第十章 学会理财，让家庭经济良好（5）

    理性消费的第一个观点也是基本观点，就是购物要根据自己的需要，而不是根据广告购买东西。当我们需要一种产品的时候，我们可以利用广告提供的信息，决定到哪去购买，买什么牌子的商品。广告只在我们需要某种商品时起作用。如果仅仅根据广告或是否名牌的标准来购买商品，而不考虑自己的实际需要，家里就会买一大堆没用的东西，这样做未免太不理智了。

    判断自我需要的主要方法是仔细检查，是否因为缺少某种产品较大地影响了你的生活和工作。广告最喜欢说的话是：“这是你的最佳选择！”持理性消费观点的人则认为，广告并不了解我的实际需要，怎么能断定这就是我的最佳选择？总之，理性消费首先应该是利用广告，而不是被广告所利用。

    理性消费的第二个观点是根据经济状况购买。我们应该根据家庭的实际经济状况，而不是根据广告或社会流行决定自己的消费水平。

    理性消费的第三个观点是货比三家。不难发现，有许多广告是针对一类产品的。在打算购买时，可以事先比较这些广告，比较产品的成分、性能、质量、价格以及售后服务等，以选择出最适合自己的产品。比如，如果我们需要购买电脑的话，在一段时间内，我们要仔细阅读媒介上的有关广告，分析、比较各产品广告所提供的主要指标，或打电话询问，以作出正确的决定。如果他人已经购买了你正需要的产品，可以向他人询问参考，因为他人使用的经验有时比广告具有更重要的参考价值。

    另外，不要只依赖电视广告获得有关信息。在需要购买技术参数较多、科技含量较高的产品如电脑、摄像机等或是耐用消费品如彩电以及新产品时，最好阅读报刊广告，因为报刊广告能为你提供较详尽的信息。

    理性消费第四个原则是用科学知识装备自己。如果特别需要某种产品的话，比如因身体健康原因特别需要某种保健品，应该适当地学习一些这方面的保健知识，也需要到医院去请教医生，用科学知识装备自己，以免被广告误导。

    电视、广播、杂志和报纸每天都有广告，同时也经常播出或刊登关于某些产品的知识。正是从这些媒体上，我们了解了很多广告存在着夸大效用的问题以及学习机与电脑是有区别的等。要做理性的消费者，就要多注意媒介上的这类消息，从有关书籍或杂志中了解一些必要的知识，培养科学分析的头脑，而不要做广告的盲从者。

    理性消费的第五个原则是在价格热战中保持冷静。商品价格是商品引起消费者购买欲的首要因素，所以，店前柜台边的促销活动，大多包含商家的价格策略。商店里，真的减价和假的减价在醒目的招牌上向你频频招手，令人眼花缭乱。有的是真减价，更多的却是假戏。面对各种各样的减价，消费者心中要有杆秤，不要轻易掏腰包。

    除了降价，“有奖销售”也让人们非常动心，于是，柜台边人头攒动，商家在消费者的盲动中屡屡受益。消费者在晕头晕脑中纷纷解囊的同时，丑闻也不断传来：某大商场颁布的特奖号码根本没发售；停在某商场门前作为头奖的奥迪车，在几个月的有奖销售活动中落满灰尘，最后悄然开走……而中奖美梦幻灭之后的消费者，只好面对买回的不实用的、当时的价格比现价多出一大截的商品懊悔不已。

    以上我们告诉你的这些原则都是在别人付出代价之后得出来的。如果能把它们记在心里并时刻提醒自己，离理性消费也就不远了。理性消费其实已经不仅仅是一个人如何花钱的问题了，而是如何更大限度地利用资源的问题。

    不可否认，生活中，人们常常是为了追求一种虚荣而从众，进行着奢靡的、盲从的消费，这也是现今都市人和职场人流行的一种心理。缺少固定的目标，缺少理性的思考，看到别人买车、买房，大家一窝蜂地去买，很少考虑自身的购买能力，结果往往是拿大把的血汗钱给自己的虚荣埋单。还有一部分人崇尚“炫富消费”，汽车、洋房、珠宝等应有尽有，为了一己虚荣互相比“阔”，还要拥有几款名车、几套别墅来衬托自己的身份和地位。

    一位美国历史学家曾对由华尔街蔓延至全球的金融海啸这样评述：“一个炫耀财富的时代已经结束。”这从另一层面说明一个让消费者理性消费的时代已经到来。而国人的财商培养实际上还远远不够，常常会出现两个极端：要么是过度节俭，丧失良好的生活品质；要么是过度挥霍，白白浪费掉许多有效的资源。

    其实，理性消费的观念，不仅要运用在消费领域，不仅是一种生活方式，更是一种生活态度，每个人都要用心学习并用于实际。

    省钱，从购物消费开始

    购物消费是家庭日常开支的大项目，因此在购物消费中省钱就成了家庭日常理财的必修课。但很多人对购物消费省钱的技巧知之甚少，总在消费中吃亏，导致家庭开支总比别人的大。因此不妨来学几招省钱技巧。

    购物前做好准备

    做全职太太的颖，以前总是被超市琳琅满目的商品所吸引，样样都想买，到付款时才大吃一惊——付款金额远远超出原计划。后来，在先生的帮助下，颖学会了挡住超市诱惑的“三大”法宝。

    ① 拟好采购计划。进超市之前，先定好采购计划，拟好采购单，以“近期必用”为原则，把近期必要的商品名称和数量一一记录，严格照单购物。必要时坚持“走为上策”，也就是采购完计划内的商品后，扭头就走，不再留恋。</p>

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