第七章 亚洲征程（13）

    书籍、报纸、电影、杂志和电视，这些都远不止是闲暇的消遣，它们是一个民族参与世界范围伟大思想交流的必经之路。

    我们处在一个信息时代，信息是这个时代最珍贵的流通物，媒体行业是这些信息的提供者，当媒体的服务致力于追求公共利益的时候，它的作用将是不可限量的。

    让开放的市场发挥其潜能并不意味着权力的丧失。恰恰相反，当政府从拥有和管理媒体产业到监督和规范它们的发展和成长，领导层和百姓都会受益匪浅的。

    默多克在演讲中讲述了一个启迪人、有价值的故事：

    1998年，哈佛大学公共卫生学院的一位教授设计了一套方案，用以降低美国交通事故中由于酒后驾车造成的高发事故死亡率。他的办法是向公众介绍一种“后备司机”的概念，这个概念现在在美国已经非常普及了。“后备司机”的意思是指自觉戒酒，以便驾车把同伴和朋友们安全送回家的人。为了实施这个方案，这位名叫杰·温斯顿的教授求助于美国主要电视网络的负责人，并且说服他们认识到他的此项运动的重大意义。这些电视网络负责人认可了教授的观念，并且同意他的做法，在其后的四个播出季节中，他们把“后备司机”的概念插播到了185个不同的热门电视节目当中。

    1989年，也就是“后备司机”方案实施的第二年，调查显示，67%的成年美国人在电视屏幕上注意到了“后备司机”的观念。截至1991年，52%的年轻人为了充当“后备司机”而放弃了酒精饮料。到1997年，酒后驾车引起的事故死亡人数，从“后备司机”运动实施之前的24000例，下降到了16000例。当然这个数量的显著降低部分地取决于更加严格的禁止酒后驾车法律和其他因素，但是，它还是凸现了电视和其他媒体改善公众行为，增加公众知识和改善公众健康的潜能。

    在这次演讲中，默多克花了很大的篇幅来讲美国和英国的经验与例证，其中的主线却始终紧扣着中国传媒业发展中的现实问题，并试图回答这其中误解最深的若干问题。默多克的演讲主旨落在了一向思考甚少的传媒业的工具属性及其价值上。

    3.撞上了“砖墙”

    现年80岁的默多克，从澳大利亚起家后，又进军欧美，所向披靡地成功打造出自己的全球传媒帝国，但在中国市场，他费尽苦心辛勤耕耘了20多年却颗粒无收。这位传媒大亨终于沉不住气了。

    2010年8月9日，新闻集团在一份声明中宣布，将把三家中文电视频道的控股权出售给华人文化产业投资基金。根据协议，华文产业将获得新闻集团旗下星空传媒所属星空卫视、星空国际和channelv中国大陆频道等三家公司的控股权，以及星空华语电影片库。

    出售旗下三家公司及电影片库，是新闻集团迄今为止在中国市场作出的最大调整。业界有分析认为，此举意味着老默多克对中国市场的信心开始动摇，他已不再相信能在中国建立其传媒帝国。

    在过去20年，默多克一直多次尝试与中国领导人进行“沟通”，以建立起他的全球卫星电视网。但回首这些年来的经历，很明显，默多克在中国市场得到的回报是根本无法与他投入的热情和付出的努力相称的。事实上，除了旗下卫星电视频道星空卫视中文台于2002年获准在广东部分地区落地的有限权利以外，默多克在华制作或播放节目的申请几乎被尽数驳回。</p>

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