归来仍是那个少年: 343、4A广告公司
《好声音》的冠名合同签约完成,接下来最重要的工作是为节目组提供一句响亮的广告口号。
原历史中,好声音每一集开头和结尾都能听到华少念出一段又快又长的广告语:
“正宗好凉茶,正宗好声音,欢迎收看由凉茶领导品牌加多宝,为您冠名的加多宝凉茶中国好声音,喝启力,添动力,娃哈哈启力精神保健品,为中国好声音加油。本届……”
整段内容有几百字,全部复制下来,这一章就完成了四分之一。
由于赞助商的广告语太长,主持人华少不得不以四倍速念完。
最后观众对于广告语所传达的内容没有一点印象,反而成就了华少,让他荣获第一代“中华好舌头”。
一句好的广告语太重要。
它能够让几千万的广告费用,花出几个亿的广告效果。
而一句差的广告语,则能够让几千万的广告费打水漂。
为了获得一句好的广告语,洛修特意找来羊城一家4a广告公司,让他们尽快出提案。
在羊城,4a可以说是每一个苦逼广告人的圣地,进入4a差不多就等于进入广告行业的最高殿堂。
相当于一名苦逼加班狗,平步青云,去了甲级写字楼当一名加班狗。
本质上还是加班狗。
似乎大家提到广告人,眼中就会出现“加班”、“骂甲方”等标签。
但以洛修对于广告人的了解,比起其他行业,他们加班也并非最严重的。
很多时候,他们整个上午都没有几个人在公司上班,直到中午才慢吞吞来到公司,吃个午饭,抽两支烟,便到了下午,晚上当然就得加班了。
半夜回到家,还要打游戏看剧。
临睡前发一条朋友圈:你见过凌晨四点的羊城吗?
外人之所以都觉得这一行加班很严重,是因为他们的声音比较大。
会写文章,会画漫画,还会吐槽。
而那些007的工厂工人,他们没有这些才华,他们的声音自然不被人看到。
当然了,就算是4a,跟现在的品如相比,还是远远不如的。
在羊城,任何一家广告公司都希望能够与品如集团建立长期的合作关系。
他们接到品如市场部的电话,第一时间汇报给老板,然后由老板亲自带着团队来到品如,进行前期的沟通,以示尊重。
这种还没有方案的前期沟通会议,洛修一向是不参加的,但听到人家老板都来了,也只好选择在会议差不多快结束的时候去露个面。
洛修进门的时候,他们正讨论得激烈,于是他静悄悄地坐在一边旁听。
广告公司来了四个人,老板是一名身穿长褂的中年男子,留着一把修剪得很好的胡子,手里还拿着一把折扇,一副文化人的模样。
第二位是一名身穿ol穿的美女,是他们的客户经理,负责后续工作的对接。人美声甜,落落大方。
第三位是他们的创意总监,留着垂肩长发的青年男子,手臂上纹着一串英文字母。如果在其他公司,挽起衣袖露出手臂纹身去见重要客户,或许会给人一种这公司不太靠谱的印象,但在广告公司则觉得很正常。
第四位是他们的设计,但洛修没看出来ta究竟是长得比较温柔的男生,还是长得比较man的女生。
ta也不说话,全程一直默默地坐着,似乎跟这个世界格格不入。
洛修猜想让ta跟着一起过来,是为了让ta洞擦客户的需求。
这四人也有共同点,那就是桌面摆着清一色的四台苹果电脑,用的手机也是最新版的iphone。
但也不用羡慕,因为这些装备都是他们自费的。
只听见他们的客户经理说:“聊了那么多,其实我们还是想了解一下你们老板有什么具体的需求。”
“我们洛总刚刚进来了,要不就请我们洛总亲自跟你们说吧!”
洛修听了,不得不从角落里站起来,“辛苦各位亲自跑一躺,我个人没有太具体的需求。”
“洛总您好,很高兴见到您,我是格美的郑建华。”他们老板赶紧起身,双手给洛修递上一张名片。
“郑总快请坐!”
“我刚才听了你们marketing的同事介绍了这个项目的一些需求,我们很有信心交上一份完美答卷,不知道洛总您还有什么要补充的?”
洛修摆了摆手,“你们格美是羊城首屈一指的广告公司,各位都是广告界的精英人才,而我向来是尊重专业人士的意见,尽量避免以外行人的身份指导内行人,因此只要你们拿出自己最好的作品就行了,我没有太多的意见。”
“洛总真的是我们见过的最理解我们的人,不像很多公司老板都喜欢指手画脚。”
郑建华先是夸奖了一句,然后继续旁敲侧击地问:“那洛总心目中,哪些slogan是您认为比较好的呢?例如‘钻石恒久远,一颗永流传’这句经典的slogan你觉得怎么样?”
“经典当然有经典的好,但我还是不想给你们设限。”
洛修知道对方是想通过客户的喜好,猜测什么样的广告词会讨得客户的欢心。
“那洛总晚上不知道有没有时间,我们一起吃个饭?”
“很抱歉,我晚上已经有约。”洛修转头对身边的员工说,“小林,晚上好好招待郑总他们。”
“好的,洛总请放心。”
“那你们各位继续聊吧,我还有个会,就先离开了。”
洛修说完便直接起身告辞。
……
晚上,格美广告四人回到公司总结这次面谈的成果。
“那个洛总是什么意思?”
“他说任我们发挥,这不是挺好的吗?”那位不知道性别的设计师弱弱地开口。
“别天真了,你见过哪个企业老板对于广告内容不指手画脚的吗?没有要求就等同于我们做的任何方案都有可能会被毙。”
“郑总说得对,我从业那么多年,最怕遇到这种甲方。”
“那怎么办呢?”
“无论如何,这个客户我们不能丢,先准备两个方案,能通过最好,就算通过不了,我们也能对他多一分了解。”
“明白了,我们会尽快做出来。”
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