第八章 路在何方（2）

    1998年8月10日，默多克通过天空电视广播公司向新闻界宣布，他决定斥巨资1.4亿英镑收购8个英超俱乐部9.9%的股份。这8个俱乐部分别是利兹、切尔西、莱切斯特、托特纳姆热刺、阿斯顿维拉、南安普敦、纽卡斯尔和桑德兰。这8个英超俱乐部对这次收购非常满意，他们希望出售股份的做法能够使他们在交易所的股票升值两倍，那样，他们的日子就好过多了。

    随后，具体展开的收购计划也进行得非常顺利，一切似乎都在默多克的意料之中，但局势却突然发生了变化。因为各传媒瓜分英超的势头也越来越迅猛，

    比尔·盖茨此时也开始把铁腕伸向足球领域，他联合世界知名的有线电视服务商ntl公司，准备在2001年压过默多克的英国天空电视公司，独家买断英超联赛转播权，其出价高达10亿英镑，并且很有可能会上升到15亿英镑。

    结果可想而知，英超联盟对默多克的出价根本不予考虑，他们认为各传媒之间的公开竞争将带来更大利益，因而，要求试图竞标的广播公司必须向联盟提交自己的竞标申请书。竞争的对象增多，最大的收益者无疑是英超联赛，他们可以趁此机会抬高电视转播权的价格。为了最大限度地获得利益，他们更是将转播权分成7部分出售，这样也有利于让英超联赛获得公众更广泛的关注。

    最激动人心的时刻终于到了。2000年4月3日，争夺英超电视转播权的大战正式打响了，20家英超俱乐部的主席和传媒巨子们济济一堂，默多克更是亲自出马。4月6日，最后的竞标结果公布了，默多克旗下的天空电视台最终以

    6.7亿英镑获得3年的直播权，bbc以7300万英镑获得集锦节目的播出权。

    虽然英超的转播价比期待的低，但也没有人愿意去做亏本的生意，精明的默多克更不是傻子。而比尔·盖茨起初开价10亿英镑只不过是唬人而已。

    收购球队的真正目的在于争夺球赛的转播权，因为天空电视家转播英超的合约在2001年到期。默多克在这次激烈的收购竞争中胜出，进而顺利延长了自己的英国天空电视公司对英超联赛的电视转播合同并获得巨大的利润。

    2.地球村冒险

    20世纪末，一场由因特网带来的巨大变革正在日新月异地进行着。随着网络的逐渐普及以及宽带技术的不断发展，网络媒体成为了一个比卫星更易传播的手段，它的随意性与互动性使传播的信息更加深入人心，它广泛的网络和庞大的带宽使传播真正走进了“地球村”时代，而网络文化的核心—信息的共享精神也更有助于扩大信息传播的广度和深度。

    互联网的出现为人们带来了太多的惊奇和便捷，而传统的传媒业则面临着新的挑战。1998年初，美国合众国际社ceo杰姆·亚当斯在一系列会议上断言，互联网将在5年内吞没传统媒体。

    而默多克曾对互联网的发展前景非常悲观，他坚信新媒体的崛起并不可能敲响传统媒体的丧钟。他相信，正如sun微电子公司的杰克布·尼克森说的那样，互联网也有自己的硬件局限，比如，我们在用互联网读书的时候，总会遇到令人沮丧的反应速度，而低质量的显示器更使我们的阅读会比正常速度慢25%。因此，默多克对互联网启动的各种商业模式一向都没有信心。尽管儿女们一直在劝说他尽快进入这一领域，但默多克还是坚持认为，从他的核心生意中转移阵地实在是一件非常愚蠢的事情。</p>

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