第十四计  借尸还魂（2）

    借尸还魂，一定要找那些历史形象好、品牌效应大的花架子来利用，否则不能起到对自身品牌的推广作用。在这方面，曹操和刘备围绕所依托的“尸体”进行的合法性争论一生都没有结束，而且是迭起，不断升级。

    曹操的争霸是在挟持汉献帝之后发生根本转变的：在此之前，曹操虽然也是贵族出身，但是在汉末的天下大乱中，曹操一直只能算作地方小诸侯之一。在他之上有勇猛的国家功臣吕布，他的同窗袁绍更是意气风发实力庞大，其余像刘表、张鲁一类的地方诸侯林林总总不计其数，曹操在其中并不引人关注。就在这个时候，已经安稳度过四百年太平光景的汉朝天下大乱，汉献帝被一群乱臣贼子赶来赶去，几乎没有容身之地，更为悲惨的是天子经常会吃不饱穿不暖。就在这个时候曹操最重要的合作伙伴荀彧坐不住了，他对曹操说:“当年晋文公接纳周襄王，诸侯因此服从他；汉高祖为义帝发丧，而天下百姓都认为高祖仁义。现在天子蒙尘，您应该首先举起保护天子的义旗，尊奉天子以满足天下百姓对安宁的需要，这是建立不世功勋的战略，要及早实施，如果动手晚了，就会有人抢在我们前面。”

    曹操如梦初醒，立刻从叛军的手中抢到了汉献帝这个宝贝。从此曹操的争霸事业迈上了新台阶。在官渡之战之前，曹操以鞭指袁绍说:“我在天子之前，保奏你为大将军，你何故谋反?”袁绍怒说:“你托名汉相，实为汉贼!罪恶弥天，甚于王莽、董卓，诬人造反!”曹操说:“我今奉诏讨你!”袁绍回敬说:“我奉衣带诏讨贼!”

    曹操自从手中有了汉献帝这张王牌，就借机拿皇帝的命令说事。一旦想要讨伐谁，就说谁是叛逆，因为自己有皇帝的诏书，这就是著名的挟天子以令诸侯。数十年来，曹操正是因为手中有了“正义性”三个大字，才能不断地消灭群雄。“曹丞相”三个字的威力绝不可以忽视，试想连兵强马壮的东吴在曹操八十三万大军压境的情况下，诸文臣都还口称曹丞相有德有仁。所以一般对手在他的攻心战之下往往都底气不足，被曹操消灭的地方势力或主动投降的敌人都很多。

    但是曹操在借尸还魂的路上还是遇到了一生的对手，那就是刘备。关于刘备的身世，《三国志》上说他是“汉景帝子中山靖王胜之后也”，看来刘备的出身还是很高贵的。但是到了刘备这一代汉室大乱，刘备只是一个不得志的没落贵族。然而就在曹操专权窃国的时候，刘备决定拉起“大汉皇叔”的大旗，接过汉朝的正统性和曹操对抗。这个正统性是了不得的东西，是借尸还魂所要追求的最高目标。有了这块招牌，刘备在和曹操的对战中就占据了道义上的优势。

    在《三国演义》第七十二回中，曹操扬鞭大骂刘备说:“刘备忘恩负义，反叛朝廷之贼!”刘备回敬说:“我是大汉宗亲，奉诏讨贼。”曹操最具威力的撒手锏也失效了。刘备把“大汉皇叔”这个个人品牌经营得如此之好以至于妇孺皆知。《三国演义》第三十六回中，徐庶之母和曹操围绕着刘备进行了一番对话，徐母说:“刘备是什么样的人?”曹操不屑地说:“沛郡小辈，妄称‘皇叔’，全无信义，所谓外君子而内小人者也。”徐母厉声说:“你不要以为我好欺骗!我久闻玄德乃中山靖王之后，孝景皇帝膝下玄孙，屈身下士，恭己待人，十分仁义。世上的老人、小孩、牧人、樵夫皆知其名，真当世之英雄也。你虽托名汉相，实为汉贼，反倒说刘备为逆臣，欲使吾儿背明投暗，岂不自耻乎!”说完，取石砚便打曹操，曹操的借尸还魂在刘备面前全然失效。</p>

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