美国体育，是精神也是产业

    体育，会使热爱它的人惺惺相惜，引为知己。体育，又会使热爱它的人相互竞争，显示人类天性固有的嫉妒和不罚

    美国，一个全球政治、经济超级帝国，同时也是世界上一个名副其实的体育大国。在奥运会上，星条旗以最高的频率飘荡于会场的最高处，美国国歌也一如既往地在会场上悦耳地响起。也许，美国人现在面临着越来越多的竞技强手，但巨大的冲击只会让他们在恐惧中爆发更大的体婴情和潜力。一个体育大国，不失体育帝国的风采，在压力面前从容应对。

    美国人热爱体育事业，就像是生活中的牛排、色拉、奶酪，缺一不可。尤其是在后冷战时期，美国体育已经并不执著于奥运金牌的得失和多寡，让世界了解和接受他们的强势体育，蚕食和瓜分其他国家的体愈业市场，更成为显中之显，重中之重。

    一个热爱体育运动的国度，似乎体育运动已经是一种全民热衷的休闲方式。在美国，连孩子都知道体育的基本常识，小小年纪，心里就已经植下了体育之苗。据相关的数据显示，有将近70％的美国人表示很少会浪费自己的休闲时光，而度过打发自己休闲时光的最好活动则是从事自己所喜爱体育项目。

    在爱好运动的美国人看来，体育运动不仅能强身健体，锻炼肌肉和体魄，更重要的是可以磨炼人们的意志和毅力，还可以振奋人心、激发人们的民族自豪感。尤其是那些需要集体合作的团队项目，会让年轻人学会团结和协作，明白人生的很多基本道理。所以，美国社会上至总统，下至平民，几乎都是体育狂热分子，甚至连现任的小布什总统，从来都骄傲地自诩自己为一个体育发烧友。

    美国有其自己独特的体育项目，像大家都已经熟知的4大体育联盟nfl、nba、mlb和nhl都是美国人乐于观看和参与的体育项目。也有一些项目被美国人冷落一旁。像世界第一运动的足球运动，世界上最普及和最基本的运动是田径，世界上最昂贵的运动是f1，但美国人对这些并不太感冒，显得兴趣索然。

    美国独有的美式足球、篮球、棒球和冰球一直占据美国人的生活。连赛车运动也是本土的nascar赛车，尽管都是自娱自乐，都是在美国（最多就是扩展到北美的加拿大）俱乐部之间进行，但是他们的4大运动最终打出来的总冠军无一例外地被称为“世界冠军”，mlb的总决赛干脆就被直接称为“世界系列赛”，而对阵双方只不过是mlb内部国家联盟的冠军和美国联盟的冠军。

    也许这就是美国人独有的骄傲和自大的意识，但人们却很难去指责这些热爱生活的人们，因为，毋庸置疑，这些项目都是美国人玩得最好，所以他们才会敢于大言不惭。而且，这4大体育联盟也是美国职业体育运作成功的典范，是美国体愈业中的龙头支柱，不服不行。

    与很多国家绝大部分的项目体制不同的是，美国体育完全是从下至上、梯队连接、以学校为链条环环相扣的培育机制。以美国最热门的篮球运动为例，他们从小学开始就打比赛，上中学有年龄段的比赛，高中有高中联赛，而到了大学会有ncaa（美国大学体育协会）的很高水平比赛，从中筛选出的精英还可以打有巨额报酬的nba职业联赛。在业余和市场之间，美国体育可谓是穿梭自如。

    在美国，体育运动既是一种能够带来效益的产业，更是一种全民依托的精神支柱，这是一种现实功利与浪漫理想的完美结合。除了主流的项目，美国人根据不同的个人喜好，也会参与不同的体育项目，像有些人就喜欢冲浪、攀岩、滑雪等极限的挑战，只要自己喜欢，没什么理由能阻止他们去参与。

    体育运动的兴旺，使得美国的体育杂志很是畅销，男性读者群的人数与杂志不相上下。杂志根据受众群不同分为大众性的体育杂志和专业性的体育杂志，但占大头的还是专业性杂志，像《划船》、《飞行》、《滑雪》、《背包旅行者》等细分性很强的杂志，迎合极富专业体育精神的读者，不过，大众类的像《体育画刊》、《体育新闻》、《espn体育》等的销量也不可小觑。而最近几年，美国多本健美健身杂志的面世，大受读者欢迎，越来越火的销量，自然使得体育健身俱乐部在美国遍地开花、健身成为一种流行的文化。

    如果说体育是男性的专爱就未免太武断了。美国男人爱体育，美国女人也毫不逊色，当然，表现方式可能会有所不同。体育休闲服装在美国的盛行似乎就可以说明这一点。商家深知美国人热爱休闲体育的本性，运动时穿的休闲服装“polo”品牌的盛行绝非一个偶然。而专门针对美国女装休闲市场，美国商家相继推出了例如具备凯瑟琳·赫本那样典雅明星风范的运动装，宽松舒适，合体而优雅，显示了具备上层生活背景的古典派丽人独立、活泼、运动的健康淑女形象。所以，设计师拉尔夫·劳伦设计的女款“polo”风靡全美乃至全球，每年的销售额都在几千万美金以上。

    体育运动的延伸产业，也许只是一个小小延伸，却带给了美国每年高达数百亿美金的可观利润。现如今，美国的体愈业已经是美国经济不可分割的重要组成部分，也是一个已经超过石油、汽车、航空等热门产业，并且每年都保持不断增长的势头的生机勃勃的显性产业。这个以职业体育、娱乐体育、竞技体育、休闲体育、媒体体育等为核心的立体体愈业结构，现今已位居美国10大产业之列，整体产值达到3000亿美金左右。

    正是这些势头旺盛的表现，使得美国国人将从事体愈业视作一项很有前途的职业。那位被认为是美国有史以来最伟大的总统之一的里根，在其大学毕业后就曾做过5年的体鹰音员。如今，不仅运动员是大学里的人气明星，女孩子们崇拜的偶像，就连一些挨着运动产业边的职业也为人们追捧。

    美国在雅典奥运会上遭到了有史以来的一个重大挫败，35枚金牌跌到最近28年来的最低，但美国国人依然认为奥运会的奖牌数多少并不重要。“在后冷战时代，在奥运会上获得奖牌多少对一个国家来说，并没有太大的意义。”这是在美国俄勒冈的华沙体育市场中心的研究员曾经对外界所表示的，“像visa等很多跨国大公司推行的都是全球战略，他们不想被看成是美国本土的公司。所以，他们自然不愿意回到‘让我们用三个字母的简写和国旗来代表其他国家，让我们来对抗他们！’的时代。”

    与其讥讽这是美国的一种带有无奈意味的论调，还不如说这是美国商界所显示出来的更大的野心，这也恰恰是成为主流产业的美国体育所最真实的写照。

    还是举一个世人都熟知的例子。美国四大体育联盟在他们国内受欢迎程度的排名，历来有一些争议，不够管争议结局如何，有三个“根本”始终没变。冰球联盟的nhl向来的被关注程度都是最低的，排以末座毋庸置疑；第二个是最受欢迎要么是nfl，要么就是mlb，这点也是摆在大家面前的；第三个则是在国际市场上nba遥遥领先，最被其他国家认同和接受，最具有开发前景，取得的成果最为丰硕。数据可以说明一切，4大联盟一个赛季要向美国和加拿大之外的国家一共转播65万个小时的节目，其中nba一个项目就接近30万小时，差不多占其中的一半，比nfl和mlb的总和还要多。

    利润总是能刺激一个产业的发展，带动若干产业的发展。nba在国际市场上的巨大成功也极大刺激了美国其他体育联盟大打国际牌的野心，nfl和mlb均加大了全球攻略。

    美国的体愈业现在已经以“既是美国的，也是世界的”为己任，将美国体育做大、做强并做到全球化的野心已然昭显。</p>

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