美国人图快乐大把花钱

    世界上没有什么东西比快乐更加奇妙了。当你愿意将一份快乐与他人分享的时候，那么，那一份快乐也许就会变成两份，甚至会是更多。美国某调查机构曾在全球22个国家展开调查，题目是——你快乐吗？结果表明，美国人的快乐水平位居全球的榜首，来自不同阶层的不同的人们中，将近有一半的人对自己的生活感到满意和快乐。屈居亚军的是印度人，有37％的印度人乐呵呵地生活着。而中国人的快乐水平最低，位居榜尾，仅有不到10％的中国人觉得自己活得快乐。或许，这份调查不够准确，但美国人为图快乐而大把花钱却是事实。

    美国人从来都信奉“磨难中也有无尽的快乐”。在美国，哪怕是靠领取救济金生活或者是那些流浪在街头的流浪汉也整天乐乐呵呵的，这并不是自欺欺人的快乐之道，而是他们大家都相信，即使是一时处于不幸或逆境中也不代表不能快乐生活。这很有点中国“阿q”的味道。

    美国人一向主张物欲仅仅是快乐的资本，但那却不是快乐的累赘。他们将家庭和婚恋看作是快乐最大的源泉，因此才有了夫妻爱人间那个的称谓“honey”（甜蜜），可以看得出，在骨子里，他们已经将家庭的其他成员都看作是让自己感觉幸福快乐的来源。工作也可以带给美国人快乐，但在他们看来，名利场上的成就和快乐是两码事。

    美国人喜欢将美金砸在旅游和健身上，也热衷于各种社会慈善活动，享受那种道德上被人们尊敬、感激所获得的快乐，把钱和时间放在大吃大喝上不是他们的作风。

    美国分销协会曾经做过一个统计，整体来说，美国家庭一年花费在圣诞节期间购买装饰品的费用高达80亿美元，且每年的数据都是稳步递增。

    美国的传统节日，例如感恩节、圣诞节都是美国家庭维系和增进感情的最好时机。当感恩节假期来临之际，上亿的美国人在回忆感恩之际，这也是商家们赚得盘满钵满的时候。或者可以再看看下面一组统计数据：

    圣诞新年假期期间，美国会有2/3家庭购买装饰品，这显示平均每个美国家庭都会花115美元购买装饰品。

    美国家庭为了增加假日气氛往往会聘请专业人士，为家居安装用电量高的灯饰，这些灯饰的费用可高达2000美元。

    既然这是美国人家庭如此庞大的消费，那些敏感的商家又怎么能轻视！一家名为“圣诞阁楼”的圣诞装饰品连锁店，其圣诞节装饰品全年都在销售。这家以5000美元起家的不起眼的小店，现在每年卖出的货品总计已经超过了上亿美元。

    “圣诞阁楼”的创办人怀特赛尔说，她店铺的生意终年不断，尤其是在12月的前后特别好，以华盛顿区3间分店的营业额来看，圣诞期间销售额会以10倍的速度上升。而它在位于新奥尔良的路易斯安那分店特设了一个圣诞专区，顾客可以在那里购买自制的装饰圣诞树的小型人工吹制玻璃装饰品，售价在200美元左右。

    美国人在节日期间决不吝啬花钱，不管是家居中各式各样的装饰品还是各种各样的模型。当那些圣诞灯饰在平安夜闪烁的时候，当那些巨型的充气圣诞老人和闪亮的驯鹿模型将家里布置得有声有色的时候，当孩子们在家中的圣诞树、床底下找寻礼物的时候，也许那时候你才能感受到美国人此时的真情实感——这些就是物欲所带给人们真正的快乐。

    美国人不仅在家庭消费上舍得花钱，在个人的生活上也是如此。

    在美国，名人有自己的私人发型师已经是司空见惯的事情，没什么可以大惊小怪的。不过，这也说明了美国人对于发型也是非常重视的。在这样的背景下，相应的美发产业也就异常火暴。而时常修剪头发，也是美国人改变形象的第一选择，因而，美国人跟进时尚的美发解决方案也就应运而生了。

    美国人热衷变换时兴的发型以改变形象，恨不得天天进美发沙龙，在亲朋好友面前秀一把，风光风光。于是，在各种时尚类的杂志上，各种修剪方式层出不穷。如果哪天在时尚杂志上看见了自己可心的发型，美国人一定会琢磨这种修剪方式对于自己的可行性，甚至会拿着杂志，一下班就溜进美发沙龙进行咨询，有的人干脆让美发师对照着剪，真是心急得不得了。进美发沙龙不仅是时尚的选择，也成为美国人重要的休闲方式之一，更是喜新厌旧的美国人乐于追逐的潮流。

    对于这种喜欢赶时髦的人，最高兴的莫过于美发师了，毕竟钞票正笑眯眯向他们的口袋里走来呢，当然是越赶潮流越好了。

    快乐建筑在物欲之上，物欲离不开消费，而谈消费就不得不说广告。广告在美国无所不在，无孔不钻。广告对美国人的消费观念和生活方式有着莫大的关联，产生的影响尤为深远。

    在美国，广告行业就像是好莱坞文化一样，方方面面影响着美国主流，是“一切消费形象”的主要代言人，传播着新的潮流文化。电视、互联网、平面媒体又成了广告业最终的武器，使得广告商能将美国梦直接注入到人们的神经系统。

    现今，电视上播放的各种节目和广告的界线在逐渐模糊，甚至慢慢地消失。人们可能根本就无法分辨到底哪些是广告信息。电视里我们除了看到正常的广告节目外，还有专门家庭购物的广告电视频道，还有在各种剧目中的隐讳宣传，甚至是看起来更像是名人作秀推广商业的录像。例如在mtv中，请世界级明星、头号超级模特出场展示服装设计师的作品的付费信息商业广告，基本上与正常的时装电视节目没有区别。

    由于美国广告商们用金钱铸造了一个昂贵美国梦的版本，这样就使得“购物狂”成为当今美国人的选择，它引领了一个显著的消费时代的来临，也可以说，美国人在镀金梦年代里养成疯狂的消费观，是广告商们培育出来的。作为终端的消费者，通过各种最为熟悉的感觉器官被诱惑去认同媒体，媒体的屏幕和终端正在发挥着重大的作用……

    还是用数据来说明问题吧：

    一个超级名模，通过电视媒体展示商品：

    一件数千美元的奢侈上装和夹克，一套晚礼服定价在2万美元，这些被定调为时尚服饰。

    一套鳄鱼皮制的行李箱，售价为8万美元；来自北欧产的貂皮短大衣起价为4万美元；丝绸材质的衬衫售价1万美元；一套镀金边的皮带约3万美元。这些被定义为只有富豪们才能买得起的商品。

    再看看这些媒介巨大的诱导力吧！

    美国社会学家斯蒂芬·普福尔曾经在一个朋友家里做客。当时朋友年仅9岁的女儿泰丝在他们谈话时正一动不动地盯着电视屏幕，就像在电视前做白日梦一样。但更令人吃惊的是泰丝对朋友说出来的一番话。孩子对妈妈说：“妈妈，电视上正在销售tm－20的baby娃娃，那娃娃在饿了的时候会哭的，而且还有眼泪呢，我很喜欢她，想照顾她。在商店里售价要28.99美元，但是在电视里才20.99美元，不过您得现在打电话订购。请您现在就拨电话好吗？妈妈，免费购物电话是……”

    一个年仅9岁的孩子不仅可以将价格记得清清楚楚，同时还能将购物电话一字不漏地说出来，这不得不让人感慨媒体的手段。</p>

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