第七章 亚洲征程（1）

    亚洲是最有增长潜力的市场，对于这样

    一个市场，默多克是决不会坐视不管的。

    —美国nbc业务总裁罗杰斯说

    道路坎坷

    我把我的癌症叫作“鲁伯特”……如果可以，我真想一枪毙了那个混蛋。没有人比他更应该对报业的污秽不堪负责任了。

    —英国著名剧作家丹尼斯·波特

    1.决定性胜利

    1992年，经过了几乎让西方经济崩溃的大萧条后，欧美国家仍然发展停滞，市场低迷。这时，蓬勃发展的亚洲与之形成鲜明的对比。

    在1991年，以香港为基地的卫星电视台的开播，标志着亚洲进入了卫星电视的新纪元。许多欧美国家的卫星电视传播公司都想在亚洲市场分一杯羹。他们公认亚洲是电视广播业的最后战场，是商家必争之地。

    当时，亚洲电视市场占全球潜在观众的2/3，其中接收卫星与有线电视的家庭市场潜力很大，而欧美经济的不景气对默多克新闻集团影响极大，默多克迫切需要找到一个新的增长点来维持平衡。亚洲是最有增长潜力的市场，对于这样一个市场，默多克是决不会无动于衷的。

    再三考察斟酌之后，默多克最终将他东征的第一站选在了中国香港。在他看来，香港经济高度发达，并与中国内地、日本及东南亚有着非常密切的经贸联系，它在亚太地区的地位与作用不言自明。

    默多克进军香港传媒界的第一步是从收购报纸开始的。1986年后，默多克先后在香港收购了《南华早报》和《华侨日报》。考虑到东西方意识形态的差异，默多克谨慎选择了一条稳妥发展的路线，他决定在香港树立一种中文报纸的品牌，让它完全没有任何政治色彩，从而成为一种服务大众的报纸。默多克把《南华早报》看做是东南亚的《泰晤士报》，他给《南华早报》确定了亚洲华文报纸最强者的高目标，紧接着又对其实施了一系列改革措施：提高报纸的品位格调、强化新闻报道、整顿图像处理。经过默多克调整后的《南华早报》，发行量大增，成为香港居民必读的报刊之一。它与《华侨日报》联合出版，迅速占领了香港报业的半壁江山，不仅使默多克在香港的报业拥有了举足轻重的地位，也使他在整个太平洋地区有了立足之地。

    默多克在香港小试锋芒赢得了一片赞誉，这让他对进军亚洲越发充满信心。但收购这两份报纸只是为在亚洲站稳脚跟打下基础，打入亚洲电视市场才是他的真正目的。默多克在密切关注各家电视台，从中寻找合适的目标。最后，默多克盯上了香港卫视，这是由李嘉诚麾下的和记黄埔公司经营的。但要拿下卫视，即使对于默多克这样老谋深算的老将来说，也有很大的困难，因为垂涎亚洲卫视的并非只有他一个人，欧美各主要媒体如美国华纳公司、英国皮尔森公司早就在打香港电视的主意，都表示要收购或参股香港电视网。

    默多克需要一个让自己介入的机会，但香港卫星电视台的运作一直很好，这让默多克等待了许久也找不到一个攻入的理由。无奈之下，他决定直接正面交手了，虽然不免突兀了些，但总比这样傻傻地浪费时间好。于是，

    默多克直接约见了李嘉诚，提出了向香港卫星电视台融资2.5亿美元的要求。正如所料，这个唐突的要求被李嘉诚一口回绝了。

    默多克的成功秘诀之一便是他不达目的绝不罢休的顽强意志力。遭到拒绝的他仍不死心，将矛头转向了具体的经营者—李嘉诚的儿子李泽楷。不菲的出价和不厌其烦的游说之后，李泽楷与默多克终于坐在了同一张谈判桌前。</p>

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