乔布斯箴言录 065

    产品必须带来可观利润。

    管理专家彼得?德鲁克说：“没有利润，就没有企业。”对于企业，利润就像人体需要的氧气、食物、水和血液一样，它虽然不是生命的全部，但是，没有利润，就没有生命。不管是实力雄厚的百年名企还是新兴高科技企业，都遭遇过利润危机和生存困局。那么，如何应对危机？只有尽一切可能地挖掘利润。越是危难的时候，利润就越发重要。试想，对于一个企业来说，还有什么比利润更重要？

    苹果公司现在已经财大气粗了，即使现在有 660 亿美元的现金储备，但他们一直努力保持创业者的状态。

    人们都认为乔布斯是艺术家，但他不仅仅是艺术家，更是一位出色的商人。乔布斯认为：又酷又新的产品不能带来可观利润，那不是创新，只是艺术。乔布斯在1997年重返苹果，第一件事就是砍掉经营了七年还在不断亏损的牛顿pda业务。尽管这个产品极为创新、令人惊叹。而乔布斯在重返苹果后打造的imac、ipod、iphone都是又酷又赚钱的产品。

    当然，该花钱的地方，或者说，能够带来利润的开销，乔布斯是绝对舍得的，一旦决定则往往会不计代价地力求完美，比如为了宣传 imovie 这样的小产品会找来伦敦交响乐团作背景音乐，会派人专门去一趟夏威夷拍演示视频，等等。正是基于此，苹果才能源源不断地创造伟大的产品，利润率远远高于行业数倍甚至上十倍。</p>

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