第八章 路在何方（6）

    虽然德沃拒绝提高收购价格，但他抛出了一个不同寻常的方案，新闻集团将考虑支付一笔可观的费用，补偿游说股东的银行和律师。这实际上是变相提高了收购价格。在经过一系列马拉松式的电话会议后，新闻集团终于赢得了足够多的支持票，代价是多支付了4000万美元的顾问费，相当于每股收购价格提高2美元。最大的一笔顾问费，估计将有1850万美元，将支付给美林公司。

    对于默多克的银行家和律师们来说，收购计划的实现也意味着他们将获得一笔横财。摩根大通的詹姆斯·李是建议默多克收购道琼斯公司的人，也正是在他的斡旋下，默多克与萨尼诺首次见面。他说：“在我所接触过的巨头中，

    没有人像他这样意志顽强，锲而不舍。”

    截至7月31日晚上，在经过持续近一整夜的电话会议后，道琼斯公司最大股东班克罗夫特家族的大部分成员已经同意收购方案，这个家族的成员同时也是道琼斯董事会成员的莱斯利·希尔发现已经无力阻止收购后，黯然辞职。

    就这样，历经3个月的拉锯式谈判之后，道琼斯终于改姓默多克了。

    2007年8月1日，《华尔街日报》网络版写道：班克罗夫特家族拥有道琼斯公司的历史结束了。当天，新闻集团和道琼斯公司的股价都出现上涨，其中，道琼斯的股价上升了11.3%，每股57.4美元的收盘价逼近了默多克收购道琼斯60美元的出价。

    收购完成后，《华尔街日报》这份创刊于1889年、全球最重要的商务财经报纸的出版人，在给《华尔街日报》读者的一封公开信上说，无论总编、编辑还是记者，都会继续这份报纸的良好传统。

    在收购道琼斯公司后，人们突然发现默多克的媒体帝国在一夜之间变得更加强大。默多克将成为美国乃至全世界商业新闻领域里最显赫的人物。

    5.博弈互联网

    尽管默多克掌控的新闻集团是世界上最大的、国际化程度最高的媒体公司，不仅掌控很多重要的报纸，还涉足杂志、音乐、卫星电视、体育、电影、电视台等多个领域。不过，就是这样一个庞大的媒体帝国，也不可避免地遭受到网络发展的威胁。新媒体迅速崛起，而传统媒体利润率不断下滑，默多克开始把手伸向全球20亿网民。然而，新闻集团却出师不利。2005年，默多克曾花费

    5.8亿美元击败竞争对手，购得社交网络myspace，却因经营不善血本无归。

    google搜索的兴起让人们不再依赖报纸得知远方的消息，博客、微博让每个人都可以参与到事件的报道中去，而且响应更快。报纸的价值似乎在不断地削弱。一些传统的媒体在步入网络时代之后，显得步履蹒跚。

    2009年2月27日，有150年历史的《落基山新闻》倒闭，让所有的传统媒体切实地感受到网络时代的寒冬，而这个事件标志着如果传统媒体再不找到适应网络时代的办法，下场就是死亡。默多克对这种情况当然无法坐视不理，

    毕竟他花了50年的时间，白手起家历尽艰辛才建立起如今的传媒帝国。他多次公开表达对google的不满，认为google的搜索行为等同于窃贼，传媒的新闻不应该是免费提供的。只不过，网络时代的免费文化已经深入人心，即使传统报纸花了相当大的力气去报道新闻，并要求报酬，也不见得网友会为此买单。

    2009年4月2日，默多克表示，搜索巨人谷歌通过整合美国各家报纸网站所提供原创内容的方式，盗取了这些报纸网站的流量和相应利益，各大媒体公司应予以反击。默多克说：“我们还要让谷歌继续窃取我们的版权内容吗？不能再这样下去了。”对于默多克的这种指责，谷歌则并不认同，称其索引新闻服务每月给报纸网站带去3亿次的点击量。谷歌发言人称：“这种做法符合版权法，我们只是给出了新闻标题和一到两行的文字介绍。用户要阅读整篇新闻，还要访问报纸网站，而我们的做法使得用户更想去报纸网站阅读全文了。”</p>

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