第四章 转战欧美（10）

    但是默多克是他父亲的老“宗师”诺思克利夫的忠实信徒。默多克无需做市场调查也知道，《太阳报》应该是《世界新闻报》的每日版。他认为，读者需要的是在报纸上找到更多的乐趣，他们不愿意接受大型报纸说教式的灌输。

    另外，为使报纸尽可能地减少成本，刚一接管《太阳报》，默多克就决定进行人事调整。在默多克的坚持下，工会同意裁减人员。选择“局外人”掌管新业务是默多克的惯用手法。这一次，默多克派出的是让人大跌眼镜的煤矿工人的儿子阿尔伯特·拉里·兰博担任《太阳报》的主编。紧接着，默多克又从澳大利亚带来了一些久经沙场、经验丰富的小报记者。默多克还从《镜报》集团找来另外两个关键性的人物，一个是伯特·哈迪，另一个是阿里克·麦卡伊。

    这些人尽管口碑不佳，但毕竟使悉尼的《每日镜报》获得了商业上的成功。

    为配合通俗小报的定位，默多克决定把原来大幅双面印刷的《太阳报》改成一份小版面、多版页的报纸。但印刷工人却告诉他，印刷《世界新闻报》大版面报纸的印刷机不能承印它。这时，默多克显示了他对这一行的精通。

    他告诉印刷工人们，他们的印刷机最初配有一根连杆，可以把纸张折叠到小报的尺寸。印刷厂的工头不承认有这样的东西，默多克便拽着把他拖进印刷车间。最终，他在脏兮兮的机器顶上的一个箱子里，找出了那个用一块满是油墨的破布包着的连杆。默多克的这一举动给印刷工人们留下了深刻的印象，让他们认为，这个老板是行家，骗不了的。1969年11月17日，新的《太阳报》第一期终于出版。这一期是默多克和兰博用大杂烩制造出来的“佳酿”。

    默多克非常重视报纸的推销工作。在这方面，澳大利亚那位推销师格拉姆·金对默多克帮助很大。默多克和金一起商量着如何做才能使《太阳报》发展起来。就像悉尼的《镜报》一样，他们觉得这份报纸必须要靠推销，靠通过电视商业广告来出售报纸。在促销方面，默多克慷慨投资，开始发行时用了5万英镑促销，这和接管这份报纸的定金一样多，最终打开了《太阳报》的销路。

    默多克对英国权势集团一向不满。站稳脚跟的默多克开始了他在英国的挑战。1970年1月，《太阳报》要求废除“荣誉制度”，主题是：“我们不打算向任何权势集团弯腰低头。”在当时，每年有数以千计的人被授予各种勋章或嘉奖，以表彰他们对国家的突出贡献。早在10年前，默多克就在悉尼《镜报》开始攻击这种荣誉制度。

    从一开始，英国人就对默多克和他的《太阳报》怀有成见，更由于它的第三版，这份报纸一直遭受斥责，许多图书馆不许它进入。在1970年11月17日，《太阳报》开辟了著名的“三版女郎”栏目。图片的说明宣称：“《太阳报》就像它的大多数读者一样，喜欢漂亮的女孩子。”从此，《太阳报》的“三版女郎”成了默多克报刊的标志性记号。

    在那个时代，这绝对是一个惊人的举动。“三版女郎”招来了英国新闻界的大声呵斥：“这根本不是报纸……”一些评论家批评说，这“败坏了读者品位，是民主的毒药”。“左翼”势力的代言人《新政治家报》把《太阳报》比喻为默多克的“擦纸”。

    英国作家威廉·肖克罗斯评价《太阳报》时说：“这是一个产生神话和财富的地方，在这里，幻想代替现实，笑话代替新闻，谎言代替事实，没有什么东西是真的。唯一真实的地方就是这个地方有金子。”</p>

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