福。 我们不得不首先提一下人类的，因为满足了，人才会觉得快乐与幸福。也正因为有存在，才导致了经济学的产生。 人活着就有，的意思就是“想要”，比如饿了想要吃饭，渴了想要喝水，想有安全的感觉，想与人交往，想被人尊敬，还想要干出点名堂来等，这些都是。 的最显著特征是无穷大，也就是平常我们所说的“欲壑难填”。的确，每个人都有很多，而且必然不能全部得到满足。得不到满足的状态，就可以称其为“痛苦”。所以，有了，就要想办法满足，否则就会陷入痛苦之中。 为什么得不到满足呢？因为资源有限。资源的特点跟相反，跟人的无穷的比起来，资源总是显得不够，经济学家把资源的这个特点称作“稀缺”。不可否认，在生活中，每个人都面临稀缺问题。每个社会也都面临稀缺问题，稀缺是普遍的。我们常常认为穷人自然有稀缺问题，因为穷人的钱就是稀缺的。那么富人是不是就没有稀缺问题了呢？同样有。比如，在时间这个资源面前，世界上最有钱的人也跟普通人一样稀缺。再比如，当你去吃自助餐的时候，你总想把钱吃回来，要不就认为吃亏了，此时，你的胃的容量就是稀缺的，你总嫌自己的胃太小。 如果是这样，问题就出来了——人人有，每个社会都有，还无穷大；而资源是稀缺的，满足的手段没有那么多，所以，痛苦是必然的。但人生的目标是快乐，社会的目标也是让所有的人都快乐，它们是痛苦的反面，所以，必须解决资源稀缺与无穷的矛盾，让痛苦少一点，快乐多一些。在现代社会，解决这个困境的办法就是发展生产，缓解稀缺，这就需要经济学来出谋划策了。 但是，毕竟太大，而资源又总是那么稀缺，它永远比要求的少，即使再怎么发展生产，也不是所有的都能得到满足，而只能满足其中一部分。因此，人类就要决定让哪些首先得到满足，哪些暂时得不到满足。于是，就出现了资源配置，它直接来源于资源稀缺与无穷的永恒矛盾。资源配置非常重要，而且永远都存在如何更好配置的问题。在处理这些问题的过程中，经济学会闪现出熠熠生辉的智慧。 从生活的角度来说，我们每一个人都是经济学家。在超市里，面对着收款台前的一条条长队，我们需要判断哪一支队伍前进的速度较快；在理财时，我们需要决定选择哪一种或几种投资方式；为了争取一份满意的劳动合同，我们需要与老板讨价还价；为了获得理想的婚姻，我们需要在茫茫人海中千挑万选——在做出这种种决定时，我们有意无意地会运用一些经济学知识。 假如你手上有一笔钱，如果你把钱用于买房子，就可能没有钱再来买汽车。正因为如此，就必须思考如何在各种竞争性的需求之间分配你有限的资源。 在现实生活中，有各种复杂的现象，比如一个流行歌手演出一晚可以赚好几万元，而一个建筑工人一个月也只能赚千八百元。这是什么原因导致的？学习了经济学，你就可以试着解释这些现象。 经济学的涵盖面非常广，它不仅仅是一门学科，更是一种思维方式。通俗地说，经济学是一门帮助你思考的学问，它有助于你做出更好的个人决策。从你每天早上醒来的一刻到你每天晚上就寝的一刻，你的生活充满了选择。例如，对于准备上学的学生，机会成本的原理会告诉你初中毕业时应该选择读高中还是读中专，成本收益分析会告诉你该出国还是该留在国内读大学，边际效用理论能帮你分析出该读几年，比较优势理论则能帮你决定读什么专业并如何找到最适合自己的工作。 最直观也是最密切的，就是与货币有关的各种经济决策。经济学能帮助你成为一个最好的消费者，可以让你在商场、超市中清醒地根据自己的意愿进行消费；宏观经济和金融学知识则能帮助你在股票、基金投资中提高获胜的概率。即使这些你都不关心，作为合格的公民，在你掌握了经济学的基本原理之后，你就能够对政府赤字、税收、自由贸易、通货膨胀以及失业等问题作出判断。知道了这些，你就明白了为什么经济学应当成为你的必修课。 经济学笔记 在市场经济条件下，经济学应当是所有人的必修课。在这个压力与竞争空前巨大、失业率居高不下、经济波动频繁的社会中，似乎没有给每个人太多的机会，我们很容易因为经济方面的问题而丧失斗志。但如果你了解更多的经济学常识，就会对很多现象不再那么耿耿于怀。你会以全新的视角来理解这个社会，你会像经济学家一样思考，让自己的人生更加精彩。

狠男人小说最快更新，无弹窗阅读请。 你和身边每一个人都是“经济人”（1） 你和身边每一个人都是“经济人”（1） 所有的经济学流派，不管是凯恩斯主义还是古典主义，都不会否认“经济人”这一假设。直到现在，全世界大多数版本的经济学教材，都会在开篇就介绍“经济人假设”这一概念。 这一假设认为人具有完全的理性，可以做出让自己的利益最大化的选择。它是经济学最基本的假设之一，和“资源稀缺”假设一起构成经济学分析的理论起点，类似于数学里面的“公理”，被人普遍承认而无须证明。 这一理论来源于亚当·斯密《国富论》中的一段话：“我们每天所需要的食物和饮料，不是出自屠户、酿酒家和面包师的恩惠，而是出于他们自利的打算。我们不说唤起他们利他心的话，而说唤起他们利己心的话，我们不说我们自己需要，而说对他们有好处。” 亚当·斯密还认为，人本身有一种“改良自身状况的愿望”，这种愿望虽然是冷静的、沉着的，但是我们自从出生一直到死亡，从没有一刻放弃过这种愿望。我们的一生，对于自身地位几乎没有一个人会有一刻是觉得完全满意因而不求进步、不想改善的。那么，怎样改善呢？一般人都觉得，增加财产是必要的手段。也就是说，人的一切行为都是为了最大限度地满足自己的私利，工作的目的只是为了获得经济报酬。 之后，西尼尔定量地确立了个人经济利益最大化的公理，约翰·穆勒在此基础上总结出“经济人假设”，最后帕累托将“经济人”这个专有名词引入经济学。对这一概念，经济学家们在自利和理性行为上达成了共识。 “自利”表明，追求自身利益是驱使人的经济行为的根本动机，这种动机和由此而产生的行为有其内在于人本身的生物学和心理根据。 “理性行为”表明经济人是理性的。所谓理性，指的是经济人能根据市场情况、自身处境和自身利益之所在作出判断，并使自己的经济行为适应于从经验中学到的东西，从而使所追求的利益尽可能最大化。 实际上，只要有良好的法律和制度的保证，经济人追求个人利益最大化的自由行动就会无意识地、卓有成效地增进社会的公共利益。这是经济人假设中最有意义的问题，也被称为“经济人的灵魂”。 在此基础上，经济学发展了很多理论，比如，消费者理论认为人是理性的，在消费的过程中就要追求令自己获得最大化的效用，获得最大的满足；生产者理论认为，厂家是理性的，追求利润最大化，因此他们千方百计地降低成本、提高价格，以获得最大的利润；博弈理论认为，人做出每一个经济决定都是理性的，都是经过深思熟虑的…… 当然，我们没必要争论人性本善还是本恶，也不需要分析“经济人”理论是不是资本主义社会的产物，只要看看我们身边就知道了：每个人在做任何事情的时候基本上都是追求效用最大化的。有人做事是为了求名，有人是为了求利，有人是为了感受帮助他人的兴奋和喜悦，有人只是追求一种崇高……但无论怎样，都是寻求自我满足最大化。 如果你依然试图否认这个假设，那么让我们来看看志愿者的行为。这里，我们假设有两类人，一种是为了某种利益而做志愿者的人，另一种是不为什么表层的目的而做志愿者的人。 关于第一种人，我们通过一个实际案例来分析。国家实行西部大开发战略，为了鼓励人才到西部去，出台的政策中有这么一条：对于在西部进行志愿行动的大学毕业生，其报考研究生的条件将降低，享受降分优惠和同等条件下的优先录取优惠，同时工资待遇比照经济发达地区公务员工资标准发放。于是，很多大学毕业生便在无法通过正常途径顺利考上研究生或者在发达地区难以找到工作的情况下成为志愿者的一分子。这种能够将暂时利益的损失和将来利益的获得相比较作出选择的行为很清楚地说明了第一种人是很理性的。

狠男人小说最快更新，无弹窗阅读请。 你和身边每一个人都是“经济人”（2） 你和身边每一个人都是“经济人”（2） 第二种人，我们假设一下：有这样一个人，是一个在经济上很富足、家庭的社会地位也很高的个体，其在毕业后的工作机会也有很多，但是他依然决定去做一个社会志愿者。那么这个时候他还是一个理性人吗？回答是肯定的。根据人的五个需求层次的理论，这个人在家庭经济环境宽松的情况下作出如此选择，很明显，他是想得到社会的更大承认，满足其心理上的需求。如果说他在艰苦地区的生活会给他带来负的效用享受（-y，y>0），那么他在提供支援服务时就肯定会得到别人的赞许和社会的承认，从而得到正的效用的补偿(x，x>0)。再加上其自身在志愿行动中的充实感觉和良心上的发现带来的满足（效用为z，z>0），于是总的效用为-y＋x＋z，可以说z>x－y，在z的效用享受趋向＋∞时一定成立，因而-y＋x＋z>0。所以，第二种人的行为依旧是经济的、理性的。 我们以上所做的分析只是为了说明，在现实生活中，人都有自私自利的一面，经济学也是以人的自私自利性为基础的。人的自私性也决定了每个人都有为自身利益考虑的倾向和冲动，否则人也就没有了前进的动力。所谓素质的提高，其实也就是如何克服自身自私的人性而已。在市场经济环境中，如果你不承认经济人假设，就无法面对市场经济建设过程中出现的各种弊端。如果承认这一点，就有可能采取有效措施加以解决。 不过，在现实生活中，满足“自利”特点的经济人随处可见，满足“理性”特点的经济人却比较罕见。确实，完全理性的人是很难见到的，因为人们做出的每个决定都会受到来自社会方方面面的影响，这样就很难做出一个可以称得上“理性”的决定。 可能也正是因为这样，1978年的诺贝尔经济学奖得主西蒙修正了经济人假设，提出了“有限理性”概念，认为人是介于完全理性与非理性之间的“有限理性”状态。 当然，任何关于人的假设都不太可能是全面的。纯粹的“经济动物”本身并不存在，所以经济人假设的局限难以避免。事实上，人所做出的选择，必须建立在他个人的社会经验、不断的学习过程以及构成其日常生活组成部分的个人之间相互作用的基础之上。人的行为是直接依赖于他生活在其中的社会文化环境的，所以要从每个人的现实存在和他与环境的关系上去解释其经济行为，解释其所做出的趋于理性的选择。 经济学笔记 可以说，经济学最关键的问题就是选择。只要你是在清醒的时候理性地作出决定，那么大部分情况下都可以避免遭受不如意的损失。经济人假设在生活中给我们的启示在于，可以利用这一理论分析别人行为的真正动机，可以运用这种利己心来说服别人。同时，如果我们能够克制内心的不理性因素，克服自己内心的惰性因素，用理性、逻辑性来分析现实问题和现象，那么就能够做出对自己最有利的选择，实现效用最大化。

狠男人小说最快更新，无弹窗阅读请。 智力工具——感受经济学的美与力量 智力工具——感受经济学的美与力量 英国文豪萧伯纳说过一句经典的话：“经济学是一门使人生幸福的艺术。” 每个人从懂事开始就会经常考虑一个问题——什么是幸福。对于这个，不同的人有不同的答案，一个人很难用自己的观点说服另一个人。但如果我们用经济学上流传甚广的一个幸福公式来说明，多数人就会觉得非常有道理。这个公式是这样表述的：幸福=效用/。 效用是指人的满足程度，是指缺乏的感觉和求得满足的愿望，这两个名词都是学习经济学最先接触的概念。如果一个人获得的越多，他的幸福感就会越强。如果两个人获得的一样多，小的那个人肯定幸福感更强。 很简单的一个公式就解决了一个大问题，可见经济学有多么神奇。也许有些人会批评经济学家看问题过于简单，可我们别忘了，科学的力量就在于把复杂的现象简单化。对于现实生活中的人来说，你没有必要成为一位经济学家，但一定要懂点经济学知识，明白经济学是如何思考问题的，用经济学的智慧来指导自己的行为。在市场经济的海洋中，任何人都不可能做一个置身事外的旁观者。 虽然今天你所看到的经济学知识越来越高深，理论模式越来越复杂，种种数学模型让人望而生畏，但无论是亚当·斯密还是大卫·李嘉图，他们所用以分析整个世界运行的方法并不是数学模式的，而是哲学模式的。正如凯恩斯所讲：“经济学不是一种教条，只是一种方法，一种心灵的容器，一种思维的技巧，帮助拥有它的人得出正确的结论。”这就是说经济学真正的精髓不在于结论，而在于一种分析问题、解决问题的思想方法和思维过程。 经济学是一门不断变化、不断发展的学科。经济现象不断变化，而且各个经济学流派站在不同的阶级立场，从不同的假设条件出发，对经济现象进行不同的解释，所以我们不能运用某个不变的理论去分析变化了的经济现象，最重要的是我们应该具备一种经济学的思维能力，树立经济学的理念。 经济学虽然是一门社会科学，研究对象是人类社会，是人的行为，可是经济学常常借鉴自然科学的方法，这就使得经济学对世界的解释更精确，对于指导人类满足自身的实践也更有效，因此可以被我们作为智力工具拿来使用。 掌握了经济学，那么你就掌握了解释世界的本领。经济学是有关人们之间的决策如何相互作用的科学，是经济学家提供给社会大众的一种改进生活、认识世界的武器。学经济学并非要让人变成天才，但如果不学经济学，命运就很可能会与你的思想格格不入。要明白，我们不是为学经济学而学经济学，而是为了从它那里得到启发。它就像一张指路图，舍弃了现实中的许多细节，却使人更清楚自己要去的地方。那些简单而犀利的道理，可以帮助人把这个复杂的世界看得更清楚明白，进而真切地感受到自己应该怎么做。 比如，刚进入而立之年的你，感到生活中的压力非常大，此时，你可以用各种各样的言辞来劝慰自己，以缓解压力，不过我们相信，经济学理论更具有说服力。 国际知名的十大华人经济学家之一、澳大利亚莫纳什大学的黄有光教授曾经说过，经济学用“快乐”代替“财富”作为人生追求的目标，是更加科学的。根据黄有光教授的研究，人均实际收入差距只能解释人际快乐程度差异的2％左右。在人的生命周期中，与人们的通常感觉不同，人在孩童时期还不是最快乐的，而到了壮年或者中年，也就是通常在30岁时，人的快乐程度会最低，再往后人的快乐程度又会不断上升。大多数人30岁时面临着赚钱、养家、职业升迁、买房子等很多难题，而往后这些问题会相继得到不同程度的解决。所以，人一生的快乐程度是小时候和老的时候比较高，而30岁时最不快乐。从这个角度看，人在30岁压力最大时选择结束生命最不合算，因为此后人的快乐程度会不断增加。这样一讲，要比单纯劝人“一切都会好起来的”更有说服力。 具有简洁美的经济学，其力量是非常强大的。如果说学习了力学和热力学可以知道自然界为什么会有这种现象而没有那种现象，那么学习了经济学，你就可以知道人类社会为什么会有这种现象而没有那种现象。你可能觉得这话有些绝对，但99%的情况下，它都是对的。 拥有经济学的智慧之后，首先你会知道人类真正的经济活动是如何进行的，然后你就可以透过表面现象看到事物的本质。例如，人们相互交换，表面上看是为了互通有无。但是，既然缺少所需物品，人们为什么不自己制造？为什么要先生产自己不需要的东西，然后再找陌生人交换自己真正需要的东西？为什么在难以买到所需的商品时，人们排队、托人、出高价去买，却不动脑筋自己生产？为什么抱怨商品价格太高时，仍然要去买，而不是自己制造这些东西？显然，这些问题无法用“互通有无”来解释。原来，人类进行交换的本质动机是“节约劳动（降低成本）”，即使商品标价很高，购买紧俏商品要花费很多额外的“成本”，但是总的代价仍然远远低于自己生产所需的成本，购买商品仍然比自己生产同样的物品合算，所以他们仍然选择购买，而不是自己制造。 也许你会说，知道了本质之后，这些理论有什么具体的作用呢？我该怎么做？事实上，没有比理论更有用的东西了，它是非常实用的工具。在你不能够准确地判定问题所在时，你是无法预测到事情的走向的。没有分析，就没有理解；没有理解，就没有预测；没有预测，就没有利润。如果曾经涉足过资本市场，这个道理你应该很清楚。 经济学笔记 每个领域、每件事几乎都可以运用经济学的观念来思考。对于不是经济学家的你来说，经济学就是一套工具，你需要决定的是如何利用它。你必须判断自己最重视哪些事情，愿意做出什么样的取舍，愿意接受什么样的结果。所以说，在生活和工作中，如果能时刻提醒自己用经济学的头脑思考问题，我们将会具备更大的驾驭现实世界的力量。

狠男人小说最快更新，无弹窗阅读请。 游戏规则——经济学家都知道些什么 游戏规则——经济学家都知道些什么 经济学家知道很多我们不知道的事情，但你没有必要像他们一样掌握系统的专业知识，只要明白总的游戏规则就可以了。美国著名经济学家萨缪尔森曾经说过，学习经济学是再简单不过的事了，只需要掌握两件事：一个叫供给，一个叫需求。如果我们把这个世界上经济活动的总和视为一场游戏的话，那么供求关系就是游戏规则。 这两个词之所以能成为经济学家最常用的词是有充分理由的，因为它们是使市场经济运行的力量，它们决定了每种物品的产量以及出售的价格。如果你想知道任何一个事件或政策将如何影响经济，你就应该首先考虑它将如何影响供给和需求。 在讨论供给与需求以及它们之间的关系之前，我们首先要了解“贸易”和“市场”这两个概念。 贸易的作用是使每个人的状况更好，因为它可以使每个人专门从事自己最擅长的活动。通过与他人交易，人们可以按较低的价格买到各种各样的物品与劳务。经济生活中，每个家庭都与其他的所有家庭竞争，但是把你的家庭与所有其他家庭隔绝开来并不会过得更好，因为如果是这样的话，你的家庭就必须自己种粮食、做衣服、盖房子，这可能会有些麻烦。 而市场则是组织经济活动的一种好方法。在一个市场经济体中，中央计划者的决策被千百万企业和家庭的决策所取代。这些企业和家庭在市场上相互交易，价格和个人利益引导着他们的决策，他们仿佛被一只“看不见的手”所指引，在大多数情况下实现了整个社会福利最大化的结果。 现在我们可以来看供给与需求了。所谓需求，指的是消费者在一定时期内的各种可能的价格下愿意而且能够购买的该商品的数量。需求不是自然和主观的愿望，而是有效的需要，它包括两个条件，也就是消费者有的购买和有能力的购买。 消费者有购买某种商品的愿望是因为该商品有满足人的某种的能力，也就是效用。一种商品要具有效用，必须具备两个条件：必须有用和稀缺。因此，在每一个价格水平下，消费者的需求量都应是给他带来最大效用的商品数量。 影响需求数量的因素有：商品的自身价格、消费者的收入水平、相关产品的价格、消费者的偏好、消费者对商品的价格预期等。需求量的变动是指在其他条件保持不变，当商品本身的价格发生变动时，商品的需求量沿着既定的需求曲线变动。而需求的变动指的是当商品本身的价格保持不变时，消费者的收入、相关商品的价格或者是消费者的偏好发生变动，会引起需求曲线向左或向右平行移动。 研究“需求”对一个经济人来说有着非常重要的作用，让我们一起来看个小故事： 鲁国有一对夫妻，男人编得一手好草鞋，女人织得一手好麻布。有一天，两口子决定到越国去发展。有人对他们说：“你们搬到越国去，恐怕会穷得揭不开锅。” 两口子不解：“为什么呢？” 那人说：“草鞋是用来穿的，可越国人是光着脚板走路的；麻布是用来做帽子戴的，可越国人是蓬头披发、从不戴帽的。你们虽然手艺不错，可是到一个用不着这种手艺的国家去，不穷才怪呢。” 从上面的小故事可以看出，如果你的产品到一个没有销路的地方去销售，那么，你面临的就只能是穷途末路了。所以，了解市场需求对商业经营有着举足轻重的作用。 但是，一个巴掌拍不响，光有需求没有供给仿佛是不行的。同需求一样，供给在经济学上也是一个非常重要的名词。 供给指的是生产者在一定时期内在各种可能的价格下愿意而且能够提供出售的该商品的数量。这种供给是指有效供给，必须满足两个条件：生产者有出售的愿望和供应的能力。 影响供给数量的因素有：商品的自身价格、生产成本、生产的技术水平、相关产品的价格、生产者对未来的预期等。 如果说上面这些术语让你一头雾水、不明就里的话，我们一起来看个例子吧： 有一年，市场上的苹果供过于求，果农们遭受了很大的损失，纷纷放弃种植苹果。可是有一个聪明的果农却想到：要是我的苹果能够与众不同，不就可以打开销路了吗？他想给苹果增加一个“祝福”功能，即让苹果上出现“喜”“福”等喜庆字样。 于是第二年，当苹果还长在树上时，他就把提前剪好的“喜”“福” “吉”“寿”等纸样贴在了苹果朝阳的一面。由于贴了纸的地方阳光照不到，苹果上也就留下了痕迹——比如贴的是“福”，苹果上也就有了清晰的“福”字了！ 果然，在该年度的苹果大战中，他的“祝福”苹果独领，赚了一大笔钱。 转眼到了第二年，别人也学会了他的做法，可是这个果农又想到了别的点子——他早已将他的苹果一袋袋装好，且袋子里那几个有字的苹果总能组成一句吉祥的祝词，如“寿比南山”“一帆风顺”“祝您幸福”“永远想念你”等等。比起单调的一个字，自然是这种带有成句祝福语的苹果更受欢迎了。 在这个例子中，供给者的意愿就是提供苹果。他有一片苹果园，里面没有其他品种的水果，只能种苹果，所以，其他水果的行情与他做什么无关。但是，其他水果的价格会影响他的生意，假使桃子更便宜，可能消费者就不吃苹果而改吃桃子了；假使梨更贵，那么消费者可能就不吃梨，而是吃更多的苹果，这些都会影响他的生意。在苹果上出现“福”字，也算是生产技术的变动，其他果农没有想到这个办法，而这个果农的产品跟别人不同，销路自然就会好了。 经济学笔记 需求和供给在经济市场中所起的作用是非常巨大的，只有当供给和需求相互平衡时，市场才会达到一个均衡的状态。我们在生活中，也同样离不开这些，只有正确了解了需求和供给的关系，才可以让我们的经济行为更趋理性。

狠男人小说最快更新，无弹窗阅读请。 经济眼光与智慧头脑成就的最佳选择 经济眼光与智慧头脑成就的最佳选择 “天下没有白吃的午餐”这句话在经济学中可以这样表达：为了得到一件东西，你通常不得不放弃另一件东西。也就是说，作出决策要求我们在一个目标与另一个目标之间有所取舍。 很多，能得到满足的却很少，这就要求我们要经常作出选择。鱼和熊掌不可兼得，舍鱼而取熊掌，这是一个为人熟知的选择。而你自己每天也是要面对各种选择：早饭吃包子还是油条；多花点时间工作还是多花点时间锻炼身体；平时多学英语还是多学习专业知识；是买房还是投资；是愁眉苦脸地计划将来的每一步路，还是干脆什么也不想，只是开心地过日子……如果仅仅从金钱方面看，人与人之间是不平等的，贫富差距巨大。但人与人之间除了金钱，还有很多东西是基本平等的，比如生命，每个人都只有一次；比如时间，每个人每天拥有的都是一样多。 在时间与金钱之间作选择又是一个最常见的问题。时间在不同的情形下，所对应的金钱是大不相同的。对于穷人来说，时间可能并不值钱，对于富人则正好相反；对于同一个人，时间剩得越少，越觉得它值钱。一个人在十岁的时候，一个月有2000块钱就很是满足了。而当他即将去见上帝的时候，花2万块钱延长一天的生命，也觉得非常值得。 所谓选择，就是从几种可能性中选择出一种可能性去实施。那么在“选择”之前存在的多种可能性状况，我们可以认为是各种“机会”。人们的“选择”无非就是在各种机会中筛选出最好的一种去实施。那怎么才能判断哪种“机会”是好的呢？ 在自然界里，一个过程发生或者不发生、这样进行而不那样进行，取决于这个体系的“总能量”的变化。总能量降低，过程就进行，反之就停止。例如，水往低处流，是因为水的势能降低了。在经济学里，对应这个“能量”的就是“成本”。一样东西能够使人们做某件事情的成本降低，人们就愿意使用、购买；消费者愿意向生产者支付“消费者酬谢”，生产者就愿意生产。总之，有两种办法可以得到某个结果，人们必然会选择成本低的那一种。 我们常常用“好”与“不好”来界定事物，其实本质上无非就是，前者付出的成本少一些，获得的好处多一点；后者获得的好处少一点，成本多一些。来个逆向思维，我们想一下，如果我们不幸选择了一个获得好处少一点的机会，对于本来可以选择获得更多好处的那个机会而言，我们是不是损失了？因为，好处减少也是一种成本，一种机会损失的成本，这种成本就是经济学中的机会成本。 在资源有限的情况下，作出某种选择就意味着要放弃另外一些选择，这就需要具有经济的头脑。在许多人看来，经济学是经世济国的学问，太深奥，是经济学家玩的游戏，与己无关。其实这些都是误解。在手中财产性收入愈来愈多的今天，如果你在追求个人幸福或资产利润最大化时，多多采用经济的分析方法来做出决策，会使决策更加理性和正确。 经济学中有一个重要假设：没有人比你自己更关心你的切身利益。正是基于这一假设，经济学家坚持认为人是自利的，并能做出理性决策。所有人的行为都是经过选择的，并且做事情时都会追求实现效用最大化。 确实是这样，人们做出选择是为了实现目标的最大化，例如个人幸福的最大化、企业利润的最大化、社会福利的最大化，等等。其实，最大化是地球上所有动物的追求，是所有动物有意无意的行为动机。仔细观察动物的行为，狮子捕捉羚羊，燕子筑鸟巢等，都符合经济学的最大化要求。那么人追求目标实现的最大化靠什么呢？除了本能，还必须有理性的经济学分析方法。 理论上说，每个追求自利的经济人都很清楚自己的需求秩序，也就是所谓的“偏好”，也总能找到一个最佳的途径最大限度地满足自己的需求。于是，经济人在做出任何一项决策之前，都必须很精确地计算出各种各样可能的选择背后的成本与收益，然后选择成本与收益相抵后净收益最大的那种选择。在最佳选择处，任何变量增一分则多，减一分则少。在经济学上，这种最佳选择被定义为一个所谓的“最优均衡”。可以说，经济学以及经济学家的毕生任务，就是在寻找那一个均衡点，而且在理论上找到这个点。 但实际生活中，真能找到这个所谓的“最佳选择”吗？ 经济学家凯恩斯在著名的《通论》一书中讲了一个寓言故事：一头布里丹的驴子，在两捆干草之间竟然饿死了，其原因是，这头驴子始终无法选择吃哪一捆草更好。凯恩斯由此感叹道：“一般而言，在一大堆选择中做出我们的决策时，没有一种选择会比其他选择更加合理……为避免陷入布里丹之驴那样的困境，我们不得不向习性、本能、偏好、和意志等退却。” 这是不是有些自相矛盾呢？那么我们到底要不要做出“最佳选择”呢？答案是，我们在做出决策时要讲究理性，但不能屈从于理性，也就是不要追求尽善尽美，因为那反而与理性的精神是相悖的。 经济学笔记 经济学是一门研究如何将有限或者稀缺资源进行合理配置的社会科学。简单地说，经济学就是研究如何用最少的精力和成本把事情办得最好。从这个意义上说，经济学是一门使人更理性、更聪明的学问。因此，我们不仅要有经济的眼光，还要有智慧的头脑，这样才能做出最佳选择。

狠男人小说最快更新，无弹窗阅读请。 关注经济学中的财富，更关注如何得到 关注经济学中的财富，更关注如何得到 经济学一方面是一门研究财富的科学，另一方面也是研究人类在社会中的活动的社会科学，它要研究人类满足的种种努力。那么，在一切属于人类努力的结果并能满足人类的要素中，有哪些可以被算作是财富呢？你头脑中的财富是什么？金钱？资产？ 经济学中所说的财富，可能跟你在日常生活中使用这个概念时所表达的含义不太一样。比如，河里面并非人工饲养的鱼群、沙漠中的石油、草原上的野生动物、原始森林中的树木是财富吗？不，它们都不是财富。因为它们不是劳动的成果，没有经过人类的劳动。它们是地球上的自然资源，不是属于谁的财富。 那么，自由市场上的鱼、加油站中出售的汽油、动物园中供人参观的禽兽、锯木厂中的木材是财富吗？是的，它们都是财富，因为它们经过了人类的劳动，是人们劳动的成果。只有经过人类劳动的产品，才能算得上是“经济学”上所谓的财富。只有这种财富，才能为劳动者所有，也就是说，才能为私人所占有。 现代经济学的诞生，其实就是为了理解财富的本质。经济学之父亚当·斯密的《国富论》里最重要的论点之一就是批驳有人误以为金钱是财富。斯密解释说，金钱只是财富的一种形式，真正创造财富的原因是“生产”。这个观念奠定了经济学的基础，因此我们用国民生产额(gnp)的增加率来表示经济成长，用平均国民生产额来衡量国民的富裕程度。亚当·斯密也相信，自由竞争的市场是创造国家财富的最大力量。 在经济学之父看来，生产才是财富，劳动才是经济价值的来源，坐拥土地或金银的人对社会少有贡献，不事生产的人总有坐吃山空的一天。当然，个人的财富并不是毫无用处，而是必须用于生产，也就是要用来投资，成为资本，才能创造价值，带来富裕。因此，积极使用财富从事生产的资本家与沉迷逸乐、四体不勤的暴发户，在经济学的世界里扮演着不同的角色。在这里，经济学家做出了价值判断，而且是一种我们乐于见到的判断。 那么，工厂里的废品、木材厂中烧焦的废木、鱼市上丢弃的发臭的死鱼是财富吗？不，它们都不是财富。尽管它们曾是人类劳动的产品，但现在已经“废”了，失去了交换价值，不能满足人们的需求，所以它们不是财富。这些白白耗费了自然资源、耗费了资本和劳动力的“废品”，将会影响到生产的“效率”。 在经济学中，“效率”这个术语作为衡量创造财富的重要指标之一，已经成为经济学最高的评判标准。工人应该努力工作，提高个人的效率；资本家应该精打细算，提高资产利用的效率；企业应该致力于管理，提高员工的效率。 而在资本与市场的见解方面，有的经济学家认为资本不仅用于生产，也用于劳动，市场则是资本家掌控财富分配的游乐场，因此，财富未必是努力生产所得来的，而是资本家剥削劳工的结果。有人看市场经济是让个人能力得以发挥的自由乐土，有人看市场经济是压迫剥削的罪恶深渊。但不管怎样，财富都是市场经济里众人追逐的目标。对于你来说，应该怎样追求自己的这一目标呢？ 在现实世界中，个人的财富往往是机会的产物，或者说是制度的产物。我们当然不能否定个人的意志与能力，毕竟在任何制度之下，都有特别会赚钱的个人。不过，制度影响的是一个时代、一个社会里每个人赚钱的机会。机会虽然并不是制度带来的，而是来自于环境的变化，可是制度可以限制变化，所以影响了获得财富的机会。现实中的豪门通常是能够在适当时机把握特殊的机会而建立起基业的，在历史上我们可以看到许多例证。 比如，欧洲巨富杰夫柴尔德家族最早是靠着替威廉九世横征暴敛而起家的，即使封建王室垮台后，19世纪逐渐成形的资本市场还是可以让这个家族运用资金贷款给各国的落难的贵族，成为富可敌国的金融世家。19世纪美国臣富凡德堡与摩根等人，借着新兴的铁路事业崛起，再拿着飙涨的铁路公司股票进入资金市场，转往金融业发展。20世纪，洛克菲勒的财富随着汽车与公路的延伸而不断扩大。在进入21世纪之前，由于计算机的普及，比尔·盖茨被推上世界富翁排行榜的第一名。市场经济的发展提供了让技术创新与金融资本发挥的最大空间，让这些人得以大富大贵。当然，激烈竞争的市场环境里必然有赢有输，有机会，还要看人能不能掌握。如果你有经济方面的智慧，可以发现在现行制度下机会更容易在哪里出现，但能否把它握在手中，则要看你的实际能力。 这里所说的能力，主要强调的是运用经济学常识的能力。你的聪明才智、专业知识结构可能与别人不相上下，但如果你有经济的头脑和眼光，将会比别人占据更多的优势。 比如，每一个企业都追求利润最大化，而利润是总收益与总成本之差。每个人都知道“开源”和“节流”可以让利润增加，但只有经济学家知道通过分析总收益与总成本增量的变动来找出实现利润最大化的方法。经济学家研究后发现，可以通过对增量的分析来找出实现总量最大化的方法，这种方法就是边际分析法。 经济学家把产量增加一个单位而引起的收益增加称为边际收益，成本增加称为边际成本。他们证明了当边际收益等于边际成本时，就能实现利润最大化。这是对许多企业实践经验的理论总结，被实践证明是正确的。用这个原理去指导企业生产就可以少走弯路，少交学费。在经济学中，这样的例子有很多，你可以从中寻找自己需要的那些。这些智慧结晶，其实也正是为了提高你获得财富的“效率”。 经济学笔记 在要对一件重复的事情作决策时，一个重要的决策标准便是：边际收益大于边际成本。对于特定的人而言，如果他是理性的，他应该考虑的选择点至少应该保证边际收益大于边际成本。而一旦边际成本高于边际收益，那么这便不是一个理性的人应该做出的最佳选择。

狠男人小说最快更新，无弹窗阅读请。 现在改变还来得及吗——路径依赖（1） 现在改变还来得及吗——路径依赖（1） 你对目前的工作现状满意吗？如果不满意，为什么不试图做出改变呢？ 某一天，你做出了一个选择，然后随着时间的流逝，你应该做出改变，可你已经懒得改变或是难以改变了，“路径依赖”就是这样掌控着你的生活。 路径依赖，可以理解为习惯，而习惯的力量是长久而巨大的。美国铁路两条铁轨之间的距离是4.85英尺，因为它最早的设计师是英国人。当时英国的铁路是由电车轨道设计师设计的，其轨距就是4.85英尺。因为电车设计师曾经制造马车，而马车的轮距是4.85英尺。马车的轮距是根据传统的辙记4.85英尺建造的。传统辙记的轮距是古罗马人规定的，而古罗马人的规定则源于罗马战车的轮距4.85英尺。因为，4.85英尺正是两匹拉战车的马的宽度。由此可见，最先进的科技中，居然也充满着“路径依赖”的印记。 第一个明确提出“路径依赖”理论的是美国经济学家道格拉斯·诺斯。由于他用“路径依赖”理论成功地阐释了经济制度的演进规律，从而获得了1993年的诺贝尔经济学奖。 诺斯认为，路径依赖类似于物理学中的“惯性”，一旦进入某一路径（无论是“好”的还是“坏”的），就可能对这种路径产生依赖。 路径依赖本是指一种制度一旦形成，不管是否有效，都会在一定时期内持续存在并影响其后的制度选择，就好像进入一种特定的“路径”，制度变迁只能按照这种路径走下去。 路径依赖有不同的方向——一种情况是某种初始制度选定后，具有报酬递增的效果，促进了经济的发展。其他相关制度安排向同方向配合，导致有利于经济增长的进一步的制度变迁。这是一种良性的路径依赖。另一种情况是某种制度演变的轨迹形成后，初始制度的效率降低，甚至开始阻碍生产活动，但那些与这种制度共荣的组织为了自己的既得利益而尽力维护它。此时，社会就会陷入无效制度，进入“锁定”状态。这是恶性的路径依赖。简单地说，这两种情况就是自我强化和锁定。 一旦选择进入锁定状态，想要脱身就会变得十分困难。因为一旦人们做了某种选择，就好比走上了一条不归之路。惯性的力量会使这一选择不断自我强化，并让你不能轻易地走出去。 在现实生活中，路径依赖的理论应用很广泛：对组织而言，一种制度形成以后，会给这个集团形成一种既得的利益，他们对制度就会有强烈的要求，进而巩固和强化现有制度，即使有新的更有效的制度，他们也只会保守地忠于现有制度。对个人而言，一旦选择了目标，就会投入大量的财力、物力、精力、时间，如果哪天发现自己选择的道路不合适，也不会轻易改变，因为一旦改变，就会使前期的巨大投入变得一文不值，经济学上称之为“沉没成本”。 出于对“路径”的依赖，对“沉没成本”的不舍，对不确定“信息”的恐惧，很多人在路径依赖的“魔咒”下日复一日地重复着自己不满意的工作。 高考填志愿的时候，因为家里人一再坚持让自己报考计算机业，梁先生就顺了家人的意思。硕士毕业之后，他一直在一家公司做软件开发，工作很稳定，收入也不错，但他总觉得不太满意，隐隐约约地感到自己的生活不应该是这个样子的。这份工作并不是他喜欢的，可是喜欢什么他自己也不清楚。再说，大家不都是这么过的？他总是这样劝自己。

狠男人小说最快更新，无弹窗阅读请。 现在改变还来得及吗——路径依赖（2） 现在改变还来得及吗——路径依赖（2） 可是有一天，一个偶然的机会，让他的想法开始有了动摇。公司销售部的一个同事跟客户约好了时间谈生意，偏偏那天同事家里有急事，实在脱不了身。由于和梁先生关系不错，他对自己开发的软件也比较熟悉，同事就委托他去帮忙谈。托付梁先生的时候，同事诚恳地说这是笔大生意，不是那么好谈的，谈不下来也没什么关系。梁先生临时受命，见客户前匆匆准备了一下就硬着头皮去了。没想到他和那几位客户很谈得来，聊得挺高兴。谈生意过程中的进退尺度他都把握得不错，几次僵局都被他巧妙化解了。最后，生意居然谈成了，客户也很满意。他打电话告知同事，同事很惊讶，说他根本没想到这笔生意能谈成。凭他多年的工作经验，也只有三成不到的把握能拿下那张单子。 这时候，梁先生忽然意识到了自己喜欢什么——谈生意过程中那种极大的乐趣和满足感，是他在软件工程师的位置上所从未体验过的。其实，他的性格比较乐观、开朗、外向，从小就乐于做有挑战性和创新的事情。可问题是，到现在再重新作选择还来得及吗？自己受了那么多年的专业教育，真的要放弃吗？ 如果你是他，会怎么做呢？年少的时候我们并不清楚自己要的是什么，可是当我们终于明白的时候，想要换条路走已经不那么容易了，这种情况在当今的职场中已经是十分普遍的现象。面对这种情形，我们该怎么办？ 人们关于“习惯”的一切理论都可以用“路径依赖”来解释。它告诉我们，要想让路径依赖的负面效应不发生，那么在最开始的时候就要找准一个正确的方向。 每个人都有自己的基本思维模式，这种模式很大程度上会决定你以后的人生道路。而这种模式的基础，其实是早在童年时期就奠定了的。做好了你的第一次选择，就等于设定了自己的人生。同样，做任何事情都是如此，万事开头虽难，但是好的开始就意味着成功了一半。 也就是说，最初的选择往往最重要。越到后面，要想摆脱原已熟悉的职业路径就越困难，成本越高，风险也越大。对于你来说，可以从选择自己感兴趣同时也是比较符合自己个性、能力的专业做起，为自己量身定制一个既具挑战性，又不失客观、实际的职业生涯发展规划，按照规划一步步走下去，并且用努力和恒心铸就良好的职业生涯路径。这样，即便对所选择的职业路径产生依赖感，也会起到正反馈的作用，进入良性循环。 不过你也知道，所有的选择都很困难。因为按照游戏规则，任何选择都要付出代价，选择了就得牺牲一部分利益和机会。但选择又是不可避免的，需要我们选择的都是不确定的问题，要是能够肯定地知道结果，并很清楚怎样做最好，那就不存在选择问题，直接执行就是了。所以，既然选择是不确定的，而且选择了就会有损失，那么一旦做好了自己认为合适的选择的决定，就要坚决地执行下去，犹豫不前只会错失时机。 如果能像故事中的梁先生那样比较早地认识到自己真正的兴趣和能力所在，并明确适合自己的职业路径，而现实的发展又和这条路径不相一致，在这种情况下，如果自己有强烈的意愿想回归真正适合自己的那条职业路径，就应当及早做好两手准备。可以等待合适的时机准备投入到自己喜爱的工作中去，而如果客观条件不允许或不成熟，那么继续留守等待时机，则是相对保险的选择。当然，每个人的具体情况有所不同，应仔细权衡。总之，做出选择并不难，难的是选择了之后不后悔。 经济学笔记 行为心理学家认为，一个人一天的行为中，有95%源于路径依赖，5%是行为创新。这5%的创新，经过三周以上的重复，渐渐转入习惯，重归路径依赖的封地。看来，无论怎样，我们都无法避免路径依赖的产生。那么，我们就寻找良性的路径依赖吧。仔细想一想，目前所走的路是否真的是自己想要的。

狠男人小说最快更新，无弹窗阅读请。 把需要做的事情做好——值不值得（1） 把需要做的事情做好——值不值得（1） 有人在离职时曾写下这样一段：“是时候了，该走了，该离开这个不能再让我振奋、再给我新知的地方了。我只是惋惜，在那对我来说异常宝贵的逝去的时光中，我做了不值得的付出。我不想让自己的人生越来越狭隘，也不想继续花时间和心力在不值得的事情上。离开不是因为软弱，不是因为想一认同，而是因为我要追求我自己的价值，追求值得我做的一切。”这段话会让你有所触动吗？ 人的资源和能量是有限的，你无法同时做好漱同等重要、难度又都很大的事情。所以，你必须做“值得”做的事情。只是，什么是经济学中的值得？什么又是你值得做的事情？ 所谓值得，就是指你认为所做的事情是有价值的，你愿意为其付出各种代价，包括选择它而需要付出的机会成本。反之，如果你认为将要做的事情是不值得做的，那么它就不值得做好，此时，你往往会持冷嘲热讽、敷衍了事的态度。这样，不仅成功概率小，即使成功，也不会觉得有多大的成就感。 同样一份工作，在不同的处境下去做，给我们的感受也是不同的。例如，在一家大公司，如果你最初做的是打杂跑腿的工作，你很可能认为是不值得的，可是，一旦你被提升为领班或部门经理，你就不会这样认为了。 总结一下，值得做的工作是：符合我们的价值观，适合我们的个性与气质，并能让我们看到期望。如果你的工作不具备这三个因素，你就要考虑换一个更合适的工作，并努力做好它。 伦纳德·伯恩斯坦是世界著名的指挥家，但他最倾心的事却是作曲。伯恩斯坦年轻时向美国最有名的作曲家和音乐理论家柯普兰学习作曲，同时也学习指挥技巧。他很有创作天赋，曾写出一系列不同凡响的作品。可就在伯恩斯坦在作曲方面的才能一发而不可收的时候，他的指挥才能被当时的纽约爱乐乐团指挥发现，力荐伯恩斯坦担任纽约爱乐乐团常任指挥。伯恩斯坦一举成名，在近30年的指挥生涯中，伯恩斯坦几乎成了纽约爱乐乐团的名片。 但在伯恩斯坦的内心深处，他更热衷于作曲。闲暇时间他总要找一段时间把自己关在屋里作曲。虽然创作的不时地撞击和折磨着伯恩斯坦，但作曲方面的活力和灵感再也回不到他的身边了。除了偶尔闪现的灵光外，伯恩斯坦得到最多的只有深深的失望与苦恼。他的灵感好像一下子枯竭了。 “我喜欢创作，可我却在做指挥。”这个矛盾一直在折磨着伯恩斯坦。当他在舞台上无数次接受掌声和鲜花时，有谁能明白他内心的隐痛和遗憾？ 伯恩斯坦的经历告诉我们，一定要“选择所爱的，爱所选择的”，只有这样才可能激发我们的奋斗精神，也才可以心安理得，这也是值得定律给予我们的启示：不值得做的事不要做，值得做的事就要把它做好。 美国著名的电视新闻节目主持人沃尔特·克朗凯特很小的时候就对新闻感兴趣，14岁时，他还成了校报《校园新闻》的小记者。每周学校会请休斯敦一家日报社的新闻编辑弗雷德·伯尼先生来给小记者们讲授一个小时的新闻课程，并指导校报的编辑工作。有一次，克朗凯特被安排写一篇关于学校田径教练卡普·哈丁的文章。可是，那天正是克朗凯特一个好朋友的生日，他必须去参加朋友的生日聚会。于是，克朗凯特只好胡乱对付了一篇稿子交了上去。第二天，克朗凯特被弗雷德叫到办公室。弗雷德很生气地说：“克朗凯特，你的文章糟糕极了，根本就不像一篇采访稿迹该问的没问，该写的没写，你甚至连被采访者是干什么的都没弄清。克朗凯特，你应该记住，如果有什么事情值得去做，就得把它做好。”

狠男人小说最快更新，无弹窗阅读请。 把需要做的事情做好——值不值得（2） 把需要做的事情做好——值不值得（2） 如果有什么事情值得去做，就得把它做好——这句话成了克朗凯特的座右铭，一直鞭策着他的后半生。正是因为这句话，克朗凯特才对新闻事业忠贞不渝。 一个鞋匠接了顾客的一双鞋来修理，但是当鞋修好以后，顾客发现他所做的绝不只是修理工作。他在每只鞋里都放上了一块用蜡纸包着的巧克力夹心饼干，并且附上一张纸条：“任何值得一做的事情就是值得做好的事。”然后把鞋交给顾客。 你不是克朗凯特，你也不是鞋匠，但是你知道“值得做的事就要把它做好”这个道理吗？并且，不仅要把它做好，还要用100%的精力。 画家莫奈曾画过这样一幅画：修道院里，几位天使正在工作着，其中一位正在架水壶烧水，一位正提起水桶，还有一位穿厨衣的天使，正在伸手去拿盘子……这些事情虽然很单调，但在天使看来都是值得做的事情，所以她们就全神贯注地把事情做好。 莫奈告诉我们，工作单不单调，全由我们工作时的心境来决定。如同我们在外面观察一个破旧的小屋，窗户也许早已残损，门可能也失去了光华，但是，如果我们推门走进屋里，看到的也许就是另外一幅景象——温暖的亲情。工作也是一样，只有当你身临其境努力去做时，才能体会到其中的乐趣与意义。 然而，在现实生活中，许多人都会不可避免地遇到这样严酷的事实：即使不喜欢所从事的工作，也必须长期、努力地工作，因为无力改变什么。遇到这种情况时，必须调节自己的心态，把它当做值得做的事去做，否则这份工作势必会成为沉重的负担，长期下去将使人心情压抑，甚至身心疲惫。 身为职场中人，你有3/4的精力要花在与工作有关的事情上，如果花这么多时间在一件你认为不值得做的事情上，那么工作恐怕就要变成一件再痛苦不过的差事了。如果你工作时不但感到压抑、毫无乐趣，还越来越讨厌工作和所在的职位，甚至想到跳槽；如果你从周一就开始盼望周五，总是把星期五当做最棒的一天，那么就不要再无谓地耗费自己的生命了。一个认为自己在做的事情是不值得做的人，又怎能把事情做好？怎能不断提升自己并创造更大价值？ 如果真的遇到这种情况，我们不妨用恋爱的心情面对工作——不只要选择所爱，忠于自己的选择，还要在漫漫情路上苦心经营，这样的爱情才可长久。用这样的态度面对工作，才可能在工作中有所收获。也就是说，任何工作，只要摆在了你的面前，就值得你做好，而你只要有了这种心态，就会无往而不利。 经济学笔记 在生活中，有太多的事情都不值得我们去做。对个人来说，应在多种可供选择的奋斗目标及价值观中挑选一种，然后为之奋斗。有些人为了“芝麻绿豆”的小事大动干戈，从经济学的角度来看这完全是不值得的。关键是我们要明确自己的人生目标和价值观，找到我们在社会中的职业坐标，也就是找到心中的那把标尺，这样才会事半功倍。

狠男人小说最快更新，无弹窗阅读请。 合理配置稀缺的时间以提高效率（1） 合理配置稀缺的时间以提高效率（1） 效率与我们人类的行为息息相关。追求效率是人类的天性，它体现在人类趋利避害的本能之中。经济学的许多研究都是为了解决稀缺资源的配置效率，都围绕着一个中心，那就是效率至上。 主流的经济学理论，主要是探讨资源稀缺条件下的选择行为，其中的核心问题就是“效率”。如果人类的主观能动性没有效率，人类社会也发展不到今天。换句话说，人类社会就是在不断地提高效率中不断前进的。可以说，没有效率就没有发展。所以，我们在做每一件事时都必须追求效率。大到宏观的经济计划，小到我们每一个人每天上班路线的选择，或者是在菜场买菜，所有这些都必须用效率来衡量。 经济生活是崇尚有序的，如果什么都不讲求效率，只习惯于一味拖延、一团乱麻，那就什么结果都得不到。所以说，工作不仅要拼实力、拼能力，更要比拼效率。 我们在此并不是要讨论效率与公平问题，我们关注的是怎样合理配置稀缺的时间资源，从而提高工作效率，创造出更多的价值。 同样的时间里，如果你效率高，多做了事情，那么收获就会更多。相反，如果你不懂时间管理的诀窍，那么就总比别人慢半拍。因此，你需要在有限的时间里做出更多、更好的事情来，让自己变成有效率的人。 有些人总爱把要做的事情往后推，总是相信以后还有很多时间，或者这件事在别的时间做会更容易些。但实际情况却是，我们似乎没有想象中的那么多时间，而且，事情如果不及时处理，通常会变得更困难。 合理配置时间资源的第一个原则是：立即动手去做，不要拖延。时间本来就是非常稀缺的珍贵资源，而拖延既不能使问题消失，也不能使解决问题变得容易起来，相反，只会使问题深化，给工作造成严重的危害。我们没解决的问题，会由小变大、由简单变复杂，像滚雪球那样越滚越大，解决起来也越来越难。养成了拖延的毛病之后，要想做到当天的事情当天完成就非常困难了，更谈不上工作的有效落实。拖延的后果可想而知，没有任何人会为我们承担拖延的损失，最终的苦果还要由我们自己来尝。 即便你不是一个拖沓的人，也不代表着你就懂得合理安排时间。事情千头万绪，总有轻重缓急，如果你不分轻重，一味铺开来做，肯定到最后什么都做不好。会安排时间的人，首先学会的就是管理事情，将最重要的事情挑出来先做，这样，就能更好地将工作完成。 伯利恒钢铁公司总裁理查斯·舒瓦普为自己和公司的低效率而忧虑，于是去找效率专家艾维·利寻求帮助，希望艾维·利能卖给他一套思维方法，告诉他如何在较短的时间里完成更多的工作。艾维·利说：“好！我10分钟就可以教你一套至少提高效率50%的最佳方法。” “请在这张纸上写下你明天要做的6件最重要的事。”舒瓦普用了5分钟写完。 艾维·利接着说：“好了，把这张纸放进口袋，明天早上第一件事是把纸条拿出来，做第一项最重要的。不要看其他的，只是第一项。着手办第一件事，直到完成为止。然后用同样的方法对待第二项、第三项……直到你下班为止。如果只做完第一件事，那也不要紧，只要你总是在做最重要的事情。” 艾维·利最后说：“你要保证每一天都这样做。你刚才看见了，只用10分钟时间梳理清楚思路，你就会事半功倍。当你对这种方法的价值深信不疑之后，叫你公司的人也这样做。这个实验你爱做多久就做多久，然后给我寄张支票来，你认为值多少就给我多少。”

狠男人小说最快更新，无弹窗阅读请。 合理配置稀缺的时间以提高效率（2） 合理配置稀缺的时间以提高效率（2） 一个月之后，舒瓦普给艾维·利寄去了一张2.5万美元的支票，还有一封信。信上说，那是他一生中最有价值的一课。 五年后，伯利恒钢铁公司从一个鲜为人知的小钢铁厂一跃成为世界知名的独立钢铁公司。人们普遍认为，艾维·利提出的方法对小钢铁厂的崛起功不可没。 正如我们所看到的，分清轻重缓急是合理配置时间资源的第二个原则。但是，分辨出哪些事情是最重要的并不容易。我们要学会分清“紧急的事”和“重要的事”，才能彻彻底底地把工作落实好。总之，要牢记“要事为先”。 美国管理学家科维提出的“四象限”法对配置时间资源很有用。他把工作按照重要和紧急两个不同的程度进行了划分，基本上可以分为四个“象限”：紧急又重要（如客户投诉、即将到期的任务、财务危机等）、重要但不紧急（如建立人际关系、人员培训、制订防范措施等）、紧急但不重要（如电话铃声、不速之客、部门会议等）、既不紧急也不重要（如上网、闲谈、邮饥写博客等）。 重要紧急的事马上做，例如处理客户投诉、处理服务器故障等突发性问题，尽量以最短、最快的时间完成这些事；其次是做重要而不紧急的事。这一类事情影响深远，例如学习新知识、新技能等，这类事情的效益是中长期的。科维为大家提出的忠告是：把主要的精力和时间集中放在处理重要但不紧急的工作上。 当然，要学会把事情分类、分清轻重缓急还远远不够。效率至上的经济学原则还要求我们在做事情的时候要绝对专心，这样才能集中精力解决问题，不然花再多的时间也是白费。 卡特和约翰同在一家世界500强公司的技术部门工作，无论学历还是技术水平，两人都不相上下。一次，老板给了他们难度相当的两个项目，要求在一个月之内拿出方案来。其间，卡特表现得相当卖力，几乎每天都是第一个来到公司，最后一个离开。而约翰则表现得轻松得多，每天按时上下班，并没有任何不同于往日的忙碌。但是，最终的结果却出人意料，卡特的方案没有得到老板的肯定，而约翰的方案却顺利通过了。 在后来与同事的沟通中，卡特道出了其中的原委。他每天是很忙碌，但是很多时候并不知道忙碌的目的是什么，自己的努力没有什么针对性，时间保证了，却没有达到预期的效果，所以他的方案得不到肯定也在意料之中。而约翰则不同，他把整个工作分成几块儿，每天集中精力完成自己的计划，每天都能看到工作在一步一步地进行着。他虽然看起来悠然自得，却能够保证高效率地工作，所以他的方案获得通过也是自然的。可见，效率对于工作的落实是至关重要的。 所以，衡量工作效率不能看你花多少时间做工作，而是要看你做了多少有效的工作，也就是做了多少能获得收益的工作。毫无结果的工作只是一个浪费人力和财力的过程，自然是得不到肯定的。想要高效地工作，就应该努力专注于当前正在处理的事情。即使事情再多，也要一件一件地进行，做完一件事就了结一件事情。无论做什么，都要全神贯注于正在做的事情，集中精力处理完毕后，再把注意力转向其他事情，着手进行下一项工作。 经济学笔记 忙碌与成功之间没有必然的关联，高效才是我们应该追求的。工作就是员工之间的平等竞争。人人都有机会，人人都可以升迁，关键是看谁能创造业绩，谁能完成任务，还要看谁能出色地完成任务，谁能更快地完成任务。学会合理配置对于每个人来说都是稀缺的时间资源，这样做，就会让你比别人更有效率，创造出更多价值，从而让自己的事业更上一层楼。

狠男人小说最快更新，无弹窗阅读请。 你能争夺到多少水资源——短线决定（1） 你能争夺到多少水资源——短线决定（1） 经济学里面有一个很著名的理论，叫做“短线决定原则”。你可能对这个术语不熟悉，不过说起它的另一个名称“木桶定律”你可能就清楚了。我们知道，木桶最主要的作用是用来盛水，这一原则主要说的是，一个由多块木板构成的木桶，其价值在于其盛水量的多少，但决定木桶盛水量多少的关键因素不是其最长的木板，而是其最短的木板。 对于一只桶口不齐的木桶来说，其中的某一块或者几块木板再高都没有用，突出的木板一样不能决定盛水量，反而是最短的那块木板制约着木桶的盛水量。这块短板本身是有用的，只是因为“发展”得没有其他木板那么好，就因个体的落后而影响了整体的实力。 不过，别忘了经济学的一大特色就是总有假设的前提条件。“木桶定律”的假设前提是：每个桶都有足够的水等着去装。可是，现实情况是，在市场经济环境下，桶多水少，每个桶为了生存，势必要争夺有限的水资源。 我们都知道，短线决定原则在经济管理中被经常使用，它的应用范围是非常广泛的。比如，在医学中，一个人身上有不同的器官，你能活多久，你的健康状况如何，不取决于你最好的器官，也不取决于你的各种器官的平均的损坏程度，而取决于你最差的那个器官。如果你的肾最差，你的生命就取决于肾，于是就要补肾、治肾或换肾。生活中的许多方面，都是同样的道理。 那么问题该如何解决呢？我们怎么在现有这个木桶的基础上让水装得更多一点呢？ 以经济学中的生产过程为例，有两个办法：其一是，如果能够锯下较长的木板补在短板上，那么装的水就会多了，这叫生产要素的替代；另一个办法是把木桶拆掉，利用这些板子重新组装一个木桶，让它们的高度一样，这样做，装的水也会多，这叫资产重组。 对于我们个人来说，你不需要资产重组，也不需要生产要素替代，那么这一经济学的智慧对职场中的你有什么启示呢？ 职场中，你首先要了解真正的薄弱环节之所在，确定“真正的短线”，因为很多时候都有假象存在，有时好像是短线，但却不是真正的短线。所以一定要了解真正的短线所在。 其实，不管是生活、工作还是学习，一个人自身的“短线”随处可见，无论贫穷富贵，无论健康疾病。有的人事业很成功，但他的家庭生活却不一定和谐；有的人钱挣了不少，但他的身体状况不一定健康，结果无福消受；有的人动手能力强，但他在管理上不一定内行，结果只能劳作；有的人文科学得好，但他的理科成绩不一定理想，结果因偏科而考试失利…… 正所谓人无完人，世界上的每一个人都有自己的优点和缺点，不可能十全十美。很多人看到自己的缺点，就认为这是自己的短板，于是花费大的精力和时间去改掉或者改善，结果收效甚微，甚至在这种改变中迷失了自己，不知道自己到底是谁，应该成为谁。 我们在这里当然不是反对改正缺点，而是说在实施过程中要头脑清醒，明白哪些是自己做得到的，哪些是自己做不到的，虽然“万事皆有可能”，但人的性格有很多特质是根深蒂固的，是一种烙印，是不可能或者不太可能真正改变的，在这些特质上寻求改变是非常困难的事情。所以，对每个人而言，一定要更加清醒地认识自己，判断自己，了解自己，看到哪些缺点所造成的损失和伤害是可以控制的。

狠男人小说最快更新，无弹窗阅读请。 你能争夺到多少水资源——短线决定（2） 你能争夺到多少水资源——短线决定（2） 那么，当你发现短线时，该怎么解决呢？ 明智的办法就是先扫除“体制上”的障碍。因为短线的解决绝不是一个技术性问题，只有“体制上”的问题解决了，才好解决短线问题。对个人来说，这种“体制”主要体现在态度上。 要想“事事如意”，就要尽量同时兼顾自身最薄弱的环节，避免厚此薄彼，要化劣为优，消除“短板”。正如我们前面所说，拼事业的时候，千万不能忽略家庭；挣钱的时候，千万不能忽略锻炼；动手的时候，不妨琢磨一些管理技巧；喜欢上文科，不妨照顾一下理科。 劣势决定优势，劣势决定生死，这是市场竞争的残酷法则。所以，我们一定要时刻提醒自己，如果自身在某个方面是“最短的一块”，就应该考虑尽快把它补起来。否则，它带给你的损失可能是毁灭性的。有些时候，往往就是因为一件事没做好而让所有的努力付之东流。 不管你的职业是什么，如果你每年都能够彻底地反省一次，找出自己的缺点和阻碍自己进步的地方，那么毋庸置疑，你一定会取得数倍于现在的成就。 除了以上所说，我们还要明白，任何解决短线的方法都需要有追加的投入。没有追加的投入，问题是不能够解决的。那么，现在从哪里来寻找追加的投入呢？就靠我们在实际工作中具体想办法。 我们经常可以看到，许多人自掏腰包参加各类培训辅导，积极“充电”，目的就是为了拾遗补缺，弥补自身知识的“缺陷”，也就是所谓的“短板”。在这个过程中，当然要付出时间成本和金钱，这部分投入就是“追加投入”，是值得的。 告别“短板”经历的诀窍就是不断学习。许多成功人士，他们总是在工作中不断地努力学习，用自己的努力告别短板的过去。这些成功人士的例子告诉我们，与其靠死拼硬干来积累财富，不如静下心来认真学习，全面地、根本性地提升自己的竞争力。如果你每天花一个小时的时间用来学习你不知道的知识，那么在五年之后，你就会惊讶于它给你的生活带来的影响。 著名体育专栏作家阿科·沃尔德曾报道过这样一件体育趣闻： 在那次全国女子网球单打比赛中，16岁的莫琳·康诺莉打败了顿丝·哈特。莫林直落两盘，轻松取胜。 要知道，顿丝·哈特可是温布尔敦网球公开赛的冠军，专家们评论她在和莫琳的比赛中已经发挥出了最高的水平，但仍不是这个加州十几岁少女的对手。前温网冠军玛丽·哈德维克·哈尔走进餐厅，向莫琳表示祝贺，而莫琳却“肆无忌惮”地说：“玛丽，要是你30分钟内能准备好的话，我想和你再练练，我的反手接球有点弱！”结果，她们几乎打了一个小时。 但是第二天，莫琳还是再次赢得了全国冠军。沃尔德评论说：“这个来自加州圣迭戈的小姑娘的故事令人回味无穷。在胜利的辉煌时刻她却说‘我想再练练’。”在以后的日子里，莫琳·康诺莉还是一如既往地完善自己，这使得她能够在后来几年的网球比赛中一直保持“桂冠”的地位。 就是这样，关注自己的薄弱环节，可以让自己成为一个全面的职业选手。而如果我们始终觉得自己有一方面突出的优势就可以满足的话，虽然暂时不会被社会所淘汰，但绝对会制约自己的长远发展。要想在现有基础上让自己迅速地更上一层楼，关注自己的“短线”可能会是最有效的途径。 经济学笔记 制约个人发展的往往就是那么一两个方面，如个人的职业习惯、生活习惯。细节决定成败，习惯决定命运，每个人身上都有“短板”。为了能够获得更高层次的发展，就必须克服不良习惯，弥补自身的薄弱环节，掌握完整的知识结构，培养各方面的能力。只有这样，才会使自己在以后的道路上走得更远。

狠男人小说最快更新，无弹窗阅读请。 专才比全才收益更多——比较优势（1） 专才比全才收益更多—∪较优势（1） 传说，有一只小动物叫做“鼫鼠”，它能够飞翔、奔跑、打洞、游泳、爬树，会很多种本领，但最后这种小动物却灭绝了。为什么呢？因为鼫鼠虽然会飞但飞不远，会跑但跑不快，会打洞但掘不深，会游泳但游不远，会爬树却爬不高，所以它被大自然淘汰了。仔细想想自己，你是那种什么都会一点皮毛，但没有“比较优势”的鼫鼠吗？ “比较优势”是经济学中的一个重要概念，其定义是：如果一个国家在本国生产一种产品的机会成本（用其他产品来衡量）低于在其他国家生产该产品的机会成本的话，那么这个国家在生产该种产品上就拥有比较优势。 下面我们用通俗易懂的话来阐释这个概念与个人的关系。 既然说到比较优势，就不能不提和它相对应的一个概念：绝对优势。这个概念很容易理解，比如，你比我会理财，所以你在理财方面相对于我而言有绝对优势。那么，是不是因为你比我会理财，所以在我们这两个人的团队中，就由你来理财呢？不一定。你比我会理财，你也比我更会推销产品，那么在由我们二人组成的这个团队中谁来理财、谁来营销？答案是：为了团队的总体利益，你只能忍痛割爱，将账本留给我，自己去做营销工作。 道理是这样的：我是不如你会理财，但我在推销产品方面能力更差。将账本给我，能够为你腾出时间去搞营销。在我们这个团队中，你的比较优势是营销，而我的比较优势是理财。我们的分工合作关系是建立在比较优势之上，而不是绝对优势之上。为什么会这样呢？因为你的时间、精力是有限的。尽管你什么都比我行，但你不能什么都自己做。当然你可以选择什么都自己做，但那样你得到的收益会少于和我合作你所得的份额。 比较优势这个概念告诉我们，对一个各方面都强大的国家或个人来说，聪明的做法不是仰仗强势四面出击、处处逞能或事必躬亲，而是将有限的时间、精力和资源用在自己最擅长的地方。反之，一个各方面都处于弱势的国家或个人也不必自怨自艾，抱怨自己的先天不足。要知道，“强者”的资源也是有限的。为了它自身的利益，“强者”一定要留出地盘给“弱者”。换句话说，比较优势的精髓就是“天生我材必有用”。 总之，正是由于各生产单位对资源的占有、分配和利用等情况的差别，造成了比较优势的产生。而比较优势的差别直接导致了生产物品的专业化，也就是所谓“社会分工”和贸易的产生。这种专业化的结果是，当每个人都能够专门从事自己最擅长的事情时，生产就会变得更加有效率，从而使整个社会可创造物质财富的总量与其整体经济福利有所增加。 在宏观经济学中，专业化程度是衡量市场经济发达程度的一个重谊准。所谓的专业化是指某一类必需品由某些人来专门生产，而并不需要每一个使用该必需品的经济主体自己来生产。在一个实行市场经济体制的国家或地区，专业化程度越高，它的市场经济就越发达。因为专业化程度低，就意味着某些经济主体需要的物品并不是从市场中购买的，而是自己生产的，这显然不利于市场交换的进行，对市场经济的发展形成了制约。 我们已经提到过，经济学是一门研究人类行为及如何将有限的或稀缺的资源进行合理配置的社会科学。资源的有限性是其前提，正是因为每个人所拥有的时间和其他资源都不是无限的，所以不可能在任何领域都做到出类拔萃。因此，从经济学的角度来看，要想有所成就，专业化是必然的选择，也就是说必须要找到自己的“比较优势”，把有限的资源集中在某一点上。

狠男人小说最快更新，无弹窗阅读请。 专才比全才收益更多——比较优势（2） 专才比全才收益更多——比较优势（2） 懂得了这个道理，你也就明白了人们为什么不愿做“万金油”，而要从事高度专业化的职业，比如律师、医生、建筑师、飞行员等。因为通过从事他们自认为有比较优势的专业活动，人们可以期待享有更多的财富以及更多其他他们觉得有价值的东西。 职场中，许多人在就业之初就指望“全面发展”，结果到头来一事无成。他们总是“眼观六路，耳听八方”，总是被别的事情所干扰，无法善始善终。然而，每个人都渴望成功，不甘平庸，那么，既然选择了自己的目标，就要心无旁骛，专心致志地投入其中。选择了一条路，就要认真地一路走好。只有选择了这样努力的态度，我们才能超越别人并有所成就。否则，就只会像鼫鼠一样，样样知道，却样样不精，到头来还是一事无成。 有一个年轻人想在一切方面都超越其他人，尤其是想成为一名大学问家。可是，许多年过去了，他在各方面表现都不错，唯独在学业上始终没有太大的长进。他很苦恼，就请求一位大师指点迷津。听完他的话，大师说：“我们一起登山吧，到了山顶你就知道该如何做了。” 那座山上有许多玲珑剔透的小石头，每当见到喜欢的石头，大师就让年轻人装进袋子里背着。很快，年轻人就吃不消了，可是山顶还遥不可及呢。于是，他停下脚步疑惑地问大师： “大师，我为什么要背这个？再背，恐怕连动也不能动了。” “是呀，那该怎么办呢？”大师微微一笑，“为什么不放下呢？背着这么多石头，怎么能登山呢？”大师捋了捋胡子，意味深长地说。 年轻人顿时明白了大师的意思，愉快地向大师道谢便走了。从此以后，他一心做学问，进步飞快。 人的时间和精力都是有限的，不可能面面俱到地做好每一件事。想要得到一切的人，最终可能什么也不会得到。如果将自己的精力分散在许多领域，这样一心多用，又怎么能真正成就其梦想呢？不仅成功无望，可能连应该掌握的基本技能都没学会。 不难发现，成功者往往都是一个领域的专才，他们专注于自己的兴趣，全力以赴、孜孜不倦。他们专注于所想所爱，他们的心完全被自己从事的事业占据着。所以说，成功的人，不过是一生专注于一件事，哪怕是非常小的一件事，然后坚持不懈地将其做到极致。总之，成功的秘诀就在于专心。如果你能从现在开始，培养自己专注做事的精神，那么成功之时就并不久远。 把事情做好并不仅仅是靠流血与流汗就可以达到的，只有对某件事物感兴趣，心甘情愿地长久坚持，全力以赴地投入，才会最终达到目标。成功的人永远都专心致志，因为他们所从事的事业之中，包含着他们一贯的兴趣。因为他们所追求的，正是一直以来的梦想。正是因为专注，他们得以发挥自己的最大潜力，可以排除外界的一切干扰，拥有克服一切困难的力量。想想那神奇的凸透镜吧，将所有的光亮都聚焦于一点，于是就拥有了点燃火焰的力量。对每个人来说，如果有梦想，就像凸透镜一样汇聚所有的能量，专心去做吧。 经济学笔记 当始终坚持自己的比较优势而去执著地努力时，就会发现自身需要付出的总成本在慢慢地下降，而比较优势会慢慢地变大。因为专门从事自己具有比较优势领域的工作，那么对这些专业工作的掌握也会更娴熟，效率更高，比较优势就会越来越大。所以，无论在何种情况下，只要坚持自己的比较优势，那么在与别人的合作和竞争中就总可以获得对自己来说最大的效用。

狠男人小说最快更新，无弹窗阅读请。 怎样获得职场金饭碗——替代效应 怎样获得职场金饭碗——替代效应 我们到超市买水果，本来是想买苹果的，可一看橙子正在做特价的活动，价钱很划算，而苹果的价格没有变化。想了想，自己并不是很想吃苹果，于是就买了橙子没买苹果。此时，相对于苹果来说，橙子就是其替代品。 一种物品价格的变化，会产生两种效果：一是物品价格下降，相当于个人的实际收入提高，这样，人们就会多买这种物品，获得更多的满足，经济学家把这种现象叫做收入效应；二是一种物品价格降低，同类物品价格没变，人们就会多买降价的物品，替代价格没变的物品，经济学家把这种现象叫做替代效应。 在职场上，如果你做的工作任何一个新来的员工都可以胜任，那么老板会毫不犹豫地开除你。因为你就是那个“苹果”，新来的员工是“橙子”。他的价格更低，却能做同样的事情，老板为什么非要你不可呢？ 在现实生活中，产生替代效应的情况非常普遍。我们所熟知的生活用品大多是可以相互替代的，所以，我们可以从经济实惠的原则出发安排生活。然而，同样是消费性质的物品，竟然会有不同的结果。萝卜贵了，我们还可以有其他选择空间，比如可以用别的更便宜的菜来替代它，结果还是达到有菜吃的目的。可是汽油就不一样了，有同类的成品油可替换吗？ 一般来说，越是难以替代的物品，价格越昂贵；产品的技术含量越高，价格越高。比如，彩电必须是厂家才能生产，而馒头谁家都会做。《蒙娜丽莎的微笑》价值连城，通过拍卖还能得到更高的价格，是因为几乎找不到替代品。 也许你不能理解为什么普通工人的薪水与高层领导或高科技人才之间的差距如此悬殊。普通工人日夜加班，做的也不比他们少，为什么拿到的薪水却不多呢？有些人干又脏又累的活，薪水又为何远远不及那些做着既轻松又体面的工作的人呢？我们已经讲过了替代效应的道理，想必这个问题你已经能做出回答了。 在现代企业中，那些具有高素质、高能力、高技术的员工在老板眼中就是摇钱树，也是增强一个企业市场竞争力的关键因素。然而这样的人不可多得，找到一个同样能力的人来替代又非常不易，怎么办？无非是通过晋级、加薪的方式好好待之，否则那些人才就要被其他公司挖走。而普通员工不同，他们的“替代品”多，一个人不愿意干，想干的人多的是。正是因为人才与普通劳动力本质的差异，所以薪水的差距大是可以理解的。因此，无须惊讶，更无须不平。要想获得与高层同样的待遇，就要先让自己具有与他们同样的不可替代性。 在巴黎一家豪华的五星级大酒店中，有这样一个小厨师，他长得并不英俊，憨憨的。他没有什么特别的长处，做不出什么上得了大场面的菜，所以他在餐饮部里只能当下手。但是他会做一道非常特别的甜点：把两只苹果的果肉都放进一只苹果中，那只苹果就显得特别。而从外表上看，一点儿也看不出是由两只苹果拼起来的，果核也被他巧妙地去掉了，吃起来特别香甜。 这道甜点被一位长期包住酒店的贵妇人发现，她品尝后，十分欣赏，并特意约见了做这道甜点的小厨师。贵妇人虽然长期包了一套最昂贵的套房，一年中也只有不到一个月的时间在这里度过，但是，她每次到这里来，都会指名点那道小厨师做的甜点。 酒店里每年都要裁去一定比例的员工，经济低迷的时候，裁员的规模会更大。不起眼的小厨师却年年风平浪静，感觉就像是有特别硬的后台和背景似的。而事实是，那位贵妇人是酒店最重要的客人，无疑，这位小厨师也相应地成了酒店里不可或缺的人。 对老板来说，他不会在乎一个没有很大价值的下层职员是否要更换自己的工作，而一定会在乎一个无可替代的员工的每一个举动。 想想看，在企业里面，你所处的岗位是不是像生活用品一样？你所处的职位的价值发挥是不是已经到尽头了？或者是企业里还有比你更好的人可以替换这个岗位？你是否能做到像那些拿高薪酬的人一样无可替代？ 其实，不仅仅是员工被替代，企业间的竞争也是产品与产品之间的替代。企业只有不断推陈出新，改进自己的产品，才能不被别人的产品所替代。商家深知替代效应的微妙，他们不断推陈出新，使产品独具特色，就是要让别人无可替代，做到人无我有，人有我优，人优我特，将替代效应推向极致。职场中也一样，要增加你在上司心目中的地位，就要想方设法增强自己的不可替代性。 社会在向前发展，在按劳分配的基础上，将按生产要素分配的比重扩大是一种必然趋势。此时，不要埋怨老板无情，因为市场是无情的。面对员工的停步不前，如果老板不让新员工取而代之，市场就会让别的企业替代这个企业。市场优胜劣汰企业，企业也在优胜劣汰员工。市场是残酷的，我们无法改变它，只能从自身做起，以更好的表现来适应它。 经济学笔记 要想保住职位，得到升迁，就必须不断地学习、不断地转变思想，与时俱进。只有在技能上精益求精，比别人有相当明显的优势，才能在就业竞争中立于不败之地，获得职场上的“金饭碗”。

狠男人小说最快更新，无弹窗阅读请。 省时省力的秘诀——优势富集效应 省时省力的秘诀——优势富集效应 如果你曾经听说过“马太效应”或“首因效应”，那么对这个“优势富集效应”就不难理解。这种理论的核心思想是：起点的微小优势，经过关键过程的级数放大，会产生更大级别的优势积累。 比如，第一名与第二名相比，可能只有1%的优势，但第一名获得的机会比第二名多百倍、千倍、万倍。第一名因为自身的优势导致巨大的资源富集到其身上；有了巨大的资源，就更容易获得更大的优势；这个优势又能让你获得更大的机会……如此循环，最后，第一名和第二名的差距将由原来的1%变得难以估量。优势产生更大的优势，滚雪球似的发展，产生优势富集效应。 举个例子来说，就像北大、清华是全国的名牌大学，它们的管理水平、教学水平确实不错，但是更重要的原因不在这里。由于历史的原因，它们已经形成了巨大的优势富集效应，全中国的顶尖人才都聚集在这里，还有政策、资金等多方面的支持。所以说，在一个起点上超出一步，后面就会有更大的效应、更多的机会出现，这就是优势富集效应。 根据这一效应，你可以领悟到一种生存及发展策略：一开始，就要在同类中通过各种方式凸显出来，从而被认可并形成优势。凸显可以有两种方式，一种是“特色”，另一种是“速度”。在社会交往过程中，你通常需要做到的是展示“特色”，这样，在起点上就能得到优势。 其实你应该也有过这样的经历，对一个素不相识的人，你看他一眼，就会在心里判断他的性格等特点，并在心里形成一个轮廓。而且这种轮廓不管是不是真实的，在以后都很难改变，而且你会不自觉地为自己的想法寻找各种依据去支持。 不可否认，所有先入为主的印象，即便不正确，也都是鲜明的、强烈的、过目难忘的。当不同的信息结合在一起的时候，人们总是倾向于重视前面的信息。即使人们同样重视了后面的信息，也会认为后面的信息是非本质的、偶然的。人们习惯于按照前面的信息解释后面的信息，即使后面的信息与前面的信息不一致，也会屈从于前面的信息，以形成整体一致的印象。 在生活节奏如同飞快奔驰的列车的现代社会，很少有人会愿意花更多的时间去了解、证实一个留给他不美好印象的人。要明白，你给别人的最初印象是难以改变的，而人们主要依靠性别、年龄、体态、姿势、谈吐、面部表情、衣着打扮等给自己形成的第一印象来判断一个人的内在素养和个性特征。因此，在人际交往过程中，尤其是与别人的初次交往时，我们可以利用这种效应，展示给人一种美好的形象，为以后的交流打下良好的基础。 通常来说，你给人最初的印象主要体现在衣着穿戴方面，其次才是言谈举止。有的人生性散漫，懒得花时间去在意自己的服装。有时，一件外套一穿就是一个月，袖口和领子上积了一层厚厚的污垢，自己也习以为常，照样穿着出门、上街、会朋友甚至出席宴会。他们认为，服装不过是遮体御寒的工具，没必要花太多的心思去侍候它。这种想法是错误的。要知道，一个人的着装反映着个人的形象，别人可以通过这个人的穿戴来推断当事人的文明程度和精神状态等，切不可等闲视之。 美国一家调查公司发现，那些注重着装，职业形象较好的人，其工作的起始薪金要比其他人高出8%～20%。事实上，我们并不追求奢华的服饰，最基本的要求是衣着整洁大方，打扮得体。如果过分地修饰，有时反而给人轻浮浅薄的印象。 经济学笔记 在人际交往过程中，尤其是有许多陌生人的场合，我们一定要注重仪表，要充分利用“优势富集效应”来为以后的交往打下基础。要明白，在给别人留下的最初印象中，你比别人凸显出的那1%的优势，可能会产生十倍、百倍的差距。

狠男人小说最快更新，无弹窗阅读请。 经济学视角下的“傍名人”现象（1） 经济学视角下的“傍名人”现象（1） 经济最伟大的作用在于为我们提供了市场，让我们彼此能够互换有无。比如，商品市场满足了我们的吃穿等基本生活需求，只要有钱便可以买到自己需要的东西。再比如劳动力市场，让我们可以通过付出自己的脑力或体力来获得报酬，以维持自己的生活。还有金融市场，可以让有钱人把钱贷出去生息，而没钱的人也可以暂时借钱渡过难关，或者借鸡生蛋。 在现实生活中，还有这样一个市场。在这里，有钱就可以投资，有技术就可以做产品，有名气就可以做品牌，做一个招风的大树。如果你想做好生意、做大事业，已经有资本、有技术，那么就需要借助名人来充门面，借助名人的影响力来成就自己的事业。 在现代社会，借势这种手段已被政治、经济、文化以及外交等领域广泛运用，而且大有日趋扩展之势。巧借名人之“势”不失为一种提高自身形象，扩大自身影响的策略和技巧，如请社会名流题词，请专家教授为新书作序等。 美国一位出版商有一批滞销书久久不能脱手，一天，他忽然想出了一个主意：给总统送去一本，并三番五次去征求意见。忙于政务的总统不愿与他多纠缠，便回了一句：“这本书不错。”出版商便借总统之名大做广告——现有总统喜爱的书出售。于是，这些书被一抢而空。 不久，这个出版商又有书卖不出去，又送一本给总统，总统知道了上次的事情，想奚落他，就说：“这书糟透了。”出版商闻之，脑子一转，又做起了广告——现有总统讨厌的书出售。不少人出于好奇争相抢购，书又售尽。 第三次，出版商将书送给总统，总统接受了前两次的教训，便不作任何答复，于是出版商的广告词说：“现有令总统难以下结论的书。欲购从速。”书居然又被一抢而空。总统哭笑不得，商人却因善借总统之名而大发其财。 俗话说，大树底下好乘凉。打好名人这把“伞”，巧用名人效应改变自己的事业轨迹，其实也不是一件难事，关键看你会不会把握时机，让别人的名气为你所用。 那么，“傍名人”为什么管用呢？根据感受经济学理论，人类一直生活在感受中，其过程是“刺激→反应→归类”。这个归类很重要，它能使我们迅速决策，大大提高做事效率。名人往往是成功者，于是人们往往就向成功者靠拢，希望自己也能“归”到那一“类”里去。同样的道理，人们总是会认为名人身边的人很了不起，否则他怎么能认识名人呢？名人怎么肯和他来往呢？比如，要是你站在比尔·盖茨身边，人们便会对你的身价、能力重新做出估量。虽然这一切都是人们的主观判断，没有事实依据，但他们往往对自己的判断和归类深信不疑，事情就是这样。 在社交活动中，推销自己其实就和在市场上卖东西一样，适当地抬高自己是完全必要的，过分的谦虚实际上就像把自己低价处理，反而让人认为你是假冒伪劣。所以，还不如借助名人的影响力，让人们主动把你归入“有能力者”的范畴。 其实，从经济学的角度来分析，傍名人的行为的确是人们的一种理性选择。经济学家眼里的人都是理性人，也就是为实现自身利益最大化的人。俗话说，鸟择良木而栖，士选贤主而投。一个人为了最大化地实现自身的利益，傍名人不仅没有什么不对，而且是一种明智之举。

狠男人小说最快更新，无弹窗阅读请。 经济学视角下的“傍名人”现象（2） 经济学视角下的“傍名人”现象（2） 从实际情况来看，名人也确实能够给人带来实际的收益。如果你和哪个名人见过面，合过影，那便成为你荣耀的一种资本，别人也会对你另眼相看，你在别人心目中的知名度和形象也会得到迅速提升。如果名人对你的某些行为作出肯定，还会增加你的自信心。另外，名人掌握的社会资源多，可以给你带来许多直接的好处。 同时我们要知道，名人之所以成为名人，是与他们自身的努力程度、个人的品质素养、为人处世的方式等分不开的。我们在与他们的接触过程中，他们的思想观念、言谈举止和行为方式会让人在无形中受到感染。所以说，傍名人并不是一种不光彩的事情。只要傍得正当，就尽可以去傍，这是一种符合经济学常识的行为。 当然，有时候你还需要变通一下，因为能够给你遮风挡雨的不一定只是一个人，也可以是一个知名的企业、知名的机构。许多年轻人毕业后都喜欢去跨国企业发展，就是很好的例子。一个大的、知名的机构不仅稳定，还在于它有着很大的影响力，从这里面出来的人无疑具有更高的平台。 曾经获普利策奖的记者伍德·沃德是知名人物，可是谁想得到，他当年差点连进入新闻界的机会都没有呢？ 当他刚刚开始自己的职业生涯时，就一心想进入《华盛顿邮报》做一名记者。当时，主管编辑部工作的喻利实在看不出这个小伙子有什么过人之处，就让自己的助手先安排他不带薪水实习两个星期。两个星期很快就过去了，伍德·沃德虽然干得很卖力，但写的17篇稿子一篇也没见报。于是他没能被报社录用。 无奈的伍德·沃德只得在华盛顿附近的蒙特哥莫瑞找了一份工作。他不甘心自己的命运被这两个星期的试用扼杀，没多久，他开始频频给喻利打电话，希望再给他一次机会。一次，正在度假的喻利又接到伍德·沃德的电话，他不堪忍受纠缠，忍不住大发脾气，倒是他的妻子冷静地说：“你难道不认为这正是一个好记者必须具备的素质吗？”喻利是明智的，他听了妻子的话，让伍德·沃德回到了《华盛顿邮报》。 后来，对水门事件的报道使得伍德·沃德成为家喻户晓的记者，可是倘若他在最初被《华盛顿邮报》拒绝之后就不再涉足新闻界，倘若他在离开邮报之后不再努力追逐自己的新闻梦，那么新闻界将永远不会留下这个传奇的名字。 事实证明，伍德·沃德是一个聪明人，他执著地选择了《华盛顿邮报》这棵大树，即便被拒绝也百折不挠，终于如愿以偿。倘若他当初气馁了，那么也就没有日后获得普利策奖的机会了。 一个人要想成长、发展，应该利用众多名人联合起来的效应，利用知名机构的平台效应，这样才能取长补短，形成属于自己的雄厚的资本。 经济学笔记 对每一个理性的经济人来说，所做出的一切努力都是为了寻求利益最大化。傍名人不是什么羞于启齿的话题，如果能瞄准目标、精确出手，借助名人的知识、人脉、视野，必然可以让别人刮目相看，让自己脱颖而出。从经济学的角度来看，这种做法是可以借鉴的。

狠男人小说最快更新，无弹窗阅读请。 锦上添花与雪中送炭的经济学分析（1） 锦上添花与雪中送炭的经济学分析（1） 根据边际效应的概念，一样东西的价值同它满足的需要成正比。例如，一个饥寒交迫的人得到一块面包和一筐炭的效用，远远比一个丰衣足食的人得到一匹绸缎大得多。所以，适时地“雪中送炭”所起的效用比其他人的“锦上添花”更有意义。 然而，在一个市场经济的社会里，要做到“雪中送炭”并不是一件容易的事情，因为它往往涉及的是经济学问题。比如说，你给一个乞丐100块钱，有可能救他一命。而若将这100元送给一个富翁，可能他根本不屑一顾。 既然“雪中送炭”这么有价值，那为什么这个世界中有那么多的人热衷于用钱去做“锦上添花”的事情，而不愿意做“雪中送炭”的事情呢？这也是可以用经济学理论来解释的。因为，作为一个追求利益的经济人，如果给了乞丐100块钱，或许会得到“好心人”的称赞，但是对于个人而言并没有产生多大的经济效益。而这100块钱如果给了“富翁”，虽然他不屑一顾，但他有可能给予对方的回报会大得多。所以，很多人都在忙着“锦上添花”，而不肯“雪中送炭”。 不过，我们不要忘了最重要的经济学概念——供需。经济学的核心思想是讲供给和需求的，这在现实的市场上表现很明显——如果一种产品生产多了，又没有那么多需要，那么价格自然就下跌了。在社交场合中，也是讲究供给和需求的。有人遇到了麻烦需要帮助，有人有可能正好可以助一臂之力，这就是典型的供求关系。不过，社交活动的供求还要复杂一点，因为这里面涉及了供给和需求的时间问题。 为什么这样说呢？首先，并不是所有的人都愿意帮助别人、结交别人，他们根本就不愿意在社交场上供给什么；其次，有些人很势利，他们只愿意接近那些正红得发紫的人，根本不愿意理睬那些失意的人。这就犯了大错，很可能会错失良机。如果以后那些人发达了，一想到以前你根本不理人家，他怎么会反过来帮助你呢？ 在关键时刻，在个人能力允许的范围内，不妨拉人一把，因为帮助别人就是在帮助自己。给别人一根火柴，自己的心也会亮起明灯；向别人伸出双手，就等于是给了希望帮助者一片蓝蓝的天。如果我们用友好的行动去帮助别人，往往会得到同样友好的回报。 三国争霸之前，周瑜并不得意。他曾在军阀袁术部下为官，被袁术任命当过一个小县的县令罢了。这时候，地方上发生了饥荒，年成很差，兵乱间又损失不少，粮食问题日渐严峻起来。百姓没有粮食吃，就吃树皮、草根，活活饿死了不少人，军队也饿得失去了战斗力。周瑜看到这悲惨情形急得心慌意乱，不知如何是好。 有人献计，说附近有个乐善好施的财主鲁肃，他家素来富裕，想必囤积了不少粮食，不如去向他借。 周瑜带上人马登门拜访鲁肃。寒暄之后，周瑜就直说：“不瞒老兄，小弟此次造访，是想借点粮食。”鲁肃看到周瑜丰神俊朗，显而易见是个才子，日后必成大器，所以他并不在乎周瑜现在只是个小小的居巢长，哈哈大笑说：“此乃区区小事，我答应就是。” 鲁肃亲自带周瑜去查看粮仓，这时鲁家存有两仓粮食，各三千石，鲁肃痛快地说：“也别提什么借不借的，我把其中一仓送给你好了。”周瑜及其手下一听他如此慷慨大方，都愣住了。要知道，在饥馑之年，粮食就是生命。周瑜被鲁肃的言行深深感动了，两人当下就交上了朋友。

狠男人小说最快更新，无弹窗阅读请。 锦上添花与雪中送炭的经济学分析（2） 锦上添花与雪中送炭的经济学分析（2） 后来周瑜发达了，当上了将军。他牢记鲁肃的恩德，将他推荐给孙权，鲁肃终于得到了干事业的机会。 雪中送炭的重要性不言而喻。对身处困境中的人仅仅有同情之心是不够的，还应给以具体的帮助，使其渡过难关。这种雪中送炭、分忧解难的行为最容易引起对方的感激之情，进而形成友情。这就是为什么成功可以招引朋友，挫败可以考验朋友的原因所在。 命运喜欢和人开玩笑，如果你没有慧眼，可能就认不出那些具有发展潜力的人。英雄起于毫末，大凡做出丰功伟绩的人，一开始往往并不为人所注意。倘若这个时候你能给他以帮助，岂不比日后他功成名就时再趋炎附势地攀附更聪明一些？与暂时不得势的人交往，其好处在于一方面可以未雨绸缪，超前蓄势；另一方面，由于没有多少功利色彩，更可能成为生死之交。雪中送炭时，今天的一饭一蔬可以解他人饥饿之急，也可能带来日后想不到的惊喜。 乔西亚从父亲手中接过了一家食品店。这是一家古老的食品店，很早以前就存在而且已出名了。乔西亚希望它在自己的手中能够发展得更加壮大。 一天晚上，乔西亚在店里收拾，第二天他将和妻子一起去度假。他打算早早地关上店门，以便为度假作准备。突然，他看到店门外站着一个年轻人，面黄肌瘦、衣衫褴褛、双眼深陷，一个典型的流浪汉。 乔西亚是个热心肠的人。他走了出去，对那个年轻人说：“小伙子，有什么需要帮忙的吗？”年轻人略带点腼腆地问道：“这里是乔西亚食品店吗？”他说话时带着浓重的墨西哥口音。 “是的。”年轻人更加腼腆了，低着头，小声地说道：“我是从墨西哥过来找工作的，可是整整两个月了，我仍然没有找到一份合适的工作。我父亲年轻时也来过美国，他告诉我他在你的店里买过东西。哦，就是这顶帽子。” 乔西亚看见小伙子的头上果然戴着一顶十分破旧的帽子，那个被污渍弄得模模糊糊的“v”字形符号正是他店里的标记。“我现在没有钱回家了，也好久没有吃过一顿饱餐了。我想……”年轻人继续说道。 乔西亚知道了眼前站着的人只不过是多年前一个顾客的儿子，但是，他觉得应该帮助这个小伙子。于是，他把小伙子请进了店内，好好地让他饱餐了一顿，并且还给了他一笔路费，让他回国。 不久，乔西亚便将此事淡忘了。过了十几年，乔西亚的食品店越来越兴旺，在美国开了许多家分店，这时他决定向海外扩展。可是由于他在海外没有根基，要想从头发展也是很困难的。为此乔西亚一直犹豫不决。 正在这时，他突然收到从墨西哥寄来的一封陌生人的信，原来正是多年前他曾经帮过的那个流浪青年写的。 此时，那个年轻人已经成为墨西哥一家大公司的总经理，他在信中邀请乔西亚来墨西哥发展，与他共创事业。这对乔西亚来说真是喜出望外。有了那位年轻人的帮助，乔西亚很快在墨西哥建立了连锁店，而且发展得异常迅速。 所以说，在人际交往中，见到给人帮忙的机会，最好还是要挺身而出。这无关道德，只是为了让你得到更多可能的资源。在别人最需要帮助的时候，你的付出会得到最大的边际效用。也许仅仅是举手之劳，就可以让别人得到帮助，渡过难关之后他们也会投桃报李，这样的事情何乐而不为呢？ 经济学笔记 有时做事，单打独斗确实比较费力，而借助外部的力量就会相对使事情变得容易。因此，从经济学的角度来看，借力使力其实是一个很好的方法。当然，要得到他人的帮助，自己首先应当有所付出。也许付出的并不多，但是在特定时刻，你的一点帮助就可能为你带来意想不到的回报。

狠男人小说最快更新，无弹窗阅读请。 低投入高产出的朋友和人脉（1） 低投入高产出的朋友和人脉（1） 我们做人、做事的过程，就是一个经济投入与产出的过程。如果不费吹灰之力就能做成一件事情，那么就是成本很低、效益很高的能手；如果费了半天工夫却一无所获，那么无异于做亏本生意，成本效益分析的结果就很差。我们都希望追求那种做人做事要低成本、高效益的境界，那么如何才能事半功倍呢？ 方法当然有很多，但在这里我们要讲的是人脉资源。人脉就像一本存折，零存整取、定活两宜，经营得当，即可一本万利。表面上看，人脉不能直接转化为财富，但人脉资源是一种潜在的无形资产，是一种潜在的财富。就如孟子所说：“资之深，则取之左右逢其源。” “朋友多了路好走”，这句话就凝结着经济学的智慧。在经济学家的眼里，朋友就是资源，一个朋友就是一份资源。一个人的朋友越多，他所拥有的资源也就越多，他在进行资源配置的时候，就能做到游刃有余，让资源配置达到最优化。比如你在外地有朋友，如果你去那里办事，就会得到朋友的关照，从而节约远行的成本和办事成本；如果你有教师做朋友，就会有人为你培养孩子出谋划策；你在商场有朋友，就可以不用花费太大力气，买到价廉物美的商品；你在演艺圈有人脉，弄两张特价的当红明星演唱会门票就不成问题…… 寸有所长，尺有所短。用经济学的话来说就是每一个人都有自己的资源优势，而朋友就是这样一种能够用他的优势弥补你的劣势的资源，也就是所谓的资源互补。如果你的朋友很少，或者都只是某一领域的，也就意味着你办事的途径很单一，你也就无法在众多事情上游刃有余。试想一下，哪一个成功者不是交际广泛、朋友众多的人呢？ 一个人的知识和能力总是有限的，所以我们从涉世之初就应该逐渐培养自己的人脉：朋友、亲人、同学、同事等，所有能够联系的人，都可以成为资源。 亚历山大·福特是一名非常有成就的企业家，他认为，把事情做细是吸引行业人脉的关键，所以他最关注的是行业人脉。 亚历山大·福特刚开始创业的时候只有12位客户，他知道仅仅以这12位客户带来的资源毕竟是有限的，它不会让自己创造辉煌的事业。这样下去的结果只有一个，那就是自己的事业将寸步难行。他想：“我有12位客户，那么表示我这12位客户中的每一个客户都有12个朋友。假如这12位客户都愿意为我转介绍的话，那么我就会有144位客户。服务好这144位客户之后，假如这些客户都愿意为我转介绍的话，那我就有1728位客户……” 有句话叫“物以类聚，人以群分”。亚历山大·福特认为，百万富翁一般与百万富翁在一起，亿万富翁一般与亿万富翁在一起。朋友之间的差距都是不大的，这其实也是行业人脉容易接近的关键所在！亚历山大·福特就开始思考，该如何利用自己的行业人脉，又如何让这些客户利用自己的行业人脉为他转介绍呢？ 后来，亚历山大·福特采取了请客户吃饭的做法，但他在饭局上从不谈客户的事情，只谈自己的事业。比如，他会说自己在事业上的付出很多，讲自己的创业体会，使对方对他产生敬佩的感觉，让对方知道创业的不容易，想帮他一把。在和对方混熟之后，亚历山大·福特会对对方提出一些要求，比如他会问：“你有没有朋友需要我们的产品？我们的信誉你都了解了，那么你能不能帮助你的朋友也认识我们的产品呢？”时间长了，大家都渐渐熟悉并且记住了亚历山大·福特的经典话语，那就是：“我发现我不断地开发客户很重要，对我们公司的促动性作用也很大。”也正是这句话，让亚历山大·福特不断地找到新的客户群体，不断地做大自己的事业。

狠男人小说最快更新，无弹窗阅读请。 低投入高产出的朋友和人脉（2） 低投入高产出的朋友和人脉（2） 在经济学中，人脉代表着信用。一个人愿意和你交朋友，就说明他信得过你这个人。正是由于朋友就是信用，所以你在办事的时候，尽管对方对你并不认识，但是一听说你是某某介绍来的，便立刻热情起来。因为他信任某某，某某信任你，所以你在他眼里也变得可信起来。正是由于朋友具有信用这样的特性，所以朋友资源也具有一种乘数效应，它会使你的朋友圈子以乘数加速度的方式扩张。比如你的一个朋友带你去参加他的朋友的聚会，到了那儿，许多人你都不认识，但是通过朋友的介绍，你和大家都认识了，而后你们也成了朋友。在这里，朋友的介绍就相当于信用担保，他把你介绍给他的朋友就意味着他是为你做担保，如果他不信任你，就不会愿意为你做担保。 事实上，一个人的精力是有限的，所拥有的朋友也是有限的。交一个真正的朋友往往要花很大的成本，要相互交流，彼此考验。但是有了朋友的信用担保，你就几乎不用花多少成本，人脉圈子就扩大了。 拿销售行业来说，有些销售人员为什么会比其他人做出更好的成绩呢？他们的秘诀就在于很会和行业中的人进行交往，比如和自己有业务关系的客户，他们会说：“请介绍五位与你一样成功、财富等值的客户。”这样的语言往往能给对方好感，因为除了有想做好自己工作的意思，还在肯定和赞扬别人。一般来说，对方都会很乐意把自己圈子里的人脉介绍给你。 从经济学的角度看来，人脉还是信息。每一个你认识的人都是一个信息库，同时又是一条传递信息的路径。一个人的朋友越多，他的信息来源就越多，获得信息的路径就越多。经济学家认为，一个人对某种事物所掌握的现有信息和这种事物的所有信息总是不对称的，也就是说对某种事物所包含的信息，一个人只能是多掌握一些，而不可能全部掌握。而信息的不对称，给人们判断、选择和决策带来了难度。要减少判断和决策失误，就要多获取信息。 比如你要买一台电脑，作为非专业人士，光靠各个品牌的广告宣传所了解的信息是不够的。人常说“王婆卖瓜，自卖自夸”，每个厂家都在展示自己的产品如何比别人的好，就是没有说自己的电脑有什么缺陷的。这时你就需要从朋友那里了解一些使用信息，而这种信息是经过实践检验的信息，比商家的宣传要可靠得多。如果你的朋友多，你就可以比较全面地了解不同品牌的价格、性能以及售后服务并进行比较，从而做出选择。 如果你注意做人做事的学问，平时留心为自己积攒资源，那么久而久之，你自然就会有更好的人际关系，有更多的人脉可以借助，可以享受到更多的资源和信息了。 要记住，关系有时候远比你所得到的物质报酬重要，甚至比你所做的事情更重要。如果一时贪心，为了一点点利益跟别人争得面红耳赤，不仅会破坏你在别人心中的形象，更会在无形中给你树立无数的敌人。 经济学笔记 在这个世界上，处处都有低成本、高收益的事情，就看你是否能够开动脑筋让自己事半功倍。不过是在人际关系中投入一点小成本，就能够带来高收益，最起码避免高损失，那么，这笔划算的买卖还是值得做一下的。

狠男人小说最快更新，无弹窗阅读请。 交往的对象决定你的未来（1） 交往的对象决定你的未来（1） 我们先来看一个概念：投资回报。它原本是会计学概念，早期用来判定投资工厂或购买铁路相关的成本是否合理，现在被广泛使用在各个领域。投资回报的结果通常用百分比来表示，即投入产出比，简单来说就是所投入资源的回报程度。 不夸张地说，所交往的对象，往往可以决定一个人的未来。因为时间就像一张网，把它撒在哪里，都会收获相应的东西。人们在交往对象身上必然要投入人力、物力、财力，这些付出将会得到怎样的回报，取决于对方是怎样的人。如果对方是能够给人带来好处、愿意适时出手相助的人，也就是所谓的“生命中的贵人”，那么我们自然可以更加顺风顺水。如果对方不求上进、品质低劣，相信和他们来往也不会有什么益处。也许这就是“近朱者赤，近墨者黑”的经济学阐释吧。 在商品经济中，从事生产或出售商品不仅要求获取利润，而且要求获取最大利润，要想尽一切办法提高自己的利润总额。无论是任何行业或企业，追求利润最大化才是经营的根本。在社会交往中，也不要忘了这个原则。在经营人脉的时候，你也要追求利益的最大化与最佳化。具体策略当然有很多，但提高自己交际圈的含金量，无疑是条捷径。 我们大多数人都是生活在一个既定的生活圈子内，留心看看自己的生活范围，是不是在很长时间内都没有什么变化呢？既没有增加新的朋友，也没有新类型的社交活动？在这样保守的环境下，还有什么奇迹可言？还有什么机遇可言呢？所以，一定要主动走出去，打入新圈子，让自己换换环境。要知道，聪明的人都懂得让自己在最短的时间适应新环境，并迅速抓住对自己最有帮助的人和最有力的机会。 1883年8月间的一个清晨，卡布里埃·夏奈尔出生在法国西南部的小镇索米尔。6岁时，她成了一名孤儿，被送进了当地教会办的孤儿院。 多年后，当地有个名叫艾蒂安·巴尔桑的富家子弟与夏奈尔一见钟情，坠入爱河。但夏奈尔不愿长期住在偏僻狭小的穆兰小镇，她迫切想出去见见大世面。于是，在20世纪初，巴尔桑把乡下孤女夏奈尔带到了世界大都市巴黎。 到了巴黎后，夏奈尔激动不已，外面的精彩世界让她感到新鲜无比。凭着女性特有的爱美的天性，在这五光十色、拥挤繁华的大都市中，夏奈尔发现了一片亟待开垦的地，那就是巴黎妇女们毫无时代感的着装。她内心生发出一个梦想，要让美丽的时装装扮这个都市，自己也决心当一名勇敢的拓荒者。可是她的男友巴尔桑对她的雄心壮志既不支持更不理解，两人为此经常发生争吵，最后不得不分道扬镳。 在陌生的巴黎，一个弱女子要想开拓一番事业是不容易的。在这关键时刻，卡佩尔向她伸出了援助之手。这个生性随和、不拘小节、家境富裕的异邦人，非常支持夏奈尔献身服装业。 凭着强大梦想激发的力量，夏奈尔小试锋芒便旗开得胜，这让她信心大增。她迈的步子越来越大，大胆设计，自行缝纫，全身心地投入到服装改革之中。经够懈的努力，夏奈尔服装店的规模一年比一年扩大。她在康蓬大街接连买下5幢房子，建成了巴黎城最有名的时装店。 正如我们后来所熟知的，卡布里埃·夏奈尔在世界时装业中独占鳌头达60年之久，她自己也成了长盛不衰的时装女皇。

狠男人小说最快更新，无弹窗阅读请。 交往的对象决定你的未来（2） 交往的对象决定你的未来（2） 如果没有巴尔桑，夏奈尔也许还是一个孤苦的乡下丫头。如果没有卡佩尔的帮助，她那不朽的美丽事业恐怕也很难成就。如果一百多年前这个柔弱的姑娘没有主动并坚实地走出那一步，如今世界上缺少的将不仅仅是一个品牌。 天下如果有一辈子都不走运的人，那是因为他没有足够的“人缘基金”。生命中如果没有一个肯帮助你的人出现，那么成功的路将会倍加艰辛。能够对你有所帮助的人，不是毫无机缘地出现，人脉资源网络的建设需要你用心寻找和发现，需要积极主动地投入和参与。 所以，你需要审视你现有的圈子，不管是在哪里，不管是面对什么样的人，不管是处于什么样的环境，关键是你自己要主动，不断增加交际圈子的含金量。但同时也不要忘了，现代社会最讲究效率，重视性价比。人们的精力有限、时间有限，必须让自己把这点精力放在值得的人和事上。因此，你有必要剔除一些不必要的应酬、交往和饭局…… 英国作家毛姆在小说《啼笑皆非》中讲过这么一段耐人寻味的故事： 一位小人物一举成为名作家，新朋老友纷纷向他道贺，成名前的门可罗雀同成名后的门庭若市形成了鲜明的对比。一位早已疏远的老朋友找上门来，向他道贺。毛姆有些为难，是接待他还是不接待他？ 按照本意，自己实在无心见他，因为一无共同语言，二来浪费时间。可是人家好心好意来看你，闭门不见似乎说不过去，于是只好见他了。见面后，对方又非得邀请其改天到他家去吃饭。尽管内心一百个不乐意，但盛情难却，不得不佯装愉悦地应允了。在饭桌上，虽然没有叙旧之情，可是又怕冷场，于是不得不无话找话。这种窘迫相可想而知…… 来而不往非礼也，虽然毛姆不愿意再同这位朋友打交道，但还是不得不提出要回请朋友一顿。可是究竟请这位朋友到哪家饭店合适呢？ 去第一流的大酒店吧，担心朋友会疑心是在他面前摆阔；找个二流的吧，又担心朋友会觉得自己吝啬…… 这样做人实在太累了，不仅无端地给自己增加了许多烦恼，而且浪费了大量的时间。让我们记住奥格曼狄诺的一句话吧：“只要考虑到可能给自己带来某些不方便，就要试着说‘不’，除非因此会给别人带来更大的麻烦。” 我们每个人都有说“不行”的权利，而且可以说得不会令对方感到难堪或觉得我们没有人情味。对于不必要的应酬，我们一定要学会拒绝。因为，有效地选择并安排好社交时间，可以让社交变成生活中的点睛之笔而非无奈之举。下面两条建议可以让你作参考： 一周最好不参加超过两次的社交活动，每次决定参加的活动，应该是含金量高的。可去可不去的活动，选择不去。因为你需要时间为自己充电：看书、看电影、看杂志，以获取下次社交的谈资。而且，如果天天都看到你在各种社交场合翻飞，你的到来也就不会引起任何期待了。 另外，决定参加的活动应该头天就考虑好合适的衣服，精心打扮，以最佳状态亮相，这也是在最短时间获得最好的社交回报的一种方式。要知道，人们通常愿意与跟自己外形相近的人来往，所以，不管你想结交什么类型的人，都要在形象上尽量向他们靠拢。 想要有更多的时间来结交到自己愿意结识的人，你必须提高自己的交际效率，一方面要剔除不必要的交际活动，另一方面要让交际时间合理分配。现在再来记住一个小知识吧：最值得在下班后投入时间去充实知识的十大社交谈资是：服装流行趋势、当红的电影或文学、旅途见闻、心理分析、色彩学、营养学、葡萄酒鉴赏、建筑风水学、占星、新的投资或娱乐方式。你自己对哪类最感兴趣，就多补充相关的知识，因为你的话题会引来那些和你有同样爱好的人。 经济学笔记 如何在有限的时间资源中找到那些值得交往的人，是一门大学问。想想看，你现在的投入产出比是否够高，如果不是那么令人满意的话，就一定要开始考虑投资回报了。这不是势利的表现，而是符合经济原则的明智做法。

狠男人小说最快更新，无弹窗阅读请。 满足他人需要，带给自己利益（1） 满足他人需要，带给自己利益（1） 现代经济学理论的鼻祖亚当·斯密的一个重要贡献，是发现了个人利益是每一个人的利益。也许你觉得这句话很无理，但在亚当·斯密之前，经济上一直是重商主义。亚当·斯密提出自由经济，就是说政府不要直接去管经济，而要让每个人根据他们自己的利益去决定生产什么、怎么生产、为谁生产，这样反而有利于资源的配置。亚当·斯密认为，正因为个人利益是每个人的，不是某一个人的，所以任何一个人都只有去满足他人的个人利益，才能获得自己的个人利益。一句话，有利益与利益的相互补充，才会有需要与需要的相互满足。 美国心理学家弗里德曼据此得出一个定律：当一个人的需要可以满足另一个人的需要时，两人就趋于互相喜欢。这个定律后来就以他的名字命名为“弗里德曼定律”。 这个经济学常识带给人们的启示就是：放弃你想从别人那里得到的，满足别人需要的。只有以这样的心态，才能做好事情。确实，与人相处得好坏，在很大程度上取决于我们用什么方式与人打交道。 市场经济是一种商品经济，商品的出现对人类生活的各个方面的影响具有革命性的意义。商品是一种用于交换的产品，它被生产出来的目的就是为了卖出去。而能否卖得出去，能卖出一个什么样的价钱，从根本上说，取决于别人需要什么。这就是所谓的“供求关系决定价格”的规律。这一规律告诉我们，一件东西即使再好，如果不能满足别人的某种需求，不能够拿到市场上去交换，这件东西就没有价值。 因此，现代商业社会最主要的社会关系就是一种交换关系。通过交换，人们彼此的需要得到了满足。也只有通过交换，一种商品的价值才能够得到衡量和体现。你的东西能否被别人接受，其中有它的价值衡量标准，而别人接受与否又要取决于别人是否需求。如果我们不能学会了解别人的需求，不能用自己的某种东西满足别人的需求，那么我们就无法通过交换来获取自己所需的东西，使自己不断获得发展。所以，了解别人的需求，是赢得别人好感的前提。 在人际交往过程中，我们需要牢记：别人是很难被影响的，只有一个方法可以影响别人，左右别人，那就是先想到别人的需要，提到别人的需要，并尽力满足别人的需要。 我们每天去超市买东西，是为了满足自己的需要对不对？但是买东西要先付钱，也就是先满足卖方的需要，卖方需要的就是人民币。我们钓鱼时要让鱼上钩，就要先了解鱼最爱吃的是蚯蚓，所以就要用蚯蚓作诱饵。如果不考虑鱼的需要，而用铁片、石头或其他东西作诱饵行不行？肯定不行！不考虑鱼的需要，钓鱼的目的也就达不到。 聪明人都懂得如何去满足别人的需要。这种观念反映到人与人之间的交往上，就应该是急人所急，济人所需，投其所好。 因为，人是有感情的，人是有需要的。当需要得到满足时，人就会感到快乐；当需要得不到满足时，人就会感到痛苦。需要和理由是影响一个人表层行为的两个最重要的心理因素。要想弄清人的表层行为，就必须从这两个因素出发，了解这种行为要满足什么样的需要以及个人选择这种行为的理由是什么。要想提高自己在社交中的说服力，就必须探寻人的深层欲求，找出人们的需要和满足需要的方法，让对方相信，你现在就可以满足他的需要。

狠男人小说最快更新，无弹窗阅读请。 满足他人需要，带给自己利益（2） 满足他人需要，带给自己利益（2） 有一位总经理，每到年底的时候，礼物、贺卡就像雪片一般飞来。可是当他退休之后，所收的礼物只有一两件，贺卡一张也没有收到。 以往访客往来不绝，而这年却寥寥无几。正在他落寞的时候，以前的一位下属带着礼物来看他。在他任职期间，并不很重视这位职员，可是来拜访的竟是这个人，不觉使他感动得热泪盈眶。 过了两三年后，这位经理被原来的公司聘为顾问，结果很自然地就重用、提拔了这位职员。因为他能在没有利益关系的情况下登门拜访，因此在这位经理的心中留下了很深刻的印象，同时更让他产生了“有朝一日，一旦有了机会，我一定得好好回报他”的想法。 所以说，赢得别人的心并不难，只要能处处为别人着想，看他们需要什么，然后满足他们的愿望就可以了。一位哲人曾说：“一个能从别人的观点看事情，能了解别人心理活动的人，永远不必为自己的前途担心。”凡能这样做的人总能左右逢源，始终处于不败之地。当然，在考虑别人时，请相信这样的观点：“成功的人际关系，在于你捕捉对方的观点的能力。” 和人交往取得成功的第一步，就在于你看待别人的方法以及你由此表现出来的态度。我们探查别人的观点，并且满足其对某项事物迫切渴望的需要，是为了谋求双方都有收获，给彼此带来更大收益。那些冷淡的批评的眼光、言语只会挫伤别人。要知道，无论是孩子还是，名人还是乞丐，他们内心里都是渴望得到别人的承认，被人接受的。 那么，为什么我们就不能抛开自己的惰性，自觉寻找他人行为中的优点，坦诚地向他人表示接受，把温暖的阳光给予别人呢？ 让我们一起来学学这位银行家吧。有一个乞丐，他每天都坐在银行大门旁乞讨。银行家每天经过这里时，总要往乞丐面前投一些小钱，同时要一支乞丐脚下的铅笔，并说：“你是一个商人呀！”突然有一天，乞丐不见了，后来一直没有再出现，银行家也逐渐淡忘了他。有一天，当银行家在一家酒店用餐时，旁边桌上走来一位西装笔挺的先生，激动地向银行家说：“还记得我吗？”银行家定眼一看，是那个乞丐。“我现在已经是一个推销商了。我从推销铅笔开始，现在我推销各种各样的办公用品。谢谢你，是你教会了我自尊，让我意识到自己应该是一个商人。” 这位银行家真的是很善于发现他人的优点，更为重要的是，他按照他所看到的他人的优点，坦诚地像对待一个真正的商人那样接受乞丐，对待乞丐，让乞丐看到了自身的价值，感觉到自己的重要，从而彻底地改变了自己。如果没有银行家的重视与承认，乞丐很可能现在还坐在银行门口靠乞讨为生。 讲这个故事，重点不在于让你尊重乞丐，主要是让你学习用称赞去满足他人的“社会赞许需要”，哪怕对方是名乞丐。 都说感情是不能用金钱来衡量的，但是在这个处处需要人情的社会，人们还是不自觉地要对感情进行投资。正所谓“投之以桃，报之以李”，感人心者，则莫乎于情。也有人说过：“世界上最难征服的是人心，世界上最易打动的也是人心。”因此，在当今社会，攻心为上，情感投资成为不少人的主攻方向。 “他人有心，予忖度之。”这是《孟子》里的名言，它其实也道破了获得他人欣赏的不二法门——给对方他想要的东西。 经济学笔记 一个深谙经济学常识的人懂得这样一个道理：满足自己的目的，需要通过服务别人的手段来实现，所以应尽力满足别人的需求。这个道理我们一定要明白。

狠男人小说最快更新，无弹窗阅读请。 一个人的快乐与几个人的幸福（1） 一个人的快乐与几个人的幸福（1） 他正在翻看着过去一周的电话清单：上一周，一共打出43个电话，时间总计是3小时22分。其中，属于工作的电话有155分钟，约占70%。给朋友的电话时间为42分钟。给家里打的电话一共有两个，占用了7分钟——只占到了3%。剩下的是其他电话，有应付推销的、市场调查的、莫名其妙打错的、预订车保修的，还有一堆自己早都忘了的。看完之后，他陷入了沉思：家庭在自己的生命中，真的只占3%吗？家庭和事业，哪个更重要？ 有多长时间没有给父母一个电话，谈谈自己的近况了？明知道他们听到以后会觉得非常开心、很自豪、很有成就感，但是他自己觉得说起来就烦——老人家也不懂，所以他根本没有耐性。但是他却有耐性面对一个明显不耐烦的客户说起自己的公司，滔滔不绝。事实上，对方也许根本就不想听。那么，家人和客户，谁更重要？ 有多久没有安静地听听老婆的抱怨和倾诉了，哪怕只有5分钟？因为自己没有心情，也不愿意让老婆的坏情绪影响自己——但是他却有心情在半夜爬起来安慰电话里的一个不是很熟悉的朋友。事实上，她找谁都行。那么，爱人和不相熟的朋友，谁更重要？ 周末和假日是难得的闲暇时间，可自己多久没有安排过一家人好好地聚餐，没有全家人一起出去玩一次了？他知道那会是很快乐温馨的事情，但是他的约会排得很满，他要去见那些各种各样关系也许并不亲近的朋友，他有无数的聚会等待着自己。事实上，他大部分都不怎么喜欢。那么，家庭聚会和朋友聚会，哪个更重要？ 有多少时间没有留给自己，看看自己喜欢的书、听听喜欢的歌、和喜欢的人在一起安静地待着？因为他根本没有时间，他的时间都被其他约会挤掉了。他会在看书的时候接起一个公司电话，他会因为临时有事改变自己看电影的行程，他会因为一个客户约见而给朋友打电话说：“太抱歉了兄弟，我们改天再聚……”那么，给自己的约会和给别人的约会，哪个更重要？ 想想看，你是那个“他”吗？为什么我们总对自己身边的重要情感视而不见？如果你对这些问题无言以对，那也不用太内疚，因为这是一种普遍的心理现象，我们可以称之为情感边际效应。 边际效应有时也称芜际贡献，边际效应递减规律是指我们在逐次增加一个单位消费品的时候，带来的单位效用是逐渐递减的（虽然带来的总效用仍然是增加的）。 法学家边沁曾经说过，一个人占有的财产越多，他从增加的财产上所获得的幸福就越少。如果用货币来衡量，边际效用递减就表现为：给某人一定的货币，会引起一定量的快乐。再给他同量的货币，他的快乐量虽然会增加，但第二次增加的快乐量并不会达到第一次的一倍。 至于情感边际效应，通俗一点来说，就是我们在向往某事物时，情绪投入越多，第一次接触到此事物时的情感体验也就越为强烈，但是第二次接触时会淡一些，第三次会更淡……以此发展，我们接触该事物的次数越多，我们的情感体验也越淡漠，一步一步趋向乏味。 这种效应，在经济学和社会学中同样有效。在社会学中叫“剥夺与满足命题”，是由霍曼斯提出来的，用学术语言来说就是：“某人在近期内重复获得相同报酬的次数越多，那么，这一报酬的追加部分对他的价值就越小。”

狠男人小说最快更新，无弹窗阅读请。 一个人的快乐与几个人的幸福（2） 一个人的快乐与几个人的幸福（2） 还记得那个笑话吗？有一个书生和他的小书童进京赶考。有一天，走了很长时间也没遇到一个可以吃饭的地方，赶巧自己身上带的食物也都吃光了。这时，小书童建议到附近的农庄里买些可以吃的食物。等庄户人家把馒头端上来以后，他们狼吞虎咽地吃起来。书生吃第一个馒头的时候，觉得很好吃，于是开始吃第二个、第三个……直到吃第六个馒头，他觉得吃不下了。书童说：“前面你吃了五个馒头都不饱，还是第六个馒头顶用。早知道这样，一开始就吃第六个馒头好了！” 小书童的话虽然有些愚，却能让人思索。第一个馒头对于饥肠辘辘的书生来说，无异于救星，所以第一个馒头给他带来的满足感最大，第一个馒头的效用是最大的；等到吃第二个馒头，他已经不像刚开始那么饿了，效用也就低了一点；吃第三个、第四个、第五个的时候，效用逐渐降低；等到吃第六个馒头的时候，这第六个馒头的效用就微乎其微了，甚至不如不吃。 边际效应递减规律告诉我们，当我们处于较差的状态中时，一点微不足道的事情都可能会带给我们极大的喜悦。而当我们所处的环境渐渐变好时，我们的需求、观念、等都会发生变化，同样的事物再也不能满足我们的需求，我们在其中再也找不到当初的幸福感了。这个理论对解释偏感性的精神上的厌倦颇为有用，正如物以稀为贵，越是多的越没感觉，越是少的越是珍贵。 无论巧克力冰激凌的味道有多么好，紫丁香花开得有多么香，风景区的山水有多么美，我们最终还是会对其失去强烈的兴趣而变得淡漠。一对新人结婚了，新娘手指上戴了漂亮的婚戒，在婚礼后的头几个星期，她会敏锐地意识到这个婚戒的存在，不停地看着它、转动着它，意识到它是戴在自己的手上。可是，慢慢地，她会变得没有感觉，最后甚至感觉不到那个婚戒还戴在自己手上。人的感受往往也会如此，随着时间的流逝，一切都变得习以为常，变得迟钝麻木。 假如你追求到了自己心爱的女孩，和她在一起的第一天必然是相当快乐和兴奋，第10天依然快乐，但新鲜感已经减少，第100天差不多就已经成了习惯，第300天可能已经索然无味，第1000天时，能不能在一起还是未知之数。 幸福往往就是这样的，从最初朦胧的好感到两个人花前月下的恋爱，情人眼里出西施，再到后来的习以为常，幸福的效用在慢慢递减着，甚至会出现“七年之痒”的现象。 那些曾经美好的东西，带给过我们喜悦和满足，虽然已经过了那些时候，但是它们的价值和作用都没有变，而是我们自身的需求和口味发生了变化。或者说，我们已经习惯了这种感受，不把这种状态当做是一种幸福了。 现在让我们回到本节一开始的问题。你当然明白，家庭比工作重要，家人比客户重要，爱人比并不熟悉的朋友重要……可是因为前者已经习以为常了，所以不能带给你新鲜感和幸福感。根据边际效应的理论，接到一个朋友的倾诉电话的快乐远远胜于听伴侣的倾诉；参加一个无聊但新鲜的聚会的快乐远远胜过老套的、人员固定的家庭聚会；客户的约见时间不确定，但自己看书的时间却是可以随时把握的。我们会给自己这些选择无数的理由：事业、责任心、友谊、勤奋……不管这些选择被赋予了多么美丽和不可侵犯的神圣招牌，但是在这些选择的背后，可能有你追求短暂刺激和快乐的“花心”。不是吗？用经济学的观点来看，这些陌生而新鲜的人、事，充满了不确定性，可以带给你更大的情感效用。于是你孜孜不倦地追求它们，一次又一次忽视身边的人，而他们才是你生命中最重要的。 要明白，幸福从来都不是一件一劳永逸的事情，它是聪明人用心追求和创造来的。很多时候，都是事在人为的。开动脑筋，你一定可以让最开始的兴奋与一直延续下去。这个要求不是强人所难的义务，而是为了你一生的幸福。 经济学笔记 你一个人可以快乐，但你自己无法幸福，只有和自己生命中重要的人一起快乐时你才会幸福。问问自己，自己身上有没有情感边际效应的影子？在追求快乐的同时，有没有伤害人生中重要的那些人？记住，千万不要因为一个人的快乐而剥夺几个人的幸福。

狠男人小说最快更新，无弹窗阅读请。 每个选择都必然要付出的代价 每个选择都必然要付出的代价 当经济学家们说一项资源的“机会成本”时，他们指的是为了得到某种东西所要放弃的另一样东西。简单地讲，可以理解为把一定的资源投入某一用途后所放弃的在其他用途中可能获得的利益。打个比方，你花时间和金钱去看一部电影，你就不能把时间用于待在家里读一本书，也不能把钱用在别的事情上了。如果对于看电影而言，你的次优选择就是读那本书的话，那么看电影的机会成本就是你看电影所花的钱，再加上你因为不能读那本书而放弃的那份愉悦。 在“机会成本”这个词组中，“机会”这个词提醒我们，使用一项资源的成本来自于这项资源可用于他途的价值。 在生活中，有些机会成本是可以用货币来衡量的。比如，高中毕业了，你有两种选择，一是直接参加工作，并每年能赚1万元，4年就可赚4万元；二是进入大学学习，时间是4年，那么你上大学就必须放弃工作并赚取4万元的机会，所以你上大学的机会成本就是4万元。再如，农民如果选择养猪就不能选择养鸡，养猪的机会成本就是放弃养鸡的收益。 但是，有些机会成本往往无法用货币衡量，例如，在图书馆看书学习还是享受nba篮球比赛或者电视剧带来的快乐之间进行选择。再比如，在爱情的取舍上，你嫁给一个人的机会成本就是你所放弃的现有的生活以及嫁给另外一个人的种种可能。面对两个势均力敌的追求者，之所以难以选择，原因就在于在机会成本的比较中，两者旗鼓相当。 这个概念非常简单，但威力无比强大。如果运用得好，它可以让你的人生更幸福。反之，则会让你总是为后悔所扰。 我们都知道选择是一件很痛苦的事情。那么，选择为什么会如此艰难呢？因为选择是要付出成本的，也就是机会成本。 我们都知道，人的是无限的，而用来满足的资源却是有限的。在资源有限的情况下，做哪一种选择都是犹豫不决的。但有所得必有所失，为了去做一件事情，就必须放弃另一件事情。我们之所以那么害怕失败，就是因为这一件事情没做成，还把其他事情给耽搁了。 从经济学的角度来说，人们计算机会成本一般只是为了找到最佳的要素组合，从总体上得到最大的利益。人们在日常生活中会面临各种各样的选择，而有选择就需要计算机会成本。因此，这是一个对任何人来说都很重要的经济学概念。人们在决策时，经常会比较各个备选项的成本和收益，只有所获收益高于成本，人们才更倾向于采取行动。 当收益确定的时候，人们往往在不同的成本之间做大小的比较。而成本一定的时候，人们则往往将成本与收益作比较，也就是说，把成本与收益放在一个天平上，来衡量支付的成本值不值。所以，我们所说的经济学注重成本概念，但并不是孤立地看成本，而是把成本与收益联系在一起考虑问题。当然，谈到成本收益分析，由于信息不对称性和市场不确定性，往往事实上的成本总是比预期的大，而收益却总是比预期的小，这是在所难免的，否则，生活中就没有失败和失意了。 进一步说，由于生命所包含的时间其实就是人生最大的一笔成本，所以，一个想有所成就的人，总是把时间成本看得很重，因为无所作为就是成本，所以，只有猾地去寻找获得人生收益的机会，才能弥补时间成本的损失。因此，尽管机会对于不同年龄的人有着不同的偏爱，但它永远垂青那些有着执著追求的人。 机会成本是以时间为代价的，而人的时间和精力往往是十分有限的。在这有限的时间里，每个人所能做的事情也总是有限的：当你专心听老师讲课的时候，不能到操场上锻炼身体；在操场上锻炼身体的时候，又不能同时在电脑前调试程序。同样的时间里做了这一件事情，就不能再做另一件事。 有句哲学名言这样说：“人不可能两次踏入同一条河流。”意思是说万事万物都在不停地向前运动。这句话用到时间上再合适不过——时间是不可再生的资源，一旦损失了，是无法弥补的。与选择一笔钱是用于投资房产还是投资股市不同，在这两者上进行投资，即使决策失误，导致金钱损失也是可以挽回的。所以，在考虑机会成本的时候，以时间为代价的机会成本尤为重要。如果一件事情需要你投入最主要的成本是时间，那么对这个事情的选择就必须慎之又慎。 有一位男士，不顾所有人的反对，离开他所服务了11年的企业，领取了一笔相当于他在该企业两年的收入（按那家公司规定，在创业期进入公司并干满10年的员工，一般不辞退，但可以在享受相应待遇之后离职），另找新的机会创业去了。此时，他已经48岁。他是这样跟家人说的：“我离60岁还有12年，如果‘耗’下去，将一事无成，终会成为一只被煮死的青蛙。有了企业给的两年收入垫底，未来两年中的每一分钱收入都是利润，那么，两年之后，我的新起点一定会比今天高得多。” 如果用我们刚才所讲的理论来分析的话，就会知道，他这是把时间当做成本的一种理性选择。这种真正懂得如何实现人生价值的人，将会活得更有价值。 经济学笔记 不同的人在不同时期的机会成本是不同的，这个道理很简单。通常来说，少年的机会成本胰中年人的少一些，而老年人的机会成本则比中年人大一些。为了实现人生价值最大化，当站在人生的十字路口，不知道怎样为自己选择的时候，请好好考虑一下机会成本的概念，这一经济学的智慧可以帮助人们做出成本较小、利益较大的选择。

狠男人小说最快更新，无弹窗阅读请。 自己做饭划算还是叫外卖划算（1） 自己做饭划算还是叫外卖划算（1） 自己做饭划算还是叫外卖划算？出门打车划算还是坐地铁划算？有没有什么标准可以计算或衡量呢？在回答这些问题之前，我们先来看一个真实的案例： 在一个小区方圆大约五百米的范围之内，有四家超级市场，超市卖的货物大体相当，价格也相差无几。本来，既然商品价格差不多，作为消费者，到哪家超市去购物都没有什么大的区别。但是，很多人却选择了去一家开业时间最短而且是相对远一点的超市购物，为什么呢？因为在那家超市购物之后，交款不需要排长队，最多等待四五分钟。相反，在另外三家超市购物，经常遇到排长队的情况，多的时候有十多人排队，加上那些地方的收银员刷卡又不熟练，使每位顾客结账的时间都比较长，这样，让人觉得等待的时间就格外长。也许，所有的人都不喜欢等待，在等待时会觉得时间特别漫长、特别难熬，所以大多数人都会选择去那家不需要长时间等待的超市购物。 大概正是由于这个原因，到那家超市购物的顾客越来越多，许多人成了它的忠实顾客。因为商家设计了足够多的收银通道，加上收银员训练有素，超市对收银员调配有方，即使是顾客盈门，生意火爆，也没有发生过顾客排长队的情况。因此，经过一段时间的市场竞争，这家开业不久的超市生意越来越好。在这种情况下，它的营业额越来越高，供货企业越来越多，产品种类越来越多，质量信誉也更有保障，对业务员的训练越来越严格，服务质量越来越好，顾客越来越多，形成了一个良性循环。而那些营业面积很大，收银通道少而且收银员缺乏必要训练的超市，生意越来越冷清，它们的营业状况出现了恶性循环。 从上面这个现象，聪明的你一定可以总结出来我们想要谈论的主题：时间价值。 那些“精打细算”的超市也许是考虑不周，也许是为了节省一点营业面积，节省几个收银员的工资，迫使来这里购物的顾客排队，浪费顾客的宝贵时间，结果赶走了顾客。相反，那家新开张的超市，对现代人节约时间的心理进行了深入的研究，就因为多开了十几个收银柜台，居然打垮了竞争对手。要知道，这是一个消费者主权的时代，消费者用行动投票支持了那家为顾客节约时间的超市。从另一方面也证明了人们越来越在意自己的时间价值。 在这个商品极为丰富的时代，没有什么东西是必然稀缺的，除了时间。而时间分别属于我们每一个人，任何人无权随意乱用或者剥夺它。强迫人们排队的商家实际上是在剥夺我们的时间，而他们这样做仅仅是为了使他们自己的利益最大化。所以，消费者自然选择抛弃它。 这个实例说明，在强调时间和速度的时代，任何能够帮助人们节省时间的商业创意都会受到人们的欢迎，也是商家赢得商机和战胜对手的利器。而对你来说，任何能够帮你节省时间的决定都是有益的，也是你超过别人的法宝。 现在，让我们回到一开始的问题。是自己做饭划算还是叫外卖划算？这要看你的时间价值。毫无疑问，时间对每个人都是有价值的，可是，另一个毋庸置疑的事实是时间对每个人的价值也是不同的。那么，该怎么计算呢？ 英国沃维克大的扬·沃克教授推导出一个时间的价值公式，可以帮你计算自己时间的价值，公式是这样的：v＝w [（100-t）/100]/c。其中，v是每小时的价值，w是每小时的工资，t是税率，c代表当地的生活开销。

狠男人小说最快更新，无弹窗阅读请。 自己做饭划算还是叫外卖划算（2） 自己做饭划算还是叫外卖划算（2） 这个公式是一个非常实用的工具，沃克教授由此计算出英国男人平均每分钟的时间价值是10便士，而英国女人的时间价值为每分钟8便士。 按照这个公式，就意味着一个英国男人一小时的工作收入是9美元，一个英国女人一小时的工作收入是7.2美元。该研究还发现，英国人自己准备晚餐的成本（包括时间价值和各种原料成本），男人自己动手的成本是15.72美元，女人自己动手的成本是14.3美元。而通过外卖的方式获得晚餐的成本是：男人7.31美元，女人是7.24美元。通过这个公式，人们可以核算自己的每一项活动的价值以及机会成本。知道了自己每小时的价值，就能决定到底是自己做饭划算还是叫外卖划算，是出门坐公共交通工具划算还是打车划算。 比如有这样一位部门经理，他每年的工资是25000美元，那么，他一小时的价值是6.44美元。需要指出的是，这是这位经理任何一个小时的价值，而不是只指其工作时间的一小时。这样算来，这位经理做一顿饭要花掉10美元的时间，加上清洗原材料以及饭后洗碗清洁等时间，他自己做一顿饭要比叫外卖贵得多，所以自己做饭不合算。同样，这位经理出门坐出租车比坐公交车要合算……一般说来，如果你的工作技术含量比较低，你每小时的价值也会较低，选择自己做饭和坐公交车就比较合适。 也就是说，随着时间价值的上升，人们更愿意通过购买的方式来满足自己的部分需求，并由此节约宝贵的时间。我们也可以理解，为什么越来越多的公司高管和白领选择聘请佣人或钟点工来帮助他们收拾家务、照看小孩。 时间可以作为商品出售的事实，在经济发达的今天已是人之共识。我们知道，在占各经济发达国家经济半壁河山乃至大部分的第三产业领域，出售的就是时间。 实际上，我们已经步入了一个节约时间的文化氛围之中，我们已经走入一个节约时间的时代。行得要快，吃得要快，在这个快速变化的时代，时间就是金钱。不仅经济学要研究如何节约时间，企业家也要研究如何帮助人们节约时间，个人更要千方百计节约自己的时间，提高办事效率。 “时间就是金钱”的说法直接道出了时间作为商品的含义。既然是商品，就一定具有因人而异的价值特性，时间恰恰是如此——每个人的单位生命时间是不等价的。人与人之间的时间价值不等价就会产生机会成本，而机会成本的存在就是人与人之间进行交易的前提条件。正因为每个人的时间是不等价的，所以，一些人情愿用别人的时间和自己的时间作交换，请人来帮助自己做某些事情以腾出时间来做自己的事情。如果大家在任何事情上所花的时间都是相等的，就是说是完全等价的，也就不可能产生“钟点工”“保姆”“秘书”“咨询公司”之类的服务了。 回过头来想想，也就是在十几年前，我们不知要花多少时间排队交费——每个月都要抽出一天甚至更多的时间去缴纳电费、水费、电话费、煤气费……许多人甚至把宝贵的工作时间用来完成这些琐碎的小事。那时候，经济不发达，人们的时间价值普遍较低，所以也就不得不忍受了。要是在今天，让你花一两个小时排队去交电话费，你还肯吗？ 经济学笔记 对于你来说，在决定打车还是坐地铁之前，计算一下自己将要付出的时间成本价值多少吧，这会帮你做出一个更经济的决定。

狠男人小说最快更新，无弹窗阅读请。 永远不要小瞧那些小小的蝴蝶（1） 永远不要小瞧那些小小的蝴蝶（1） 一只小小的蝴蝶，在巴西轻轻扇动翅膀，有可能会在美国的得克萨斯引起一场狂暴的龙卷风。相信大家对“蝴蝶效应”肯定有所耳闻，但“蝴蝶效应”除了在气象学界是一个伟大的发现之外，在经济学领域也同样有其一席之地。这个效应在经济学中都有什么表现呢？让我们一步一步慢慢揭开这层神秘的面纱吧。 蝴蝶效应的由来要从美国麻省理工学院气象学家洛伦兹的发现谈起。1963年冬季的一天，洛伦兹在皇家麦克比型计算机上进行关于天气预报的计算。为了预报天气，他用计算机求解仿真地球大气的13个方程式。为了更细致地考察结果，他把一个中间解取出，提高精度再送回。而当他喝了杯咖啡以后回来再看时竟大吃一惊：本来很小的差异，结果却偏离了十万八千里！计算机没有问题，于是，洛伦兹认定，他发现了新的现象：蝴蝶效应。 1979年12月，洛伦兹在美国科学促进会的一次讲演中正式提出：一只蝴蝶在巴西扇动翅膀，有可能会在美国的得克萨斯引起一场龙卷风。其原因在于：蝴蝶翅膀的运动，使身边的空气系统发生变化，引起微弱气流的产生。而微弱气流的产生又会使四周的空气或其他系统产生相应的变化，由此引起连锁反应，最终导致其他系统的极大变化。 他的演讲和结论给人们留下了深刻的印象，从此以后，“蝴蝶效应”之说就传开了。它之所以令人着迷、令人激动、发人深省，不但在于其大胆的想象力和迷人的美学色彩，更在于其深刻的科学内涵和内在的哲学魅力。 这个著名的效应告诉我们，一件很小的事情（小到自己都不注意）和一件很大的事情（大到无穷）看似完全不相关，却有着紧密的联系。 再回到我们开篇时提出的问题，蝴蝶效应在经济学领域的应用是很广泛的。举一个最实用最简单的例子，也就是备受人们关注的全球经济危机问题。对于危机产生的最根本原因，大家都不会感觉陌生。正是由于美国的次贷危机爆发，引发了华尔街金融市场的急剧暴跌，从而影响到欧美、日本甚至中国在内的众多金融体系的正常运转。最终，金融界的危机又很快蔓延到了实体经济中，从而导致了大批企业倒闭，工人下岗等众多社会问题。而归根结底，美国的次贷危机起源于近年来美国政府和民众崇尚超前消费，以泡沫经济维持非理性繁荣，美联储错误的利率政策以及宽松的监管环境等。简单来说，正是由于美国民众的严重透支信用额度行为导致了全球性的经济危机。这也正是蝴蝶效应一个最鲜明的特点：初始条件的极小偏差，将会引起结果的极大差异。 有句西方的著名谚语是这样说的：“丢失一个钉子，坏了一只蹄铁；坏了一只蹄铁，折了一匹战马；折了一匹战马，伤了一位骑士；伤了一位骑士，输了一场战斗；输了一场战斗，亡了一个帝国。” 马蹄铁上一个钉子是否会丢失，本是初始条件的十分微小的变化，但其“长期”效应却是一个帝国存与亡的根本差别。这就是军事和政治领域中的所谓“蝴蝶效应”。听起来有点不可思议，但是确实能够造成这样的恶果。“慎在于畏小，智在于治大”“天下之事成于慎而败于忽”确实是至理名言。 春秋时，晋国将军郄克出使齐国，齐顷公见郄克走路的样子很难看，就开了个玩笑，故意给郄克配了个瘸腿的官员陪伴，然后让自己的夫人在高处观看。

狠男人小说最快更新，无弹窗阅读请。 永远不要小瞧那些小小的蝴蝶（2） 永远不要小瞧那些小小的蝴蝶（2） 夫人看了不禁笑出了声，齐顷公也自以为得计，很是得意。 郄克听到后，表面上表现得若无其事，心里却十分愤怒。他回国后，找了一个机会，会同鲁、卫、曹的军队讨伐齐国，大败齐军，几乎活捉了齐顷公。 一点小小的疏忽导致无可挽回的损失，因为一件小事而几乎亡国，这个教训是深刻的。 人们在情绪上也会有类似的“蝴蝶效应”。一丝不快的心情或许会导致一天的心境不佳，或许还会引起诸多烦恼，甚至可能带来一连串的厄运。而那个遭受厄运的人，事先则根本不知道自己会遭遇这种飞来横祸。 有这样一组漫画：一个人在单位被领导训了一顿，心里很恼火，回家后冲妻子发起了脾气。妻子莫名其妙地被训，也很生气，就摔门而去；走在街上，一条宠物狗挡在了面前，还一个劲儿地叫唤，妻子更生气了，就一脚踢过去；宠物狗从来没受过如此“待遇”，惊慌地狂奔而去，把一位老人吓了一跳；正巧这位老人有心脏病，被突然冲出的小狗一吓，当场心脏病发作，不治身亡。一种不良情绪的发泄，导致一位老人丧生。说起来似乎像天方夜谭，现实生活中却不乏实例。 一个保险公司的业务员最终能够签单的原因，仅仅是他在去总经理办公室的路上随手捡起了地上的一张废纸并扔进了了垃圾桶。总经理对他说：“我透过窗户玻璃观察了一个上午，看看哪个员工会把废纸捡起来，没有想到是你。”而在这次见面之前，他还被“晾”了3个多小时。 事情都有“两面性”，蝴蝶效应也不例外。既然不注意小事情、不注意细节的危害如此之大，那么，如果注意细节，将会有很大的收获。 对每个人来说，要想让自己的生活更幸福，可以运用蝴蝶效应的智慧：一次大胆的尝试，一个灿烂的微笑，一个习惯性的动作，一种积极真诚的态度，都可以触发生命中意想不到的机缘，它能带来的远远不止于一点点喜悦和表面上的报酬。 同时，在遭遇挫折或不快等负面因素的时候，则要及时调整，防微杜渐。我们发现，在生活中，智者往往能在危险来临之前就把它转化。在事情还没有复杂化之前就未雨绸缪，在事态还没有到不可收拾的程度时就采取应对措施，从而把危险消灭在萌芽状态。若能做到这样，你看起来就总是非常幸运的，不是吗？ 经济学笔记 做事时，不要只看到其细小、微不足道的一面，还要看到种种大事都依细节而存在。因为任何整体都是由具体的小事构成的，任何战略都是对种种具体情况分析研究的结果，它们无一不是建立在细节之上。关注细节，不仅能够提高分析问题、解决问题的能力，还能够拉近和别人的距离，密切彼此的关系，为更好地前进铺平道路。

狠男人小说最快更新，无弹窗阅读请。 成本效益——权衡取舍中的学问（1） 成本效益——权衡取舍中的学问（1） 周末的早上，如果你是个很喜欢睡懒觉的人，就要面临起床与不起床的取舍。如果早早起床，就能够快乐地过规律的生活，有早餐吃，但是必须放弃在床上睡懒觉的好时光；如果选择继续睡觉，就能够得到精神状态上愉悦的休息，那最倒霉的就是你的肚子——它总是咕咕叫。 “取”和“舍”是每个人都曾面对、正在面对或者将要面对的，怎样才能在取舍之间实现利益最大化呢？这就是“权衡”的问题了。 我们都知道，从经济学的角度来说，资源是有限的。当然，经济学中所指的资源内涵非常广泛，包括金钱、身体健康等。人们的是无限的，有限的资源总是无法满足无限的。因此，人们必须做出“权衡取舍”，而且这是每个人都无法回避的问题。比如说：你把时间用来学习经济学，另一个人则学习了数学，某个牛人也可以两者兼修，把时间分配在这两个学科上。但不管是谁，把某一个小时用于学习一门课时，他就必须放弃本来可以学习另一门课的时间。不仅如此，既然要学习，就必须要压缩其他诸如睡眠、运动等活动时间。再如，看电视时，选择看电影频道就不能看娱乐频道，选择看新闻频道就没法看电影频道，而究竟要看什么，不同的人会做出不同的“权衡取舍”。 面对上述情况时，无论做出怎样的选择，其所应遵循的策略原则都是一样的——根据自己的实际情况和需求，进行“权衡取舍”，做出使自己利益最大化的选择。 举个生活中的小例子：等公交车需要等的时间可能要很长，但是费用很低；打车的费用比较高，但是可以不用等。要么，打定主意等公交车等下去；要么，直接打车出发。否则，结局都不会是最优的。生活中有很多人通常是选择等公交车，可经常是等了很久很久才来一班。苦等的时候你总是在想，早知道这样，一开始打车就好了，不用浪费这么多时间。可是等都等了那么久，公交车可能马上就会到，再打车的话，不仅浪费了时间，也浪费了金钱。所以，你还是会继续等下去。其实，你不该有抱怨，因为那毕竟是你自己的选择。 每个人都会面临权衡取舍，虽然其各自权衡的侧重点不同，取舍的对象迥异，但总结起来，大致都会体现如下几条规律： 每个人都会自然地做出趋利避害的决策，选择对自己利益最大化的结果。在权衡取舍的过程中，人们的思维方式会变得更加丰富，以便能与复杂的真实世界相协调，清楚认识自己面临的选择条件。权衡取舍的情况越多，意味着人们的选择和自由度越大，这是一种好的表现。一件事情的输赢、得失，关键在于决策人有没有权衡取舍的能力。 只有冷静地权衡事物的利弊得失，才能收获更多的利益。可是，该怎样做才是具备冷静权衡的能力呢？在经济学中，既然要做出科学的权衡，当然离不开分析“成本”与“效益”这两个概念。 成本是为了达到某一种特定目的而耗用或放弃的资源，效益就是做某一件事或生产某一产品的过程中扣除成本之后的收益。成本效益原则是所有经济学概念的源头，它提出，唯有当行动所带来的额外效益大于额外成本时，你才应该这样做。 经济学中常用到成本效益分析法，也就是分析某个经济过程的付出与收获，并加以对比看是否获利，以探究进一步提高收益的办法，如降低成本等。

狠男人小说最快更新，无弹窗阅读请。 成本效益——权衡取舍中的学问（2） 成本效益——权衡取舍中的学问（2） 虽然这个理论是由西方经济学家们提出的，但我们的古人早就有这个智慧。“田忌赛马”就是一个通过权衡取舍而获得胜利的例子。田忌的上、中、下三等赛马都比齐王的同等级赛马差，可是在著名军事家孙膑的帮助下，田忌以“下驷对上驷、上驷对中驷、中驷对下驷”的策略，在平均劣势下赢得了赛马胜利。 为什么能获胜呢？关键在第一场——也就是输掉的那一场。齐王虽然胜了，但是却付出了巨大的成本——上驷与下驷的实力差距被白白浪费掉了。这是一个重要的原则，也就是说，你支付的成本越大，局面就越不利。 围棋上也有类似的技巧，任何好的棋手都不希望把棋“走重”，因为这样不但效率低，而且包袱沉重，一块重棋在遭到攻击时是很难办的：苦苦求活难免受到对手的百般盘剥，可干脆放弃又损失太大，所以这种棋往往被称为“愚形”。 战争如此，竞争如此，甚至我们的日常行为也都面临一个成本效益问题。明白了这一理论，我们可以用它来解释许多现象——当做一件事的收益大于成本时，人们就会选择做；当收益小于成本时，人们就会选择不做。 经济学的妙处在于它不仅可以解释生活，还可以指导生活。成本效益原则这一经济学理论告诉我们：做任何事情之前，都要权衡一下成本与收益。 或许你觉得这很简单，但真的是这样吗？你真的了解成本与收益吗？ 比如，你想在学校超市买一个闹钟，价格20元。有个朋友告诉你，同样的闹钟在城里的超市只卖10元。你会进城买这个10元的闹钟还是直接在隔壁的学校超市买？不管你到哪里买，如果闹钟出了故障，都由制造商保修。 当然，这里并没有绝对正确或错误的答案，每个人都会权衡相关的成本和收益。可当我们问别人在这种情况下怎么做的时候，大多数人都选了去城里那个超市买闹钟。 现在，再来看下一个问题： 你想在校内超市买一台笔记本电脑，价格为5510元。同样的电脑，在城里的超市卖5500元。不管你在哪儿买，出了问题都要退回原厂保修。你会在哪儿买这台电脑呢？ 这一回，大多数人说他们会在学校里买。就问题本身而言，这样回答并不算错。但如果我们问一个理性的人在这两种情况下应该怎么做时，他会说，成本效益原则清楚地表明，两次的回答应当一样。毕竟，在两个例子当中，进城去的效益都是10元，也就是你省下来的钱。成本是你为了进城所付的代价。在两例当中，这也是一样的。既然成本一样，效益一样，那么答案自然也该一样才对。 然而，大多数人似乎认为，去城里买闹钟，能省50％的钱，而买台 5510元的电脑，只能省10元，前者的效益似乎比后者要大得多。可惜这不是正确的思考方式。按百分比来想问题，放在其他地方或许合适，但在这儿不行。显然，你应当权衡成本和收益。 看看成本效益原则如何在生活里发挥作用，会加深你对成本效益的理解和认识，从而做出更加明智的选择。 经济学笔记 在正常情况下，不管是打折还是降价，都不能低于平均可变成本，否则，连可变成本都无法收回。对个人来说，理想的状态当然是以尽可能小的成本来换取尽可能大的效用。仔细思考并在生活中实践这一经济学常识，相信在下一次面对各种选择时，会更轻松、更从容、更理性。

狠男人小说最快更新，无弹窗阅读请。 不要因为沉没成本而一错再错（1） 不要因为沉没成本而一错再错（1） 在经济学中，“沉没成本”的概念是指已经付出且不可收回的成本。所以，我们在决定一件事情是不是要去做的时候，不仅要看这件事对自己有没有好处，还要看过去在这件事上是不是有过投入。这种已经发生而不能收回的支出，如精力、时间、金钱等，都是沉没成本。 举个例子，当你买下一张电影票的时候，并不知道这场电影是否符合你的品味，而你已经为此支付了一定的成本。接下来，当电影开始几分钟之后，你不情愿地发现你对电影的情节并不感兴趣。想要退票是不可能了，毕竟已经花了钱。 此时，你所能做的选择只有两个：坚持看完，或是毅然离开。如果你选择了前者，必然是基于以下考虑：既然已经花钱买了票，如果不看岂不是可惜？果真如此，那可就是大错特错了。勉强自己看一场你并不喜欢的电影带来的只能是负效用。不仅如此，你选择在这场电影上浪费时间的同时意味着你放弃了利用这段时间工作赚钱或是享受闲暇的机会，这便构成了看电影的机会成本。正因为这样，选择看电影的全部损失实际上应当是电影票的成本加上机会成本。然而，如果选择放弃，那么损失就会控制在电影票的成本这一项。由此可见，电影票的成本是在进电影院之前就已经确定花费了的，与电影是否好看、是否应该做出离开的决策是没有关系的。 再举一个简单的例子，假设你刚刚花10000元买了一台流行的电脑，但经过五个月之后，生产厂商就宣布一种性能高出一倍的新型电脑问世，而且只卖5000元。你可以用你的电脑去换一台新的，但还要加付2000元，你会怎么做呢？经济学家认为，最理智的做法是，如果新的电脑在性能上真有那么优越，那就应该坚决去换一台回来，已经付出的10000元绝对要忽略不计。但事实上，绝大多数人不会这么做。他们或许认为，电脑的升级换代极快，跟风是跟不赢的，所以或者会沉浸在多付7000元的懊恼里，或者干脆对新性能电脑视而不见。 除了新时代的数码电子产品，我们可以再给大家讲一个更通俗易懂的例子。大家或许有过这样的经验：剩菜不知怎么处理。我们常常望着晚餐的饭桌犹豫，多余的那一口吃还是不吃？倒掉似乎有点可惜，所以多半会趁着色香味尚美时强塞下去。习惯一经养成，改起来可就难了。这样下去，早晚你会有“发福”的一天。其实，仔细想想，它的成本是无法收回的了，只能加以忽略，珍惜它的结果是反倒将付出更多。遗憾的是，具有这等干脆爽快理智的人或许不是很多。经济学所要求的这种理智，是需要培养的。 在一次关于生活艺术的演讲中，教授拿起一个装着水的杯子，问在座的听众：“猜猜看，这个杯子有多重？” “50克”“100克”“125克”……大家纷纷回答。 “我也不知有多重，但可以肯定人拿着它一点也不会觉得累。”教授说，“现在，我的问题是：如果我这样拿着几分钟，结果会怎样？” “不会有什么。”大家回答。 “那好。如果像这样拿着，持续一个小时，那又会怎样？”教授再次发问。 “胳膊会有点酸痛。”一名听众回答。 “说得对。如果我这样拿着一整天呢？” “那胳膊肯定变得麻木，说不定肌肉会痉挛，到时免不了要到医院跑一趟。”另外一名听众大胆说道。

狠男人小说最快更新，无弹窗阅读请。 不要因为沉没成本而一错再错（2） 不要因为沉没成本而一错再错（2） “很好。在我手拿杯子期间，不论时间长短，杯子的重量发生变化了吗？” “没有。” “那么拿杯子的胳膊为什么会酸痛呢？肌肉为什么可能痉挛呢？”教授顿了顿又问道：“我不想让胳膊发酸、肌肉痉挛，那该怎么做？” “很简单呀，您应该把杯子放下。”一名听众回答。 “正是。”教授说道，“其实，生活中的问题有时就像我手里的杯子，我们埋在心里几分钟没有关系，但如果长时间地想着它不放，它就可能侵蚀你的心力，日积月累，你的精神可能就会濒于崩溃，那时你就什么事也干不了了。” 教授这番话的另一层含义是，如果你手中的成本正在逐渐增加，你越来越感到吃力的话，就应该及时放弃。否则，你的身心将被拖垮。虽说选择放弃很难受，但是不放弃则更加痛苦。 我们来看一个禅宗小故事：有个人扛着一壶百年的“女儿红”好酒往家里走，一不小心，系酒壶的绳子断了，只听“哐”的一声，壶破酒亡。但见此君连头也不回，若无其事地径自前行。禅宗见此情景说：“无法改变的事，回顾、悔恨都无济于事，不如眼皮都不眨一下，该干什么还干什么。” 那破掉的壶、泼净的酒，已属沉没成本，注定只应忽略，切忌枉自打捞。但通常情况下，大多数人都难免为过去的事情所羁绊，总是长吁短叹，在恩恩怨怨中猛钻牛角尖，在忧愁、不智、迷失中流连忘返。 道理可能我们都清楚，但当事情真的落到自己头上时，人们却往往看不透这一点，特别是那些自信心、自尊心很强的人，更是难以正视自己的行为。就算现实明明白白地证明他们之前做错了，他们也会寻找各种说服别人和自己的理由，试图通过“把事情继续做完”的方式挽回“沉没成本”。可惜，并不是只要坚持到底就一定会胜利。撞了南墙也不回头，最终结果只能是头破血流。为了追回沉没成本而继续追加投资，却常常导致更多的损失。 生活有冷酷的一面，谁能躲避得了？梁凤仪说：“谁有本事担保自己今日之有，明天一定安然无恙？人生就是一场场冒险，谁都要有充足的心理准备，在翌日骤然痛失至爱。” 太多的男人女人，在感情发生变故时，总是不肯放弃，因为已经投资太多，青春、感情、金钱，如果再失去他或她，真要一无所有。为了赢回失去的，只得再继续追加投资。但是世间很多事就是如此残忍，当败局已定时，枉自继续，只能损失更多。 生活中，有太多的人是不理性的，总是为了已经付出的成本斤斤计较，就像上了一艘错误的船一样，明知是错的，却还硬着头皮坐下去，不肯下船，“拿得起就要放得下”往往成为一句空谈。放下已经沉没的成本，如果迟迟走不上正确的道路，那么迟早会被已经沉没的过去拖垮。勇敢的人敢于向过去告别，不管是不忍回首的错误也好，还是曾经的辉煌也罢，只有勇敢地放下沉没的过去，才能开创新的局面。 许多不肯忘记沉没成本的人，会产生非常多的机会成本。这种毫不理性的经济行为，原因在于机会成本不是现实的成本，是隐性的，而沉没成本却是实实在在的，让人有一种“割肉”的痛楚。成本沉没的发生着实令人感到可惜，然而伤心懊悔不是也于事无补吗？ 对于那些已经沉没了的成本，不要再不明就里难以割舍了。所有被你视为“鸡肋”，食之无味而又弃之可惜的东西，往往是放弃的好。要明白：沉没成本永远是决策的非相关成本，与其相伴随的机会成本才是决策的相关成本，需要在决策时认真考虑。 经济学笔记 如果一项开支已经付出并且不管做出何种选择都不能收回，一个理性的人就会忽略它。因为对沉没成本无所作为，当你做出包括经营战略在内的各种决策时可以不必再考虑它。的确，倾覆之水就是沉没成本，再难收回。当发现覆水难收时，就让它流走好了，千万不可念念不忘，把自己套得越来越牢。

狠男人小说最快更新，无弹窗阅读请。 理财最基本的作用是保值（1） 理财最基本的作用是保值（1） 如果一提到理财，你就想到买股票基金，那么你就很有必要认真学习一下关于理财的概念和知识。理财是一生都要做的工作，也是为一生而做的工作。它的职责不是让人一夜暴富，但是它可以帮你把现有的财产合理分配，让你拥有更加安稳富足的生活。 在我们国家，“理财”一词最早见于20世纪90年代初期的报端。很快，随着股票债券市场的扩容，商业银行零售业务的日趋丰富和人们总体收入的逐年上升，“理财”概念逐渐走俏，以至于现在大家坐在一起谈到理财时，想到的不是投资就是赚钱。实际上，理财的范围很广，它是指个人一生的现金流量与风险的管理，包含以下含义： 理财是理一生的财，不是解决燃眉之急的金钱问题。 理财是现金流量管理。每个人一出生就需要用钱，也就产生了现金流出，同时也需要赚钱来产生现金流入。因此，不管现在是否有钱，每一个人都需要理财。 理财涵盖了风险管理。因为未来具有不确定性，包括人身风险、财产风险与市场风险，都会影响现金流入（收入中断风险）或现金流出（费用递增风险）。 了解了一点理财的概念问题，那我们就会产生另一个疑问：理财作为人生最重要的课题之一，我们应该从什么时候开始接受并学习理财呢？其实在西方国家，这已经不再是一个问题。因为那里的年轻人18岁就已开始独立养活自己，不伸手向父母要钱。他们从年轻时就逐步理财，理财是他们生存的必要手段。而在我国，绝大部分年轻人仍然依赖父母，到中年才开始学习理财。此时，由于家庭等诸多因素的影响，精力已经有限。随着年龄的增长，又面临退休，手中有点钱又想到为自己退休后的经济来源作准备，根本无力再让自己的钱进行较大规模的投资，最后也只能碌碌无为。所以，毋庸置疑的就是，理财要趁早，在有了一定的经济能力之后，愈早接受理财知识，就愈能让你有积攒更多财富的机遇。 这个道理我们也可以从古今中外许多富豪的个人经历中看出，他们都有不同的发迹过程，但他们有一个共同点，那就是从年纪很小时就开始对理财产生兴趣。例如，巴菲特从11岁就开始投资股市。巴菲特之所以拥有巨额财富，与他60年不变的投资参与意识和从小就开始理财的宝贵经验是分不开的。 理财要趁早，但理财更为重要的是要有明确的目标。我们可以说：个人理财是一辈子的事，不论政治社会是动荡或安定，不论货币政策是松是紧，不论经济是繁荣还是萧条，也不论个人际遇顺利还是挫折，只要你生活在世上，便要有起码的经济能力，满足起码的衣食住行，就要学会理财。 而正确的理财观并非以积累越来越多的财富为目的。在赚钱之前，每个人都应该有一个大致的目标：我赚钱用来干什么？而理财只是为达到这个目的的一种手段。常有人整天眯着眼睛考虑：“有没有什么办法赚大钱？”其实越是这样的人，越不容易赚到钱。 有人问著名的富翁藤田田：“什么是生财之道？”藤田田反问：“我可以教给你。不过，能不能告诉我，你赚到钱之后，准备用来做什么？”一般情况下求教者会说：“我也不知道，因为我从来没发过大财。”藤田田说：“那怎么行！发财之后要到墨西哥去玩一趟，赚了钱以后要买房子、买汽车……预先有个详细的目的，这就是赚钱的规则。”

狠男人小说最快更新，无弹窗阅读请。 理财最基本的作用是保值（2） 理财最基本的作用是保值（2） 就像在报考大学填写志愿时一样，你必须清楚你将来想成为哪方面的专家，为此必须具备哪方面的知识和能力，才能填报有相应专业的、满意的学校。如果你对将来要从事的工作没有一点想法，又何谈报考大学？赚钱并不是目的，而是一种手段，需要预先订好一个目标，再谈赚钱的计划。如果只是糊里糊涂地为钱卖命，那又何谈赚钱的意义？ 制订理财目标后要根据具体情况订立不同时期的理财计划。合理的资产配置可以穿越经济周期，无论经历通胀还是通缩，都能实现财富的稳健增值。而在人生命周期的不同阶段，也需要侧重配置不同的资产，令风险和收益取得平衡。 1.独身期 从正式就业起至你结婚前的一段时间，称为独身期。独身期大概从20岁左右开始。在独身期内，首先要进行的一项重要投资就是：将收入的一部分存入银行。开始时应存活期，因为该项存款流动性很强，可帮助应急。当活期存款达到较大额时，可以着手存定期以获得较高的利息。一定的储蓄不仅是未来生活的保障，而且也会为进入其他获利较高的领域奠定基础。 如果达到一定数量的积蓄后，又不想在近期结婚，那么将多余的钱用于较高风险的投资将是一件有意义的事。因为青年时期是人一生中最冲动、最爱冒险的时期，思想、家庭负担都不太重，从事有一定风险的投资，既可以考查人的实力，又能给生活增添一份充实和一份挑战，何乐而不为呢？许多成功的投资者都是从青年时期就开始写下其辉煌的篇章的。 2.家庭成长期 结婚后至孩子受完教育所历经的时期称为家庭成长期。在这个阶段，一方面，家庭开支尤其是孩子的抚养及教育费用将逐年增加，因而必须存一笔较大的钱用于应付日常各项开支，最好不要把它用于其他投资。另一方面，此刻收入基本呈稳步上升趋势，你投资方面的知识与阅历也逐年丰富，因而这个时期是从事个人投资的黄金时期。你可对一些你偏好的投资做一番尝试，寻找出自己所擅长的投资方式。 3.家庭成熟期 就是子女受完教育至你退休的这段时期。在这时期，你的职业收入基本稳定，不会有太多的增长，但固定开支也明显减少。你此时的投资可根据你前半生的投资而定。 4.退休期 你退休后的这段时期，家庭许多开支尤其是医疗方面的开支将逐渐增多。由于生理的因素，你应避免风险高、时间长的投资，而应投资在时间短且稳定的资产市场上，好好运用、安排过去累积的财富，过一个舒适的晚年。 综上所述，成功的理财就是制订合理可行的目标并贯彻执行，而在相互适应的前提下，做出同样合理的修订，最终达成目的。 最后，我们再次提醒那些觉得自己收入不高、没有剩余资金从事投资理财的人，正是因为你的资产不多，更要学会理财，学会怎样在通货膨胀的压力下让自己的资产保值。要明白，理财有时候不是为了让你赚更多的钱，而是为了让你手中的钱在多年之后依然拥有现在的价值。 理财的关键是要让货币在一生的理财规划中能发挥出更大的价值。如果我们把货币比作一把尺子，那么它会热胀（通胀）冷缩（通缩），用它来衡量商品的长度（价值），得出的结果就不一样。在货币泛滥成灾的时候，任何商品和资产相对于货币都会变得有价值，只有稀缺商品和优质资产能够经受住时间的考验。所以，一定要赶在货币泛滥之前布局这些商品和资产，抵消货币贬值的伤害，还能获得一定的增值。同样，如果在货币收紧的时候，手中还能持有大量现金或者保持收入的增加，那无疑对财富的积累很有帮助。 经济学笔记 货币是有时间价值的，所以我们需要理财。在不出现极端情况的前提下，比如国际货币体系巨变或经济永远衰退下去，货币从长期来看是逐渐贬值的，所以理财的最基本作用是保值，其次才是增值。而货币的神秘和经济社会的复杂很难简单描述，理财这门技术也是需要用心揣摩的。

狠男人小说最快更新，无弹窗阅读请。 通货膨胀的阴影下怎样保全资产（1） 通货膨胀的阴影下怎样保全资产（1） 近些年来，工资在不断增加的同时，物价也持续上涨，我们几乎是在一片“涨”声中度日。cpi(消费者物价指数)这个经济术语也随之进入了我们的生活。 几年前问别人什么叫cpi，估计被问的人会莫名其妙，但现在谁不知道cpi谁就似乎无法生活。人们关心着每月的cpi指数的发布，然后证明我们离通货膨胀又近了一步，我们距离经济危机又近了一步。尽管银行不断地加息，但不能缓和cpi这个数字的上涨，也不能抹去人们心中的恐惧。那么，究竟什么是通货膨胀，它对我们的生活又有什么影响呢？ 用经济学的语言来说，通货膨胀是一种货币现象，指货币发行量超过流通中实际所需要的货币量而引起的货币贬值现象。简而言之，通货膨胀就是指在经济生活中，整体物价水平持续性显著上升。 通货膨胀与物价上涨是不同的经济范畴，但两者又有一定的联系，通货膨胀最为直接的结果就是物价上涨。 纸币流通规律表明，纸币的发行量不能超过它代表的金银货币量，一旦超过了这个量，纸币就要贬值，物价就要上涨，从而出现通货膨胀。通货膨胀只有在纸币流通的条件下才会出现，在金银货币流通的条件下不会出现此种现象。因为金银货币本身具有价值，具有贮藏手段的职能，可以自发地调节流通中的货币量，使它同商品流通所需要的货币量相适应。而在纸币流通的条件下，因为纸币本身不具有价值，它只是代表金银货币的符号，不能作为贮藏手段，因此，纸币的发行量如果超过了商品流通所需要的数量，就会贬值。 例如，商品流通中所需要的金银货币量不变，而纸币发行量超过了金银货币量的一倍，单位纸币就只能代表单位金银货币价值量的一半。在这种情况下，如果用纸币来计量物价，物价就上涨了一倍，这就是通常所说的货币贬值。此时，流通中的纸币量比流通中所需要的金银货币量增加了一倍，这就是通货膨胀。在宏观经济学中，通货膨胀主要是指物价和工资的普遍上涨。 如果用通俗的话来解释，通货膨胀就是钱变得不值钱了。通货膨胀是一个普遍的现象。从古至今，中外各国都发生过通货膨胀。当货币贬值的时候，原来100元能够买一袋米，现在只能买一包火柴了，这都是历史上曾经发生过的事情。 有一个笑话说：有个老太太提着一篮子的钱去买米，不小心篮子被小偷偷走了，但是小偷却没有拿钱！原来，一篮子的钱都不够买一个篮子，篮子比钱还值钱！ 还有报道说，国外发生通货膨胀的时候，曾经有人打车时先付车费，因为担心下车时物价又上涨了。可见，通货膨胀使得居民生活受到了巨大的影响。 那么，为什么会产生通货膨胀呢？ 通货膨胀本质上是由于钱太多了而导致的。我们可以形象地来说明一下：假设有一个小岛，由于岛上生产的产品太多了，以至于没法准确估计到底该发行多少钞票。发行多了的时候，因为没有那么多产品可买，产品就开始涨价；发行少了，就开始降价。为了保证价格稳定，银行要求各钱庄要把一部分钱放在银行里面用来调节产品的价格，根据价格情况多放和少放。 可是有一部分聪明的人开始想，怎么才能把钱弄到自己手上呢？于是，一个人在海边捡了一颗石子，说这颗石子值100万元钱，把它卖给了另一个人。这个人觉得整个岛上的钱加在一起也没有100万元啊，怎么办？于是向钱庄借，钱庄也没有这么多钱，于是把印钞机打开，印了这100万元，借给他买了这个石子。

狠男人小说最快更新，无弹窗阅读请。 通货膨胀的阴影下怎样保全资产（2） 通货膨胀的阴影下怎样保全资产（2） 然后这个人开始卖这个石子，100万元卖给了第二个人。由于第一个卖石子的人把钱花了，使得岛上的钱多了，所以这100万元可以筹集到，多卖些产品就有了。但当把这个石子以200万元转让的时候，钱庄只能又印了100万元钞票。就这样，钞票越印越多，可是当这个石子不停地流动转让时，大家并不觉得岛上的钱多，产品价格还是原来的那样。当这个石子不流通或流通得慢时，大家觉得钱多了，但如果持有石子的人把它扔到大海里，那就等于岛上凭空多出若干个100万元来。怎么办？银行最担心的就是这颗石子没了。它没了，岛上产品的价格就会飞涨，就会产生通货膨胀，而持有石子的人就等于绑架了岛上的经济。 对大多数普通人来说，我们关心的并不是通货膨胀是怎样产生的，应该怎样抑制，那似乎是经济学家和政府部门的事。大家最在意的是，怎样才能让自己不需要终日惶恐地生活在物价上涨的压力之下，怎样才能避免通货膨胀为自己的生活带来负面影响。 不可否认，每次货币泛滥都是一个劫富济贫的过程。富人的钱多，货币贬值造成的伤害更大，而对于“月光族”和没有什么积蓄的人来说，可能就不怕通胀。特别是通胀来临后，会有更强烈的加薪呼声，这对于穷人更有利。然而最难受的是夹心层，那些有点小钱，但一旦财富缩水，面对着需要供养的家人就不知如何是好的人。 要面对通货膨胀，我们就需要想明白几件事： 持有资产比持有现金更为合算。这里的资产不一定是实物资产。土地、房产、私人股权、股票、艺术品以及外币，都是资产。 要知道，并非所有的资产都会有超过通货膨胀的升值幅度。有些资产的涨价幅度有可能低于通货膨胀率，说得更绝对一些，或许会低于银行的定期存款利率。需要记住的是，不是所有的资产都会赚钱，因此要慎重选择投资品种。在特定时期，资产的市场价格有可能超过升值潜力。那么，既然你知道有通货膨胀，资产会升值，别人也会知道。大家一哄而上炒资产的结果，资产价格就可能抬得过高。投资心理实践一再证明，绝大多数人的投资决策是短视的。 举个例子，从长远来看，股票和房地产是最适合对抗通货膨胀的资产。在世界主要经济体中，很少有这两种资产的长期走势不能跑赢通货膨胀率的。假若你在合适的价格购入这两种资产，然后长期持有，赚的可能性很大。问题在于，恰恰在流动性过剩的时期，这两种资产有可能相对变得不安全。原因正是因为过滥的流动性会提升通货膨胀预期，从而让大家把这两种资产的价格炒得太高。 总而言之，首先，遥持必要的现金储备，因为这无异于为家庭储备了过冬的粮草。其次，在对未来预期不确定时，最好尽可能减少不必要的开支，比如刷卡要遏制冲动消费，推迟一些大额奢侈消费等。另外，还要清点一下自己的资产和负债，在不确定性增加的情况下，尽可能地减少不必要的负债，不要做负担过重的房奴、卡奴，要谨慎参与保证金交易等。当然更要注意，钱放在手里是会贬值的，保值才是最基本的目标。 经济学笔记 通货膨胀是一种社会财富的分配调节手段。臆免通货紧缩，货币增长就应该保持一个稳定的比率。当通胀不可避免地袭来时，主动的应对方式是，在通胀时期利用资本市场随胀而涨的特性，将现金尽可能地转换为实物资产，在资产价格上涨的过程中分享其中的收益。

狠男人小说最快更新，无弹窗阅读请。 你的财务状况是否足够健康（1） 你的财务状况是否足够健康（1） 如果有人问你，你的财务状况如何呢？你可能很快会想到自己的钱是多还是少。然而，这并不是钱多钱少那么简单的问题。有的人防范意识不强，手里留的资金不够，容易导致突发事故发生时手足无措。另一些人则相反，由于担心遇到突发事件，他们会储备许多的准备金，但这样会导致家庭财务的变现能力过强，过多的资金闲置不利于资产增值。这些都是财务状况不健康的表现。 在一般情况下，在家里留存三到六个月的生活费用就够了，其余的资金可以合理分配，如用于购买保险等，以获得更多的风险产生时的现金使用权。或通过资产组合投资，产生更多的投资收益。 那么，怎样才能判断自己的资产状况是否健康呢？给它做一个体检吧。理财体检是相对于健康体检而言的。健康体检的目的是及时发现身体健康存在的问题与隐患，及时治疗，防止疾病进一步恶化，保证身体健康。理财体检是对家庭的财务状况进行诊断，发现日常家庭理财过程中存在的误区与隐患。这些潜藏的隐患如果不及时发现，容易因累积而爆发，影响正常的家庭生活。只有及时发现并消除理财隐患，你的家庭财务才能处于安全状态，才能更好地应对危机。 资产负债，盘点要清晰；收入支出，心中要有数；投资结构要合理……你有很多方面要考虑。然而，百密难免一疏，以下是大多数家庭或个人的资产状况中需要引以为戒的不足之处，它们会严重影响到资产抵抗风险的能力。看一看你自己身上有没有这些情形： 1.不健康的消费 消费不健康代表着消费支出过多，可能会导致没有更多的资金用于投资，实现资产的有效增值。一般来说，消费支出应是收入的50%左右为合理。因此，最好将每月的费用分为基本生活开销、必要生活费用和额外生活费用三个项目，并养成记账的好习惯，这样有助于理顺你的财务开支，减少不必要的开销，做到节流，以积累更多的资金用于资产增值。但是不要矫枉过正，过度节约会影响生活幸福感，也是不可取的。 2.保障能力差 对很多年轻人来说，由于没有意识到保险对未来生活的好处，常选择不投保或即使投保也仅仅是极少量的，难以有效地规避风险。但是，保费的支付购买也要根据自己的具体情况量体裁衣，并不是保险投放的越多越好，同时也应避免重复投保和保费花费过大的问题，以免造成支出压力过大。 3.财务自由度低 财务自由，是指即使不去工作，只靠投资所得的收益就可以应付日常支出。对很多人来说，财务自由是很难实现的。除非是拥有丰富的投资理财专业知识，否则，你需要通过专业的理财指导实现自己的财务自由。 4.投资比率不协调 并不是每个人都能达到健康的投资水平。由于知识层次、时间所限，很多人不能或不愿进行投资。但是投资能带来较高的回报，提升财富增值的能力。将闲置资产根据自己的风险偏好投资于不同的金融理财产品中，可以增加资产未来持续盈利的能力，有利于实现自己的理财目标。 一般来说，25岁以上的人士，应该使这一比例保持在50%以上的水平，比如说投资到股票、基金、债券、古董收藏、房地产等方面的资金应该占50%以上。如果收入的50%来源于资本收入，就能实现财务健康，最后达到较为理想的财务自由的境界。

狠男人小说最快更新，无弹窗阅读请。 你的财务状况是否足够健康（2） 你的财务状况是否足够健康（2） 5.收入构成过于单一 由于收入构成过于单一，尤其是其中的工资收入占比过大，一旦收入来源中断，你的财务状况会因为没有资金来源而陷入瘫痪状态。所以，我们建议你尝试通过各种途径获得兼职收入、租金收入等其他收入以分散自己的收入来源，增强抗风险能力。 6.资产负债状况处于不正常范围 如果你的负债比例过高，超过了承担能力，那就说明财务正处于亚健康状态。即使这样可以维持现在的生活，但是如果再想贷款买辆车或者房子就会有问题了。因为，当负债比例过高，每个月需要付出的利息费用就会相应地上升，直接影响到每个月的现金流出，进而侵蚀你的资产。而过高的负债还会在财务发生紧急情况例如失业、较大额度的医疗费用支出的时候带来很大负担，甚至造成财务的“资不抵债”。当你无法偿还过高的债务时，则可能导致财务危机的发生。所以，如果存在这样的状况，最好通过偿还全部或部分贷款的方式降低目前的负债水平。 7.房产在资产中比率过.高 很多人由于个人资产中房产比例过高，导致资产结构失衡。一旦利率上调、房产价格下跌，资产将会面临严重缩水的风险，财务也会出现一定的危机，所以需要引起警觉。而且，由于房产属于固定资产，比例过高将影响到资产的流动性，不利于资产的增值。 除此之外，还有食物支出、偿付能力、盈余状况、储蓄投资能力等方面，也不容忽视。 总之，不管你现在的财务状况怎样，都不要掩盖财务问题，把它们统统找出来，也就是要把所有欠的债和账单列出清单，对自己未来数周及数月内的现金流做出客观评估。如果有入不敷出的情况，立刻采取行动。可能这个漏洞无法一时修补好，但也要开始一点点减轻债务。即使到了债务过高，只能申请破产的地步，要做的第一件事也是确定问题，而不是担心不已。 找出问题之后，重要的是采取行动解决它。如果遭遇就业危机，就要及时修改简历，联络所有的人脉；如果是预算问题，要寻找可以削减开支的地方。花点时间列出50个改善财务状况的方法，包括卖车、出租一间房、周末兼职等；或者你可以重新融资，将房贷变成一种月供更低、还贷时间更长的贷款；还可以节衣缩食，或在网上出售自己目前不需要的物品。 经济学笔记 及时给自己的资产状况进行体检，避免出现财务危机，虽然不能百分之百地保证你不受外界金融危机、通货膨胀等因素的影响，但却可以有效防范外界危机进一步恶化为你个人的财务危机。只要你既能及时发现财务隐患并及时调整资产配置，又能不断提升自身知识水平，做到“内外兼修”，就可以安心应对外界的一切变动了。

狠男人小说最快更新，无弹窗阅读请。 厌恶风险，就给生金蛋的鹅买份保险（1） 厌恶风险，就给生金蛋的鹅买份保险（1） 无论是从1884年世界上出现的最早的保险合同——比萨保单开始算起，还是从英国牙医尼古拉斯·巴蓬（火灾保险的创始人，被誉为“现代保险之父”）1680年成立凤凰保险算起，保险业在西方的发展都已经有了数百年的历史。在此基础上，还建立起了一个新兴的学科——保险经济学。 保险经济学家约瑟夫·斯蒂格利茨认为，经济学是研究社会中的个人、厂商、政府和其他组织如何进行选择及这些选择如何决定社会资源利用方式的科学。保险经济学从本质上讲是经济学的一个分支，是用一般经济理论研究有关保险领域问题的一门学科，研究的是保险市场上的各个参与主体如何根据自己的资源禀赋做出选择。保险以确定性的费用代替不确定的损失，通过分散风险、补偿经济损失和减少忧虑来增加效用。 未来充满了不确定性，所以保险的重要性不言而喻。如果风险可以事前被量度，就没有风险可言。事实上，风险是永远存在的，也就是说风险是无法预知的。所以在建立资产时，千万不要忘记保护资产的风险管理。 你的房子、你的车子都有保险，但家里的凳子没有保险，因为它们不值钱。那么你在家里值不值钱？你今天病了，家人会不会把你“扔掉”？当然不会！如果你真的病了，家人不仅不会“扔掉”你，还会倾家荡产治好你，因为你是他们的亲人。所以今天你买保险，并不是为自己买，而是为疼爱你的人而买，为保护他们的资产而买。 如果一只鹅会生金蛋，你说是鹅值钱还是金蛋值钱？答案当然是鹅。你自己像不像那只鹅？每天都在生金蛋，房子、车子都是你购买的，但这些金蛋全部都买保险，而生金蛋的鹅反倒没买保险。 再问你一个问题，现在给你洗发水你有没有用？暂时没有用，但洗头的时候就有用了；给你一双筷子有没有用？暂时没有用，但吃饭的时候就有用；现在给你一份保险有没有用？同样的道理，暂时还没有用，但等你需要的时候就有用了。 经济带给了人们很多财富，但是不可避免地，也给人们带来了很多灾难。人们是不喜欢被灾难笼罩的，所以，在你拥有财富的时候，你就必须为自己、为家人上一份保险，这是经济学的一个基本常识，这份保险就是最基本的保障。 我们经常会看到这样的新闻，某人喜中500万元大奖，税后拿到手400万元现金。先是分给父母、兄弟姐妹共100万元，剩下的钱自己投资去做生意，结果因为没有经验，不到两年时间，赔个精光。更倒霉的是身体也病倒了，还要亲人们帮他凑钱治病。 类似的故事我们已经司空见惯了。普通人突然得到巨额奖金，往往会无所适从。就好像一个小孩子抡一把大铁锤，不仅用不好，还有可能伤到自己。因此我们说，此时与其去想怎样挣更多的钱，还不如想想怎样把钱留住。 我们不妨设想这样一种选择，对一个普通人来说，一下子给他400万元，或者分开20年，每年给他20万元，哪种情况对他更好？由于货币的时间价值的存在，肯定是第一种更有价值。但是对于不善理财的人来说，后一种方式可能会让他积累更多的财富，确保达到提高生活质量的目的。 收益率可以告诉我们，今天的一块钱20年后会变成多少钱。可我们的现金流是流动的，我们在挣钱的同时也在花钱。如果手里的现金时多时少，甚至出现断流，感觉肯定不会舒服，所以保证持续稳定的现金流是生活舒适的前提。因此，我们不仅要通过投资赚到钱，更需要通过规划用好和保护好手中的钱。保险可以说是最强大的现金流管理工具，因为它有以下几个特点：

狠男人小说最快更新，无弹窗阅读请。 厌恶风险，就给生金蛋的鹅买份保险（2） 厌恶风险，就给生金蛋的鹅买份保险（2） （1）因为疾病、意外等原因，会造成突发的大笔医疗支出，如果没有保险，可能会造成现金流的中断，极大地影响生活品质。而保障型保险能确保遇到意外时会获得一笔理赔金，由此创造出一大笔正向现金流，补偿你的经济损失，帮助你平稳地渡过难关。 （2）对于正在储备子女教育金和养老金的人来说，如果中途失去劳动能力而无力继续供款，将面临子女教育和退休养老的梦想无法实现的危险。此时保险公司给予豁免保费，相当于为你创造了继续供款的替代资金来源，保证储蓄计划能够得以继续。 （3）由于保险缴费带有强制性的特点，所以它能够帮助我们克服冲动消费、盲目投资等弱点，使我们养成良好的长期储蓄习惯。 （4）保险的缴费期、受益期等区间的设计，符合人的生命周期规律，符合收入和支出的变化规律，对我们规划和掌控自己一生的现金流走向具有非常大的帮助。 我们普通人的收入支出，在奋斗期，一般收入大于支出，所以现金流为正向流入。而在养老期，收入小于支出，现金流为反向流出。这说明人一生现金流的自然状况是不平衡的。这就产生了一个问题，即年轻的时候很少有人能够看到自己未来三十年的现金流图景，因此往往倾向于把自己结余的花光。当退休后真正需要用钱的时候，将会面临极大的困境。所以，我们在奋斗期现金比较充裕的时候，应当把节余的钱用于向养老年金保险缴费，等到退休时，再从账户中按月领取养老金，补充由于不再继续工作导致的现金不足。养老年金的回报率未必很高，但是它能够帮助我们对一生的现金流进行主动管理，确保每时每刻现金流都能保持稳定和健康。 在经济学上，“效用”是大厦最底层的那块砖，是人们一切行为的出发点。那效用又能带来什么？幸福感。无论是大人物还是小人物，无论是经世安邦的运筹帷幄还是一亩三分地的柴米油盐，从经济学的角度来看，追求幸福感应该是人类的终极目标。人们之所以要买保险，同样也是为了获得幸福感。 而保险是投保人以少量确定的保费支出换取约定的保险事故发生后保险人给予的大量保险金的一种风险转嫁活动，同时它也是对人们已经占有东西的一种保护机制，免除了失去已经占有了的东西的痛苦。保险保障的是人们现有的资源，包括物质资源，如财产、利益和信用以及人力资源，例如人的生命和身体，所以保险带给人们的效用也会大于保费带来的效用。当然，其前提条件仍然是买保险的人必须是风险厌恶者，如果是风险中性或者是风险偏好者，则又另当别论了。 经济学笔记 保险经济学中的贝努利定理总结说，只要保险是按照精算公平费率提供的，对一个风险厌恶的投保人来说，投保后的期望效用总是大于不投保时的期望效用。对那些在人群中占有70%比重的风险厌恶者来说，保险是个能够带来更多幸福感的好东西。

狠男人小说最快更新，无弹窗阅读请。 没钱的时候，投资永不缩水的财富 没钱的时候，投资永不缩水的财富 看到这个标题，你也许会诧异，以为是在开玩笑。我们没有开玩笑，也不是在故弄玄虚，更不是让你借钱、贷款去投资。那么没钱的时候怎么投资呢？ 知识是永不缩水的财富。没钱投资的时候，与其烦恼终日，不如静下心来好好学习，多多充电，为开源作准备。 这种在知识上的投资，通俗地说就是“自我投资”，用经济学术语来说，其实就是自身的“人力资本”。因为，人自身也是一种资源，在经济学观念中，人力资源是一切资源中最主要的资源，人力资本理论是经济学的核心问题。 所谓的人力资本，是指存在于人体之中的具有经济价值的知识、技能和体力等质量因素之和。 被称为“人力资本之父”的美国经济学家、1979年获得诺贝尔经济学奖的西奥多·w·舒尔茨创造了比较完整的人力资本理论。他认为，在经济增长中，人力资本的作用大于物质资本的作用。同时，人力资本的核心是提高人口质量，教育投资是人力投资的主要部分。 人才之所以重要，并不是因为人重要，而是因为他的大脑重要。因为它掌握着知识、思考方式和行事方法。所以，没有钱进行资本投资的时候，你应该懂得加强自我投资，让自己成为一个有能力、会赚钱的人才。 对很多年轻人来说，投资自己是比投资证券市场更有价值的事情。一个精心计划的对于自己未来的投资，将能够在接下来的人生中提供持续的回报。而且，某些自我投资甚至在接近职业终点的时候也是值得做的。 投资自己有很多方面。一方面，你可以投资一定的资产来装扮自己的外形——这并不是说一定要如何打扮，而是要让外形符合自己的内在气质。这样的投资，不但可以让自己看起来很有气质，也可以帮助自己很快进入工作角色，得到他人的赏识。当然，虽说投资自己的外表也是一种投资，但这种投资只是一种取悦自己或他人的投资，是一种回报甚微的投资。只有做充实自己的投资，加上适当的外在形象，回报才会是无限的。 另一方面，也是最重要的，就是要投资自己的头脑智慧。为了这个理由，许多人在高中毕业之后直接进入大学，因为这是一项非常好的投资。即使你选择了一个将来可能不那么“挣钱”的学位，中学以后的教育也能明显增加你在整个人生中的收入潜力。即使你没有获得进入大学所需要的分数，在中专技校中学习一门专业技术，也能够极大地增进你的收入潜力。走出学校之后，你依然要不停地充电，利用知识和能力为自己赚取更多的金钱。自我教育投资是最具价值与升值潜力的投资方式。抓紧了自我教育投资，也就等于把财富之源握在了手里。 比如，你可以在别人花费大量时间去选股、买基金的时候，下苦功，多读、多写学好英文。而把一门语言学好，其回报相信很多人都能够明白。英文学得精通的，可以去做翻译，做专业教师，收入不菲。我们应该知道，在经济全球化日益加深的今天，多学一门语言，就意味着多了不少机会。而中文也一样，每天花费些时间学点诗词古文，同样也有类似的回报。换用一句时髦的话来说，一门语言其实是一支很不错的潜力股，适合长线投资，坚持下去，回报自然不菲。 然而，有些事情是你不必要在学校里学习的，至少不用作为主业来学习。例如演讲、与他人沟通、技术专业认证等方面。培养这些技能主要是花时间，而不是花钱，你需要通过各种实践来获得相关技能。 当然，你还可以有更多的选择，比如去学怎样欣赏古典音乐；去平心静气，多读几本好书；去结交几个知己良朋，一杯清茶，纵谈古今。这些都是实实在在的投资，花费的主要是你的时间，而且重要的是和投资艺术品类似，在投资的同时，你也会获得相应的收入。你能够越来越感受到古典诗词里面的高贵与优雅，能够欣赏到古典音乐里面的绝妙旋律，能够时不时有客自远方来带来的剪烛西窗的惊喜与愉悦，感受到知识的交流和友情的可贵。这些投资能够使你的文化素质和欣赏能力更上一层楼，这些素质和能力在自由市场之下会有实实在在的回报，而且越开放、文明的时代和社会，知识和艺术的回报率越高。 当今社会是一个经济一体化、知识全球化的时代，知识已成为生产力、竞争力和经济发展的关键因素，由教育投资为核心形成的人力资源成为社会经济发展的核心资源。为了不被淘汰，你就必须不断地追求核心竞争力的提升，所以对自身素质的投资，必然要作为各种投资的首选。 经济学笔记 对每个人来说，都不要不舍得投资时间和金钱在自己的进取方面，特别是在职业生涯早期。虽然这时候金钱相对来说是稀缺的，但从长远来看，教育、技能、良好的仪表、脚踏实地并且积极的人生观将为你带来可观的回报。如果你能让自身的各项素质都比较均衡地发展，那么就拥有了极为宝贵的人力资本，它将会带来持续不断的财富，而且永远不必担心通货膨胀。

狠男人小说最快更新，无弹窗阅读请。 在时间和风险面前，货币何去何从（1） 在时间和风险面前，货币何去何从（1） 这样的景象我们并不陌生：买了一份报纸，看完了，第二天把它扔进了垃圾桶里。这时候，对你来说，报纸已经完全没有价值了。但是，房地产、金币以及其他一些物品却可以保存其价值，甚至随时间推移而增加其价值。这是为什么呢？先别着急。这是第一个问题。 第二个问题是：我们不能确切地了解未来会是什么样，所以，我们也不可能保证未来的价格是多少。也就是说，未来是存在风险的。 现在，我们来看看第一个问题。假如今天你有1元钱，你可以把它存入银行，如果利率是5%，在第一年结束时，你会得到1.05元。同样，如果你今天想要1元钱，你可以借到它，并且承诺在1年后支付1.05元。也就是说，在这个事例中，今天的1元钱，在一年后值1.05元。而这正是我们所要说的资金的时间价值。 什么是资金时间价值呢？它就是指货币经历一定时间的投资和再投资所增加的价值，或同一货币量在不同时间里的价值差额，也称为货币的时间价值。那么，为什么货币具有时间价值呢？这是因为资金的循环和周转以及因此实现的货币增值需要或多或少的时间，每完成一次循环，货币就增加一定的数额，周转的次数越多，增值额也越大。因此，随着时间的延续，货币总量在循环和周转中按几何级数增大，使得货币具有时间价值。 在目前的信用货币制度下，流通中的货币是由中央银行基础货币和商业银行体系派生存款共同构成。由于信用货币有增加的趋势，所以货币贬值，通货膨胀成为一种普遍现象，现有货币也总是在价值上高于未来货币。 这就是说，所谓的货币只是由银行指定的一种方便货物交换的流通券，它本身的价值很低，但是由于银行系统的信用制度，赋予钱币一种相对稳定的价值。而钱是由银行来制造的，它不像是矿产、汽车等产品那样实际具有价值，所以，当市场上流通的钱币越来越多的时候，实物相对于钱币的比例就变小，就会出现实物升值、货币贬值的现象。所以，黄金、房地产等很多实物经常被人们当做投资保值的对象。 由于人在认识上的局限性，人们总是对现存事物的感知能力较强，而对未来事物的认识较模糊，结果人们存在一种普遍的心理就是比较重视现在而忽视未来。现在的货币能够支配现在的商品，满足人们的现实需要，而将来货币只能支配将来商品满足人们将来不确定的需要。所以，现在单位货币的价值要高于未来单位货币的价值。为使人们放弃现在货币及其价值，必须付出一定代价，利息率便是这一代价。 谈起这个问题，我们不由得会联想起当今社会中越来越多的信贷现象。最普遍的就是信用卡、信贷购房和购物的现象。套用当今一个时髦的话就是：花明天的钱用于今天的消费。其实这就是人们的一种消费心态。有的人消费观比较保守，有一分钱就花一分钱，绝对不透支自己的钱包。这固然是一种比较稳妥的理财观，但过于保守也会让你失掉很多通过投资增加收益的机会。 举一个简单的例子，近两年的房地产业比较火热。甲和乙是同一公司的两名职员，收入相当，年龄相当，存款也一样。甲比较保守，除了日常的基本消费把钱都存起来。而乙通过住房贷款，按揭了一套小户型的房子，需要每个月支付一定的按揭费用。五年之后，乙按揭结束，获得了房子的完全产权，而在这五年当中，当地的房价翻了一倍，乙投入房产的货币就相当于升值了一倍。而甲却由于过于保守，五年的存款加上银行的利息，却只能买乙房子一半的面积。

狠男人小说最快更新，无弹窗阅读请。 在时间和风险面前，货币何去何从（2） 在时间和风险面前，货币何去何从（2） 当然，这并不是单纯地告诉大家积极的消费观就一定是好的，只有把钱用来做合适的投资，才有可能获得比较可观的收益。如果你把明天的钱单纯用来消费的话，那透支钱包就不会有什么好的结果了。 这就涉及了第二个问题：投资是具备一定风险的。如果五年时间中，房地产出现泡沫，可能乙的收益就不如甲了，这需要对当时市场有一种正确把握。 我们都知道，要获取利益，就要有风险。无论做出怎样的决策，都要承担风险，只是可大可小而已。而且，通常高收益就会伴随着高风险，比如炒股。 风险，在经济学上的定义是预期结果的不确定性。风险不仅包括负面效应的不确定性，而且包括正面效应的不确定性。风险一般来说有以下几个特征： （1）风险是对未来事项而言的，而且，风险可以计量。一般来说，未来事件的持续时间越长，涉及的未知因素越多或人们对其把握越小，则风险程度就越大。 （2）风险具有价值。投资者冒风险进行投资，需要有相应的超过资金时间价值的报酬作为补偿，风险越大，额外报酬也就越高。 其实，在现实生活中，人们大都是厌恶风险的。因为这种不确定性会让我们时刻处在一种不安全的状态。但在经济学意义上，我们还是要鼓励冒一定风险的。新的事业有风险，但它们是经济增长的动力。 很多时候，你能从事的事业看起来风险很高，但只要你能坚持学习、不断努力，事业的回报也将是无限的。如果你留意观察，就会发现过于谨小慎微的投资者是不可能获得巨额财富的，唯有具备极强创业精神的投资者才能使世界发生翻天覆地、日新月异的变化。有人专门问过1000 位高收入者一个简单的问题：“合理的经济风险对于你们在经济上的成功有多大的重要性呢？”净资产在1000万美元以上的百万富翁中有41%的人回答：“非常重要。”而净资产在100万到200万美元的高收入者给出同样回答的仅有21%。 在经济学中，风险与收益之间明显存在着重要的联系。那些把自己经济上的成功归功于敢冒经济风险的人，在投资方面并不是瞎撞。因而，不要把冒险理解为赌博，把赌博当做自己的经济来源是一种愚蠢的选择。 现在，我们已经了解了货币的时间价值，明白了为什么货币会升值也会贬值，物价为什么会时高时低。其实，所谓投资，就是让自己手中的钱变多，让钱在时间的推移中实现升值。同时，你也知道了风险的价值。那么，如何在时间的流逝中实现财富的保值以及增值，就看你如何对自己的资产进行配置了。 经济学笔记 由于认识上的局限性，人们总是对现存事物的感知能力较强，而对未来事物的认识较模糊，结果人们存在的一种普遍心理就是比较重视现在而忽视未来。现在的货币能够支配现在的商品满足人们的现实需要，而将来的货币只能支配将来的商品满足人们将来不确定的需要，所以现在的单位货币价值要高于未来单位货币的价值。为使人们放弃现在的货币及其价值，就要付出一定代价。

狠男人小说最快更新，无弹窗阅读请。 上架公告及充值方法 上架公告及充值方法 vip充值方式详解！ 亲爱的读者朋友，感谢在这段时间里支持本书，为了给予作者创作的支持，小说的后面章节将是vip章节。所以大家如果喜欢这本小说，可以看下去，请继续支持，不过，后面内容需要付费才能阅读（本书为单本购买作品，3元即可阅读所有内容）。由于一些读者可能会如何成为vip用户不了解。现在说明如下： 步骤一：注册新浪帐号，注册的地址是：/cgi/register/reg_sso.php?entry=vipbook 步骤二：进入新浪读书个人中心，地址是：/userinfo/myhome.php 点左边第一栏的充值付费 步骤三：在右边的页面中选择充值付费的方式，有以下方式： 1、网银充值：网银充值无手续费，但需要预先开通网上银行的户头。 通过云网用网银进行充值，已开通的银行卡有：工商银行 建设银行 农业银行 中国银行 交通银行 兴业银行 招商银行 华夏银行 广东发展银行 深圳发展银行 民生银行 （注意：浦发、中信等银行的的支付未开通） 2、短信充值：移动或联通的手机可发短信1元、2元充值，方便快捷，但要收取50%的手续费 3、手机钱包充值：开通手机钱包后，移动和联通都可以一次充值5元或15元，每个月限充2次，同样要收50%的手续费。 4、固定电话充值：按新浪的提示，拨打电信服务号码16839918，根据语音提示操作！使用电信固定电话新浪读书账户充值，支付平台会扣除55%的交易手续费。（手续费比较高，请大家谨慎选用） 5、神州行手机充值卡代支付：买张神州行充值卡照页面上的提示输入卡号和密码就可立即充值，非常方便，手续费是15%或19%，还可以接受。 6、新浪读书点卡充值：1，新浪商城已有10元面值的点卡出售，无手续费，可到以下地址购买，即买即用：/p/4/3103/8688/1333731.htm（购买方式按照新浪商城的提示进行）。 7、支付宝充值：开通支付宝后，选择充值渠道列表中的支付宝充值，输入您的支付宝账号和要充值的金额后，点击确定。接下来页面会转到支付宝平台，按提示输入您的支付宝密码，就可以为您的新浪账号直接充入读书币。 【手机阅读充值方式】 目前，手机新浪读书和互联网新浪通行证开放账户互通功能，手机新浪网的虚拟货币升级为u币。无论您是手机用户还是新浪通行证用户，均可登录任意平台使用新浪网读书频道为您提供的服务。 u币作为手机新浪网的通用货币，可以用于vip读书、游戏等不同产品；vip读书每千字需支付币。您使用电脑和手机均可对您自己或朋友的账户充值，充值的u币即可在手机新浪网消费，也可以在互联网消费。 大家可以根据自己的情况选择充值方式，充值时请记住自己的订单号，如果您在使用过程中有疑问或问题，请您联系新浪客服，客服会及时帮您解答：周一至周五，每天9:00至18:00，拨打新浪全国统一客服热线：95105670按2(按市话费标准收费)

狠男人小说最快更新，无弹窗阅读请。 免费看VIP章节攻略 免费看vip章节攻略 登录后进入个人中心，点击左侧的交易大厅，看一下当前拍卖积分的平均价格，然后根据自己的实际情况发起交易，选择拍卖读书积分，通过寄卖积分可以获得一定数额的u币，积分的售卖价格不是一成不变的，而是根据市场需求不断调整。 积分的获取途径包括：每日登录新浪读书、给你喜欢的作品投票、在书评区发表评论。

狠男人小说最快更新，无弹窗阅读请。 投机，博傻的经典游戏 投机，博傻的经典游戏 著名的经济学家凯恩斯为了能够从事学术研究，解决金钱的困扰，曾出外讲课以赚取课时费。但课时费的收入毕竟是有限的，于是他在1919年8月借了几千英镑去做远期外汇这种投机生意。 仅仅4个月的时间，凯恩斯净赚1万多英镑，这相当于他讲课10年的收入。但3个月之后，凯恩斯把赚到的利润和借来的本金输了个精光。7个月后，凯恩斯又开始涉足棉花期货交易，并再次大获成功。 凯恩斯把期货品种几乎做了个遍，而且还涉足股票。到1937年他因病而“金盆洗手”的时候，已经积攒起一生享用不完的巨额财富。 与一般的赌徒不同，作为经济学家的凯恩斯在这场投机的生意中，除了赚取可观的利润之外，最大也是最有益的收获是发现了“笨蛋理论”，也有人将其称为“博傻理论”。关于这个理论，凯恩斯曾举过这样一个从100张女人的照片中选出最漂亮的脸的例子。 在这个例子中，人们的行为是建立在对大众心理猜测的基础上，而并非是其真实想法。 凯恩斯说，专业投资大约可以比作报纸举办的比赛，这些比赛就好比让读者从100张女人的照片中选出6张最漂亮的面孔，谁的答案最接近全体读者作为一个整体得出的平均答案，谁就能获奖。因此，每个参加者必须挑选的并非是他自己认为最漂亮的面孔，而是他认为最能吸引其他参加者注意力的面孔。而其他参加者也正以同样的方式考虑这个问题——现在要选的不是根据个人最佳判断确定的真正最漂亮的面孔，甚至也不是一般人的意见认为的真正最漂亮的面孔。我们必须做出第三种选择，也就是运用我们的智慧预计一般人的意见，认为一般人的意见应该是什么……这与谁是最漂亮的女人无关，你关心的是怎样预测其他人认为谁最漂亮，又或是其他人认为其他人认为谁最漂亮…… 生活中有许多例子与这个例子是相通的。比如“十佳运动员”的评选，在这些投票当中，对每个投票者的激励是：他如果“正确地”选中某些人，不仅要选中10个人，而且顺序也要正确，那么投票者将获得某种奖励。但是，如何才能选中“正确的”人选呢？有“正确的”人选吗？得票多的就是正确的吗？或者严格地说，得票最多的是第一名，得票次之的是第二名，等等。因此，关键是猜测别人的想法，猜对了你就能获胜，猜错了则不能获奖。在这里，我们可以看到没有正确与否，或者谁应该选上、谁不应该选上的问题，而是投票的人相互猜测的结果。 “博傻理论”所要揭示的就是投机行为背后的动机。投机行为的关键是判断“有没有比自己更大的笨蛋”，只要自己不是最大的笨蛋，那么自己就一定是赢家，只是赢多赢少的问题。如果再没有一个愿意出更高价格的更大笨蛋来做你的“下家”，那么你就成了最大的笨蛋，而投机者信奉的无非是“最大的笨蛋”理论。 你已经看到了，博傻理论本身就是经济学家凯恩斯在其投机行为中总结出来的，所以博傻与投机的关系密不可分。事实上，投机，正是博傻的经典游戏。 博傻当然可以给人带来财富，在各个领域都不乏依靠博傻理论投机致富的生动例子： 小王在金银币收藏圈中混迹10余年，收藏既是他的业余爱好，也是他的一种投资手段。刚入收藏界时，他也跟风炒作，亏损很大，后来他渐渐地学会了“博傻”，从而获利颇丰。 1998年，金银币市场大幅缩水，当时的98版熊猫金币受其连累，销量极差，投资者都回避它。但是他隐约觉察到以年销量为实际发行量的发行方式会使其自然成为量少品种，在熊猫系列中产生瓶颈作用。果然，一年后，98版熊猫金币开始升值。小王凭着逆向思维，敏锐地发掘了这匹黑马，攫取了第一桶金。 2003年，开光佛指舍利金币由于大量的宣传和市场的热炒氛围，半个月内就翻了两番，跟风炒作者很多，小王也购进了30万元的金币。但是很快他就察觉到该金币并没有沉淀，绝大多数都是炒作筹码。当中小投资者越来越多地跟进时，小王果断地全部平仓。不少同行都对他的动作迷惑不解，但小王坚定信心，自嘲就是去“博傻”。两个月后，开光佛指舍利金币大幅下跌，小王最终避免了损失。 当金银币市况不太好时，不少投资者又开始大量抛售手中的藏品，但是小王却又开始逆向操作了，他全仓吃进了不少金银币。因为他判断油价肯定会推动金价上涨，而距金价越近的金币上涨空间也会越大，况且下半年礼品消费趋旺，哪有不升的道理？小王的这一操作手法，又让他短线获利翻番。 总结自己的收藏历程，小王感叹地说：“这年头谁都不傻，敢于去博傻的人才是真正的赢家！” 当然，我们可以看到，他这种利用博傻理论的投机行为，前提是对自己做的事情了解，而不是盲目。要想和他一样在投机中获益，首先要有敏锐的眼光，理智的头脑，否则难以保证能够全身而退。在投机市场中，如果没有较大的把握，最好还是谨慎一些。 巴菲特说过：“成功投资的第一条要诀是不要亏钱，第二条是别忘了第一条。”但市场投机炒作之风盛行，很多人早将这一忠告抛到了九霄云外。看着低价的st股天天涨停，谁还管公司亏不亏损、是否有退市风险，只要上冲涨停就敢买进。以赌徒心理妄想博取暴利，最终却落得巨亏的下场。 不错，市场很多时候都不能用常理去推测。而当人心狂热的时候，什么理智都会被抛到脑后，单凭理智有时候可能会失去时机赚不到钱，但是一旦市场到了大家都去博傻之时，却是行情最危险之机。投资者丧失了理智，只靠冲动与本能做买卖，并且毫无节制、毫无分析地进入市场，甚至透支博傻，一旦市场崩溃，这些博傻的投机者就是第一批被淘汰出局的人，是损失最惨重的市场牺牲品。 成功的投资人早已告诫过我们：在股市中，不是比谁赚得快，而是看谁活得久。毕竟，市场不会永远上升，当沉醉于获利，赚钱越来越多，做着股价日日上升的美梦时，还是应该保持一点冷静和理智。要知道，有时即使错失机会也胜过一次意外而永远不能翻本之恨。所以，大家对已经升得毫无节制的股市或者股价飙升的一些个股，要保持冷静和理智。 对大多数普通人来说，要投资理财，博傻不是不可以，但要明白只有足够聪明的人才能够全身而退。 投资是轻松的，但也是最难做到的。投资就意味着你必须有很高的宏观和微观分析能力，投资者还要懂很多东西，必须是比较理性的。事实上，真正的投资者很少。简单地说，投资是一样东西值1元钱，我要在0.7元时买入，等到高估时候，也就是在2元左右卖出。投机是，只要这东西会涨到4元，我不管它值1元还是2元，哪怕是2.5元都会买进，只要会涨到4元。 在资本市场上，投机行为很普遍。投机气氛总是或多或少地存在，有相当多的投机者都不是很理性，有时甚至就是疯狂赌博。对业余投资者而言，这种博傻带来的利润不太容易把握，但对于职业投资者而言，应该尝试着利用这种市场氛围，投入一定比例的资金理性博傻。 任何时期都有优秀的企业产生，股票市场总有价值投资的地盘。但是，任何时期都有企业破产的可能，大多数企业不能满足股票市场的。这一点，每一个渴望在投资、投机行为中获利的人都要明白。 经济学笔记 理性假设告诉我们，人们在面临风险时是追求期望效用最大化的，但事实上人们对预期结果的判断也常常自相矛盾。人们普遍有一种赌博的倾向。人们在不确定的情况下作决策，其行为常受到其他投资者的影响，模仿他人决策，或过度依赖舆论，而在每次泡沫破裂的时候，他们往往也成为最大的牺牲者。

狠男人小说最快更新，无弹窗阅读请。 永远的“郁金香现象” 永远的“郁金香现象” 有一种美丽的花卉，曾经给人们带来过狂喜，也带来过灾难。在世界经济史上，这种美丽的花卉带来的泡沫，昭示了此后人类社会的一切投机活动，尤其是金融投机活动中的各种要素和环节：对财富的狂热追求、羊群效应、理性的完全丧失、泡沫的最终破灭和千百万人的倾家荡产。 人们难以想象，世界经济发展史上第一起重大投机狂潮是由一种小小的植物引发的。这一投机事件使荷兰由一个强盛的殖民帝国走向衰落而被载入史册，它也是迄今为止证券交易中极为罕见的一例。经济学上特有的名词“郁金香现象”便由此而出。 郁金香是一种百合科多年生草本植物，原产于小亚细亚，在当地极为普通。每逢初春乍暖还寒时，郁金香就含苞待放，非常漂亮。 17世纪的荷兰社会是培育投机者的温床。人们的赌博和投机相当强烈，美丽迷人而又稀有的郁金香难免成为他们猎取的对象。因此，机敏的投机商开始大量囤积郁金香球茎以待价格上涨。在舆论的鼓吹之下，人们对郁金香的倾慕之情愈来愈浓，最后对其表现出一种病态的倾慕与热忱，以致拥有和种植这种花卉逐渐成为享有极高声誉的象征。人们开始竞相效仿，疯狂地抢购郁金香球茎。起初，球茎商人只是大量囤积以待价格上涨时抛出，随着投机行为的发展，一大批投机者趁机大炒郁金香。一时间，郁金香迅速膨胀为虚幻的价值符号，令千万人为之疯狂。 郁金香在培植过程中，常受到一种名为“花叶病”的非致命病毒的侵袭。病毒使郁金香花瓣产生了一些色彩对比非常鲜明的彩色条或“火焰”，荷兰人极其珍视这些被称之为“稀奇古怪”的受感染的球茎。 “花叶病”促使人们更疯狂地进行投机。不久，公众一致的鉴别标准就成为：“一个球茎越古怪，其价格就越高！”郁金香球茎的价格开始猛涨，价格越高，购买者越多。欧洲各国的投机商纷纷聚集荷兰，加入了这一投机狂潮。 1636年，以往表面上看起来不怎么值钱的郁金香，价格竟然飙升到让人难以想象的地步，就连长在地里的肉眼看不见的球茎都几经转手交易。 在这场举国疯狂的投机热潮中，不少人认为“没有郁金香的富翁就不算真正的富有”。有的人竟宁愿用一座酒坊或一幢房子去换取几粒珍稀的种头。 所有的投机狂热行为有着一样的规律——价格的上扬促使众多投机者介入，价格长时间的居高不下又促使众多投机者谨慎行事。此时，任何风吹草动都可能导致整个市场的崩溃。 一时间，郁金香成了烫手山芋，无人再敢接手。郁金香球茎的价格宛如断崖上滑落的枯枝，一泻千里，暴跌不止。荷兰政府发出声明，认为郁金香球茎的价格不会无理由下跌，让市民停止抛售，并试图以合同价格的10%来了结所有的合同，但这些努力毫无用处。一个星期后，一支郁金香的价格，其售价不过是一只普通洋葱的价格。 千万人为之悲泣。一夜之间多少人成为不名分文的穷光蛋，富有的商人变成了乞丐，一些大贵族也陷入了无法挽救的破产境地。 暴涨必有暴跌，客观经济规律的作用是无法阻挡的。下跌狂潮刚过，市民们怨声载道，极力搜寻替罪羊，却极力回避全国上下群体无理智的投机这一事实。人们把求援之手伸向法院。恐慌之中，那些原已签订合同要以高价购买的商人全部拒绝履行承诺，只有法律才能督促他们依照合同办事。然而，法律除了能干预某些具体的经济行为外，是决不能凌驾于经济规律之上的。法官无可奈何地声称，郁金香投机狂潮实为一次全国性的赌博活动，其行为不受法律保护。 人们彻底绝望了！从前那些因一夜乍富喜极而泣的人，而今又在为乍然降临的一贫如洗仰天恸哭了。宛如一场噩梦，身心疲乏的荷兰人每天用呆滞的目光盯着手里的郁金香球茎，反省着梦里的一切…… 世界投机狂潮的始作俑者为自己的狂热付出的代价太大了，荷兰经济的繁荣昙花一现，从此走向衰落。郁金香球茎大恐慌给荷兰造成了严重的影响，使之陷入了长期的经济大萧条。17世纪后半叶，荷兰在欧洲的地位受到英国有力的挑战，欧洲繁荣的中心随即移向英吉利海峡彼岸。郁金香依然是郁金香，荷兰却自此从世界头号帝国的宝座上跌落下来，从此一蹶不振。而“郁金香现象”则成了经济活动特别是股票市场上投机造成股价暴涨暴跌的代名词，永远载入世界经济发展史。 那么，这一惨痛的教训是不是让人们学乖了呢？当然没有。人性的贪婪使得“郁金香现象”一再重演，成为永远的郁金香泡沫。它对你有什么启示呢？ 根据经济规律，价格不能过多地偏离价值。当某样商品的价格被市场炒到明显违背价值规律的地步时，就已经孕育了巨大的风险。因为在一个逐渐丧失理性的市场，疯涨的价格已经背离了其价值。泡沫迟早是要破的，可是在失去理性的市场面前，人们总是也随之失去理性，不管是赚到的、没赚到的，赚少的、赚多的，都觉得自己还应该再在这块大蛋糕上多分一份。市场就在这种非理性中走向崩溃，最后受到波及的，往往是没来得及退出的普通投资者。 在证券市场中，正是由于各方的不断买卖，让股票的价格可以一路上涨，彼此都可以不断从中获益。这是由于通过各种渠道进入其中交易的货币不断增加而造成的。 由于每次交易都能有优厚的回报，刺激了越来越多的人愿意投钱去炒股票。这样下去有可能产生一种良性循环，因为随着参加交易的人不断获利，消费也大幅扩大，将刺激经济繁荣，而经济繁荣又反过来推高股市，从而使股价一路上升。 但是，千万不要忘记一句话：“人们试图通过信用扩张降低利率时，便造成繁荣与衰退的循环。”繁荣和衰退的不断循环，是自然界永恒的规律。 在股市中，当股票价格不断在交易中被拉高，终究会有一天由于价格完全脱离价值或者企业本身的问题而崩盘。即使没有以上问题，货币供应是有限的，最后总会随着股价不断提高而难以为继。到时候由于交易中的资金量已经越滚越大，崩盘中引起的亏损也是不可想象的。而且，首先亏损的是散户，因为他们最晚察觉到崩盘。其次是股票型基金，结果亏的还是散户的钱。 “投资要用大脑，而不用腺体。”是巴菲特的名言。大脑要做的是判断企业的经营前景和大众心理趋向，而腺体只会让人按照本能去做事。巴菲特也不是百分之百地拒绝市场炒作，只不过在没有找到更好的鞋之前，绝不会脱去脚上现有的鞋。 经济学笔记 在面对疯狂的投机热潮时，完全放弃并非是最合理的选择。你可以在自己能够掌控的水平上，适当保持一定程度的理性投入，这也不失为非理性市场中的一种投资策略。

狠男人小说最快更新，无弹窗阅读请。 不要因为贪心而成为最大的傻瓜 不要因为贪心而成为最大的傻瓜 从大众心理的角度分析股市，博傻理论已经广为人知。股票市场上的一些投资者根本就不在乎股票的理论价格和内在价值，他们购入股票的原因，只是因为他们相信将来会有更傻的人以更高的价格从他们手中接过烫手的山芋。支持博傻的基础，是投资大众对未来判断的不一致和判断的不同步。对于任何部分或总体消息，总有人过于乐观地估计，也总有人趋向悲观。有人过早采取行动，也有人行动迟缓。这些判断的差异导致整体行为出现差异，并激发市场自身的激励系统，导致博傻现象的出现。这一点，在中国股市表现得相当明显。 许多人在高价位买进股票，等行情上涨到有利可图时迅速卖出，这种操作策略通常被市场称之为傻瓜赢傻瓜，所以只能在股市处于上升的行情中适用。从理论上讲，博傻也有其合理的一面，因为博傻策略的依据是高价之上还有高价，低价之下还有低价。其游戏规则就像接力棒，只要不是接最后一棒，都有利可图。做多者有利润可赚，做空者减少损失，只有接到最后一棒者倒霉。 人们之所以完全不管某个东西的真实价值而愿意花高价购买，是因为他们预期总会有这么一个人会花更高的价格从他们那儿把它买走。比如说，你不知道某股票的真实价值，但为什么你会花20块钱去买一股呢？因为你预期当你抛出时会有人花更高的价钱来买它。 再比如说艺术品投资，你之所以完全不管某件艺术品的真实价值，即使它一文不值，也愿意花高价买下，是因为你预期会有其他人愿意花更高的价格从你手中买走它。而投资成功的关键就在于能否准确判断究竟有没有比自己更傻的人出现。只要你不是最傻，就仅仅是赚多赚少的问题。如果再也找不到愿意出更高价格的人从你手中买走这件艺术品的话，那么，很显然你就是那个冤大头了。 当然，肯定会有人成为最后的接棒者。在1720年，英国股票投机狂潮中就有这样一个插曲：一个无名氏创建了一家莫须有的公司。自始至终无人知道这是一家什么公司，但认购时近千名投资者争先恐后，差点把大门挤倒。没有多少人相信公司会真正获利丰厚，而是预期有更大的笨蛋会出现，价格会上涨，自己能赚钱。饶有意味的是，牛顿参与了这场投机，并且最终成了最大的笨蛋。他因此感叹：“我能计算出天体运行，但人们的疯狂实在难以估计。” 有一天，有一个人去文物市场，有商人向他推销一个钱币，金黄色的，商人说这是金币，要卖100块钱。这个人一眼就看出来这是黄铜，最多只值1块钱。 于是这个人对商人说：“1块钱的东西，100块钱我肯定不会买，但是我愿意以5块钱买下来。”商人看他是识货的，也就不好再捉弄人，最后以5块钱成交。 这个人的朋友知道了这件事，对他说：“你真傻，明知道是1块钱的东西，你花5块钱买下来，那不是傻瓜吗？”这个人说：“是的，我很傻。但是我知道有人比我更傻，我花5块钱买来的东西很快就会有更傻的人以10块钱买走。” 过了几天，果然这个人把这个“金币”以20元的价格卖了出去，净赚15元。 这个人的理论是：自己买贵了无所谓，只要找到一个比自己更傻的人就成功了。就如同今天的房市和股市，如果是做头傻那是成功的，做二傻也行，只是别成为最后的接棒者。这正是博傻理论的精确诠释。由此可见这个人至少是个理性的博傻者，所以才能赢。 博傻行为一般可以分成两种，一类是感性博傻，一类是理性博傻。感性博傻在行动时并不知道自己已经进入一场博傻游戏，也不清楚游戏的规则和必然结局。而后者则清楚地知道博傻及相关规则，只是相信在当前状况下还会有更多更傻的投资者将介入，因此才投入少量资金赌一把。 理性博傻能够赢利的前提是有更多的傻子来接棒，这就是对大众心理的判断。当投资大众普遍感觉到当前价位已经偏高，需要撤离观望时，市场的高点也就真的来了。 通常来说，每一个投机行为都会有一个最后的接棒者，但谁也不想成为那个人。现实中，那些成为最后接棒者的人往往是贪婪的人。在博弈中，他们为了获得利益的最大化，而期待着另一个最后接棒者的出现，结果不小心让自己陷入其中。对财富的贪婪，是人性中抹不掉的一面，同时也是陷入危机的根源。 在澳大利亚，有一片草原，那里的草长得特别肥美，所以那里的羊群发展得特别快。而每当羊群发展到一定规模的时候，就会出现一种非常奇怪的现象：走在前面的羊群总能够吃到草，而走在后面的总是只能吃剩下的。于是后面的羊群在前面羊群吃草的时候，就会拼命地跑到队伍的前面。这样，羊群为了争夺食物，都不愿意落在后面，草原上就形成了一个非常壮观的场面，羊群都朝着一个方向不停地奔跑。草原的尽头有一片悬崖，羊群跑到悬崖边缘也全然不去理会，于是整群的羊就往悬崖下跳…… 一开始，羊们只是为了贪吃一点青草，但为了争夺这一点青草，最后却贪“吃”了自己。 所以说，当贪念开始升起时，别忘了提醒自己，贪念会把你带到悬崖。 在北极圈里，北极熊几乎没有天敌。然而，爱斯基摩人却能轻易地把它们捕获。 原来，北极熊有一个嗜血如命的特性，爱斯基摩人正是利用了它们的这个嗜好。他们把动物的血冻结成冰，中间藏进一把双刃匕首，然后把这种精心制作的冰块扔在雪原上。当北极熊闻到血冰块的气味时，就会迅速赶到并贪婪地舔着血冰块。舔着舔着，北极熊的舌头渐渐麻痹，刀刃划破了它的舌头，鲜血一个劲儿地涌出来，它们也没有丝毫感觉。随着不断地舔下去，刀口越划越深，鲜血越涌越多，最后北极熊因失血过多休克晕厥过去，轻易地落入了爱斯基摩人之手。 这个故事告诉我们的是：要时刻当心，因为那些可以将你喂饱的，也可以将你喂死。 在股票市场里，每个人都很清楚，如果有了贪婪和恐惧，就很难让人赚钱，因为贪婪会导致利润回吐，因为恐惧而买不到便宜的筹码。只有随缘，以平常心来对待，既不会对上涨贪得无厌，也不会对下跌恐惧害怕。人弃我取，人要我予，这样，投资者才可以获得丰厚的收益。 但是目前，国内的投资者大多有两个特点，就是贪婪和恐惧。有的人买了股票，当收益达到10％的时候，他捏着不卖，想再赚一些，等收益达到20％的时候，他还是捏着不卖，然后一场震荡来临，不但将收益全部还了回去，连本金都损失了。 所以说，在资本市场中，绝对不能太贪心。因为，贪婪是博傻的大忌。在投资的时候，一定要保持理智的头脑，不要觉得一个产品稳赚不赔，就全部投入，这样会让你承担的风险变得很大，超出你的能力。而且，千万不要被一时的利益冲昏头脑。否则，为了获得再多一点的利益，你很有可能错过最好的卖出时机。 经济学笔记 要博傻，但不做最傻，这话说起来简单，但做起来并不容易。因为到底还有没有更多更傻的人并不容易判断，一不留神，理性博傻者就容易成为最傻者。所以，要参与博傻，必须对市场的大众心理有比较充分的研究和分析，并控制好自己的心理状态。如果不想成为最大的笨蛋，一定要记得适可而止，不要贪婪。

狠男人小说最快更新，无弹窗阅读请。 为什么要把鸡蛋分着放 为什么要把鸡蛋分着放 所有用来投资的钱，我该怎么分配？这是经济学中的资源配置问题。资源配置在经济学上的定义是：对相对稀缺的资源在各种不同用途上加以比较做出的选择。通俗一点讲就是把资源放到哪里去，放到哪个地方会产生更大的用处和利润。 关于这一问题，在投资领域中有一个最著名的比喻——鸡蛋和篮子。它来源于1990年诺贝尔经济学奖的获得者马克维茨。马克维茨的意思是：把你的财产看成是一筐鸡蛋，然后决定把它们放在不同的地方：一个篮子，另一个篮子……万一你不小心碎掉其中一篮，你至少不会全部都损失。如果鸡蛋都放在同一个篮子里，赚则大赚，亏则全亏。如果赚了当然是好事，一旦亏了，大多数普通人是承受不了的，那将是血本无归的。 绝大部分人都支持马克维茨，大家认为关注单个投资远不及监控投资组合的总体回报来得重要。如果你有很多项投资，你就会看到它们的表现差别很大。比如这只股票表现不佳，而另一只股票则表现出色。将鸡蛋放在不同篮子里的主要目的是使你的投资分布在不同的资产上，以减少总体收益所面临的风险。 但也有不同的声音。比如股神巴菲特就认为，投资者应该把所有的鸡蛋放在同一个篮子里，然后小心地看好它。因为他觉得，在时间和资源有限的情况下，决策次数少的成功率自然比投资决策次数多的要高。就好像独生子女总比多子女家庭的子女所受的照顾多一些，长得也更结实一些一样。 那么，你究竟该怎么做呢？该不该把鸡蛋放在同一个篮子里呢？ 这要看你自己了。如果你对这个大机会绝对自信，并致力于大捞一笔，而且鸡蛋全碎了也不会让你一蹶不振，你还有东山再起的机会，那么你可以尝试一下。但如果你只是个投资新手，不能做出完全精准的判断，你只是希望冒最小的险获得最大的收益，那么，就把鸡蛋多放在几个篮子中吧，因为这种方法适合稳健的你。 在理财方面，比尔·盖茨的秘诀也是“不把鸡蛋放在一个篮子里”。 对微软公司前途的信心使盖茨仍然把财富的绝大部分投在公司股票上，但精明的他也会在好的价位适当地套现一些股票。如早在网络股泡沫破裂之前，他就开始分散投资了。他在1995年建立的一家投资公司，管理的投资组合价值100亿美元，其中大部分投入了收入稳定的债券市场，主要是国库券。 投资者购买股票，总是希望能在未来获得投资报酬。但是由于股价波动不停，无法事先准确预料，同时股份公司能否获利并派发股利也是不确定的，因此，投资者会面临两种情况：一是可能获利，二是可能亏本。这就产生了投资风险。 股票投资本身充满不确定性，如果再把鸡蛋放在同一个篮子里，这样单一持股就更限制了投资的灵活性和多元化，让风险变得更加无法控制。所以，要进行多元化投资，也就是说把鸡蛋放在多个篮子里。 需要明白的是，不管把鸡蛋放在多少个篮子里，投资都是有风险的，不可能有万无一失的把握。但是把鸡蛋放在不同的篮子里，可以帮助我们减少一些风险。但是，该把鸡蛋放在多少个篮子里才能最大化地消除风险呢？ 在权威的金融学著作中，教授们用统计学的标准差来衡量股价的波动性，以此来判定风险的大小。他们通过计算得出，持有单只股票的投资组合的标准差高达49.2%，意味着这个投资组合较市场的平均股价会有上下近100％的巨大波动。但如果将股票数量扩充到20只，标准差会降到19.2%。更有趣的发现是，如果将股票数量从20只增加到1000只，投资组合的风险仅会比持有20只股票时的风险下降0.8％。所以说，持有20只股票一般就是最佳的多元化持股数量，可以实现最佳的多元化投资效果。 但是事实上，我们都可以看到，这个理论其实更适合资金量巨大、有研究实力保障的机构投资者。对于我们普通的个人投资者而言，同时照顾20只股票几乎是不可能做到的，尤其是这20只股票还要分散到不同行业、不同特质的股票上，更是难上加难。所以，每一位投资者可以根据自己的经济实力和当前的形势做出自己的判断和决策。 另外，“不把鸡蛋放在同一个篮子里”并不仅仅是说你只能购买不同公司的股票，还有另外许多做法也许你并不知道。一般来说，分散投资风险的做法，大致可以有以下几种： （1）购买不同的股票。握有几家公司的股票，比只盯住一家公司投资，其风险程度可大为减小，收益状况相对满意。 （2）分期购买股票。在购买股票的时间上要采取分散投资的方式。因为股票的波动有特有的周期性，时好时坏。若在某一时刻一次性购入太多的同类股票，风险就会增大，很可能因股市不景气而久无收获，甚至造成损失。 通常的做法一是平均购买法，即股价下跌时分批买进，股价上涨时分批卖出，这就不至于因一次卖出或买进后股价又呈大幅波动而受损失，同时也可为下一步的投资计划提供充裕时间。二是定期购买法，即在正确摸准行情、预测前景的情况下，可采取按季或按月分次购买股票的方法。采用此法，投资者就应坚定信心，不为旁言所动。 （3）不同区域投资法。购买不同地区的股票，有条件的还可参与国际的股票投资。一般来说，各地的股市虽有内在联系，但各地股价却又自成体系，这取决于组成各个股票市场的股份公司的经营状况。由于经营状况良好与否不可能整齐划一，这就为投资者获得不同的股利提供了前提条件。 如果只在一个地区投资，很可能因该地股市的震荡而承担太大风险。所以分散投资于各个不同的地区，就可以在各地不同的经济发展水平中获得相对收益。 （4）均衡购买股票。投资者对市场活跃的股票和相对不活跃的股票采取分散投资的方法，每种都买进一些。在股票种类上的分散投资，一来可以稳定地获得相对收益，二来也可以通过两种股票股利的互补，相得益彰。 总的说来，之所以要把鸡蛋分着放，就是为了分散投资风险。当然，采取分散投资方式时，应客观地考虑自身的经济实力、对信息与行情的分析能力以及能否承受较大的工作量等，从而决定是否是属于自己的最佳选择。 要知道，实际上有些投资行为本身就代表着不同的市场判断。比如，你想投资美金，说明你预期美元会升值，但你又想同时投资黄金，而黄金的国际价格与美元走势往往是相反波动的。如果你选择这样的理财组合，本身就自相矛盾，但同时也意味着不会全盘皆输。如何取舍，还需要自己审慎决定。 经济学笔记 不管是哪种投资方式，都不是一成不变的，毕竟事无定论，任何一种方式都有其优势和劣势。从投资的角度来看，要想均衡地应对股票市场固有的高风险和收益性以及流动性，作为投资者，就尽量不要把所有的鸡蛋都放在一个篮子里。

狠男人小说最快更新，无弹窗阅读请。 把短期波动融入市场循环中考虑 把短期波动融入市场循环中考虑 用经济学的术语来说，在一般情况下，股票市场和经济的走势都是有路径依赖的。实体经济总是在去库存与加库存之间循环，金融市场总是在去杠杆和加杠杆之间反复，影响市场短期波动的因素非常多，所以导致了短期市场具有不可预测性。 从长期来看，股市反映宏观经济的运行，而宏观经济运行是受长期趋势、季节性趋势、循环变动以及不规则变动四种因素综合作用的结果。反映到股市上，就形成了股市的长期趋势、短期波动以及市场噪声。股市作为宏观经济的晴雨表，尽管会受到宏观经济短期波动的影响，也会受到市场自身噪声的影响，但长期来看，必能分享经济成长的蛋糕。因此，投资的关键是把握长期趋势，而不是关注短期波动。操作策略就是以静制动，充分参与而不离场。虽然市场短期波动会使你承担部分账面的损失，但将这一短期波动融入市场循环中考虑时，会看到长期趋势依然喜人。 无论是谁，没有人总是能够准确地预测或把握住市场的短期波动方向，但是，一名理性的投资者追求的应该是长期的、稳定的投资回报。因而，不必忧虑短期的市场波动，重要的是要在充分认识自身负债特性的前提下，看清经济和市场的中长期趋势，把握经济周期和市场周期的脉搏，研究掌握不同资产类别在经济周期和市场周期不同阶段的风险以及收益特性，在经济周期和市场周期的轮动中，根据需要对资产的配置比例进行调整。 而一旦当你选择好公司，买入该公司的股票之后，就一定要耐心持有。在这期间，坚持是你唯一要做的工作，因为资金永远流向好股票。对此，巴菲特曾说过：“如果你不愿意拥有一只股票十年，那就不要考虑拥有它十分钟。”同时巴菲特又说：“我最喜欢持有一只股票的时间是永远。”要想更明确地理解这句话的含义，我们先来看下面的故事： 郑国有个人学做雨具，三年后手艺学成遭遇大旱，制造的雨具售不出去。这个人连忙改学做桔槔（一种古井上的汲水工具）。三年艺成之后却遇到大雨，桔槔没有用处，于是他又改回做雨具。不久，盗贼兴起，居民都穿军服，很少带雨具。他又想学做兵器，可是人已经老了。 股市中有许多投资者就像这个人一样，时刻热衷于追逐热点，频繁换股。可短线套利炒股不是一般人能把握的，因为股市千变万化，当你频繁换股操作时，要是落后热点一拍，落入热点陷阱，就会输得鼻青脸肿。即使靠短期的投机操作赚了一笔小钱，但从长期收益来看，仍比不过长期投资。换句话说，频繁地买入卖出股票来赚取短差，很容易变成为证券公司打工。 我们知道，在投资理财中，时间是一个非常重要的概念。长期持有，对投资来说非常重要。如果投资者频繁地买入卖出，会大大增加成本，实际上就是损害了自己的投资收益。很多人炒股票，为的就是明天卖出去，没有长远打算，自然就享受不到长期升值的好处。 我们在买房子的时候，一般会全家出动，仔仔细细地考察地脚、朝向、通风、结构、建筑质量、小区服务等，几个来回之后才下决定。所以付出的钱和得到的实际价值比较吻合。 但炒股票时，人们却没这些耐心考察上市公司，衡量价格是否合适，只要有消息能赚钱就冲进去，往往是买了什么东西都不太清楚。这样做，风险确实很大。一看价格跌了就赶紧抛掉，价格涨了再赶快追上，不但没赚到钱，还赔了很多手续费。 巴菲特就习惯于听取所属公司的经理人员汇报经营成果，而不是公司股票的短期行情。他认为，只要有潜力公司的权益资本预期收益令人满意，公司管理层诚实能干，并且股票市场并未高估该公司股票，他就很愿意无期限地持有这些公司的股票。当然，有时候，巴菲特也会卖掉那些价格合理或被低估的股票，这是由于他需要一笔资金购买其他低估程度更高或者低估程度相同但他更了解的公司的股票。 在牛市中，频繁换股是大忌。牛市表示行情已经进入了一个上升阶段，虽然在上升的过程中会频频出现一些盘中跳水的动作，但可当做是一种盘中压缩上涨速度的倾向，应该坚定持股信心，等待上扬，而不能频繁换股。 对一个普通散户来说，听道理是一回事，实际操作又是另外一回事。当精挑细选之后，拿出钱买了股票，却眼看着股价步步下跌，真正经受考验的不是智商而是信心。如果对自己的判断没有足够的自信，对价值规律没有足够的信任，即使抓住了下金蛋的母鸡，也仍然会以鸡飞蛋打收场。 在瞬息万变的市场上，建立良好的心态，靠的不是心理培训，而是长期的训练和实践。放弃那些关于投机暴富的不切实际的幻想，真正遵循价值投资的客观规律。毕竟，和消息、概念比起来，这些规律才是最可靠的。 当然，无论市场是大牛市还是大熊市，都绝对不能拿吃饭的钱去投资。而且，你的投资目标，无论是养老还是孩子的教育基金，都应该是很久以后的事情。要给自己足够的投资期限，不要指望在短期内靠买股票改善生活品质。这样你就不会在意市场的短期波动，因为你没有短期压力。你会坚定地长期持有，因为你的目标是远期的。而且在未来的10到20年，你还会不断地投资。 对投资者来说，每年都可以重新审视一下自己的投资组合，因为上市公司也有可能会破产。但无论如何，都不可轻易地买进卖出，毕竟判断一只股票并不是那么容易的。 然而，越简单的方法，往往越有效。买入你觉得处于安全边际的个股，卖出你觉得超出其价值疯狂的个股，这就是你来到这个市场为你的资金增值所需要做的。因为绝大多数的主力资金是在挖掘个股的价值，长线滚动持有，并且获利。 在平时的交易过程中，投资者不要受到消息的影响而不能形成自己独立思考的习惯。有人告诉你如何选成长股、价值股，涨10倍、100倍股票的标准，这可能都很容易理解，但真正决定成败还是投资思想层面的一些领悟，这比能看到的某些量化的标准更为重要。 经济学笔记 从美国股市200年的历史来看，股价的波动与人们的心理因素有很大的关系。我们完全没有必要为眼前暂时的涨涨跌跌而大喜大悲，冷静自持地做出正确选择才是最重要的。

狠男人小说最快更新，无弹窗阅读请。 上市公司价值决定股票价值 上市公司价值决定股票价值 在证券行业，公司价值决定股票价值，这个道理相信我们都听过。的确，股票投资的真谛，在于通过买入股票成为某家公司的股东，分享公司的成长带来的利润。好公司会带来利润和回报，坏公司带来的只有亏损。所以，买股票就是买公司，而买入股票的价格高低，则会决定未来有没有回报以及回报的大小。一个好公司，如果我们以过高的价格买入并持有，也不会产生好的利润回报。以真正便宜的价格买入好公司，才是最根本的原则。 股神巴菲特创造了投资39年盈利2595倍，从100美元起家到获利429亿美元财富的投资神话。他从那些复杂的投资策略中揭示出最本质的东西就是：买公司而不是买股票。 那么，什么样的公司适合我们投资呢？ 皇家马德里队的前主席布罗伦蒂诺有一次被记者采访，被问及皇马强盛的秘诀时，他只重复着同一个词：好球员，好球员，好球员。事实就是如此，皇马凭借其巨星战略，网罗了世界上最具影响力的球星，俱乐部的效益也蒸蒸日上。 有记者采访美国房地产巨头特朗普关于房地产的经营之道时，他也只重复着同一个词：好地段，好地段，好地段。纽约曼哈顿很多黄金地段的大楼都是他的。 如果让巴菲特按照上述模式来回答股票投资的秘诀，那么肯定会是这样的：好公司，好公司，好公司。 可是，对于非专业人士来说，怎样才能知道哪些是好公司？如何从众多公司中选择出值得购买的股票呢？下面我们就来简单为你介绍。 股市中有各种行业，从收益上来说分为两类：一种属高风险高收益的行业，一种属成长性的行业。简单来说，选公司的步骤就是先选好行业，找那些前途远大的，最后再从中选一个最好的公司。每个人在入市之前都必须做公司分析，不能总是听别人的推荐，而自己一点鉴别力都没有。要选一个有成长性的行业，然后再从这个行业中比较哪个公司的资源最丰富，负担最轻，管理最科学。 每个行业都会经历一个由成长到衰退的过程。在这个过程中，如果你没把握好时机，有可能会赔得血本无归。很多投资者面对一只股票，当它的价格是3元时，认为是一只坏股票。而当它涨到23元时，却认为它是一只好股票，蜂拥买入，因此造成了巨大的亏损，这确实是投资的大忌。要知道，当好公司的股票价格过高时，就变成了坏股票。 理论上说，应该在一个行业发展之初就买，然后就可以一直放着不管。等到这个行业发展得差不多了，利润再不是像发展高峰时那样增长了，也就是该卖的时候了。 选股时，谁都知道要挑选处于发展期而不是衰退期的公司。理论上说是这样，但是当面对上千只股票的时候，相信大多数人还是糊里糊涂地看不出个所以然，不知该如何区分哪一家公司好或不好。 这时候，不要着急，因为每家公司都会在年中和年终的时候以财务报表的形式来公布自己的经营状况。从财务报表中就能看出该公司是处于发展期还是衰退期，是赢利还是亏损了。 简单来说，盈利持续、增长稳定，不断给社会、给股东带来好回报的公司就是好公司。而股票的价格就是由企业利润来决定的，所以好企业的股票价格总是在不断升高。 如果说上面是基础理论的话，下面就是一些你可以作为参考的准则： （1）选身边企业。哪个超市的商品价格便宜、生意好，哪种酸奶更受欢迎，哪家银行的服务更好，等等，这些都是你自己可以感受到的，不需要请教专家。学会用投资者的眼光观察生活，你会发现日常生活中就有非常好的机会，还不用花成本。 美国证券界巨星彼得·林奇认为，普通投资人可以按常识判断来战胜股市和共同基金，而他自己对于股市行情的分析和预测，往往会从日常生活中得到有价值的信息。他特别留意妻子和三个女儿的购物习惯。1971年的某一天，妻子买了“莱格斯”牌紧身衣，他发现这将是一个走俏的商品。在他的组织下，麦哲伦当即买下了生产这种紧身衣的汉斯公司的股票，没过多久，股票价格竟达到原来价格的6倍。 （2）选优势行业。中国的品牌白酒、品牌中药、品牌旅游区，机场、港口、高速公路、铁路等，这些行业要么是垄断的，要么是受保护的，总之就是有保障的。买航空公司的股票不如买机场的股票，因为所有航空公司的飞机总得找地方落；买汽车公司的股票不如买高速公路的股票，又稳定又挣钱，因为你没听说高速公路收费像汽车一样是不断降价的；买航运公司的股票不如买港口的股票。航运公司买几条船很正常，但没听说随便就建一个海港的；买电脑制造业的股票不如买芯片制造商的股票；买家电生产企业的股票还不如买家电连锁店的股票，因为终端销售都被几大巨头把持着；钱存在银行不如买银行的股票，存款利率不断下调，但银行总是盈利的……锁定那些有垄断优势和被保护的行业，一般而言你不会错。 （3）选龙头企业。英国有一位著名的基金经理叫陶布，他的投资思路就非常简单：“在英国，什么做得全世界最好？”之后便寻找这样的公司并进行长期投资。 从投资历史可以发现，要真正在股市的长期发展中取得好回报，一定要长期持有好企业的股票，分享企业成长的利益。 经济学笔记 假如有明确的公司价值的评估，而且公司业务持续向好的方向不断发展，要做的就是在安全边际买入并坚定持有。在这个复杂的世界上，越是简单，结果越有效。以最简单的操作、最简单的心态面对这个复杂的市场，胜算会更大。

狠男人小说最快更新，无弹窗阅读请。 养只会下蛋的“金基” 养只会下蛋的“金基” 或许你听说过投资基金不错，自己也跃跃欲试准备养一只这样的“金基”。不过，你清楚什么是基金吗？ 简单来说，基金就是汇集众多分散投资者的资金，委托投资专家（如基金管理人），由投资管理专家按其投资策略，统一进行投资管理，为众多投资者谋利的一种投资工具。投资基金集合大众资金，共同分享投资利润，分担风险，是一种利益共享、风险共担的集合投资方式。也就是说，这只会下蛋的“金基”的生命力还是比较强的。 如果你是一个拥有相当数量资产的投资者，有充分的时间和精力，又有丰富的证券投资知识，还能寻找到各种投资机会，相信你不难依靠自身的优势在商品经济大潮中获得成功。但假如你只是个小投资者，既没有时间、专业知识及资讯去管理你的资产，又没有足够的能力去聘请专业人士代你理财，那么，基金便是你理想的投资工具。 对于那些没有研究能力和时间的普通投资者来说，可以通过购买基金来实现多元化的投资效果。此时，投资者的重点就是很好地选择基金。我们可以看看专家是怎么说的。 作为一名成功的基金管理人，彼得·林奇对普通投资者如何挑选基金给出了下面这些建议： 1.尽可能投资股票型基金 彼得·林奇是著名的股票型基金经理，他对股票有着偏爱。林奇给基金投资者的第一个建议就是：尽可能投资股票型基金。理由是，从证券市场长期发展来看，持有股票资产的平均收益率要远远超过其他类别的资产。对基金投资者来说就是要尽可能投资于股票型基金。 这个法则可能正是眼下不少基金投资者最担忧的问题：如果股市发生大幅震荡或调整怎么办？林奇的意见是，如果你不能比较好地预计到股市调整的到来，那就坚定地持有。 2.忘掉债券型基金 彼得·林奇以偏爱股票投资著称。他有两个理由：首先，从资本增值的角度看，债券类资产收益远不如股票；其次，如果投资者青睐固定收益，那么不如直接购买债券。因为从实践来看，债券基金的收益并不比单个债券收益更好。而且购买债券基金还要支付昂贵的申购费、管理费。同时，持有基金的时间越长，债券基金相对债券的表现就越差。 3.按基金类型来评价基金 不同类型的基金，在不同的市场时期和市场环境下表现可能会不同。如果因为价值型基金近期表现持续落后市场而认为该基金不佳，可能就错过了一只很好的价值型基金。而投资者经常犯的错误就是：“他们总是在最需要忍耐的时候失去耐心，从价值型基金跳槽到成长型基金。其实前者正要走向复苏，而后者可能马上开始衰落。” 彼得·林奇为投资者指出了分析基金收益对比的一个基本原则，就是投资者在比较基金收益的差异时，要基于同一投资风格或类型，而不能简单地只看收益率。在各种投资风格的基金中都有优秀的基金，而不同风格的优秀基金则是投资者构建组合的良好备选对象。如果某基金频繁地变更投资风格，对投资者来说并不是好事。林奇认为：“基金管理人缺乏严格的投资纪律约束，可能会在短期内带来猾的效果，但这些都只是暂时的。” 4.忽视短期表现，选择持续性好的基金 如何选择表现优异的价值型基金、成长型基金或者资本增值型基金呢？我们知道，大多数投资者是通过基金过往的表现来选择的，尤其是最近一段时间的表现。然而，在林奇看来，这些努力都是白费的。他认为，基金业中的短跑冠军未必是长跑冠军。基金更长一段时期内业绩表现稳定、具有持续性更为重要。 5.组合投资，分散基金投资风格 投资者一般不知道下一个大的投资机会在哪里，因此对不同风格的基金进行组合是必要的。林奇认为：“随着市场和环境的变化，具有某种投资风格的基金管理人或一类基金不可能一直保持良好的表现。适用于股票的原则同样适用于共同基金。” 林奇把这样的组合称为“全明星队”，即从各种风格、类型的基金中挑选出优秀基金，作胃选对象，然后再从中构建投资组合。 6.如何调整基金投资组合 已经持有一个基金组合时，如何根据市场的变化调整投资呢？林奇提出了一个简易的一般性法则：增加投资时，可以选择近期表现持续不好的追加投资。 林奇的经验证明，这样的组合调整方式，往往能够取得比较好的效果。因为从长期来说，买进下跌的板块，其风险比买进已经上涨的板块更小。 以上建议可以作为参考，但对于任何投资者来说，最重要的就是独立思考的能力。曾经有人问巴菲特：如果出现问题的话，你去请教什么人？巴菲特回答说：“真正出现问题的时候，只有对着镜子说话。” 的确，在遇到问题和新情况的时候，必须通过自己的思考来最终解决问题。在前人的经验和自己智慧的共同作用下，相信你一定能挑选出合适的“金基”。 经济学笔记 对基金投资而言，只要投资者坚定信心，坚持长期持有，就能实现资产的倍增。同时，加上基金定期定投业务，长期持有不仅能够产生复利效应，还可以达到零存整取、积沙成塔的效果，实现我们的财务管理目标。

狠男人小说最快更新，无弹窗阅读请。 你将是哪种类型的创业者 你将是哪种类型的创业者 有人说，如果在唐代，天上掉下来一块石头会砸到七八个诗人，那么在今天，那块石头会砸到七八个创业者。这话或许有点夸张，但其夸张程度绝对没你想象的那么离谱。在美国，创办公司的人数大于结婚人数，也大于孩子出生的人数。 在当今这个市场经济时代中，社会为每个人提供了大展身手的机会，谁都可以去商海中一试高低，于是也就涌现出了很多创业者。然而，这并不代表着他们都是理性的，更不代表他们是成功的。 每一个对创业跃跃欲试的人，也就是所有潜在的创业者，应该先问一下自己，是否清楚什么是创业者。如果连自己的角色定位都不明白，那么要获得胜算实在是有些难度。 创业者是经济学上的概念，它代表人的一种素质，而不是一种职务。直接解释就是：创业者就是企业中能够让企业合法经营、不断发展，具有社会责任的人。 在欧美学术界和企业界，创业者被定义为组织、管理一个生意或企业并承担其风险的人。创业者有两个基本含义：一是指企业家，即在现有企业中负责经营和决策的领导人；二是指创始人，通常理解为即将创办新企业或者是刚刚创办新企业的领导人。 1880年，法国经济学家萨伊首次给出了创业者的定义。他认为，创业者是冒险家，是把土地、劳动、资本这三个生产要素结合在一起进行活动的第四个生产要素，承担着可能破产的风险。 英国经济学家马歇尔认为，创业者是以自己的创新力、洞察力和统帅力，发现和消除市场的不平衡性，创造交易机会和效用，给生产过程提出方向，使生产要素组织化的人。 美国经济学家熊彼特认为，创业者是不断在经济结构内部进行“革命突变”，对旧的生产方式进行“创造性破坏”，实现生产要素重新组合的人。 管理大师德鲁克也认为，创业者是革新者，是勇于承担风险、有目的地寻找革新源泉、善于捕捉变化、并把变化作为可供开发利用机会的人。 中国香港创业学院院长给创业者下的定义是：这是一种主导劳动方式的领导人，是一种无中生有的创业现象，是一种需要具有使命、荣誉、责任能力的人，是一种组织、运用服务、技术、器物作业的人，是一种具有思考、推理、判断的人，是一种能使人追随并在追随的过程中获得利益的人，是一种具有完全权利能力和行为能力的人。 从上面的表述，我们可以看出创业者的一些本质特征：冒险家，创新者。因此，我们不妨将创业者定义为：创业者是担负着对土地、资本、劳动力等生产要素进行有效组织和管理、富有冒险和创新精神的高级管理人才。创业者与一般厂长、经理等经营者的不同，主要表现就在于创业者敢于冒险，善于创新。一般来讲，创业者的基本素质表现在三个方面：有眼光、有胆量、有组织能力。 总之，国内外学者将创业者的定义分为狭义和广义两种。狭义的创业者是指参与创业活动的核心人员。因为在当今的创业活动中，技术的含量越来越大，离开了核心的技术专家，很多创业都无法进行，核心的技术专家理应成为创业者。事实上，很多创业活动最早都是由拥有某项特定成果的技术专家发起的。广义的创业者是指参与创业活动的全部人员。在创业过程中，狭义的创业者将比广义的创业者承担更多的风险，也会获得更多的收益。 这里，我们谈到了创业者的类型。实际上，在经济学中，对创业者的类别进行划分，将更有助于解释许多现象。下面是对中国创业人群的大致分类，你可以看看自己属于或者将要属于哪一类型。 1.生存型 很明显，这一类型的创业者其初衷是为了生存。他们大多为下岗工人、失去土地或因种种原因不愿困守乡村的农民，以及刚刚毕业找不到工作的大学生。这是中国数量最大的一拨创业人群。一般创业范围均局限于商业贸易，少量从事实业，也基本是小打小闹的加工业。当然其中也有因为机遇而成长为大中型企业的，但数量极少。 2.变现型 严格来说，在市场经济中，是不应该存在这种类型的创业者的。但实际与理想往往是有差异的，这一特殊人群在各个经济体中都存在。那些过去在行政、事业单位掌握一定权力，或者在国企、民营企业当经理人期间聚拢了大量资源的人，在机会适当的时候，下海开公司办企业，实际是将过去的权力和市场关系变现，将无形资源变现为有形的货币。 3.主动型 这种类型的创业者通常并非因为客观现实所迫，而是主观上明确自己想要创业。他们又可以分为两种，一种是盲动型创业者，另一种是冷静型创业者。前一种创业者大多充满自信，做事冲动。有人说，这种类型的创业者，大多同时是博彩爱好者，喜欢买彩票、喜欢赌，而不太喜欢检讨成功概率。这样的创业者很容易失败，但一旦成功，往往能成就一番大事业。冷静型创业者是创业者中的精华，其特点是谋定而后动，不打无准备之仗。或是掌握资源，或是拥有技术，一旦行动，成功概率通常很高。 4.赚钱型 有相当一部分比例的创业者除了赚钱之外，没有什么明确的目标，就是喜欢创业，喜欢做老板的感觉。他们不计较自己能做什么，会做什么，可能今天在做着这样一件事，明天又在做着那样一件事，事情之间可以完全不相干。其中有一些人，甚至对赚钱都没有明显的兴趣，也从来不考虑自己创业的成败得失。 奇怪的是，这一类创业者中赚钱的并不少，创业失败的概率也并不比那些兢兢业业、勤勤恳恳的创业者高。而且，这一类创业者大多过得很快乐。理论上来说，这种现象比较奇怪，但事实就是如此，也许是因为坚定的信念在起作用。 不管你属于上面哪种类型，想要成为一名成功的创业者，都需要具备一些共同素质，包括：不以物喜、不以己悲的心理素质，因为你将会面临很多风险和挑战；身体健康、体力充沛、精力旺盛、思路敏捷的身体素质，因为你面对的创业与经营是艰苦而复杂的；最好还要具有一专多能的知识结构，因为要进行创造性思维，做出正确决策，必须掌握广博的知识或是有智慧；还要有包括创新能力、分析决策能力、预见能力、应变能力、用人能力、组织协调能力、社交能力等在内的一系列能力素质。 这看起来似乎是太难了，其实只是从理论上看是这样的，如果每个人必须具备所有条件才能行动，恐怕这世上就没有创业者了。所以，我们并不是说你完全具备这些素质才能去创业，而是告诉你，要有不断提高自身素质的自觉性和实际行动。 经济学笔记 创业对大多数人而言是一件极具诱惑的事情，同时也是一件极具挑战的事。创业，不是人人都能成功，但也并非想象中那么困难。任何一个梦想成功的人，倘若他知道创业需要策划、技术及创意的观念，那么成功已离他不远了。

狠男人小说最快更新，无弹窗阅读请。 下一个路口，会不会有商机存在 下一个路口，会不会有商机存在 从经济意义上讲，所谓商机，无论大小，一定是能由此产生利润的机会。商机表现为需求的产生与满足的方式在时间、地点、成本、数量、对象上的不平衡状态。旧的商机消失后，新的商机又会出现。没有商机，就不会有“交易”活动。而商机转化为财富，需要满足五个“合适”：合适的产品或服务，合适的客户，合适的价格，合适的时间和地点，合格的渠道。 那么商机又藏在哪里呢？藏在眼光里。市场经济就是眼光经济，也叫眼球经济。“经济眼光”并没有什么奥秘，可以说人人都具有，而且时时都在运用，只不过有的人没有意识到罢了。“经济眼光”就是观察问题、分析问题和处理问题的经济视角，也就是我们常说的“要从经济上进行分析”，要有“经济头脑”。 在市场经济中，眼光至关重要。如果你能够发现商机，哪怕只比别人领先一步，也能够获得超额利润。商海中到处涌动着机遇，就看你是否能够抓住它们。抓住商机，哪怕只是一个微弱的信号，就能够让你走到别人前面，引领未来的发展。而如果你忽略有用的信息，就很可能错失机遇，让别人超过自己。 如果你是一个没有经验的创业者，根本不知道商机藏在哪个角落，那也不必担心。一般来说，我们可以把握的商机大致有下面这些类型： （1）短缺商机。物以稀为贵，短缺是经济领域牟利的第一动因。空气不短缺，可在高原或在密封空间里，空气也会是商机。简言之，一切有用而短缺的东西都可以是商机。 （2）时间商机。远水解不了近渴。在需求表现为时间短缺时，时间就是商机。飞机比火车快，激素虽不治病却能延缓生命，它们都有商机存在。 （3）价格与成本商机。水往低处流，“货”往高价卖。在需求的满足上，能用更低的成本满足时，低价替代物的出现也是商机，如国货或国产软迹 （4）方便性商机。江山易改，禀性难移。很多人喜欢花钱买个方便，所以超市与小店并存。手机比固定电话贵，但实时性也好，所以手机也是好的商机。 （5）通用需求商机。这种商机周而复始，永续不断。人们的基本生存需求如吃、穿、住、行每天都在继续，有人存在的地方，就有这种商机。 （6）价值发现性商机。在特定的时候，司空见惯的东西一旦出现了新用途定是身价大增，比如板蓝根和醋，它们的价格都曾一路上涨。 （7）中间性商机。螳螂捕蝉，黄雀在后。人们总是急功近利，盯住最终端。比如人们挖金矿时不会计较水的价格，结果黄金没挖着，却让卖水的大赚了一笔。 （8）基础性商机。引起所有商机的商机。对长期投资者来说，这是重要的，如基础建设、商业规则等。国家新出台的政策和决定，往往会带来一系列新的基础性商机。 （9）关联性商机。一荣俱荣，一损俱损，这是由需求的互补性、继承性、选择性决定的。我们可以从地区间、行业间、商品间的关联商机情况看出行情。 （10）系统性商机。发源于某一独立价值链上的纵向商机。如电信繁荣，it需求旺盛，it厂商盈利，众多配套商、增值服务商出现，电信消费大众化。 （11）文化与习惯性商机。由生活方式和传统习俗决定的一些商机，比如各种节假日用品的热销等。 （12）回归性商机。人们追随时尚一段时间之后，过去的东西又成了“短缺”物，这样，回归心理必然出现。至于多久回归，要看商家的理解了。 （13）灾难性商机。这是指由重大的突发危机事件引起的商机。每一次灾难都会伴随着许多机遇，虽然我们不愿意看到这种商机。比如1986年的墨西哥大地震后，政府大力宣传，引发了人们对自然灾难恶果的一种好奇心，带来了旅游业的重新兴盛。 如果你能用经济眼光，经常审视这些商机常常出没的地方，就不愁找不到商机的踪迹。 总之，想要创业，就一定要善于抓住商机，哪怕只是一点别人不注意的信息，也要从中嗅出预示未来的信号。如果你反应迟钝，那么无疑只会成为落后的失败者。 美国西北部蒙大拿州比鲁特山边的达比镇，人们好多年都习惯于仰望那座晶山。晶山之所以获得这个名称，是因为它被风雨侵蚀，暴露出一条凸出狭窄的微微发光的晶体岩脊，看上去有点像岩盐。 多少年来，没有一个人去弯下身子捡起一块发亮的石块，好好地把它观察一下。直到1995年，康顿和汤普生参观镇上一场矿石展览会，看到矿物展品中的绿玉标本上附着的卡片，说明绿玉可用于原子能工业，便想到，也许晶山上的矿物会有大用途。于是他们立刻在晶山上立柱，表示所有权。最后，经专家检验分析，认定晶山是极有价值的世界最大的铍矿产地之一。这一切都仅仅由于两个青年人用他们的眼睛去观察，用他们的心去思考。 商机不仅是创造财富的源头，更是掌握财富的钥匙。在知识化和信息化的时代，人类的生存和竞争主要依靠的是发现商机的眼光。如果你是一个创业者，请格外注意商机的重要性。也许就因为一个发现、一个决定，你从此就会成为非凡的人，李光前就是这样。 李光前是新加坡华人企业家。1914年，李光前受聘于新加坡中华国货公司，处理采办与交涉等事务。当时，民国初立，中国商务印书馆与中华书局分别出版了新型的“共和版”课本和“中华版”教科书，但东南亚各地许多华侨学校却仍采用清末的旧课本，明显跟不上形势。李光前目光敏锐，感到机不可失，于是从国内购入大批新书转售给各侨校，为公司赢得了一笔可观的收入。 1928年，李光前创立了自己的南益树胶公司。此前，他准备购买胶园，扩大规模。这时刚好有一位英国商人准备回国，想把麻坡的1000英亩胶园以10万元价格出售。李光前调查之后决定购买。然而，其岳父陈嘉庚先生则表示反对，理由是胶园经常有猛虎伤人，如果工人不敢去割胶，胶园再便宜也会荒芜。但李光前认为胶园价格将会倍增，因为政府已经准备在该胶园附近修建公路，有了公路，人来车往，老虎也会绝迹。于是他坚持己见，筹钱把胶园买了下来。 不久，李光前的预言变成了现实。公路修建后，胶园价格暴涨了近3倍。于是，李光前把这片胶园以大约40万元的高价出售。短短一年内，李光前净赚30万元左右，眼光真是让人佩罚 能否寻找到最佳机遇，其实主要取决于自己。它不在周围的环境中，不依赖于你的运气或他人的帮助，而在于你自身。商机其实不少，就看你能否发现。有时候，时刻盯住眼前的事情会让我们变得目光短浅，那么，就请试着把眼光放远一点，做笔大买卖。 对成功者来说，他们即便是在日常工作、生活甚至只是简单的人际交往之中，也习惯于主动地发掘有用信息，加以提炼，成为助自己成功的东风。 成功需要一双明亮的眼睛，在当今这个人人渴望成功的社会，人人都跃跃欲试，而机遇总是有限的。谁能够耳聪目明，抢先发现商机，谁能够动作迅速，马上付诸行动，谁就有可能成为引领风尚的人。 经济学笔记 在这个充满了变数的时代，任何一条信息都可能包含了未来的变化趋势。上帝从来不会直接给人馅饼，它需要人们动脑去捉摸，自己发现并得到它。能够抓住商机，创业就有了一个良好的开端。

狠男人小说最快更新，无弹窗阅读请。 做好市场预期，搜索商业信息 做好市场预期，搜索商业信息 我们知道，创业是不能够盲目地走一步看一步的，而是要先制订计划和目标。而目标和计划的制订不是凭空想出来的，要有根据地预测。 1.做好市场调查 任何一项工作的实施，都必须以市场调查为前提。如果经过充分、大量的市场调查后做出一个符合调查结论的营销决策，却不幸在实践中失败了，企业的领导人可以认为他很不幸，可以重新去寻找解决问题的方法。相反，如果未经过市场调查，就凭经验、感觉等做出营销决策并实施，不论成败与否，这种做法都是不成熟的。 美国麦当劳公司从一家名不见经传的快餐店发展成为国际快餐经营集团，其在营销过程中的一个重要宗旨就是：用市场研究的成功确保市场营销的成功。 麦当劳在北京的分店于1992年开业。但早在8年前，美国麦当劳总部就派出专家，对中国的河北、山西等地的上百种马铃薯进行考察，对其成分逐一进行分析和测定，最后确定麦当劳的专用马铃薯。仅仅是一个炸薯条的原材料，麦当劳就耗费如此巨大的工程，可见其对市场研究重视到了何等程度。 2.做好市场分析 一个训练有素的企业或创业者在投资一个项目前，一般都会做一个商业计划，并撰写商业计划书作为进一步行动的指导方案。“市场分析”是商业计划书的基础，商业计划书的其他分析基本都是以“市场分析”为依据的。在编制商业计划时，如果不做市场分析、市场分析不实际或不够深入，那么整个商业计划都是缺乏说服力的，这样做出的商业计划书就好像是一个空中楼阁，不可靠、不可信。 “市场分析”在整个商业计划书中的作用是根据战略规划，分析投资项目的外部宏观环境、行业竞争结构、市场结构、竞争态势等，进而做好市场细分和市场定位。在此需要着重强调的是，一个投资项目面临的环境是动态的，不断变化的，因此，如果还是静态地分析市场环境，做出“宏观环境在项目投资期内会一直良好”等绝对性的结论未免显得有些武断。所以说，一份好的市场分析应该以时间为线索，在一定的框架中对市场环境做出客观、动态的评价。 市场结构分析的主要目的是研究当前市场是处于完全竞争状态、垄断竞争状态还是寡头垄断状态等，从而为进一步的竞争对手分析作准备。 3.搜集信息 在以上两个步骤进行的过程中，搜集信息这一行为将会贯穿始终。而且，它在今天的创业中显得前所未有的重要。 搜集正确的信息是创业成功的第一步。要知道，人类社会已经进入信息社会，要想在激烈的竞争中取得有利的位置，信息的作用就不能被低估。从某种角度来说，信息竞争将决定事业的成败。 在经济学中，信息是一种重要的资源。通过信息的指示作用，可以实现资源的合理配置，进而创造财富。通过对信息的合理运用，可以进行科学决策、减少失误，创造财富。 著名经济学家威廉·格鲁伯说过这样一句话：“今天与五年前的区别在于，那时的信息系统只有有限的功能，它也不决定公司的成败。但今天却完全不是这样。”在今天，有价值的信息来的时候无影无踪，走的时候让你损失惨重。唯一的差别就是，你有可能还浑然不觉。 信息能够被人分享，但不是每个人都能找到它。随着搜索引擎网站的出现，获取信息的成本正在下降，如果想了解一只股票的情况，只需要在搜索框中输入它的编号，就会有成千上万的信息进入人们的眼帘。经济学家推断说，和任何有用的东西一样，只要信息的价值远远超过获取它的成本，人们就会大量收集信息。 在这个新的时代，面对如此复杂的需要和大量的信息，早期的最简单的收集方式如仅靠个人的看、听、读早已不再适用，电子系统虽能满足对速度、批量和准确性的要求，但不是仅仅这样就够了。信息不对称从本质上来说是无法消除的，何况知识门类和深度都有着前所未有的发展。许多人尽管是某一方面的专家学者，但很难成为熟知各方面的通才，而从事某行业多年的人一般是该行业的行家里手。 于是，经济主体之间便因为分工和高效率的要求，产生了委托与代理的关系。信息委托方为节省时间、提高工作效率和减少决策的风险，一般会委托信息代理方搜索、获取和分析信息。在信息获得的过程中，不仅要付出交易成本，还要付出相应的信息获得成本。 现在的问题在于，怎样做才能付出最小的成本，得到最有价值的信息。大部分所谓的专家都在滥用他们的信息，所以专家并不是那么可以信赖的。电视、报纸、广播这些媒体也是信息的集中地，但一来它们未必会提供你想要的信息，二来从信息海洋中选择出来的那些信息不一定足够客观，因此，你还是得根据自己的需要做出判断。 每个人的实际情况不同，对信息的处理产生的效果不同，其信息获取的成本也不同。因此，坚定自己的信念，通过系统地学习，总结出真正属于自己的方法，那才是上佳的选择。 不过，信息的获取有时是有一定的机遇性的，有些信息只有在特定的场合和环境下才能获得。信息这种随机的特性，有时如同火花，转瞬即逝。如果没有强烈的信息意识，不是时时处处注意获取信息，不做捕捉信息的有心人，就会丧失机遇，漏掉许多有用的信息。 此外，你还要养成迅速、及时地搜集、处理、传递信息的习惯。因为，信息的基本特征之一就是具有很强的时效性。一条同样内容的信息，如能及时利用就会发挥作用，如延误时间，就会降低价值，失去使用价值。 许多成功者能从他人漠不关心的信息当中发现有价值的东西，并且借此大赚一笔。要明白，信息本身不是“芝麻开门”的咒语，你要做的是准确抓住某个信息派生出来的附加价值，具备为某一条信息描绘蓝图的能力。 经济学笔记 很多时候，信息对所有人来说都是公开的，但是信息的选择及运用却是个人的事。个人运用信息的能力不同，获得的财富和成就也不同。知道如何挑选、使用能赚钱的信息的人，自然能够比别人更容易成功一些，这是显而易见的事情。

狠男人小说最快更新，无弹窗阅读请。 求助外部经济，向人借力 求助外部经济，向人借力 小仲马在他的剧本《金钱问题》中这样说：“做商业是十分简单的事，就是借用别人的资金！” 这是一种智慧，也是一种策略。因为每个人的财力和能力等都是有限的，唯有借助他人的力量才能较快地获得成功。对于那些白手起家的创业者来说，借力无疑是一种最好的方法。他们可以通过自己的智慧和策略，直接或间接地使用别人的资金，或者利用其他经营因素，如经营技巧、技术等无形资产去换取、替代资金来弥补资金的不足，以实现愿望。 在经济学领域，借力属于外部经济的范畴。说是外部经济，自然指这类聪明的人或企业能够“道高一尺”，充分利用其他企业特别是其主要竞争对手的某些价值，而无需承担额外费用。进一步说，这便是一种搭便车现象，便宜了自己，也伤不了别人。于是，从经济价值上来说，这是一种帕累托最优的体现。 所谓帕累托最优，是指资源分配的一种状态，在不使任何人的境况变坏的情况下，而不可能再使某些人的处境变好。 做任何事情都是需要本钱的，这些“本钱”包括资金、技术、人才等多方面，但任何一个人的“本钱”都是有限的。因为即使他再聪明，也不可能样样精通；即使他再富有，也不可能无所不能。所以，要想成就一番大业，借力的智慧是必不可少的。下面我们就来看一个著名的“借力”故事吧。 美国第一旅游公司副董事长尤伯杰夫在任第23届洛杉矶奥运会组委会主席时，为奥运会盈利15亿美元。他就是靠着非凡的“借术”而成功的。 奥运会是当今最热闹的世界性体育盛会，以前却连续多年亏损。1972年在联邦德国慕尼黑举行的第20届奥运会所欠下的债务久久不能还清，1976年加拿大蒙特利尔第21届奥运会亏损10亿美元。 1980年在莫斯科举行的第22届奥运会耗资90多亿美元，亏损更是空前。从1898年现代奥运会创始以来，奥运会几乎变成了一个沉重的包袱，谁背上它都会被它造成的巨大债务压得喘不过气来。在这种情况下，洛杉矶市却提出申请，它声称将在不以任何名义征税的情况下举办奥运会。特别是尤伯杰夫任组委会主席后更是明确提出，不要政府提供任何财政资助，政府不掏一分钱的洛杉矶奥运会将是有史以来财政上最成功的一次。 没有资金怎么办？借。在美国这个商业高度发达的国家，许多企业都想利用奥运会这个机会来扩大本企业的知名度和产品销售，尤伯杰夫清楚地看到了奥运会本身所具有的宣传价值，把握了一些大公司想通过赞助奥运会以提高自己知名度的心理，决定把企业赞助作为经费的重要来源。他亲自参加每一项赞助合同的谈判，并运用他卓越的推销才能，挑起同业之间的竞争来争取厂商赞助。对赞助者，他不因自己是受惠者而唯唯诺诺，反而对他们提出了很高的要求。比如，赞助者必须遵守组委会关于赞助的长期性和完整性的标准，赞助者不得在比赛场内、包括空中做商业广告，赞助的数量不得低于500万美元。本届奥运会正式赞助单位只接受三十家，每一行业选择一家，赞助者可取得本届奥运会某项商品的专卖权。这些听起来很苛刻的条件反而使赞助具有了更大的诱惑性，各大公司只好拼命抬高自己赞助额的报价。仅仅这一个妙计，尤伯杰夫就筹集了385亿美元的巨款。另外，赞助费中数额最大的一笔交易是出售电视转播权。 尤伯杰夫巧妙地挑起美国三大电视网争夺独家播映权，借他们竞争之机，将转播权以28亿美元的高价出售给了美国广播公司，从而获得了本届奥运会总收入三分之一以上的经费。此外，他还以7000万美元的价格把奥运会的广播权分别卖给了美国、欧洲和澳大利亚等。 庞大的奥运会，所需服务人员的费用是一笔很大的开销。尤伯杰夫在市民中号召无偿服务，成功地“借”来三四万名志愿者为奥运会服务，而代价只不过是一份廉价的快餐加几张免费门票。 奥运会开幕前，要从希腊的奥林匹亚村把火炬点燃，空运到纽约，再蜿蜒绕行美国的32个州和哥伦比亚特区，途经41个大城市和1000个镇，全程15万公里。通过接力的方式，最后传到洛杉矶，在开幕式上点燃火炬。以前的火炬传递都是由社会名人和杰出运动员独揽，并且火炬传递也只是为了吸引更多的人士参与奥运会。有的国家花了巨资也吃力不讨好，有的国家干脆用越野车拉着到全国转一圈就了事。而尤伯杰夫看准了这一点：以前只有名人才能拥有的这份权利、这份殊荣，一般人也渴望得到。于是他就做出宣传：谁要想获得举火炬跑一公里的资格，可交纳3000美金。结果，人们蜂拥着排队去交钱。是他们找不到地方花钱吗？当然不是。他们都认为这是一次难得的机会，因为在当地跑一公里，有众多亲朋、同事、邻里观看，在鼓掌，在喝彩，这是一种巨大的荣誉。仅这一项又筹集了4500万美元。 另外，在门票的售出方式上，打破以往奥运会当场售票的单一做法，提前一年将门票售出，由此获得丰厚的利息。 由于尤伯杰夫成功的经营，奥运会总收入619亿美元，总支出为469亿美元，净盈利为15亿美元。收入结果公布后，一下子轰动了全世界。 尤伯杰夫成功的秘诀其实就是借力。他通过商业策略成功地借到了大量的财力和人力，扭转了奥运会一直亏损的局面，做出了具有历史转折意义的事情。他的成功，更加充分说明了借力的重要性和可行性。 对于不名一文的人来说，想要实现英雄起于毫末的奇迹，就要先培养自己的能力，使自己具有增值的能力，然后找到适当的人合作，以微薄之力撬动磐石，方为成功之道。他们可以通过自己的智慧和策略，直接或间接地使用别人的资金，或者利用其他经营因素，如经营技巧、技术等无形资产去换取替代资金来弥补资金的不足，以达到实现经营愿望的目标。 也就是说，你在年初借人家一只母鸡，在一年中下了100个蛋，到了年底，你将鸡还给人家的时候，还拿50个蛋作利息，结果你也赚了50个蛋。但是，如果你不去借鸡，你能有这50个蛋吗？所以，你需要去借。 但问题是，人家一年能下100个蛋的鸡为什么愿意借给你来下蛋呢？理由是：那个鸡的主人根本就不会喂鸡。他如果自己亲自喂一年只能下20个蛋，现在借给你之后，不但不需要自己喂养，而且多得了30个蛋，此等美事，何乐而不为呢？所以，想要别人借给你，需要你自身有一定的能力和策略。你需要以自己的力量为基础，再借助别人的力量以实现目标。 经济学笔记 许多白手起家的人凭借好的创意、好的发明，借力于别人的支持，实现了梦想。所以说，巧用外力是一种智慧，也是一种策略。因为每个人的经验和才能都是有限的，唯有借助他人的能力和智慧，取长补短，为我所用，才能达成目标。想要成为一名成功的创业者，你需要炉火纯青地运用它。

狠男人小说最快更新，无弹窗阅读请。 对创业资金进行合理配置 对创业资金进行合理配置 我们已经知道，经济学是一门研究人类行为及如何将有限或者稀缺资源进行合理配置的社会科学。对有限的资源进行合理配置，是经济学要解决的主要问题，也是创业者要面临的首要问题。对很多创业者来说，资金是非常宝贵的资源，同时也是有效的资源，其配置是否科学合理，对整个创业活动来说至关重要。 创业之初的投入，一般来说就是固定资产投入和流动资金两部分。创业者需要考虑的就是，应该把自己的创业资金在二者之间按怎样的比例进行分配才是最优的，才算是花到了点子上。 所谓固定资产，通常是指使用期限超过一年的建筑物、机械、运输工具以及其他与生产经营有关的设备、器具和工具等。它属于产品生产过程中用来改变或者影响劳动对象的劳动资料，是固定资本的实物形态。固定资产在生产过程中可以长期发挥作用，长期保持原有的实物形态，但其价值则随着企业生产经营活动而逐渐地转移到产品成本中去，并构成产品价值的一个组成部分。 固定资产一般被分为生产用固定资产、非生产用固定资产、租出固定资产、未使用固定资产、不需用固定资产、融资租赁固定资产、接受捐赠固定资产等。 固定资产的价值是根据它本身的磨损程度逐渐转移到新产品中去的。它的磨损分有形磨损和无形磨损两种：固定资产在使用过程中因损耗而转移到产品中去的那部分价值的一种补偿方式，叫做折旧；固定资产在物质形式上进行替换，在价值形式上进行补偿，就是更新。此外，还有固定资产的维持和修理等。 流动资金是指项目投产后，为进行正常的生产运营，用于购买原材料、燃料，支付工资及其他经营费用等所必不可少的周转资金。流动资金是企业在生产经营过程中占用在流动资产上的资金，具有周转期短、形态易变的特点。拥有较多的流动资金，可以在一定程度上降低企业的财务风险。流动资金管理是企业财务工作的一项重要内容，要求掌握现金、应收账款和存货等主要流动资金项目的管理方法，以达到既能节约合理使用流动资金，又能加速流动资金周转，提高使用效率，降低风险的目的。 商场中，我们经常可以看到一些发展势头良好的公司突然境况窘迫，面临生存难题。这往往是因为企业缺少现金流，导致公司无钱扩张，这是影响其发展的主要原因。 都说生意越来越难做，因为发展的大环境较以前更差，客户一直要求不断降价，同时，各公司的产量、价格、业务、利润都在不断下降，而成本却越来越高。 作为创业者，管理一家公司不仅要考虑房租、水电等方面的支出，还要留足日常的生活费用，这就是现金流。成功地控制现金流，是许多公司成功的关键。同样，如果没有充足的流动资产，也会让许多公司陷入困境。 创业型企业在一开始，若非必要，不必有过多的固定资产。因为，固定资产从购买之日起就开始折旧，这意味着固定资产一落地就开始贬值。而创业者天天想的都是增值，所以，没有更多的固定资产是对的。如果说一个小本创业者刚开始就大肆买地建厂房，很有可能在后期出现资金周转困难的问题。 对大多数人来说，很少有人能有“先建客户，再建工厂”的非凡能力，所以就要面对建厂必须面对的很多现实问题。创业之初，一定要学会节约开销，刚开始创业的时候是事业的冬天，既然要面对这个冬天，就一定要尽量准备多的越冬物资——资金。 在创业之初避免资金周转发生困难的最佳办法是珍惜你手头上的现金，尽量保存。创业之初，不要有太多的投资性支出，例如购买厂房、写字楼、机器和投入大量的宣传费等。那些现金的回收，通常属于比较远期的事项，所以有些新创业者明知房地产会升值，创业之初，宁租办公室使用也不买写字楼。很多办公设备如复印机、手机、传真系统等也可以采取租赁的方式，以留出更多的资金为以后的经营做准备。 对创业者来说，应该把所有的现金和能够变现的资产一分为三。第一份用于先期投资(包括固定资产与流动资金)，第二份用于追加，因为创业过程中有许多不可预测的因素，所以你应该明白追加用完，就意味着你彻底没有钱可投了。你最多只能走到这步，不要寄希望借钱。无论是向银行还是朋友借，弄不好都可能使你负债终生。第三份是你的生存钱。即便失败，你不至于连饭都吃不起，你能维持生存，就可能东山再起。你能生存，不靠举债度日，在别人眼里你就还有实力，朋友还会帮你。所以，给他人这个印象是很重要的。 经济学笔记 小额资本创业者，尤其要注意准备充足的现金作为流动资金，不要在创业的过程中总是和现金流进行殊死搏斗。否则，一旦流动资金不足，再好的项目也只能眼睁睁地看着它泡汤。

狠男人小说最快更新，无弹窗阅读请。 差异化生存，让自己看起来不同（1） 差异化生存，让自己看起来不同（1） 所谓产品差异化，是指企业以某种方式改变那些基本相同的产品，以使消费者相信这些产品存在差异而产生不同的偏好。 按照产业组织理论，产品差异是市场结构的一个主要要素，企业控制市场的程度取决于它们使自己的产品差异化的成功程度。除了完全竞争市场（产品同质）和寡头垄断市场（产品单一）以外，通常产品差异是普遍存在的。企业对于那些与其他产品存在差异的产品拥有绝对的垄断权，这种垄断权构筑了其他企业进入该市场或行业的壁垒，形成竞争优势。 同时，企业在形成产品实体的要素上或在提供产品的过程中，造成足以区别于其他同类产品以吸引购买者的特殊性，从而导致消费者的偏好和忠诚。这样，产品差异化不仅迫使外部进入者耗费巨资去征服现有客户的忠实性而由此造成某种障碍，而且又在同一市场上使本企业与其他企业区别开来，以产品差异为基础争夺市场竞争的有利地位。 当初，当美国连锁折扣卖场鼻祖凯马特因自己的市场份额不断被沃尔玛鲸吞，毅然发动了一场针尖对麦芒的价格战。凯马特推出成百上千种特价品，声称价格低于对手。然而，沃尔玛立即对这些特价品进行打折，使价格再次低于或持平于凯马特。 随即，双方进入了比拼内功的阶段：看谁的运营成本更低。凯马特很快就捉襟见肘了。那些特价品由于供货不足，经常缺货，冲着它们而来的顾客不禁怨声载道。同时，由于不少货品都是赔钱赚吆喝，凯马特的亏损直线上升，很快就不能支撑。反观沃尔玛，由于运营成本和供应链管理优于凯马特，价格战虽然代价不菲，但尚能承受。这样，孰胜孰败，从凯马特发动正面进攻的一刻就已经注定了，结果凯马特的总裁只能辞职谢罪，公司破产。 然而要知道，有的时候，创业要的仅仅是与众不同。相比较之下，一家叫塔吉特的折扣卖场远比凯马特聪明。美国折扣卖场的目标顾客多为女性。塔吉特发现，中等或中等以上收入的女性对折扣商场（如沃尔玛）有些抵触，因为那里的商品、环境和服务难以令她们满意，而环境舒适的百货公司商品价格又过于昂贵。看到了两者中间的空当，塔吉特把自己定位为“高级商品的折扣店”，不但购物环境好于沃尔玛，产品也普遍高出一个档次，成为美国发展最快、规模居第二的零售巨头。 这就是“差异化”生存战略。企业技术的扩散使得市场上的同类产品越来越相似，然而市场的激烈竞争却要求企业与众不同，能够脱颖而出，便于顾客识别，进而形成企业的竞争优势。为此，竞争者们绞尽脑汁使自己在某些方面有别于对手，形成因其自有的特点而备受消费者关注和喜爱的特殊属性，由此，产品差异化方法便很自然地成为企业谋求竞争优势的一种战略。 无论是享誉全球的大公司还是中小企业，都可以通过差异化策略来构筑自己的竞争优势，增强自己的竞争实力。 好多创业者都会认可一个观点，那就是创业的产品需要消费者的认可，而这种认可的标准仅仅是创业者自己认为的“合乎要求”。但据心理调查的研究统计，人们在成年之后之所以问题越来越少，好奇心之所以越来越浅，是因为多数人的思维定式在成长的不断学习的过程中已经形成。生活环境中的种种事物已经被人们认为是想当然，许许多多的产品实际都有了必然的标准。 但事实上，标准化体系、大生产思维下形成的思想体系已经不能满足人们对个性化的需求了。 创造时尚需要一颗年轻的、时尚的心，就如同最擅长“标新立异”的世界名表——swatch的领袖所言：“我这个60岁的身体里面装着一颗6岁的心，因此我可以带领着swatch在腕表行业不断地创新。” 过多的“理性思维”有时会纵容自己的经验扼杀掉应有的创新。作为创业者，我们不应该有过多的顾虑，而应该放飞自己的想象翅膀，大胆地想，甚至找到更敢于想象的人一起畅想。有许多创业指导专家会认为“想的时候要大胆，做的时候要心细”。的确，盲目的行动是有风险的，那么我们完全要依据“市场调查”的结果行事吗？不尽然。 如果问你，你会吃像足球、小猫、帆船或山羊一样形状的意大利面食吗？是的，那就是田纳西州纳什维尔市的约翰·阿伦和凯里·阿伦决定对普通的旧式意大利面食所做的改进。这种形状的意大利面食只是阿伦公司生产和销售的美食中的一小部分。 为了实现自己开公司的梦想，阿伦兄弟在1993年放弃了在公司做雇员的生活，并离开了纽约。意大利面食是他们的创业，他们相信自己可以做出独一无二的意大利面食产品，并且会比现在市场上大部分厂商的产品质量高。所以，他们把本来是普通类型的产品进行与众不同的弯曲，制造出颇有价值的产品。在这个过程中，他们把一个独特的创意变成了可行的生意。 当你发现那些造型可爱的面条不仅好看而且美味时，会不会成为这家店的忠实顾客？同样是卖意大利面，这家店可以做到世界闻名，美味是重要原因之一，但你绝对不能忽视那些奇特造型的功劳。要知道，有时候人们决定买你的产品往往只出于一个目的，那就是让自己看起来“与众不同”！

狠男人小说最快更新，无弹窗阅读请。 差异化生存，让自己看起来不同（2） 差异化生存，让自己看起来不同（2） 以一种硬壳的双肩背包为例，塑料的外壳，硬硬的圆圆的，手感不好，外观也不是十分漂亮。如果你“武断地认为”这款名为“恐龙蛋”设计的背包不会有市场，那就错了，你会看到许多小女孩来“组团选购”。而且，这款商品价格比一般的书包还要贵一些呢。或许你想不明白，而那些小你很多岁的孩子们明白。他们显然不会“分析产品或服务会给我们带来什么好处”，他们只会说“你不觉得这个书包很奇怪吗，它是硬壳的呀！”这就是他们的购买理由。 美国研究智力的一流权威罗伯特·斯腾伯格曾经说过，有创造性能力的人往往喜欢他们自己选择的职业，而这正是他们一生成功的主要原因之一。在美国，绝大多数千万富翁都声称自己是具有创造性能力的人，他们会正确地做出一个非常重要的事业决定：他们选择一个能获取巨大利益且正好是他们所喜欢的职业。请记住，如果你喜欢你所做的，你就会取得较高的成就，你就能发挥出你特有的创造性才能。 我们知道，成功人士的创业史都是独一无二的。有创造性能力的人会提出独一无二的创业思想，他们从一开始就会进行与众不同的思考。不过，需要注意的是，当你看到了创业商机之后，接下来就是考察商机的可行性。有想法、有点子只是第一步，并不是每个大胆的想法都能转化为创业机会。那么，如何判断一个好的商业机会呢？《21世纪创业》的作者杰夫里·a·第莫斯教授提出，好的商业机会有以下四个特征：第一，它很能吸引顾客；第二，它能在你的商业环境中行得通；第三，它必须在竞争对手想到之前及时推出，并有足够的市场推广的时间；第四，你必须有与之相关的资源，包括人、财、物、信息、时间以及技能。 我们知道，产品差异化对于企业的营销活动也具有重要意义。同质化是商业的大敌，如果你不想陷入与同行你死我活的价格战中，就要让自己的产品高人一筹，与众不同，赢得属于自己的忠实的客户群，这样才能保证自己在竞争中处于优势地位。在企业竞争激励的今天，如果没有独特的做法，很难在竞争中脱颖而出。这就要求企业在策略、服务、产品、营销等诸多方面摆脱随大流的被动情况，成为领导潮流的先驱。也只有那些先驱者，才是受益最大的。想要成功创业的你，只有善于在日常的习惯中发现新的启示，让自己看起来和别人不一样，才有更多的竞争优势。 经济学笔记 对于竞争性行业来说，各个厂家的产品都是差不多的，性能也不相上下，因此很难培养自己的固定客户群。比如日用品等行业，吸引消费者究竟靠什么呢？当然是靠产品与众不同！可能是口味不同，可能是包装不同，可能是某个设计的细节不同。总之，只有与众不同，才能够吸引消费者。

狠男人小说最快更新，无弹窗阅读请。 向兔子学习生存法则 向兔子学习生存法则 一只狮子发现一只兔子，追了它大半天，最终还是没追上。其他动物嘲笑狮子，狮子无奈地说：“我跑只不过是为了一顿晚餐，兔子跑却是为了保住自己的性命，我当然跑不赢它。” 一只狮子遇上一只兔子，奋力向它扑去。兔子自忖最终难逃狮子的魔爪，便撒腿向草地跑。一个追，一个跑，眼看兔子就要被狮子抓住，狮子却放弃了兔子。因为狮子发现兔子把它引到一群绵羊面前。羊与兔比，狮子当然要舍兔而取羊，不为别的，只为羊的肉比兔多。 一只狮子遇上两只兔子，一只在前，一只在后。前面的善跑，后面的不善跑。后面的兔子与前面的兔子打招呼：你得挺住，多跑一会儿，把狮子拖累，等狮子再来追我时，我就能跑赢它了。最终的结果是，狮子徒劳无功，两只兔子安然无恙。要说明的是，后面的兔子事后无偿为前面的兔子供应了一个冬季的松子果。 一只吃饱的狮子在闲逛时发现一只兔子。狮子想吃它，可胃撑得受不了；想放它，一则觉得便宜了它，二则有损森林之王的威严，实在不妥。聪明的兔子看出了狮子的心思，就说：“高贵的狮子先生，我实在不忍心让我那不太嫩也不太美的肉来使您饱胀的胃难受，可我也不忍心您因为不吃我而失去您的尊严。为了报答您，我决定给您‘回扣’——发现绵羊一定通知您。而您，只需假惺惺地追一追我，到僻静的地方就放了我，就当您活动活动筋骨吧。怎么样？”狮子眯起眼想了想，觉得这是个好办法。于是兔子与狮子玩了一次友谊“赛跑”，事后兔子拿了“回扣”给狮子——它可不敢毁约，因为它知道，明年还得靠那只经常“吃饱”的狮子帮忙才能“生存”。 上面那四只狮子，碰巧同时遭遇上面的五只兔子，最终的结果是：那只为了保住自己性命只知道跑却不知道想其他办法的兔子葬身狮口。因为它也许能跑赢一只狮子，但不可能总是跑赢所有的狮子。 后来，狮口余生的四只兔子碰头后总结“生存法则”，归纳为四点：第一，只靠自身力量绝对不行；第二，必要时可牺牲他人；第三，要发挥集体的力量；第四，充分利用物质利益对敌对友的“亲和作用”。 这就是“兔子生存法则”。 兔子生存法则运用在企业经营中，就是一个企业在做不到行业领头羊的情况下，就不要生搬硬套领头羊的各种运筹模式，而要学会寻找市场夹缝。因为市场总是会有缝隙的，每一个产品都可以找到属于自己的市场。 有了这种夹缝意识，经营者的眼光就会常常落在别人不注意的地方，另辟蹊径。企业一旦瞄准了“缝隙”市场，就不会随大流，而专心生产市场上有需要且尚无人制造的商品。就不会“随风跑”，也不会“等着瞧”，而是像兔子一样以变应变，主动出击，使企业的经营方略像陀螺一样飞旋在市场竞争的舞台上。 在20世纪中期的几年当中，美国底特律的汽车制造商们一直饶有兴致地致力于加长和降低车身，因此他们生产出的车型一年比一年大方、流畅、美观。可出人意料的是，“大众甲壳虫”却在这一片美丽当中横空出世了。就车身来说，“大众甲壳虫”的车身是又短又宽，丑陋无比，与底特律的汽车制造商们生产的线型流畅、车身宽长的汽车相比，可谓是反差鲜明。你们不是追求车身宽长，流畅美观吗？我就要来个丑陋不堪的“甲壳虫”。这就是在市场夹缝中灵活寻求生存空间的结果。 下面，我们就从经济学的角度来分析兔子生存法则对企业经营者都有哪些启示，以及为什么需要你这样做： （1）兔子的第一条生存逻辑是“只靠自己的力量绝对不行”，但自己没有力量更不行，这个观点并不等于说要你摒弃自己的实力。企业从事经济活动的目的，主要是获取最大限度的利润，也就是实现总收入与总成本之间差额的最大化。如果一个企业失去了自身的特色，便难以形成自身的企业形象，那么企业的发展就不会有多大的潜力，很可能永远处于劣势甚至消亡。因此企业必须发挥自身的最大潜力，抓住每个发展机遇。 （2）“必要时牺牲别人”，比如被牺牲掉的羊群。有市场，必会有竞争。在竞争中，除了发展自身潜力和提高产品质量外，还要学会运用巧妙的手段，必要时也不妨“嫁祸于人”——收益在你，成本在别人。 （3）“发挥集体的力量”。那只被牺牲掉的兔子告诉我们：不管自己跑得有多快，永远不可能摆脱所有的狮子，所以每个人都需要同伴的帮助和协作。如果说要你的员工精诚合作，每位经营者都不会有异议。因为企业的内部团结有利于解决企业内部人与人之间、部门之间等方面的问题，从而改善企业的本质问题。但当推而广之到企业之间时，经营者却很难想起团结与合作。单独运行是目前大多数企业的管理病，这是一种缺乏长远经济眼光的行为。因为企业如果长期单独运行的话，不仅会影响到生产产品，还会使企业结构单一化、企业发展面狭窄。而联盟则有利于企业与企业之间的联系，不仅可以使之互相交流，还可以促进技术发展以及管理方法的进步，有利于市场的竞争。就这一点来说，我们真的要向兔子学习。 （4）充分利用物质利益对敌对友的“亲和作用”。别人帮你，是要付出成本或代价的。所以，要想总有人帮，就要让别人看到他的付出是有收益的。为了企业发展，实现经营目标，对实力比自己强大的要用利益来安抚；对实力相当的要亲和友好，结为商场密友。虽然这种盟友关系比较脆弱，但还是有一定好处的。对于实力比自己差的企业，不必恃强凌弱，可以通过正当竞争或怀柔手段慢慢吞并。 在兔子的故事中，还有一些生存法则没有明确表述出来，但其中的道理我们可以自己去挖掘。比如第二只兔子往羊群里跑，第五只兔子的回扣手段——发现羊群就通知狮子，这些都需要准确信息，如果这些信息不准确，那么兔子们很可能就一命呜呼了。企业也是一样，如果信息不灵通，那么生存状况将会令人担忧。 当兔子是需要勇气的，因为它们知道身边的这个市场环境随时会发生改变。它们反应灵敏，动作迅速，一边觅食一边跳跃，不管是草根还是树皮，能吃下去就能生存。求速度、多机变、重利润，这才是小规模企业的发展之道，这也是当兔子的生存法则。 经济学笔记 在当前的市场经济条件下，不再是大鱼吃小鱼，而是快鱼吃慢鱼。在危机之下，不管是对商机的把握速度还是企业前行的推广速度都要快。危机当头，市场也会蕴藏着巨大的需求，成功的企业经营者总会引导这一庞大的需求群体。商机不可能因为危机而变小，但它总是转瞬即逝的。所以，在不变中求变，在变中求发展，只有这样，企业才能立于不败之地。

狠男人小说最快更新，无弹窗阅读请。 小狗是怎么咬死大斑马的 小狗是怎么咬死大斑马的 在辽阔的非洲大草原上，三只瘦弱的小狗正与一只高大的斑马进行一场殊死搏斗。乍一看来，三只弱小的小狗很难是大斑马的对手。但实际情况是，一只小狗咬住斑马的尾巴，不管斑马的尾巴如何甩动，也死死咬住不放；一只小狗咬住斑马的耳朵，不管斑马如何摇头，也决不松口；一只稍显强壮的小狗咬住斑马的一条腿，不管斑马如何踢弹，一点也不懈怠。 不一会儿，在三只小狗的齐心攻击下，“庞然大物”斑马终于体力不支瘫倒在地，成为三只小狗的盘中餐。 在三只小狗的行为中，蕴含着“分工协作”这一经济理论。这一理论，正是著名经济学家亚当·斯密的思想结晶。 《国富论》中第一次提出了劳动分工的观点，并系统全面地阐述了劳动分工对提高劳动生产率和增进国民财富的巨大作用。亚当·斯密认为，分工可以提高劳动生产率。这是因为： 分工使劳动专门化，提高了工人的熟练程度；分工可以省却工人从一种工作转换到另一种工作的时间，免除因转换工序或工作而造成的损失；分工可以使工人因专门从事某项操作而容易改进工具和发明机器，从而使一个人能够完成许多人才能完成的工作。 亚当·斯密以针的制造为例进行说明。针的制造共有18道工序，在没有分工的条件下，一个粗工一天最多可以制造20枚，甚至一个也造不出来。如果分工生产，则一天可以制造4800枚，劳动生产率可以提高239倍。分工的原则是，人们各自集中生产具有优势的产品，然后用自己的产品交换其所需要的产品，这样可以大大提高劳动生产率，增加各自的福利。 在一个企业内部，有许多不同的部门，如企划部、广告部、公关部等，这些部门之间必须相互独立又密切合作，才能有效地推动企业的发展。一个工厂是这样，一个国家同样是这样。当分工越出国界时，分工就成了国际分工。 亚当·斯密提出的分工论在当时起了很重要的作用。因为分工可以提高效率，所以到20世纪初，亨利·福特就把生产一辆车分成了8772个工时。分工论成为统治企业管理的主要模式，后来的专业分工、管理职能分工、社会分工等理论，都与分工论这一学说有着“血缘关系”。 在流水线出现之前，汽车工业完全是手工作坊型的。每装配一辆汽车需要728个人工小时，当时汽车的年产量大约为12辆。这一速度远不能满足巨大的消费市场的需求，因此使得汽车成为富人的象征。而福特的梦想是让汽车成为大众化的交通工具，所以，提高生产速度和生产效率是关键。只有降低成本，才能降低价格，使普通百姓也能买得起汽车。 1913年，福特应用创新理念和反向思维逻辑提出，在汽车组装中，汽车底盘在传送带上以一定速度从一端向另一端前行。前行中，逐步装上发动机、操控系统、车厢、方向盘、仪表、车灯、车窗玻璃、车轮，一辆完整的车就组装成了。第一条流水线使每辆t型汽车的组装时间由原来的12小时28分钟缩短至10秒钟！ 那么，流水线是怎样提高速度的呢？ 流水线是把一个重复的过程分为若干个子过程，每个子过程可以和其他子过程并行运作。福特的流水线不仅把汽车放在流水线上组装，也花费大量精力研究如何提高劳动生产率。福特把装配汽车的零件装在敞口箱里，放在输送带上送到技工面前，工人只需站在输送带两边，节省了来往取零件的时间。在装配底盘时，让工人拖着底盘通过预先排列好的一堆零件，负责装配的工人只需安装，这样装配速度自然加快了。他在一年之中生产几十万辆汽车，这个新的系统既有效又经济。最后，把汽车的价格削减了一半，降至每辆260美元。汽车生产流水线以标准化、大批量生产来降低生产成本提高生产效率的方式适应了美国当时的国情，汽车工业迅速成为美国的一大支柱产业。1913年，美国的人均收入为5301美元，1914年，一个工人工作不到四个月就可以买一辆t型车。 流水线的意义在于，它使产品的生产工序被分割成一个个环节，工人间的分工更为细致，产品的质量和产量大幅度提高，极大地促进了生产工艺过程和产品的标准化。制成品被大量生产出来，尤其是多样的日用品在流水线上变成了标准化商品。 这种生产方式的出现，使每一个生产岗位有了标准化和通用性。由此，只有少数技术工人才能生产汽车的历史被彻底颠覆。当一双挖煤工人的手也能造出“神秘的汽车”时，就意味着一个最普通的体力劳动者的工作效率被提高到了技术工人的水平之上，这是流水线生产方式本身的功劳和胜利。 经济理论的作用在于为人类的现实经济行为提供指导。分工协作是人类目前所探索出来的最好的合作方式，也是一个企业内部最好的管理方式。其实，简单来说，管理企业只要能让大家各司其职，各人管好自己的那一摊就是了。大的方针会由决策层来研究决定，下面要做的，就是将管理层的决议执行下去。这样做的好处，就是可以让企业的管理更规范，同时责权也更明晰。 有句话说，只要措施得力，麻雀也能撞坏飞机。在组织内部，经营者一个很重要的职能就是科学分工，根据实际动态对人员进行最佳配置。只有每个员工都明确自己的岗位职责，各负其责，才不会产生推诿、扯皮等不良现象。相反，如果队伍中有人滥竽充数，给企业带来的则不仅仅是工资的损失，还可能导致公司的工作效率整体下降。 总之，企业是分工的产物。对经营者来说，首先要做到的就是让各部门权责分明，不能互相重叠，更不能互相扯皮，否则就会导致效率低下。这是提高工作效率的基本手段。 经济学笔记 在大部分情况下，人与人之间的绝对优势并不明显，更常见的是比较优势。有了比较优势，就有了分工的机会。而一旦开始分工，随着时间的推移，比较优势就会转化为绝对优势。在这个过程中，分工的单一劳动能提高每个人的劳动熟练程度，能节约每个人在不同工序之间转换和重新学习生产技能的时间。有了分工，随着经验积累，很容易出现发明创新，提高工作效率。

狠男人小说最快更新，无弹窗阅读请。 规模经济，是不是越大越好 规模经济，是不是越大越好 19世纪末，英国著名的经济学家马歇尔提出了这样一个理论：高效大型机器设备的广泛应用，必然导致企业规模扩大，企业生产规模的扩大，有利于企业使用更先进的技术，实行更精细的分工、协作和专业化生产，也有利于企业产品零部件的标准化、通用化，生产经营的联合化和多样化。大量销售、大量采购和对产品进行综合利用等各种猾因素的充分发挥，从而产生规模效应，这就是所谓的“规模经济”，又称“规模效益”。 任何生产都是有成本的，一般包括固定成本和可变成本。要实现盈利，必须使销售收入大于生产成本，而这其中的固定成本是不变的，所以生产得越多，分摊到单个产品中的固定成本就越少，盈利就越多。 举个例子来说：一本科学期刊中的论文需要作者花费一年或多年的时间，投入大量的脑力、体力劳动并借助设备才能完成，而期刊的印刷则在很短时间且花费较少的费用即可完成。一旦第一本杂志被印刷出来，生产另一本杂志的成本就很低了。显然，这种产品的生产成本很高，但是它的复制成本很低。也就是说，该产品的固定成本很高，复制的变动成本很低。这种成本结构产生了巨大的规模效应：生产量越多，生产的平均成本越低。 这种规模效应在信息产品上体现得尤为充分。受机器设备和自然资源的限制以及会计上折旧费计提和分摊的规定，实物产品的生产数量和成本总额一般是有限制的，不仅要遵守配比原则以及持续经营会计假设，还要考虑设备和个人的自然承受力，而信息产品的生产与核算则没有这些限制。企业和市场对多生产一份信息产品是没有限制的：如果你能生产一份拷贝，你就能以相同的单位变动成本生产100万份拷贝或者1000万份拷贝，这种低增量成本和大规模生产经营运作使信息产业的大型企业获得了超额利润。 根据前面了解到的知识，我们应该可以看出，这个规模效应是根据边际成本递减规律推导出来的。就是说企业的成本包括固定成本和变动成本，混合成本则可以分解为这两种成本。在生产规模扩大后，变动成本同比例增加而固定成本不增加，所以单位产品成本就会下降，企业的销售利润率就会上升。 规模经济一般界定为初始阶段，厂商由于扩大生产规模而使经济效益得到提高，这叫规模经济。而当生产扩张到一定规模以后，厂商继续扩大生产规模，会导致经济效益下降，这叫规模不经济。 之所以出现这种现象，是因为企业规模扩大以后，对外与市场的协调成本越来越高，内部运行机制的协调难度越来越大，加上管理与指挥系统的复杂化，信息的上传下达速度减慢，使管理效率大大降低，边际收益下降，甚至会变成负值。权威的解释是：随着企业规模的扩大，内部结构的复杂性增强，而这种复杂性是要消耗能量和资源的，这种消耗使规模扩大带来的好处相互抵消，化为乌有，所以“规模就不经济”了。 报纸的发行就是一个很好的例证。一般情况下，省级以上有点影响的报纸的发行量都比较理想。报纸的发行量越大，单份报纸的所摊费用就越少。但发行量也不能无限制地大，也有一个规模问题。因为，报纸的主要收入靠广告，一期报纸的广告收入是固定的，超过了一定的规模，就会出现单份报纸成本、发行和管理费用增多的现象，就会出现规模不经济。 那么，现在的问题是，企业的规模多大才合适？ 这个问题其实依赖于内外许多因素，我们先来看外部因素。决定企业规模的外在因素，大致来自下面三个方面： （1）企业所提供的商品的“市场类型”。大致有以下三类：第一类是基础设施，例如朗讯这样的企业，其出售的每一台设备的价格动辄是上百万美元，其技术所要求的“经济规模” 与市场需求的规模相比几乎没有限度，因此几乎总是处于规模收益递增阶段。第二类是大众消费。由于产品很快便饱和或过时，且因市场的进入壁垒较低，初期投入的“沉降”资本较小，从而由沉降成本引起的收益递增阶段很短，这是最容易进入规模收益递减阶段的市场类型。第三类是新兴领域。这里的主要风险是“标准”或客户“口味”未能确立，企业规模一方面意味着高风险，一方面意味着参与制订标准或“口味”的权力，因此，“规模”是企业博弈的策略之一，它只在动态意义上影响资源配置效率。 （2）市场开发阶段。大致可划分为三个阶段：早期、迅速扩张期、晚期。这三个阶段构成产品和市场的“s”型增长曲线，企业在这一曲线的不同阶段上可以有不同的最佳规模。 （3）三是技术更新的方式。大致划分为两种方式：首先是连续演变型的技术。对于这类技术进步而言，企业规模似乎有助于知识积累和技术进步的风险分摊，所以大企业在平均意义上比小企业有更大的技术优势。其次是突变型技术。这类技术进步正如哈佛大学商学院教授克里斯腾森所言，大企业往往被官僚化倾向和既得利益集团“锁入”现有技术的成功当中，而不愿意进入新技术领域，从而与宝贵的“技术进步窗口”失之交臂，在下一轮竞争中被淘汰出局。 企业经营者只有在考虑了这些纷繁复杂的“外在因素”之后，才能回答这个问题：基于给定的外在因素，如何能够实现最佳的企业规模？也就是说，怎样结合各种生产要素（劳动、资本、自然资源）以便实现最佳规模的产出，避免出现规模不经济的情形呢？ 格兰仕公司强势介入空调、冰箱制冷业就是一个避免规模不经济的好例子。在企业发展的初期，格兰仕公司一直坚持微波炉的专业化生产，到20世纪末，格兰仕公司已经是世界微波炉的第一大生产商。但格兰仕公司的生产极限是1200万台，按照当时的速度，不出两年就会出现微波炉饱和的局面。格兰仕已经将微波炉这种产品做得很透了，基本接近饱和能力，同时也接近规模的平衡点，因为，当时全世界的消费能力基本上也就是1500万台，如果再扩大生产，就会出现单台所摊费用增加、库存增加、销售费用增加的局面，出现规模不经济。因此，一向宣称专注专业化的格兰仕不得已也实行了多元化。于是，企业在2000年宣布，将一次性投入20亿元进军制冷行业，形成800万台空调的年生产能力，从专业化迈向多元化。 而以美国学者科斯为代表的交易成本理论则从市场交易成本的角度出发，对企业规模经济做出了独到的解释。科斯在他的著名论文《企业的性质》一文中指出，交易费用的存在是企业产生的根本原因。科斯认为，企业最显著的特征是，它是市场价格机制的替代物。以价格机制为导向的市场每组织一笔交易都要花费一定费用，也就是交易成本，包括获得市场信息的成本、谈判和签约的成本、合同风险的成本等。当生产同样的产品、零部件以及工艺流程阶段的人将各生产要素集中生产时，就可以减少交易数目、交易次数和交易摩擦等交易成本。 换句话说，如果通过“组织”并以“权捅方式来“安排”有关活动，交易成本就会得到节省。这里的“组织”就是企业，“权捅是指企业内部的行政管理，“安排”代表了“交易的内部化”。因此，企业实际上成为市场的替代物。只有当组织交易时企业内部的管理费用等于其所节约的市场交易成本时，企业的规模扩张才会停止。 经济学笔记 对企业而言，实现经济效益和利润的最大化才是最根本的。追求规模只是实现这个目标的手段，而企业单纯在规模运营上膨胀并不一定盈利能力更强。在激烈的竞争中，让规模变大是抵御风险的有效途径。至于企业的规模达到多大才是最适合的，需要经营者根据各种影响因素进行权衡。

狠男人小说最快更新，无弹窗阅读请。 “德国最愚蠢的银行”是怎样产生的 “德国最愚蠢的银行”是怎样产生的 如果经营者肯深思一下，会发现很多企业的规章制度都差不多，为什么有的企业效益要好一些，有的企业效益差一些呢？究其根源就是执行力的好与坏。因此，现代企业竞争的焦点，更大程度上是执行力的竞争，是企业之间员工与员工的较量。没有高素质、高绩效的员工，就没有强大的执行力，企业的发展就会遇到瓶颈，企业的进步就会受到阻碍。 一个成功的企业，必然与强大的执行力相匹配。许多企业常常是策略一大箩筐，议而不决，光说不练，流于“口号管理”。策略、愿景没有落实到具体的目标、计划上，也未将目标、执行方法列出时间表，更没有根据达到的程度订立赏罚标准。这些公司的管理常是粗而不精的，只是按照一些基本的规章制度大而化之地进行。 这样的企业，很容易患上一种业内称之为“组织末梢神经麻痹症”的疾病，越到执行最关键的基层，员工越是对工作拖拖拉拉。习惯了马马虎虎，习惯了得过且过、敷衍了事，一旦认真起来，却又呆头呆脑不知灵活变通。他们会私下给自己找理由：“公司跟我有什么关系！”一旦整顿来临，就有所表现，风头过了，依然我行我素。这就是公司基层执行力败落的表征。 还有一些执行力低下的表现，我们早已见怪不怪：比如高层己身不正，虽令不行；管理虎头蛇尾，不能一以贯之；管理制度常常朝令夕改，员工无所适从，导致真正好的制度也得不到有效执行；制度缺乏针对性和可行性，或者过于烦琐不利于执行，企业每定一个制度就相当于执行者的一个紧箍咒，增加了执行者的逆反心理。还有流程过于烦琐，缺乏科学的考核监督和奖惩制度……就是这些看起来似乎不起眼的行为，导致了很多企业的失败。 可能也正因为如此，如何将公司的战略蓝图加以实现，是检验一家公司管理能力、成熟度的试金石。打个比方，一家优秀的企业就好比是一架制作精良的机器，一旦接受了输入的指令就能够准确无误地运行，并且产生结果。也许这个结果不是你想要的，但这不是机器的错误，而是你输入指令出现了问题。这个指令就是战略，而战略的执行效果就取决于这部企业机器是否设计精密、结构合理、运转正常。 关于这一道理，在大家心目中一向以严谨和守秩序著称的德国人，曾给我们演绎了这样的经典案例。每一位经营者在瞠目结舌的同时，都要引以为戒。 2008年9月15日，德国国家发展银行——一个集中了众多优秀人才的著名组织里，在短暂而又异常宝贵的十分钟里发生了戏剧性的一幕：上午10点，拥有158年历史的美国第四大投资银行雷曼兄弟公司向法院申请破产保护，消息很快通过电视、广播和网络传遍地球的各个角落。令人惊诧的是，在如此明朗的形势下，德国国家发展银行在10分钟之后，居然按照外汇掉期协议，通过计算机自动付款系统，向雷曼兄弟公司即将冻结的银行账户转入了3亿欧元。毫无疑问，这3亿欧元绝对是肉包子打狗——有去无回。 这个消息曝光之后，自然引起了德国社会各界的震惊。几乎所有人都认为，这笔损失根本不应该发生。因为此前一天，有关雷曼兄弟公司破产的消息已经满天飞，德国国家发展银行应该知道交易的巨大风险。随后，这家银行被德国媒体指责为是“德国最愚蠢的银行”。 那么，那天从10点到10点10分这短短的10分钟里，银行内部到底发生了什么事情，从而导致了如此愚蠢的低级错误呢？几天后，一家受财政部委托的法律事务所向德国国会和财政部递交的报告显示了该银行人员在这“黄金十分钟”内忙了些什么。 首席执行官乌尔里奇·施罗德说：“我知道今天要按照协议预先的约定转账。至于是否撤销这笔巨额交易，应该让董事会开会讨论决定。” 董事长保卢斯说：“我们还没有得到风险评估报告，无法及时做出正确的决策。” 董事会秘书史里芬回答：“我打电话给国际业务部催要风险评估报告，可那里总是占线，我想还是隔一会儿再打吧。” 国际业务部经理克鲁克说：“星期五晚上准备带全家人去听音乐会，我得提前打电话订票。” 国际业务部副经理伊梅尔曼说：“忙于其他事情，没有时间去关心雷曼兄弟公司的消息。” 负责处理与雷曼兄弟公司业务的高级经理希特霍芬说：“我让文员上网浏览新闻，一旦有雷曼兄弟公司的消息就立即报告，而我要去休息室喝杯咖啡了。” 文员施特鲁克说：“10点零3分的时候，我在网上看到了雷曼兄弟公司向法院申请破产保护的新闻，就马上跑到希特霍芬的办公室，可是他不在，我就写了张便条放在办公桌上，他回来后会看到的。” 结算部经理德尔·布吕克说：“今天是协议规定的交易日子，我没有接到停止交易的指令，那就按照原计划转账吧。” 结算部自动付款系统操作员曼斯坦因说：“德尔·布吕克让我执行转账操作，我什么也没问就做了。” 信贷部经理莫德尔说：“我在走廊里碰到了施特鲁克，他告诉我雷曼兄弟公司破产的消息，但是我相信希特霍芬和其他职员的专业素养，一定不会犯低级错误，因此也没必要提醒他们。” 公关部经理贝克则说：“雷曼兄弟公司破产是板上钉钉的事，我想跟乌尔里奇·施罗德谈谈这件事，但上午要会见几个克罗地亚客人，等下午再找他也不迟，反正不差这几个小时。” 到了10点10分，德国国家发展银行便发生了这件天下奇闻。而在此前的十分钟里，上到董事长、下到操作员，没有一个人是愚蠢的，可悲的是，几乎在同一时间，每个人都有自己的理由。 实际上，只要当中有一个人能够认真承担起自己的责任，那么这笔“学费”就不会上缴。上述这些员工的貌似“严谨和守秩序”，其实都是为自己的失责做辩护。 事实上，类似的闹剧每天都在一些企业上演着，每一个机构里的执行者都会有这样的时候。只不过德国国家发展银行更为倒霉，在这千载难逢的万般巧合下，白白向美国人贡献了3亿欧元，也为我们呈现了一出真实而又残酷的剧目。 一个基业常青的企业，一定是一个战略与执行相长的企业。因为没有执行，就没有战略的落实，没有落实的战略对于企业就毫无意义。因此，执行的本质就是把企业的战略与现有的资源相整合来实现战略。企业的发展战略能否实现，取决于企业所有员工的执行力。 员工的执行力，就是员工能够合理、有效地使用现有的资源，把企业的战略化为自己及自己所分管范围的一切行为并取得成果的能力。我们在这里强调的重点是企业经营者一定要有这样的意识：确保执行者在接受任务分工后，能够承担起自己的责任，认认真真完成任务。 经济学笔记 作为企业的首席执行官，对大客户雷曼兄弟的基本现状应该说是了如指掌，责无旁贷。在预先知道雷曼兄弟已经申请破产保护时，不是及时制止，却仍然按照协议照章执行，面对突发事件且对企业将要造成巨大损失时，却是消极处理。这样合作不利的做法对企业而言有百害而无一利，也不符合经济学上的效益最大化原则，实在是令人深思。

狠男人小说最快更新，无弹窗阅读请。 激励反应，当心好心办坏事 激励反应，当心好心办坏事 我们已经知道，人们在面临选择时会通过比较成本与收益——尤其是成本与收益的边际变动作出决策。这样，我们就可以得出如下结论：当成本或收益变动时，人们的行为也会改变。也就是说，人们会对激励做出反应。 值得注意的是，我们这里所说的是“激励”而不是奖励，也不是鼓励。激励包括好的激励和坏的激励。一种激励可能会在不经意间发挥效果，也可能短时间内不会有明显的表现，但是人们对“激励”所做出的反应会证明一切，这也是曼昆要告诉我们的一个经济学原理：激励反应。 “如果你这次期末考试考全班第一名，妈妈就带你去游乐场玩个痛快。”“如果你考上大学，老爸就给你买个笔记本。”这些是我们生活中常常听到的话，你是不是也曾为了爸爸妈妈的一句许诺而用功学习？这其实就是一种激励，相信没有人对“激励”会无动于衷，而总会对激励做出合乎理性的反应。 经济学中的激励反应在生活中有很多例子，其中有一个典型的例子就是经济学家萨姆·佩兹曼对汽车安全带法律的分析。我们一起来了解一下。 汽车安全带在所有人的印象中都是挽救生命、保障安全的象征。如今，社会发展越来越快，公路越修越宽，汽车数量也越来越多，因而驾乘汽车的潜在风险也越来越大。各种大小车祸时有发生，安全也就成了大家共同关注的话题。 实际上，早在100多年前，欧美国家的马车座位上就有了安全带，目的是防止乘客从马车上被颠簸下来。到了1922年，安全带开始运用到跑车上。美国福特公司生产的普通汽车于1955年安装上了安全带。又经过十几年的发展，美国于1968年出台了相关法律，规定轿车前排乘坐人员必须使用安全带。 可是，到了20世纪60年代末期，却有人提出了一个让众人对汽车安全问题极为关注的想法，这个想法来自于拉尔夫·纳德尔的著作《任何速度都不安全》。此书一出，引起了很多人的关注和讨论，而美国国会对此的反应是：通过立法的方式强制汽车生产公司加装安全带等系列安全设备，而安全带则成了一个安全的象征符号。 无可厚非的是，当车祸发生时，安全带让汽车里的人更安全了，大大降低了伤亡的概率。从这个意义上来说，安全带的确挽救了很多人的生命，这也正是美国国会要求汽车生产时配备安全带的最主要动机。 但出人意料的是，政府出于对安全的考虑出台的有关安全带法律的结果却带来了更多的车祸。那么，这项法律是如何影响车祸次数的增多和伤亡人数的增加的呢？1975年，经济学家萨姆·佩兹曼在发表的一篇文章中说：“汽车安全法有许多隐藏的影响。”佩兹曼的研究证明，安全带法律实质上在减少了每次车祸死亡人数的基础上增加了车祸的发生次数，其最终的结果是驾驶员死亡人数减少，而行人的死亡人数和不安全因素却在增加。 在人们来看，驾驶员因为有安全带的保护而变得更加安全，安全带降低了驾驶人员伤亡的概率，也就是驾驶员付出的车祸代价明显降低。同时，这种安全设施的增加会改变驾驶员的心态。因为驾驶员们有了安全保障设备，难免会在开车时变得不那么小心，甚至无所顾忌、随心所欲。这样一来，就会造成更多的车祸。因此，从这个意义上说，安全带的出现反而增加了车祸的次数，安全开车程度的下降对行人会造成更多的伤害，而导致驾驶员驾驶的安全警惕心理放松的正是安全带的出现和安全带法律的实施。安全心理的放松会导致车祸次数的增加，这样就形成了一个潜在的恶性影响循环。由此可见，安全带的法律措施实际上是增加了车祸的次数和行人的不安全因素。 激励反应就是人们面对激励所做出的反应和回复。当政府意识到为汽车配备安全带可以减少车祸时的伤亡人数这一利益时，出于安全的考虑，就选择了采取为所有汽车配备安全带的措施，而这些强制性的手段让所有驾驶员的行为发生了变化——系安全带。人们行为的变化实际上就是一种激励反应。然而人们忽略的是政策对事情的隐藏影响，那就是车祸数量的增加，这实际上也是一种激励反应。 再回到企业经营中来。作为管理者，你的一切所作所为都会引起一系列的激励反应。如果你对员工的过错不予追究，引起的激励反应是：下一次，他还会犯同样的错误。如果你对下属的功劳不予奖赏，那么相应的激励反应是：我不需要这么努力，反正干好干坏一个样。所以，企业经营者尤其需要注意那些隐藏着的、不明显的、意料之外的激励反应，千万当心别让你的好心带来恶果。 有这么一个寓言故事，能很好地说明这一点。 渔夫在船上看见一条蛇口中叼着一只青蛙，青蛙正在痛苦地挣扎。渔夫非常同情青蛙的处境，就把青蛙从蛇口中救出来放生。但渔夫又觉得对不起饥饿的蛇，于是他把自己心爱的酒给蛇喝了几口，蛇愉快地游走了。渔夫正为自己的行为感到高兴，突然听到船头有拍打的声音，渔夫探头一看，大吃一惊，他发现那条蛇抬头正眼巴巴地望着自己，嘴里叼着两只青蛙。 渔夫本是好心想帮助青蛙，却不小心激励了蛇，从而意想不到地害了更多的青蛙。 其实，从这个小寓言故事中，我们还可以得到另一种启发，那就是只要你给予他人所没有的，就会产生激励效果，而且这种激励会使他人加倍努力。这种做法很适合企业激发员工的工作热情和能力。 亚当·斯密有句名言：“请给我以我所要的东西吧。同时，你也可以获得你所要的东西。”他认为，人们在经济活动中追求个人利益，正因为每个人都有利己主义，所以，每个人的利己主义又必然被其他人的利己主义所限制，这就迫使每个人必须顾及他人的正当利益，由此而产生了社会利益——社会利益正是以个人利益为立脚点的。这就是所谓的“经济人”观点，后来成为整个资本主义管理的理论基础，“胡萝卜加大棒”的管理方式便是在这种理论基础上产生的。为了提高员工的执行能力和企业的效益，我们都需要深谙这种经济学常识。 经济学笔记 在变幻莫测的全球竞争时代，身为企业经营者，与其苦苦追寻先进的管理方法与手段，不如将眼光放远，锁定员工的才智与热情。实现这个目标的根本途径，就是努力引发正面的激励效应，从实际出发设计激励机制。要知道，高工资并不代表高效率，一味表扬并不一定会让员工心怀感激，赏罚分明才能有效鼓舞士气，进而提高经营效益。

狠男人小说最快更新，无弹窗阅读请。 品牌力量中的经济学 品牌力量中的经济学 在日常生活中，我们在买矿泉水的时候，一般为什么会挑选农夫山泉或者康师傅、乐百氏等自己熟知的牌子，而不去挑选一个自己从没听过的牌子？我们为什么需要品牌？是因为觉得越贵的商品质量越好，价格让我们产生信任感吗？可为什么一棵1块钱的大白菜与一瓶1块钱的矿泉水相比，我们对后者更看重品牌？ 经济学的答案是：因为信息不对称——白菜的好坏我们很容易识别，而矿泉水的质量优劣却很难判断。也就是说，信息不对称的程度越大，我们越需要品牌。 品牌行销的历史尚未满百年，然而我们已生活在一个品牌泛滥的时代。从食品、服饰、药品，甚至飞机，我们所购买或消费的许多产品都有一个知名的品牌。为了让品牌的理念深入人心，厂商每年投入数以百亿计的资金用于品牌形象的建立。诸多历史悠久的品牌甚至已融入我们的生活，成为常用的词汇。在落后偏远的地区，知名品牌如宝马或奔驰仍然家喻户晓，即使当地居民从未见过汽车，这就是品牌的力量。 良好的品牌声誉有助于产品的销售，消费者也愿意为知名品牌付出超额价钱。因此，品牌不再只是一个指认商品的名称，而是厂商所拥有的一项重要资产。品牌的价值除了反映在上市公司的股价上之外，知名品牌更是公司间互相转让或收购的标的。 很多人常常有种误解，认为创品牌是大企业的事，对中小企业而言，只求利润即可，短期内无法考虑品牌。其实，中小企业同样可以创建自己的品牌。 当一个新品牌刚创业时，没钱做广告，没钱请营销高手，甚至没钱开大规模招商会，“巧妇难为无米之炊”，但又必须要打造自己的品牌，那该怎么办？ 虽然打造自己的品牌并不容易，但绝非不可能。 对于小品牌或新品牌来讲，资金有限，实力有限，机会有限，特别是把握机会的时间更有限，在这样的状况下，少就是好，多就是不好。最适宜的品牌识别，首先要有个好名字，然后要有自己的纲领：万宝路西部牛仔代表的是自由精神，大红鹰v代表的是永远胜利，nike的“对勾”代表叛逆的心理，而可口可乐的红色代表活力。它们通过视觉的、声音的、语言的、颜色等各种各样的符号，与消费者从精神层面上进行沟通，为消费者在购买和消费时营造品牌独特的“想象空间”，成就了这些品牌。 如果给你六万块钱去做实业，而且还要定位高端市场，你会不会觉得这是不可能的？看起来似乎是不可能的事，然而早田门窗却将这不可能变成了可能。 在股市受挫之后，李林生决定做实业。他有些朋友是做家居装修的，都鼓励他加入这个行业。思前想后，李林生决定做家居装修。在装修的过程中，他发现国外市场上一种新型的门窗材料——塑钢门窗在深圳市场上开始出现。这种隔热、隔音、防水防潮、不传电的塑钢门窗受到部分客户的青睐，并且有成为一种家居装饰时尚的趋势。但当时的情况是，深圳只有一家著名的国营大公司在做这种门窗，而且它的产品单一、价格昂贵，客户的许多个性化的要求根本就得不到满足。这让李林生悟到，供不应求的产品、顾客不满意的现状、良好的发展前景，这其中蕴含着巨大的商机，是千载难逢的发展机遇。于是他决定生产塑钢门窗。 在当时，塑钢门窗的原材料价格比较高，工艺要求也比较高，产品的价格和传统门窗相比也比较高，一般来说，也只有有钱人才做得起这种门窗。这也决定了只有品牌产品，才能占据市场。 树立起真正的品牌，这是销售外包的前提和基础。怎样使早田成为品牌呢？早田的品牌是靠在深圳市场一家一家进行直销做出来的。建材行业有其自身特殊性，品牌效应具有较强的专业性，简单的广告投入并不能真正树立起真正的品牌，靠的只能是实实在在的质量。早田的产品比一般的同类产品价位要高，那么该如何去赢得客户呢？ 不怕不识货，就怕货比货，早田把自己的产品和别人的产品摆在一起，从厚度、强度、外观、光面效果、隔音效果、隔热效果以及配件等方面进行对比，将自己产品的高品质展示给客户，让客户明白早田的产品为什么好，好在哪里。 同时，李林生将早田门窗定位在较高档次上，即使在后来塑钢门窗风行，市场竞争日益激烈的情况下，他也专注于做精品。 高品质带来了高收益。很快，早田从最初的20平方米的门店发展到了拥有四家直营门店，年销售收入近500万元的规模，成为知名的地方品牌。 对小企业来说，想要一开始就打造出全国知名的品牌几乎是不可能的。所以，还不如脚踏实地提高产品质量，首先做到在当地有口皆碑，成为地方知名品牌，然后等资本、实力壮大之后再扩大知名度。在这个过程中，质量和口碑无疑是最重要的。 其实，打造品牌的最有效的、最具生产力的、最快捷的方法是创造一个新的商品类别，使自身品牌成为一个全新类别里的第一个品牌。“没有竞争是最好的竞争”，你一旦在某个新类别里成为第一，实际上，你在这个品类里就是没有任何竞争对手的。就像邦迪，是第一种粘贴胶带；可口可乐，是第一种碳酸饮料；施乐，是第一台普通纸复印机，等等，这些品牌都是通过创建它们是新品类第一的认知而打造出来的。 然而，我们绝大多数人很难有机会成为一个行业的开拓者。这时候，你可以看看下面的案例：柒牌男装是做了很多年的一个男装品牌，柒牌当时面临的市场也是强势品牌林立，西服有杉杉、雅戈尔；休闲夹克有七匹狼、劲霸；运动休闲服有邦廷佐丹奴等。在一个大品牌林立的行业里，一个弱势的老品牌该如何创造奇迹？柒牌是这样分析的：重要时刻，消费者应该穿什么呢？能否创造一款与西服不同的、与夹克不同的、也与中山装不同的，而又能在重要场合穿的服装新类别？那就是柒牌中华立领。仅把中山装的领子立起来，在服装款式上做得更时尚些，就开创出了一个全新的男装品类：中华立领。上市后，中华立领很快成为一个新的服装品类，柒牌的品牌也打响了。 总之，经营企业是一个艰辛的历程，每一个企业所面临的最重要的问题并不是如何建立一套严格的规章制度，那只是手段，而是要思考如何才能盈利，如何才能生存下去，如何能够取得自身独特的竞争优势，这才是根本目的。而品牌是一个企业、一件商品特征的综合体现，它的作用是使消费者能够从竞争的各种商品中辨认出特定的牌子。从长远来看，品牌形象的确立可以让企业在激烈的商业竞争中大大减少风险，获得持久的竞争优势。 经济学笔记 对经营者而言，如果你生产的产品不是像土豆、大白菜一样一眼就能看出质量好坏，那么不管你的企业规模大小，你都需要为品牌做些什么。如果你的企业在这方面有所欠缺，那么就立刻行动起来吧，着手树立一个与竞争者不同的品牌形象，才能有利于你的目标群体识别、比较和接受。

狠男人小说最快更新，无弹窗阅读请。 为企业寻找一片崭新的蓝海 为企业寻找一片崭新的蓝海 《蓝海战略》这本书中提出：企业要想做市场经济的常青树，不能靠与对手竞争，而是要创造需求，开发新的产业边界，以开创“蓝海”，即蕴含庞大需求的新市场空间，以走上增长之路，这就是“蓝海战略”。 按照书中的划分，经济活动有两种形态：一种是在既定的产业边界内进行同质化的血性竞争，这叫“红海战略”；另一种是以客户为导向，避免竞争，打破既定边界，开发新的市场空间，叫“蓝海战略”。 让我们想象一下，我们把整个市场想象成海洋，这个海洋由红色海洋和蓝色海洋组成，红海代表现今存在的所有产业，这是我们已知的市场空间；蓝海则代表当今还不存在的产业，这就是未知的市场空间。那么所谓的蓝海战略就不难理解了，蓝海战略其实就是企业超越传统产业竞争、开创全新市场的企业战略。后来，这个新的经济理念得到了全球工商企业界的关注，有人甚至说，接下来的几年注定会成为“蓝海战略”年。 用简单的话来解释，红海就是红色的大海，防鲨网的范围之内，水质混浊、营养贫乏，但是人很多，在这个小圈之内不能出围，竞争激烈。而相对蓝海就是蓝色的大海，防鲨网之外的海之深处，水质和营养物都很好很丰富，范围也相当广泛，竞争的人也少，蓝海竞争胜者将得到比红海多得多的利益。 “红海”是竞争极端激烈的市场，但“蓝海”也不是一个没有竞争的领域，而是一个通过差异化手段得到的崭新的市场领域。在这里，企业凭借其创新能力获得更快的增长和更高的利润。 蓝海战略要求企业突破传统的血腥竞争所形成的“红海”，拓展新的非竞争性的市场空间。与已有的、通常呈收缩趋势的竞争市场需求不同，蓝海战略考虑的是如何创造需求，突破竞争，目标是在当前的已知市场空间的“红海”竞争之外，构筑系统性、可操作的蓝海战略，并加以执行。只有这样，企业才能以明智和负责的方式拓展蓝海领域，同时实现机会的最大化和风险的最小化。任何一家企业，无论其规模大小，是已有的行业企业，还是新进入该行业的企业，都不应，也不能过度冒险。 蓝海战略的基石是价值创新。价值创新挑战了基于竞争的传统教条即价值和成本的权衡取舍关系，让企业将创新与效用、价格与成本整合为一体。不是比照现有产业的最佳实践去赶超对手，而是重新设定游戏规则；不是瞄准现有市场中的高端或低端顾客，而是面向潜在需求的买方大众；不是一味细分市场以满足顾客偏好，而是合并细分市场，整合需求。 如果你觉得这个理论过于抽象，那么我们就来看看实际案例，这样可能更有助于你理解这一战略的现实意义。 1984年，一群街头艺人成立了一个马戏团，名叫太阳马戏团。要知道，在当时日益缩小的市场中，马戏团要想生存，可谓是举步维艰。孩子们早已厌倦了传统马戏的无厘头小丑杂耍与松散的节目表演，他们宁可去电影院看电影或是留在家中玩游戏机，也不愿走进马戏团的帐篷看没有趣味的马戏表演。 面对这种情形，太阳马戏团明白，他们必须做一些不一样的事情——向观众提供刺激有趣的马戏表演，同时在表演中加入戏剧的情节和艺术内涵。 太阳马戏团当机立断地拿掉了传统马戏两个性价比最低的元素：表演明星和动物表演秀，只保留了代表马戏团精神的帐篷、小丑、经典杂技表演等关键元素。 同时，他们“把演出做得像电影”。每场节目，他们都巧妙地将戏剧、音乐剧等创作方式引进杂技中，融戏剧、电影、舞蹈、武术、杂技、摇滚等元素于一体，同时大量运用多媒体技术，并加入高科技的舞美、灯光、服装，创造了独树一帜的演出样式，把那些喜欢武术、戏剧、音乐等的差异化人群纷纷吸引了过来。 在许多马戏团放弃帐篷时，太阳马戏团却精心设计了鲜艳夺目、舒适宜人的帐篷。他们将观众席打造得干净舒适，让马戏从板凳艺术提升成为高档享受。 就这样，这个马戏团在日益没落的马戏行业中创造了惊人的奇迹：先后在全球23个国家的196个城市演出，吸引了超过6千万观众。短短20多年经营生涯的收入，已达到全球马戏业霸主玲玲马戏团经营100多年才达到的水平。 如果你觉得马戏团离你的企业太远，那我们就来看一个和你企业性质相近的公司案例。 当现代父母很少重视音乐课时，著名的钢琴企业雅马哈公司心急如焚。但是各种促销手段似乎都不管用，怎么办呢？公司进行了一次市场调查，结果发现，对绝大多数家庭而言，钢琴只是一件家具，利用率非常低。从这一现实中，雅马哈发现了一片蓝海。于是，公司的技术部门为这种闲置的钢琴研制出一种附属播放器，这种播放器能够将家庭已有的钢琴转化成一种古老的自动播放式钢琴，它能够播放很多存储在一张磁盘上的曲目。至于售价，相对于钢琴的高昂价格来说，这种播放器的价格几乎可以让钢琴拥有者毫不犹豫地下决心购买。 就这样，雅马哈公司不断推出各种类型的钢琴附属物，拓展了钢琴的使用功能，不仅抑制了钢琴销售额下降的势头，也间接刺激了客户新的购买意愿，一片全新的蓝海出现了。 看起来，蓝海非常诱人。问题在于，蓝海在很大程度上是未知的。通常，人们的注意力都主要集中于以竞争为基础的红海战略上，因此很多人虽然有开创蓝海的渴望，但同时又唯恐风险过高，难以形成战略。其实，不必为此担忧。“蓝海”并非是新鲜事物，无论过去还是现在，它都是商业生活的一部分。 想想看，在一个世纪之前，有多少今天的产业在当时是未知的？回答是：很多基础性产业，包括汽车、录音、航空、石化、电脑、保健和管理咨询等，在当时都属闻所未闻或刚刚萌芽。如果你肯仔细思考一下，会发现许多现在已经遍地开花的行业，在二十年前才突然出现，比如手机，比如星巴克。所以，你不用担心未知行业是否存在，历史告诉你这样的机会有很多。 经济学笔记 正是因为太多人对那片远方的神秘大海抱着畏惧心理，所以都在有限的、看似安全的红海中争夺，否认了商业世界开创新市场的可能。如果能运用蓝海战略，将视线超越竞争对手移向买方需求，跨越现有的竞争边界，将不同市场的买方价值元素筛选并重新排序，向改变市场结构本身转变，自然会拥有一片更为辽阔的大海，赢得更为丰富的资源。

狠男人小说最快更新，无弹窗阅读请。 智猪博弈——搭个便车最省力 智猪博弈——搭个便车最省力 博弈论里面有一个著名的模型叫做“智猪博弈”。这个模型是这样的： 假设猪圈里有一头大猪和一头小猪。猪圈的一头有猪食槽，另一头安装着控制猪食供应的按钮，按一下按钮会有一定单位的猪食进槽，两头隔得很远。假设两头猪都是理性的，也就是说它们都有着认识和实现自身利益的智慧。再假设猪每次按动按钮都会有10个单位的饲料进入猪槽，但并不是白白得到饲料的，猪在按按钮以及跑到食槽的过程中要付出的劳动会消耗相当于2个单位饲料的能量。 还有就是当一头猪按了按钮之后再跑回食槽的时候，吃到的东西比另一头猪要少。也就是说，按按钮的猪不但要消耗2单位饲料的能量，还比等待的那头猪吃得少。 再来看具体的情况。如果大猪去按按钮，小猪等待，大猪能吃到6单位饲料，小猪吃4单位，那么大猪消耗掉2单位，最后大猪和小猪的收益为4∶4；如果小猪去按按钮，大猪等待，大猪能吃到9单位饲料，小猪吃1单位，那么小猪消耗掉2单位，最后大猪和小猪的收益为9∶-1；如果两头猪同时跑向按钮，那么大猪可以吃到7单位饲料，而小猪可以吃到3单位饲料，最后大猪和小猪的收益为5∶1；最后一种情况就是两头猪都不动，那它们当然都吃不到东西，两头猪的收益就各自为0。 我们可以看到，当采用大猪按按钮、小猪等待的策略时，大猪和小猪的净收益都是4个单位的饲料。 而且我们还可以看到的一个奇怪现象就是，如果小猪主动劳动，那么小猪的收益居然是-1。对于小猪来说，这比躺在那儿还要吃亏，小猪当然是不会干的。 就是说，如果是小猪按动按钮，则大猪会在小猪到达食槽前把食物全部吃光；如果是大猪按动按钮，则大猪到达食槽时只能和小猪抢食剩下的一些残羹冷炙。既然小猪劳动不得食，则小猪不会主动按钮；而大猪为了生存，尽管只能吃到一部分，还是会选择劳动，也就是按按钮。那么，在两头猪都有智慧的前提下，最终结果是小猪选择等待，只要搭顺风车就可以了。 对于大猪来说，小猪有了这个选择，那么大猪就只有两种结果了。要么也不动，这样做的结果只能是饿死，要是自己去按按钮的话还有4单位饲料可以吃。所以，对大猪来说，等待是一种劣势的策略。 有关于此，相信你也有所体会——为集体利益做事的人最终所得，总少于“搭便车”的幕后者。 为集体利益而做出行动的人突出表现在争取加薪或增加福利上。不论是国有还是民营、私企还是外企，在企业内部总会存在各种各样的小团体，套用组织行为学的专业术语来说就是存在各种非正式组织。而每一个团体都代表了一部分人的利益，因此不可避免地会产生冲突。这时，每个团体都会推选出各自的代言人。但我们这时会发现，被推选为代言人的总是那些胸无城府但又总是给人以积极形象的人。而群体活动的最大受益者——小猪则永远躲在幕后。活动成功了，他们可以不伤皮毛地优先分到一杯羹；如果失败了，他们也可以发表一通“与我无关”“我是受害者”之类的演讲，让大猪成为永远的牺牲者。 这个博弈理论告诉了我们一件事：如果你肯动脑筋的话，会发现小猪可以通过很多方式搭“顺风车”。比如，很多时候，不冲在前面，跟在大猪后面就是了。 比如投资理财的时候，我们不懂那么多的金融知识，但还是要进行理财，这时我们就可以跟着别人了。 证券市场是一个群体博弈的场所，其真实情况非常复杂。在证券交易中，其结果不仅依赖于单个参与者自身的策略和市场条件，也依赖其他人的选择及策略。 当庄家在低位买入大量股票后，已经付出了相当多的资金和时间成本，如果不等价格上升就撤退，就只有接受亏损。所以，基于和大猪一样的贪吃本能，只要大势不是太糟糕，庄家一般都会抬高股价，以求实现手中股票的增值。这时的中小散户就可以对该股追加资金，当一只聪明的“小猪”，而让“大猪”庄家力抬股价。 当然，要发现这种股票并不容易。所以，要想当“小猪”，还需要足够聪明，就是发现有这种情况存在的猪圈，并及时冲进去。 从散户与庄家的策略选择上看，这种博弈结果是有参考价值的。例如，对股票的操作是需要成本的，事先、事中和事后的信息处理，都需要金钱与时间成本的投入，如行业分析、企业调研、财务分析等。一旦已经付出，机构投资者是不太甘心就此放弃的。而中小散户不太可能事先支付这些高额成本，更没有资金控盘操作，因此只能采取小猪的等待策略。等到庄家动手为自己觅食而主动出击时，散户就可以坐享其成了。 股市中，散户投资者与小猪的命运有相似之处，没有能力承担炒作成本，所以就应该充分利用资金灵活、成本低和不怕被套的优势，发现并选择那些机构投资者已经或可能坐庄的股票，等着大猪们为自己服务。 由此看到，在散户和机构的博弈中，散户并不是总没有优势的，关键是找到有大猪的那个食槽，并等到对自己有利的游戏规则形成时再进入。 股市里的“小猪”如果想把自己修炼成真正能挣钱的人，就要记住，保存实力比任何事情都重要。在没有确定“大猪”真的把行情发动起来之前，决不轻举妄动。一定要记住，在这样的博弈中，小猪最好的策略是躺着不动。 经济学笔记 在任何行业中，冲在前面的受到的阻力总是最大，而跟随其后者要省力很多。小猪实力不足，在激烈的竞争中很可能劳作了半天还被饿死。因此，如果你处于小猪的地位，在长成大猪之前，首要的是保存实力——这时候多掌握“搭便车”的智慧是比较明智的选择。

狠男人小说最快更新，无弹窗阅读请。 斗鸡博弈——狭路相逢的策略 斗鸡博弈——狭路相逢的策略 “斗鸡博弈”是博弈论中的三大模型之一，大意是说：某一天，在斗鸡场上有两只好斗的公鸡发生遭遇战。这时，公鸡有两个行动选择：一是退下来，二是进攻。如果一方退下来，而对方没有退下来，对方获得胜利，这只公鸡则很丢面子；如果对方也退下来，双方则打个平手；如果自己没退下来，而对方退下来，则自己胜利，对方失败；如果两只公鸡都前进，那么 两败俱伤。 因此，对每只公鸡来说，最好的结果就是对方退下来，而自己不退。 那么，不妨假设两只公鸡如果都选择“前进”，结果是两败俱伤，两者的收益是-2个单位，也就是损失为2个单位；如果一方“前进”，另外一方“后退”，前进的公鸡获得1个单位的收益，赢得了面子，而后退的公鸡获得-1的收益或损失1个单位，输掉了面子，但没有两者均“前进”受到的损失大；两者均“后退”，两者均输掉了面子，获得-1的收益或1个单位的损失。当然这些数字只是相对值。 如果博弈有唯一的纳什均衡点，那么这个博弈就是可预测的。但斗鸡博弈有两个纳什均衡：一方进另一方退。因此我们无法预测斗鸡博弈的结果，也就是不能知道谁进谁退，谁输谁赢。 虽然我们无法预测谁输谁赢，但到最后的关键时刻，必有一方要退下来，除非真乍定鱼死网破的决心。 斗鸡博弈在生活中并不少见，它是双方面对面争胜负。假设有两个人面对面过一座独木桥，这时必须有一个人先选择退让，两个人才能都过桥。但这两个人谁都不肯先让，于是斗鸡博弈就开始了。如果两方实力悬殊，一个弱不禁风，一个虎背熊腰，尽管弱者不情愿，但也会选择退让。如果两人实力相当，则可能有一方会拿出不要命的架势逼退对方。如果另一方根本就不买账，则最后的结果是谁也够了桥。如果真的面对这种狭路相逢的场面，我们该采取何种策略呢？ 在斗鸡博弈模型中，参与者都是处于势均力敌、剑拔弩张的紧张局势。但现实生活中，两个产生冲突的对手之间未必会势均力敌。所以，我们现在来让情况更复杂一些，看看在更复杂的情况下该怎样做： 假如不是斗鸡，而是斗鸽子或是斗鹰，或是鸽子和鹰斗，这时候该怎么办？ 鹰搏斗起来总是凶悍霸道，全力以赴，孤注一掷，除非重伤，否则决不退却。而鸽子是以风度高雅的惯常方式进行威胁恫吓，从不伤害对手，往往委曲求全。 如果鹰同鸽子搏斗，鸽子就会迅即逃跑，因此鸽子不会受到伤害。 如果是鹰跟鹰搏斗，就会一直打到其中一只受重伤或者死亡才罢休。 如果是鸽子同鸽子相遇，那就谁也不会受伤，直到其中一只鸽子让步为止。 我们可以看到，在斗鸡博弈中，极有可能出现的是都不退让，像两只鹰那样搏斗。作为有意识的人，我们臆免的也恰恰是这种情况。 每只动物在搏斗中都会选择两种策略之一，即“鹰策略”或是“鸽策略”。对于为生存而竞争的每只动物而言，如果“赢”相当于“+5”，“输”相当于“-5”，“重伤”相当于“-10”的话，最好的结局就是对方选择鸽策略而自己选择鹰策略（自己+5，对手-5），最坏的就是双方都选择鹰策略（双方各-10）。 这种鹰与鸽子的博弈如果稳定演进，将会产生以下三种情况： 第一种是鹰的世界，即霍布斯的原始丛林。 第二种是鸽的天堂，即各种乌托邦。 第三种是鹰鸽共生演进的策略，这要求混合采取强硬或者合作的策略。 可以很清楚地看到，第三种情况才最像真实的世界。在这个世界上，鹰和鸽子并存，大家相互妥协达到某种平衡。 但问题是，现实中，假如你真的是鸽子，该怎么面对这个充满竞争与侵略的世界呢？ 我们都知道，这个世界的人大致可以分为侵略型和和平型。如果双方都侵略，则双方都受伤；一方侵略一方和平则侵略者占便宜，和平者吃亏；双方都和平则都受益。看起来，和平型的鸽子好像很难在与鹰的战斗中获得便宜。那么，它到底该采取什么样的策略呢？ “敌进我退，敌退我进”“打得赢就打，打不赢就跑”这是总结出的游击战指导方针，这就是一种斗鸡博弈。敌退我不进，会坐失良机；敌进我不退，硬拼也不明智。打得赢不打，是不敢于胜利的怯懦；而打不赢还不跑，革命的本钱都会赔进去了。 一般来说，自己的行为取决于对方的行为，而且双方都是这样的选择。所以，选择进攻还是后退，选择妥协还是强硬，是要根据自己的实力和当时的实际情况来判断的。怎样做对自己有利就怎样去做，这就是总的原则。 具体来说该怎么做，有人曾经用计算机程序来模拟许多不同的策略相互对抗，用结果总评来评价最优策略。结果好几年的最优策略都是一个，就是“针锋相对”。道理很简单，就是第一次碰见对方时采取和平态度，然后采取对方上一次采取的策略。显然不可能有总是胜利的策略，因为只要有一个人总是侵略，你就有被打败的可能。但是因为第一次占了便宜，以后双方都侵略，都吃亏，不过总的来说已经胜利了。与其他各种策略相比，这个策略总体是最佳的。 后来有许多人想在这个策略的基础上加以改进，比如忍让几次后再报复，或者第一次就侵略，或者加入随机的因素，但是都没有原来的策略效果好。 一般人和对手狭路相逢的时候，往往会咬紧牙关，不屈不挠，变成一只红眼的斗鸡，恨不得一口吃掉对手。其实，很多聪明的人并不会这样做。我们给你的策略是你一开始要友好，否则别人也不会对你好。但是对于侵略则必须报复，否则他会继续侵略。而报复必须及时，那些推迟报复的策略反受其害。还有一点就是必须让自己的行为是可预测的。如果是一个完全随机的策略，或者太复杂，别人就无法估计你的行为，他不得不按最坏的打算来考虑，这样对双方都不利，所以那些加入随机因素想偷空占便宜的策略实际并没有占到便宜。 道理看起来也许复杂了点，但总结起来也就一句话：狭路相逢时，一开始你要友好地对答人，然后看他怎么对你，你也怎么对他。 经济学笔记 人和人的交往本来就是一个交互的过程，你对人真诚，别人也会真诚相待。然而，每个人并不都是一样的，你只能根据对方的反应来调整对他的态度，但是这并不妨碍你的整体策略是简单、真诚、一致的。

狠男人小说最快更新，无弹窗阅读请。 猎鹿博弈——从合作走上共赢 猎鹿博弈——从合作走上共赢 博弈论中有一个著名的“猎鹿模型”，讲述了两个猎人共同猎鹿的故事： 某一天他们狩猎的时候，看到一头梅花鹿。于是两人商量，只有齐心协力都去猎鹿时，才会得到那只鹿。如果猎鹿的时候一只兔子突然在其中一人身边经过，而这个人转而抓兔子，这人会得到兔子，但鹿就跑掉了。两人得到一只鹿的效用远比分别得到一只兔子大。 因此我们可以看到一共有四种方案供选择，具体来说就是： 猎人a和b都抓兔子，结果是[x，x]，猎人a和b都能吃饱4天。 猎人a抓兔子，猎人b打梅花鹿，结果是[x，0]，猎人a可以吃饱4天，b则一无所获。 猎人a打梅花鹿，猎人b抓兔子，结果是[0，x]，猎人a一无所获，猎人b可以吃饱4天。 猎人a和b合作抓捕梅花鹿，结果是[1，1]，两人平分猎物，都可以吃饱10天。 如果双方都选择了猎鹿，效用为1，具有帕累托最优，为深入合作的最佳结果。 如果双方都选择了猎兔，即双方没有合作，称为风险上策均衡。 如果一人选择了猎鹿，而对方选择了猎兔，即对方没有诚信，背叛了原来的协议，则选择猎鹿者将一无所获，选择猎兔者将保证得到一定效用x（0

狠男人小说最快更新，无弹窗阅读请。 协和谬误——打捞沉没的成本 协和谬误——打捞沉没的成本 “协和谬误”是一种“骑虎难下”的博弈。它不是一个虚构的博弈模型，而是来源于一个故事。 20世纪60年代，英国和法国政府联合投资开发大型超音速客机，即协和飞机。开发一种新型商用飞机简直可以说是一场豪赌，单是设计一个新引擎的成本就可能高达数亿美元。想开发更新更好的飞机，实际上等于把公司作为赌注押上去。难怪政府会被牵涉进去，竭力要为本国企业谋求更大的市场。 该种飞机机身大、设计豪华并且速度快。但是，英法政府发现，继续投资开发这样的机型，花费会急剧增加，但这样的设计定位能否适应市场还是个未知数，而停止研制将使以前的投资付诸东流。随着研制工作的深入，他们更是无法做出停止研制工作的决定。 协和飞机最终研制成功，但因飞机的缺陷如耗油量大、噪声大、污染严重、成本太高等，不适合市场竞争，最终被市场淘汰，英法政府为此蒙受了很大的损失。在这个研制过程中，如果英法政府能及早放弃飞机的开发工作，会使损失减少，但他们没能做到。 后来，英国和法国航空公司宣布协和飞机退出民航市场，才算是从这个无底洞中脱身。这也是“壮士断腕”的无奈之举。“协和谬误”就是由此而来。 在经济学上，我们把那些已经发生、不可回收的支出，如时间、金钱、精力，称为“沉没成本”。意思就是说，你在正式完成交易之前投入的成本，一旦交易不成，就会白白损失掉。 举例来说，如果女孩子们最后买的所有衣服和饰物没有产生自己期望的效果，被放到衣柜里“雪藏”，那购物的开销就是沉没成本。在上面的故事里，如果退出研发，那么在协和飞机上付出的经费就会变成沉没成本。 沉没成本一旦发生，不论多少，第一是应该正确认识，第二是尽量想办法缩小沉没成本，使损失降低到最小。 既然沉没成本是指已经发生，且无论采取任何行动都无法避免的成本，那么它就是一种历史成本，对现有决策而言是不可控的，它不会影响当前行为或未来决策。从这个意义上说，在决策时就应排除沉没成本的干扰。如果决策时计入沉没成本，将使成本高估，从而得到错误的结论。 在现实经济中，骑虎难下的事情比比皆是，到底是继续付出还是决然退出，总是令人左右为难。下面，我们结合一个企业经营中的实例来分析说明这个问题。 某公司投资了某项工程，投资总额为1亿元，现已经完成80%。由于市场状况恶化，该项目完成后只能具备8500万元的价值。请问，该公司是否应该继续投资以完成该项工程？ 公司经理建议停止该项目，因为项目价值低于总投资1亿元，投资损失1500万。但事实是，1亿元的80%也就是8000万元已经是沉没成本，它与决策无关，并非是否继续投资的相关成本。 可见，剩余的这2000万元才是决策的相关成本。只要再投入2000万元，该公司就可挣得8500万元，扣除成本即可收回6500万元。在此，这6500万元并非会计意义上的收益，而是与放弃继续投资相比，可以少损失6500万元。这一过程也被称为“打捞沉没成本”。 通过上面的分析，我们想要说明的道理有两个：其一，沉没成本不是不可以打捞的；其二，在打捞沉没成本的时候，你只需要考虑相关成本，不相关成本则无须关注。 一对夫妇带着小孩去看电影，电影院的工作人员告诉他们，如果孩子啼哭不止，就可以退票。当电影开始之后，夫妇两人感到极其乏味，于是对望一眼，把宝宝弄哭——从而机智果断地挽救了“沉没成本”。 但是我们看到了，打捞沉没成本需要有一定的条件，而且并不是所有沉没的成本都可以被捞上来。一般来说，像感情这种付出了就不可以收回的东西，沉没成本是难以打捞的。而那些你花钱购买的商品，则可以考虑重新再卖出去。就比如女孩子“雪藏”在衣柜中的衣服，是可以收回一些沉没成本的。但是一定要明白，一件东西一旦有了所有权，就几乎注定有了沉没成本。还没开的新车只要有了交易的手续，市场上就会给它打个七八折。当你把它重新出售时，幸灾乐祸的买主才不理会原车主在一旁顿足捶胸，哪怕你连方向盘都还没有捂热。 事实上，想要打捞沉没成本其实很简单，就是算大账不算小账。聪明的德国政府1马克就卖了4万人的一个大型企业，既解决了企业的经营困境，也化解了失业等社会问题。而美国国防部则把淘汰的旧战机卖给其他国家，既赚取了国防经费，又省了保养维修的开支……这些都是打捞沉没成本的典范，买家卖家皆大欢喜。 如果你想打捞起沉没的成本，可以考虑跳蚤市场或是拍个图片把它放在网上出售。对于你来说，一件物品在自己手里的使用价值降低，就会产生一定的交换价值，与其不用，不如卖出。而对买者而言，因为自己有了对某件物品的使用需要，就会产生购买的。这样，你收回部分沉没成本，对方得到想要的使用价值，可以算是双赢。 在国外，有一种经济行为叫“garage sale”，直接翻译就是“车库卖东西”，意译则是“车库贱卖”。想“garage sale”的人通常会在当地周末报纸上登一则小广告，并在车库或过道摆放好打算出售的物品，这样，一间临时旧物小商店就算成立了，只等顾客上门就可开张。有些物品虽然是旧物，但仍然有使用价值，有些其实是全新的，只因卖主用不上，便想便宜地让给能用上的人，所以价格有时候就成了可有可无的事。在“garage sale”几乎能够买到所有的生活用品，服装、电器、园艺工具、书籍、儿童玩具等，可以说是应有尽有，而且绝非“垃圾”，因为如果没有使用价值的东西，人们是不会拿出来卖的，只会把它们扔到垃圾箱里。 西方经济学认为，人们总是会以一定的代价取得最大的效益。通过这种“garage sale”，打捞起了沉没成本，对方在自身条件受到约束的情况下，找到了最满意的商品，看起来实在是两全其美的事情。但实际上，即便打捞起了部分成本，你也可能不开心。 有个案例是这样说的，乔治先生拿了一把旧式的摇椅到跳蚤市场去卖。他愿意以100美元的价格卖掉它，如果价格低于这个数字他宁愿不卖，但是他希望卖到200美元。玛莎夫人到跳蚤市场来，计划买一把这样的椅子。她希望只付100美元，但是准备最多付到200美元。他们两人讲价、谈判后，最终以150美元成交。但是两个人在回家的路上都不高兴。乔治先生抱怨卖价太低了，玛莎夫人则抱怨买价太高了。 对此，斯蒂格利茨评论道：“以经济学家的眼光来看，这种抱怨是自相矛盾。如果某人自愿地同意做一笔交易，这说明他认为这笔交易即使不是完美无缺的，但做这笔交易至少也比不做这笔交易要好。” 所有的交易可以说都是“永远不平等，但可以双赢”的，跳蚤市场更是如此。但既然都双赢了，你也就不要过多奢求了。要知道，能够打捞起部分沉没的成本，已经是利益最大化了。 经济学笔记 协和谬误对我们决策的重要提示是：沉没成本不应该影响我们的决策。在小利和大利面前，我们应该舍得放弃其中较小的一部分，保全较大的一部分，做一个能够权衡利弊的人。如果沉没的成本可以打捞，就想办法挽回部分损失。如果不能打捞，那就不要因为意欲挽回成本而做出非理性的决策，从而导致更大的损失。

狠男人小说最快更新，无弹窗阅读请。 谈判博弈——讨价还价智慧大（1） 谈判博弈——讨价还价智慧大（1） 在经济生活中，不管是小到日常的商品买卖还是大到国际贸易乃至重大政治谈判，都存在着讨价还价的问题。因为谈判双方为了维护各自的利益，必然会出现讨价还价的局面。例如，我们到菜市场买菜，就是最简单的谈判博弈，我们来分析一下其中讨价还价的作用。大家请看这段熟悉的对话： “苹果怎么卖？” “10块钱一斤。” “太贵了。您再便宜点吧。5块吧！” “那怎么行。现在的水果都在涨价，您给9块吧。” “还是太贵了。6块吧。” “最低8块5，您总不能让我赔钱吧。” “7块钱，最多了。要不我就走了。” “8块！成本价给您，当我不赚钱。” “那行吧，你给来一斤。反正你肯定有赚头。” 价格就像钟摆一样，在双方的讨价还价中摆来摆去，最后定格在8块上。或许你会说：“为什么不一开始就卖8块，大家都省事。”事实上，8块是博弈的最终结果，而之前谁知道最佳成交价是多少呢。或许换个卖家和买家，同样的苹果，最终成交价是7元、9元、10元也不一定。其实，无论最终的成交价是多少，能成交，就说明这次博弈达到了双方满意的目的。反过来说，如果有一方觉得不满意，就不会形成交易。我们看到，促成博弈双方达成共识的，就是讨价还价的作用。 在商业谈判中，这种讨价还价的过程显得尤为重要。双方为了自己的利益，唇枪舌剑，都在等待最佳成交价格的出现。对大的贸易来说，一次谈判更可能耗时几天甚至是几个月。 值得注意的是，由于博弈的双方所处的位置不同，讨价还价并不一定是公平进行的。在某些时候，你还可能碰到这样的局面，就是当你准备和对手进行讨价还价时，却发现对方根本不懂得或不愿意和你谈判。在这种情况下，你的位置决定了你是否有能力和对方博弈。对于这一点，两个经济学家的遭遇恰好提醒了我们。 一天深夜，有两个经济学家打车从机场到酒店。司机认出了他们是名人，热情地说不用打表，会给他们最优惠的价格和正规发票。 两个经济学家敏感地认识到这是一个博弈问题：在不知道价格和这位司机的可疑动机的情况下，什么是最佳的对策呢？经过复杂的心算，两个人得到了一致的答案，只要到了酒店，他们的还价地位就非常高，而且深夜时出租车很难叫。于是，出租车拉着他们到了酒店。 司机依然热情，说：“只收你们100元，零头去了。”于是两个经济学家试图还价到90元，谁知道司机把车门反锁，直接拉着他们回到了机场，生气地嚷嚷“90块只能到半路，不信我就算了”。就把他们扔在了原来的地方。 两人瞠目结舌，又等了将近半个小时才打到一辆车。两个人没等司机说话就坚持要打表，一路到了酒店，出租车的价目表正好停在了90上。 之后，两个著名经济学家得到的结论是：“应该先下车再还价。” 经济学家固然聪明，但是他们找错了博弈的对象。出租车司机不愿意和他们进行讨价还价，又把这两个人拉回了原处，造成了双输的局面。这个结果在博弈上又被称为“负和博弈”。 我们假设一下，如果这两个经济学家到达酒店下了车之后，再和出租车司机进行讨价还价的博弈，那样的结果恐怕就不是故事中这样。出租车司机恐怕不会活生生地把这两个人拉进车里再拉回机场，很有可能被迫同意90元的条件。 所以说，你在博弈中的位置决定了你在讨价还价中是占优还是占劣，由此决定了博弈的结果是否能让你的利益达到最大。 仔细想想，为什么很多时候，谈判会进行得非常漫长呢？主要是因为双方都有讨价还价的能力，并且没有一方在博弈中占据极为有利的位置，从而陷入了僵持。如果其中有一方失去了讨价还价的能力，这种僵持局面就会被打破。比如上面的出租车司机和经济学家，如果出租车司机锁住车门，开始和经济学家讨价还价，那么很有可能出现的局面是双方你来我往，谈了很长时间也不分胜负。但是如果经济学家下车，司机就会失去讨价还价的能力，因为一旦经济学家逃跑，而自己随便把车丢在路边去追，是有风险且不划算的，所以博弈的天平就会倾向于经济学家，谈判会很快结束。 但实际情形是，坐在一起谈判的双方，往往都具备讨价还价的能力，谈判过程并没有这么容易结束，因此谈判者必须要掌握谈判博弈的智慧。 谈判博弈的一个重要因素在于“时间就是金钱”。假如谈判战线越拉越长，谈判的对象——你们想要分割的“蛋糕”就会开始缩水。不过，这时各方仍然可能不愿意妥协，暗自希望只要谈成一个对自己更加有利的结果，那么好处将超过谈判的代价。 狄更斯在他的文学名著《荒凉山庄》中描述了一个极端的情形：围绕贾恩迪斯山庄展开的争执变得没完没了，以至于最后整个山庄不得不卖掉，用于支付律师们的费用。而争执的双方由于各不相让，什么也没有得到。 按照同样的思路，假如不能达成工资协定就会引发罢工，那么公司将会失去利润，工人将会失去工作，也是两败俱伤。同样，假如各国陷入一轮旷日持久的贸易自由化谈判，他们就会在争吵收益分配的时候赔上贸易自由化带来的好处。

狠男人小说最快更新，无弹窗阅读请。 谈判博弈——讨价还价智慧大（2） 谈判博弈——讨价还价智慧大（2） 有人说，谈判是一种像跳舞一样的艺术，所以参与谈判的谈判者应该尽量缩短谈判的过程，尽快达成一项协议，以便减少耗费的成本，从而避免损失，维护各自的最大利益。 如果说“尽量速战速决”是谈判智慧的第一个要素的话，那么第二个要素就是做好充分准备。 我们在讨价还价之前，一定要做足准备，先搞清楚行情，再进入博弈中，否则将会陷入对方设定的骗局。比方说，你想寄一份快递，之前没有类似的经验，于是你给某家快递公司打电话，通过简单几句，对方了解到你是一个新手，于是跟你说要20元钱。你想了想，开始讨价还价，最后以15元成交。当你为自己的谈判水平感到洋洋得意时，其实市场的行情也就是8~10元而已，甚至更低。只不过，你没有摸清楚行情。这就是“货比三家”这条策略如此重要的原因了。在任何的谈判博弈展开之前，准备得越充分，对自己越有利，胜算的把握也越大。 最后，想要顺利结束一场谈判博弈，抓住对手的心理底线，这才是关键。在公关谈判的历史上，有很多通过抓住对方心理迅速“搞定”对方的经典案例。 巴拿马运河最早不是由美国开凿的。19世纪末，一家法国公司跟哥伦比亚签订了合同，打算在哥伦比亚的巴拿马省境内开一条连通大西洋和太平洋的运河。美国早在1880年就想开一条连贯两大洋的运河。由于法国先下手与哥伦比亚签订了条约，美国十分懊悔。 这时候，法国公司的代理人布里略访问美国，向美国政府兜售巴拿马运河公司，要价一亿美元。美国对此欣喜若狂，然而却故作姿态。杰夫福指使美国海峡运河委员会提出报告，证明在尼加拉瓜开运河省钱。布里略看到这个报告后大吃一惊，于是他马上表明法国公司愿意削价，只要4000万美元就可以。通过这一方法，美国少花了6000万美元。 杰夫福又用同一计策来压哥伦比亚政府。他指使国会通过一个法案，规定美国如果能在适当时期内同哥伦比亚政府达成协议，将选择巴拿马开运河。否则，美国将选择尼加拉瓜。这样一来，哥伦比亚也坐不住了，同意以100万美元的代价长期租给美国一条两岸各宽3公里的运河区，美国每年另外付租金10万元。 在这个过程中，美国政府始终都能把握对手的心理底线，所以才能用极低的价格达到自己的目的。 上述案例告诉我们，谈判，事实上是一场与对手进行的心理博弈，如果不能很好地把握对手的底牌，往往会事倍功半。很多时候，如果能够抓住对方的心理底线，就可以获得自己最满意的结果。 经济学笔记 个人选择付出还是不付出，只看对方能不能得益，与自己是否受损无关。无论对方选择付出还是选择不付出，自己的最佳选择都是付出，然而这并不是对大家都有利的选择。谈判是一种艺术，参与谈判者应当尽量缩短谈判的过程，尽快达成一项协议，以便减少耗费的成本，从而避免损失，维护各自的最大利益。

狠男人小说最快更新，无弹窗阅读请。 信息博弈——买的不如卖的精 信息博弈——买的不如卖的精 从知识的拥有程度来看，博弈分为完全信息博弈和不完全信息博弈。完全信息博弈是指参与者对所有参与者的策略空间及策略组合下的支付有“完全的了解”，否则就是不完全信息博弈。严格地讲，完全信息博弈是指参与者的策略空间及策略组合下的支付，是博弈中所有参与者的“公共知识”的博弈。对于不完全信息博弈，参与者所要做的是努力使自己的期望支付或期望效用最大化。 对大部分人来说，都处于不完全信息博弈中。因为在现实生活的绝大多数情况下，信息都是不对称的，往往会出现某一方所知道的信息而对方不知道的情况，这种情况就导致了博弈双方一个占优，一个占劣。所谓买的不如卖的精，就是这个道理。因为在这场不完全信息博弈中，买方处于信息劣势。 巴黎古董收藏家安达列先生下乡搜集古董。他在一个农夫家发现了一只中世纪时期的古董小碟子，主人却用它给猫喝牛奶。 安达列万分惊喜，便问那位农夫：“您这只小猫可真漂亮。我真想给我的小儿子买下来，那他准会高兴极了。你同意卖吗？” “当然，你如果非常想买的话。” 安达列付了一大笔钱之后，说：“这小猫一定习惯用这只旧碟喝奶吧，我可以把这只碟子也一块儿拿走吗？”说着便伸手去拿那碟子。 “那可不行，先生。”农夫嚷道，“您把碟子放下吧，它使我两天之内卖掉了六只猫。” 安达列想了想，说：“那这样好了，我不在乎钱。为了让我买的猫过得舒服，我再给你购买两只猫的钱，把碟子拿走，你看你能白赚很多钱。” 农夫说：“尊敬的先生，我刚才还忘记说了，这个碟子除了能帮我卖掉小猫，它还是个中世纪的古董。您别做梦了。” 就这样，安达列用一大笔钱，买回了一只普通的小猫。 这个故事中，古董商认为自己掌握了“碟子是古董”的信息，并错误地认为农夫不知道真相，属于信息不对称。而实际上，农夫不光知道“碟子是古董”，还知道“古董商认为农夫不知道碟子是古董”的信息，由此真正形成了信息不对称，并大赚了一笔。 所以，在做博弈决策前，应该尽可能地掌握相关信息。如果没有掌握正确的信息，自己想当然地认为别人和自己掌握的信息相当，很可能就会因此尝到苦头。 作为消费者的你，逛街的时候，总是会看见商店的门口贴着“大放血”“大甩卖”以及“狂甩”等字样。在商场中，“买一送一”“买五送二”等广告也无处不见。很多商场都将周年店庆作为“答谢新老客户的关爱”的最佳时机。“全场商品一律6折”“满200送80”的口号也喊得很响。而原本仅有一天的“店庆”，却被他们一开就是几周甚至一两个月。就如同一些小商店，天天都喊着“最后一天大甩卖”一样，也不知到底哪天才是真正的最后期限。 总而言之，这种打折氛围，让人感觉自己是在一个充满了“便宜”的世界中，好像只要稍稍打开自己的口袋，就能将无穷的便宜带回家一样。不过谁都不傻，面对这么疯狂的打折潮流，冷静下来的时候都会想到：商家做生意就是为了赚钱，倘若他们真的这样“大放血”，并且整天整月地“放血”，那么，有哪个商家的体魄会这么“健壮”呢？ 我们必须承认，的确有一些商店因为商品换季、生意转行、清理库存、建筑拆迁和急需资金等很多原因而被迫降价甩卖商品，并且很多商品在打折之后，价格的确比原来要低。面对这种真假难辨的商品打折促销，又该怎么做才能不当冤大头呢？ 要知道，生产商售出商品的最低价格是其生产该商品的平均可变成本，这也是其进一步生产的最低标准。如果价格低于这个底线，生产商就会停止生产。 至于商场里的商品，不难理解，因为商场在进货、讨价还价的交易成本、运输成本、环境布置、员工工资以及铺面租金等很多方面多付出了成本，因此肯定就会将价格提高到一定的程度。即商场中的商品销售的最低价格应当比生产该商品所需的可变成本高一些，只有这样，商场才能够获得收益。因此，我们也可以清楚地看到，商场销售商品也是有一个底价的。如果低于了这个底价，便会亏本。除非有在前面所说的商品换季、清理库存、建筑拆迁、急需资金和生意转行等诸多原因，不然商场是不会做亏本生意的。因此，“为了答谢新老顾客”和“大放血”的说辞，是不能够盲目相信的。 所以，下一次看到某家商场宣传自己在搞打折活动，不要再不假思索地觉得趁此机会一定就可以节省不少钱，还能买到称心如意的商品。实际上，很多人往往就是因为这样的信息而陷入了商家制定的骗局——商家通过提高价格再打折的方式促销，给消费者制造了省钱的假象，从而牟取利益。如果你真正聪明的话，会把打折后的价格和其他商场同类商品的价格比较，发现信息不对称的存在，从而避免自己因小失大。 这种买卖双方信息不对称的情况，在二手市场上体现得尤为明显。因为是二手商品，所以买主和卖主所掌握的有关商品质量的信息是极不对称的。因为卖者知道自己所要出售的商品的真实质量，而买家在一般情况下对商品的真实质量是难以判断的，所以只能通过仔细观察外观、听卖家的介绍和进行简单的现场测试来了解商品的质量信息，但这些信息是极其有限的。在这种情况下，买家就只愿意根据平均的质量水平来支付价格。而一些好的商品由于质量好、价格又高，买家一般就会望而却步，转而去寻找其他价格相对较低的二手商品。而往往质量越差的商品价格才会越低，价格越低的商品也越容易吸引买家的目光，最终达成交易。这样，劣质品会卖得越来越好、越来越有规模，而优质品却会被驱逐出市场。 可以看到，这样的选择方式违背了正常优胜劣汰的市场竞争原则，因此在经济学中被称为“逆向选择”。这个“逆向选择”的结果是，你在二手市场上很难买到质量好、价格也称心的商品。如果想要摆脱这一局面，除了靠运气之外，还可以求助于专业人士，以便增加交易双方的信息透明度，这样才能买到质量、价格都合意的商品。 总之，在不完全信息博弈的情形下，作为买方的你，需要做的是提高信息透明度，具体做法是用知识武装自己。如果需要购买某种你不够了解的产品的话，应该适当学习一些这方面的知识，从互联网、电视、报纸、图书杂志等多方面获取关于它的信息，这样才不至于被卖家误导。最后还要注意，在令你心动的诱惑面前，保持冷静分析的头脑，而不是盲从冲动。 经济学笔记 人们对一种事物所掌握的信息和其本身的信息是不对称的，信息不对称是造成判断失误的重要因素。当人们处于信息不对称状态，对一件事情判断不清的时候，往往就会看别人是怎么做的，并通过别人的行为来判断这件事情值不值得去做。对理性的经济人来说，做任何事情之前都要进行选择决策。选择失误，就会付出机会成本。所以人在作选择的时候，要想方设法避免选择失误，以降低成本。

狠男人小说最快更新，无弹窗阅读请。 “劳伦斯魔咒”为何频频显灵 “劳伦斯魔咒”为何频频显灵 “摩天大楼立项之时，是经济过热时期；而摩天大楼建成之日，即是经济衰退之时”——这个令许多人谈之色变的预言，就是“劳伦斯魔咒”。 1999年，经济学家劳伦斯总结出一个“摩天大楼指数”，将经济危机与摩天大楼的建成联系起来。他发现，世界最高大楼的开工建设与商业周期的剧烈波动高度相关，世界最高大楼的兴建通常都是经济衰退到来的前兆。劳伦斯把这个发现称为“百年病态关联”：大厦建成，经济衰退。后来被称为“劳伦斯魔咒”。 过去的100年，劳作斯魔咒频频“显灵”： 美国纽约胜家大厦和大都会人寿大厦1908年前后落成，金融危机席卷全美，数百家中小银行倒闭。 1913年，伍尔沃斯大厦落成，美经济出现收缩。 20世纪20年代末至30年代初，华尔街克莱斯勒大厦和帝国大厦相继落成，之后纽约股市崩盘，并引发全球经济大萧条。 20世纪70年代中期，纽约世贸中心和芝加哥西尔斯大厦再创全球最高大厦纪录，后发生石油危机，全球经济陷入衰退。 1997年，吉隆坡双子塔大厦在马来西亚人无比自豪的关注中落成。紧接着，一场金融危机就毫不留情地席卷了十多年来经济快速发展的东南亚。事实上，作为改革开放的产物，金茂大厦在1998年封顶时也遭遇了1997年东南亚金融危机的洗礼。 2000年至2001年，中国台北101大楼建成，高科技泡沫破灭，全球股市狂泻。 2008年8月底，位于上海金融城小陆家嘴内的摩天大楼落成后，其主体高度超过了中国台北101大厦，成为新的世界第一，随即新一轮世界范围的金融危机又一次让“劳伦斯魔咒”显灵。 2009年，正当人们满怀希望期待经济衰退止跌回稳的时候，迪拜即将建成全世界最高摩天大楼，其无可争议的高度也带来了无与伦比的债务。谁又能保证，这个国家巨大的债务不会通过金融链条再次给寒冷的世界经济雪上加霜呢？ 当2010年的大门打开之时，迪拜迎来了不断逃离的梦想破灭者和焦虑万分的全球债主们。与此同时，当高达818米、超过160层的世界第一楼“迪拜塔”在2010年1月如期竣工时，也再次验证了经济学中的“劳伦斯魔咒”：摩天大楼建成日，经济发展衰退时。 回顾历史，从1892年世界上第一座超过91.4米的高楼卡匹托尔大厦与美国史上最严重的经济紧缩一起诞生，到80年前克莱斯勒大厦与帝国大厦一起迎来了美国的“黑暗时期”，再到后来迪拜塔见证了最新的全球大萧条，这个摩天楼“魔咒”每每被应验着。自从有了摩天大楼的概念以来，所有的巧合都支持劳伦斯的理论。为什么会这样呢？真的有一个可怕的魔咒存在吗？ 就拿“迪拜危机”来说吧。在过去的几年里，在“建设中东地区物流、休闲和金融枢纽”这一目标的推动下，迪拜大举投入了3000亿美元规模的建设项目。在马克图姆酋长的统治下，迪拜推进了其象征性建筑——七星级帆船酒店和迪拜塔等大型建设项目。尽管在此过程中，政府与国有企业的债务像滚雪球一样不断增加，但是，800亿美元的投资几乎让全世界的人们都为如下的梦想而激动： 酋长让所有怀有淘金梦的人都相信，迪拜是最容易赚钱的地方。在迪拜，沙漠上也能建绿洲，修全世界最高的楼，这里建造的房子总是能不断地被卖出去。酋长是要将迪拜打造成为一个全球商业枢纽、旅游目的地和购物天堂，而且他坚信迪拜应该从2010年起每年吸引1500万人来迪拜。 可是，经济规律这只看不见的手并没有放过如此宏大的梦想。房价不会一直上涨，房子也不可能只要竣工就会卖出。从美国次贷危机引发的全球经济危机直接打击了梦想中的迪拜，房价下跌、建设项目被取消等利空因素接连出现，最终导致“暂停偿还债务”。近600亿美元的负债违约，已经成为自2001年阿根廷违约以来全球最大的主权基金违约事件。 其实我们可以看到，“劳伦斯魔咒”背后的道理并不复杂：世界经济的发展有周期性波动的特征，经济总是在繁荣与萧条之间转换。当我们选择了市场经济时，也就同时选择了与市场经济相伴的经济周期。因此，波动性的经济周期在市场经济中是难以避免的。 所谓经济周期，就是一个发展阶段之后通常会出现一个相对萧条的阶段。经济周期通常表现为危机、萧条、复苏、高涨四个阶段。人们都希望高涨阶段越长越好，甚至永远是高涨阶段才好。然而正如一年四季不可能永远是夏天一样，经济发展也不可能永远是高涨阶段。市场经济是一种能够有效调节经济运行的体制，危机阶段是对以往运行过程中积累的各种问题强制性的调整，例如泡沫、结构等。从一定意义上讲，没有危机的阶段强制性的淘汰，就没有成熟市场经济国家经济迅速、健康地发展。 回过头我们再来看“劳伦斯魔咒”是怎样起作用的：在利率降低的投资旺期，很多企业规模扩张需要更大的办公空间，且地产商贷款购买大量土地导致市中心地皮飞涨，于是摩天楼自然成了建筑首选。登天竞赛展开帷幕，而当经济随着最高的摩天楼爬到顶点时，过度繁荣带来的生产结构混乱和经济泡沫开始导致利率和成本提高，于是经济衰退期开始。 简单来说就是，在繁荣阶段，宽松的货币政策和财政政策往往会鼓励大型项目的投资，摩天大楼是最直观的体现——投资会进一步把经济推向更加繁荣。但由于过度投资、投机以及随之而来的货币紧缩政策，繁荣并不会无止境地持续下去。当因过度投资与投机心理而引起的泡沫开始危及实体经济时，经济衰退，一个经济周期以摩天大楼的完工成为转折点。由此看来，令人恐惧的魔咒，其实也可以转换成为我们对经济走势的预测工具。 值得庆幸的是，劳伦斯的魔咒并不是次次都灵验，而且即使灵验，经济放缓或者衰退的程度有多深，并不是这个魔咒能左右的，还是掌握在经济调控者自己的手中。经济有涨有落，螺旋式上升，每一个理性的经济人，又何惧经济周期的起伏不定呢？ 经济学笔记 既然经济周期的起伏波动是客观规律，既然危机是无法避免的客观存在，而且还有其积极作用，那么正确的态度就是要善于把问题转化为机遇，寻找危机背后潜藏的机遇。

狠男人小说最快更新，无弹窗阅读请。 不要恐惧，危机可怕但总会过去 不要恐惧，危机可怕但总会过去 不管在经济学家眼里还是在普通大众眼里，危机都是不受欢迎的话题，它总是那么诡异、突兀、不合常理，让人心生恐惧。 所有我们不了解的事物，都意味着我们对其没有掌控能力，敌暗我明的感觉让人感觉非常无助，这种无能为力的感觉更加深了恐惧。危机就是这样，它会给我们的生活带来程度不同的破坏。但这并不是最可怕的，我们最难以接受的地方在于，它无法消除且难以预测，我们只能提心吊胆地等着灾难降临，于是备加痛苦。 那么，经济学能够预测到危机的到来吗？目前来说，这恐怕还只能是一个美好的愿望。 霍金在《时间简史》中这样说道：“为了谈论宇宙的性质和讨论诸如它是否存在开端或终结的问题，你必须清楚什么是科学理论。科学理论只不过是宇宙或它的受限制的一部分的模型，一些连接这模型中的量和我们观测的规则。如果它满足以下要求，就算是好的理论：它必须在只包含一些任意元素的一个模型的基础上，准确地描述大批的观测，并对未来观测的结果做出确定的预言。” 在经济学领域，目前为止，并没有这种“能给未来做出确定的预言”的理论。也正因为如此，席卷全球的金融危机往往会对经济学的解释和推测能力提出异常严峻的挑战，让经济学和经济学家备受责难和非议。 最为显著的例子是国际货币基金组织。该组织拥有千余名顶级名校毕业的经济学博士，夜以继日地跟踪、观察和研究全球经济。然而，该组织却没有对全球金融危机提出任何预警，更谈不上准确推测。每经历一次金融危机，国际货币基金组织的公信力就显著下降。 可能你也觉得经济学家的权威受到了挑战，但我们都要明白，经济活动的摇摆不定很大程度上根本无法预测。就像医学专家不能对突发的流感病毒做出预测一样，经济学家也不能确定什么时候会爆发一场突如其来的经济危机。也就是说，有些东西本身就是难以预测的。可能也正因为如此，在人们心里，它们才会显得更为可怕，即便它实际上并没有那么吓人。所以，想象中的可怕情形，并不能成为我们恐惧的理由。 危机是临时、意外而无法理解的，它会扰乱法则、法律以及规范，但只是在短时间内。我们不必质疑这种无序会对经济生活的本质造成影响，而是要保持确定的信念：也许我们对它无能为力，但它只不过是一次危机。虽然也许会极其严重，但是它总会过去。 其实很多时候，情况并没有我们想象中那么差，只是我们“想象想象，越想越像”而已。因此，面对危机，我们首先是不要怕。要记住，危机并不可怕，最可怕的是危机被恐慌化。 富兰克林·杰夫福就任美国总统的时候，美国正处于经济大萧条，全国上下一片恐慌。为了振兴美国，杰夫福决定推行“新政”，但要实行“新政”，首先要振奋民心。在就职演说时，他给美国人民做了一次“战胜恐惧”的著名演讲，其中有这样一句名言：“我们唯一值得恐惧的就是恐惧本身——模糊、轻率的毫无道理的恐惧本身！” 我们生活在这个世界上，总会遇到一些挫折，这让我们感到失落，感到痛苦，感到自己的弱小，进而会感觉到恐惧。恐惧会让我们失去面对的勇气，不敢去正视自己所面临的困难，所以，杰夫福才会说唯一值得恐惧的就是恐惧本身。 杰夫福以正视问题、蔑视困难的姿态，采取果断的措施，不仅带领美国走出了经济危机，而且让美国加入反法西斯战争，获得了第二次世界大战的胜利。 实际上，问题在绝大多数时候并不如我们想象的那样严重，只要我们撕破轻率恐惧的面纱，就能很好地解决它。 如何脱离恐惧是每个追求成功的人都在思考和解答的问题，它是人性的标志。尼采说：“一项重大成果完成之后便属于人类了，而对自己来说只不过是把他从失败的恐惧中解脱出来——现在我终于输得起了。”这种输得起是自己挣来的，他们一开始就把失败考虑进去，并满怀信心地准备好承受一切挫折。 著名的巴顿将军曾经说过：“如果勇敢便是没有畏惧，那么我从来不曾见过一位勇敢的人。”即使再勇敢的人，也有畏惧的时候。那么，怎样才能从恐惧心理中解放出来、培养真正的勇气呢？最有效的办法莫过于强迫自己面对。 客观的恐惧是免不了的，一个人可以摧毁心中的一切，只要他活着，他就无法摧毁恐惧。一个智慧再高的人看到吐芯的巨蟒也会恐惧，但主观的恐惧是可以通过丰富经验和提高认知而消除的。丰富经验就是越怕行动越要行动，否则从何处积累经验呢？纵观成功人士，他们不是比你“会”做，而是比你“敢”做，他们坚定的信念、强烈而清晰的目标能抵挡一切恐惧。 有一个人在股市大热时，开投资公司大赚了一笔，岂料金融海啸扑来，不但把之前赚的全赔进去，还亏了好大一笔。然而，他并没有被吓倒，他对朋友说：“虽然账面上我是损失了，但这两年我在股市中学到的绝对比损失的金钱更值钱。股市调整，我的机会将越来越多！” 这话说得一点不假。所以，不要害怕解决不了问题，因为每一次危机就意味着秩序的重新调整，我们应该做的是燃起信心，寻找机会。 经济学笔记 从一定意义上讲，没有危机的阶段强制性的淘汰，就没有成熟市场经济迅速、健康地发展。既然危机是客观存在的，而且还有如此的积极作用，正确的态度就是要善于把问题转化为机遇，寻找危机背后潜藏的机遇。

狠男人小说最快更新，无弹窗阅读请。 坚定信心，等待财富重新分配 坚定信心，等待财富重新分配 当一个经济体内的各个主要金融领域都出现严重的问题，比如货币汇率紊乱、金融机构破产、实体经济遭殃等相继或者同时发生，就意味着系统性金融危机的爆发。大萧条、东南亚金融危机和次贷危机演化成的新一轮金融危机都可以认为是系统性金融危机。这类危机产生的原因可能是多方面的，比如次贷危机就是对宽松的货币政策、非审慎的住房抵押贷款、过度的金融创新和不到位的金融监管的一次彻底的清算，等等。 每一次重大的金融危机，不仅会使金融机构大量破产，也给金融行业带来了巨大的冲击，甚至由于金融稳定性遭到破坏，对实体经济产生重大的负面影响。 但是另一方面，每次金融危机都对金融市场和金融制度带来或大或小的矫正，对经济发展在一定意义上是有利的——任何一次危机都是一次重新洗牌和财富再分配的过程。“危机”意味着危险下的机会，是财富重新分配的重要方式。 历史总会再现。在1929年的金融风暴中，华尔街首先坍塌，这是场富人的劫难。在随后的十年大萧条中，美国一半的劳动力被闲置。经济生产总值的损失，如果以20世纪20年代的雇用水平计算，按当时的美元价值达到了3600亿，足可以盖3500万所住宅，造将近1亿8千万辆车，建70多万所学校！与此同时，大约1300万人失业。这些人中绝大部分是家里唯一的工作人口，这也就意味着千万个家庭失去了收入。罗斯福在1937年说：“1/3的国民长年衣不蔽体、居无所安、营养不良。一句话，饥寒交迫，已经成了美国社会的日常现象。” 从1929年到1933年，美国的结婚率降低了22%，因为人们结不起婚。离婚率则降低了23%，因为大家同样离不起婚。这个最大的移民接收国，1931年竟有几十万人申请到苏联去工作。 终于，在“二战”结束后，美国产品随着马歇尔计划如洪水般地席卷了世界，整个西方世界变成了美国的庞大市场。更重要的是，“新政”建立了社会安全、失业保险、医疗保障和医疗辅助等一系列福利措施，重新分配了财富。 到战后的50年代，美国进入了劳工的黄金时代，乃至有大学教授的孩子高中毕业就到工厂做工，享受着优厚的福利，生活质量超过了当教授的父亲。此时美国不仅成了地道的“世界工厂”，内需也随着劳动阶层生活水平的提高而不断扩充。郊区化代替了城市化，以中产阶级为基础的房地产市场带动了从汽车到家具、电器的一系列生活革命的消费。 国际投资大鳄索罗斯之所以能够成功地预测1987年的崩盘，就是从历史经验中来的。1929年及1987年崩盘的类似之处是，短期货币市场利率上扬，造成股市资金动能不足，大量美元流入他国中央银行，美国联邦理事会没有注入等量货币造成资金流动性不足，1987年股市下跌幅度为36%，与1929年相似。他深信经济危机爆发，往往是累积长期不稳定所酝酿而发生的。依靠历史的经验往往可以预测未来，因为历史是会重演的。所以，“以史为镜”不失为预测的重要方式，“以史为鉴”可以更清楚地看清现在的形势。 2008年的全球金融危机除了给全球多个国家带来重大财产损失外，金融危机在本质上仍是社会财富重新分配的机会，还是发展机会的重新调整，尤其是对落后地区和发展中国家实现低成本赶超的极好机会。 从过去的历史来看，国际金融危机带来的影响通常有6个规律：一是影响度与外向度成正比。越开放的地方受影响越大，比如这次危机沿海受到的影响就大于内地；二是影响度与市场化程度成正比。市场化程度越高，受到的影响越大；三是影响度与贫困度成反比。贫穷落后的地方反而在危机中受到的影响较小；四是影响度与一国的国内需求成反比。国内市场需求越大，受影响越小；五是影响度与政府行政能力成反比。政府控制力越强，受影响越小；六是影响度与国民信心成反比。国民信心越坚定，受危机影响越小。 索罗斯常说，市场天生不稳定，国际金融市场更是如此。全球资金流动有荣、有枯，有多头也有空头。哪个市场乱，哪里就有钱赚。懂得理解混乱，就可致富。遇到越乱的局面，投资者越有机会表现。 很多发生过的全球金融市场大事件，情况常常是：市场乱，投资人跟着一起乱，于是恐慌一袭来。而对冷静的客观投资人来说，这正是天赐的良机，因为这可能是大捡便宜货的机会，也是财富重新分配的时候。 两千年前老子曾经说过：福兮祸所伏，祸兮福所倚。塞翁失马，焉知非福？坏事可以变成好事。虽然现状的改变难免带来一些小小的痛苦和不愉快，但聪明人从不恐惧生产力和社会财富的破坏。相反，他们期待着危机之后的新一轮财富分配。 经济学笔记 历史上，每一次经济危机过后，都会产生一次新的技术革命和产业更新、升级、换代革命。因此要抓住机遇，乘风破浪，在下一轮新的技术革命和产业革命浪潮中抢占先机，开拓进取并发展壮大。

狠男人小说最快更新，无弹窗阅读请。 面对考验，在经济衰退期应对得当 面对考验，在经济衰退期应对得当 从微观经济的角度来看，资本的趋利性和贪婪的是危机产生的直接原因，直接导致了投机。企业组织的老化是危机产生的根本原因，使更多的企业在危机面前只能收缩自己的战略投资，以“守”的方式谋求组织自身的生存与发展。从某种意义上说，经济危机本质上是千千万万企业周期的叠加、风险的累积，并导致一个经济体不堪重负，最终周期性地暴发性释放。 危机源于市场的失衡，市场的失衡源于人类贪婪的和企业组织的老化。开发商希望房价不停地往上涨，股民和证券经营机构希望股价不停地上涨，就像美国的投行为了放出更多的次级贷，渐渐地把风险抛置一边。然而，一个产业、企业、产品一旦上了年纪，与人一样，都将面临身体体能、机能等各方面的衰退。随着企业机构、技术、人才、设备的老化，企业组织运行的效率必然受到影响。 可是，习惯了在景气的经济增长中决策和行动的人们，总是以为这种繁荣将无限延续。于是，当繁荣戛然而止代之以萧条的时候，人们就面临着前所未有的挑战：企业被迫开始一次艰难而又意义深远的集体转型，普通人的职业前景与财产出路也在面临一次严峻的考验。 这是一次集体的应战，没有谁能独善其身。这个世界充满了挑战，也充满了机遇。当一场大萧条几乎无可避免的时候，人们不禁回忆起威廉·曼彻斯特在《光荣与梦想》中那个从“低谷”开始的美国。作者记录了艰难岁月里一个社会顽强的恢复力和成长力。尽管时世艰难，但大多数美国人却依然心怀梦想。 历史就像是一个轮回，不断在繁荣与萧条间更替。艰难不过是我们为下一轮经济的崛起所必须付出的代价。几乎每个人都相信，只要挺过去，就会有更多的机会。但问题的关键是，我们能否顺利地挺过去。这将考验我们应对以及处理危机的智慧与能力。 艰难是变革与崛起的最好时机。倘若应对得当，危机过后可能出现的局面是：国家的经济将重新洗牌，畸形的经济结构有望得以纠正；生存下来的企业逐渐摆脱在全球产业链条中低端、被动的角色；经济发展的动力发生变化，行业的排序也发生变化，社会财富面临重新分配，勇者的光荣和梦想将得以实现。但问题的关键在于，危机之下，我们能否应对得当，能否顺利挺过去。 危机和萧条是不可避免的。每一次危机来临，人们都要经受破产和失业的打击。但这只是暂时的，危机总会过去，因此，处于危机中的人们学会如何渡过困难时期便显得十分重要。从以往的经验中，人们也渐渐地学会了这一点。 对个人来说，第一，要更好地做好本职工作。换句话说，经济不景气，你在工作上就得更争气。第二，要端正心态。整天忐忑不安、忧心忡忡地上班，这样会适得其反，说不定老板看你心不在焉的样子就把你辞退了；第三，要争取为老板做一些创新的工作。帮助你的老板成功，会是最佳的策略；第四，在工作的同时，要与时俱进地学习，延续自己的竞争力。当你掌握了最新的技术和业务，你便掌握了主动权。 在理财方面，参与金融投资者应谨慎行事，以避免因动荡局面而造成不必要的亏损。购买不动产也应持谨慎态度。这段时期，可以投资低风险理财产品如债券、债券型基金等，总之，求稳很重要。 在消费方面，理智消费是我们的最佳选择。 对企业来说，不能把鸡蛋放在一个篮子里，要有自我保护意识。企业不能仅仅盯住一种市场，否则，如果这个市场出了问题，企业将会非常被动。不把鸡蛋放在一个篮子里，可以东方不亮西方亮。 企业的资金链也不能太紧。资本必须同时处于货币资本、生产资本、商品资本的形态，资本循环要顺利进行，即生产要正常进行。资本的三种形态必须在空间上并存，在时间上继起。所谓资金链绷得太紧是因为种种原因造成了循环中货币资本的回流中断或货币资本的短缺，使生产无法正常进行。面对诱惑，企业一定要扣紧主业，资金链别绷得太紧，要留有回旋余地。 企业还要着力不断提高产品的技术含量。危机期间，一些传统玩具厂家很难经营，而把玩具和动漫技术、机器人技术结合在一起的企业却销路看好，这说明人们并非不需要某些产品，而是对产品的要求更苛刻了。消费者的苛刻是企业成熟的杠杆，督促企业不断调整产品结构和产业结构。 总而言之，和个人相比，企业更要善于把问题转化为机遇。中小企业正好可以利用这个机会调整自身的经营和业务结构，以适应未来的发展。同时企业要削减亏损或利润水平低的业务，寻找新的利润增长点。 要知道，经济危机并非意味着所有企业的破产和衰败，一些企业恰恰是在别人处于困境期间成长起来的，沃尔特·迪斯尼动画公司就是其中一个。迪斯尼的标志性卡通人物米老鼠诞生于1928年，成长于20世纪30年代经济危机期间，至今已是80多岁高龄。在历史课本中我们学习到，总统的新政缓和了经济危机的冲击，但是却不知道另外一个我们熟知的“人物”米老鼠在这场危机中也发挥了积极作用。 在美国，从一开始，电影就定位于大众消费，价格低廉，看一部电影的价格相当于法律规定的每小时最低工资的标准。因此，电影票价受经济危机影响的“弹性变化”很小。从价格上，看电影就像是日常吃饭一样。从精神寄托的角度来讲，却似乎比吃饭更重要。因此，在危机期间，电影业不仅没有萧条，反倒更加繁荣起来，一边打造着不菲的票房业绩，一边趁机捧红了不少电影明星。 除了米老鼠以外，在20世纪30年代危机期间成名又走红的另一个电影明星是大家熟知的童星秀兰·邓波儿。她以天真无邪的可爱形象吸引了人们，使其对未来重拾希望。 米老鼠产业的繁荣为美国经济复苏做出了贡献——米老鼠标志的流行促进了制造业的发展，印有米奇标志产品的畅销为许多工人提供了就业岗位和机会，解决了他们的生存问题，减轻了经济危机的影响。 票房收入只是电影业收入的一部分，塑造了“米老鼠”和“秀兰·邓波儿”等的知名品牌和形象才是他们更重要的贡献。米老鼠和秀兰·邓波儿走红之后，他们的形象成了各种各样的商品标志出现在各种商品上：笔记本、铅笔盒、勺子、衣服、饰品等。米老鼠品牌的产品到现在依然享有盛誉，全世界的孩子们都很喜欢的梦幻游乐场——迪斯尼乐园也是以米老鼠的头像为背景而设计的。 1935年，《纽约时报》毫不吝啬地赞誉一位“经济学家”，说“他是一个世界公民，不可思议地在商人领地取得了一系列的胜利。他是世界上的超级推销员，为失业者找到了工作，将公司从破产境地中救出。无论他在何处，希望的曙光都会突破云层”。 这位“经济学家”就是米老鼠。1936年的《华尔街日报》也称米老鼠为拯救危机的“经济学家”，甚至认为其影响超过了罗斯福总统。 孙子曰：围地则谋，死地则战。人们在困境中的爆发力最为强大，所以身陷绝境看似危机重重，其实正是进行殊死搏斗的最佳时机。 经济学笔记 人类社会的进步，每一步都与危机相伴。每一次经济危机，都会给经济带来另一次高速发展的机会。因此，危机过后，我们恐怕要感谢这颗上帝赐予的苹果。正是它给了我们当头一棒，催我们不断奋进。

狠男人小说最快更新，无弹窗阅读请。 做好布局，迎接下一轮的财富盛宴 做好布局，迎接下一轮的财富盛宴 经济危机往往伴随着经济周期的繁荣而爆发，通常被认为是对经济体系里不健全的部分进行的“自残式”的自我矫正，尤其是对市场失灵的“清算”。当危机发生时，全部或者部分金融指标如短期利率、资产价格、企业破产数和金融机构倒闭数等都急剧恶化。之后，将会迎来调整，而调整则意味着市场逐步回归理性的轨道。这时，如果能做好布局，就可能成为新的经济周期中的赢家。 在这样一个多变的环境下，任何人因循守旧，缺乏远见都将是失败的前兆。至于思考，则是将感性知识变成理性知识的关键。只有思考，才能锻炼我们的思路。而充满经济学常识的想法，则是在思考之后才能产生的。 只有智慧才是永远相伴的财富，什么都可以被别人抢走，但是智慧不可以。如果你能拥有经济眼光和智慧，便能创造巨大的财富，无论是在多么艰难的形势下。 19世纪末，支撑美国产业界运输体系的台柱只有铁路运输，但如一盘散沙似的各段铁路都无法胜任这项重任。要想把分散铁路连接成网，组成一个铁路联合体，仍要向铁路投入高额资金。这样，铁路对于投资银行的依赖程度就表现得相当突出。 随着生产力的发展，企业社会化程度越来越高，各公司的联合与吞并也越加频繁，借贷的资金额也越来越大。这就要求投资银行不仅要有雄厚的资产做后盾，更要有很高的信樱此时，摩根创立的银行辛迪加成为新时期银行投资业的榜样。众多破产的公司面对美国的经济危机，把希望寄托在摩根身上，希望他能收购他们的公司，给他们的公司以新生。 在此等危难之时，摩根力挽狂澜。他操起手术刀，向铁路业大动手术。他采取的是“高价买下”战略。无论是西部铁路还是那些早已不符合时代发展要求的铁路，他都要统统买下，以便能迅速整顿美国铁路。 摩根的这种高价购买铁路策略无疑具有很大的风险性，因为一旦失败，他将损失大笔资金，但如果成功，获得的巨大利益也是不言而喻的。如果铁路产业经济的支柱被别人占领，那么他在金融界刚刚夺得的霸主地位将会变成空谈。而一旦他占领了这一产业，他的霸主地位就会无人能取代。只为此，他认为就值得一搏。 摩根对铁路的大整顿，标志着美国经济由开发的初创阶段进入了现代的重视经营管理阶段，彻底卒了美国传统的经营战略思想。他的成功，改变了美国经济的发展方向。在华尔街则更是这样，他的经营思想与管理方式成为华尔街纷纷效仿的形式，至今还有巨大的影响力。在经历了从“海盗式”经营到形成辛迪加，进而到托拉斯，华尔街已从过去投机商的乐园卒成为美国经济的神经中枢。华尔街日后成为美国经济的发展标志，并问鼎世界金融霸主的地位，摩根为此做出了不可磨灭的贡献。 身为美国金融巨头，摩根凭着过人的胆识，抱着乐观从容的风险意识知难而进，逆流而上，赢得了出人意料的成功。 我们不难发现，成功的人往往胆大心细，在冒风险的同时，能够保持冷静的头脑，正确地对待风险，并有意识地降低风险。正因为这样，他们才能在险中取胜。 而对于企业来说，危机期间可以把正常发展时属于“鸡肋”型的产品强制淘汰，并借机兼并重组，加强管理，塑造不怕牺牲、勇于进取的企业文化。 虽然危机的发展会造成一些企业的倒闭、个人财富的缩水，但这正是企业啥换代的契机。世界经济发展历程证明，发展成熟的行业市场份额都要向大品牌集中。因此，中小企业在面对困难的时候一定要守住阵地、扩大份额，要在产品更新、管理模式创新、品牌打造、品牌增值等方面来综合地做好应对之策，走出一片新天地。 美国著名作家海明威有一句名言：“明天，太阳照样会升起。”相信只要抓住危机带来的机遇——资产价格难得的便宜，做好布局，就能迎来下一轮的财富盛宴。 经济学笔记 有人总结21世纪的特征是“速度、变化、危机”。危机对我们来说好像很可怕，可是，上帝也很公平，在给我们危机的同时，又给了我们机遇。这是社会发展的必然规律。面对危机，我们是迎接挑战，抓住机遇再创辉煌，还是面对危机怨声载道，不思进取坐以葱，全在一念之间。 参考文献 [1] 黄晓林．20几岁要懂点经济学大全集［m］．北京：华侨出版社，2011． [2] 朱广平．经济学一本通［m］．北京：华文出版社，2010． [3] 静涛．经济常识全知道［m］．上海：华中科技大学出版社，2010． [4] 王福重．写给中国人的经济学［m］．北京：机械工业出版社，2010． [5] 董典波．一口气读懂经济学［m］．北京：新世界出版社，2009．

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