乔布斯箴言录 025

    我们对做过的事情感到自豪，但我们为没有去做的事情感到同样的自豪。

    苹果的设计过程中最重要的环节之一，就是“简化”。在乔布斯看来，少即是多。“苹果的核心优势就是知道如何让复杂的高科技为普通大众所理解，随着科技日趋复杂，这一点就变得越来越重要。”乔布斯对《纽约时报杂志》说。

    从1983至1993年担任苹果ceo的约翰?斯卡利说：“乔布斯不光关注把什么加进来，也重视把什么丢出去。乔布斯与众不同的方法论是，他总是相信最重要的决定并不是你要做什么，而是你不做什么。”

    乔布斯也执着地消除任何不必要之物。如果一个按钮没有必要保留，它就不会被保留下来。乔布斯曾经说过：“我们对做过的事情感到自豪，但我们为没有去做的事情感到同样的自豪。”

    许多公司号称自己以消费者为中心，他们接触用户并询问他们需要什么。这种所谓的用户中心创新，是通过用户的反馈和焦点团体来进行的。但是，乔布斯避开了这种把用户关在一个会议室来加以研究的繁重工作。他自己玩弄这些新技术，记录下自己的反应，将之反馈给工程师。如果一个东西太难使用，乔布斯就会指出哪些地方必须简化。任何不必要的或者令人费解的地方，都会被要求去掉。如果乔布斯满意了，用户也就满意了。

    乔布斯一个人就是苹果的关键用户。他最大的优势之一就是，他并非工程师。他没有接受过正规的软件工程训练，也没有工商管理学的文凭。实际上，他根本就没有大学文凭，他是个辍学生。乔布斯像个门外汉一样思考，这使他成为苹果产品最好的测试平台——乔布斯就是苹果的理想消费者。</p>

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