乔布斯箴言录 092

    想得不一样（think different）。

    乔布斯一直鼓励别人以不同的方式思考。苹果在20世纪90年代末发起过一个以“think different”为主题的广告设计大赛，并取得了巨大成功，它激起了人们的创新发明意识，也正是这些造就了今天的苹果。在乔布斯看来，创新来自于思路，“想得不一样”就是苹果的dna。乔布斯的高中老师将他描述为“一个不合群的人，他总是对事物有不同的看法”。

    几十年前，管理学家彼得?德鲁克说过：“重要且艰巨的工作，从来就不是寻找正确的答案，而是提出正确的问题。”电子港湾公司前任ceo梅格?惠特曼曾直接与多位创新型企业家共事，其中包括电子港湾、贝宝和skype的创始人。她也说：“他们喜欢打破现状，不能忍受一成不变。因此，他们会花大量时间思考如何改变世界。在进行头脑风暴时，他们经常会问：‘如果我们这么干，会发生什么呢？’”

    同科学家一样，一些创新型企业家也通过制造样品和进行小规模试验，来积极尝试新的想法。亚马逊ceo贝索斯认为创新至关重要，他甚至在亚马逊公司把它作为一项制度规定下来。“我鼓励我们的员工去钻牛角尖，并且进行试验，”贝索斯说，“如果我们能使流程分散化，就可以进行大量的低成本试验，我们将会得到更多的创新。”

    创新者必须坚持不懈地与别人想得不一样，做得不一样。通过理解、强化和模拟创新者的dna，企业能够找到更为有效的方法，激发所有人的创造力火花。</p>

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