第三章 帝国初成（2）

    《广告商报》比《新闻报》及其周日报《邮报》的规模更大，并拥有一个更大的组织机构，因而报纸更为畅销。默多克饶有兴趣地接受了这一挑战，并称这场战斗为自己的“大卫大战掌权的歌利亚巨人”的故事。歌利亚是西方传说中的最著名的巨人之一，据《圣经》记载，这位大力士拥有无穷的力量，所有人看到他都要退避三舍。当歌利亚带兵进攻以色列时，被年轻的大卫用石子击倒。最终，大卫统一了以色列，成为著名的大卫王。

    1953年10月10日，雄心勃勃的默多克一回澳大利亚，就立即通过《新闻

    报》发表“独立宣言”，向世人表明他是自己的主人，令那些不习惯公开谈论财产情况的阿德莱德人大吃一惊：“先驱和时代周刊集团昨天从已故的基思的遗产中买入昆士兰报业控股有限公司以及布里斯班《信使邮报》和《星期日邮报》的多数股权。”报道还指出，两名先驱和时代周刊集团的董事同时也是广告报团的董事，但《新闻报》的发行人与墨尔本的公司无关，其所有董事均居住在阿德莱德。

    于是，1953年10月24日，《广告商报》团董事长劳埃德·杜马推出《星期

    日广告商报》，与《新闻报》的周日报《邮报》抗衡。在接下来的两年内，《邮报》和《星期日广告商报》这两份星期天报纸一直处于激烈的竞争状态。

    默多克喜欢这种竞争。因为《邮报》根基深厚，主编罗恩·博兰又是一个精于挖掘大众新闻的老手。他们在阿德莱德的报业市场上采取各种手段，争夺有限的读者。再加上《邮报》设计很漂亮，是双面印刷的大幅报纸，非常具有新闻价值，因此对《星期日广告商报》形成巨大压力。虽然杜马的《广告商报》销量为16.7万份，远远超过《新闻报》的10.2万份，但默多克的《邮报》销售量高达17万份左右。

    两家星期日报纸连续严酷地竞争了两年。虽然《广告商报》并没摧毁《邮报》，但竞争使双方付出沉重的代价。《广告商报》建议默多克做出让步或合并，

    默多克毫不犹豫予以拒绝。最后，令默多克满意的是杜马终于让步了！

    1955年，杜马同默多克达成协议，对默多克作出不同寻常的让步：将两家星期日报纸合并，每个集团拥有新报纸50％的股份。1955年12月，这两家周末报纸正式合并，双方各持一半股额，新闻集团赢得了有利可图的印刷合同。

    默多克说：“《星期日广告商报》不是合并而是被迫消失。”在很久后谈论此事，默多克也坚持说：“这是事实：他们退出报纸的经营业务，获取我们报纸50％的利益，而我们控制经营、印刷和发行报纸，得到管理费。”这个合并可以称之为默多克的第一个胜利，也使他在阿德莱德报业内稳固了自己的地位。

    2.少年出版商

    “世界在迅猛的发展中。现在的形势已不再是大鱼吃小鱼，而是迅捷者胜出，迟缓者败北。”默多克说。

    羽翼还没有的默多克，就开始显露出扩张的野心与行动。默多克的竞争者当时根本就没有把这个20多岁的年轻人放在眼里，在默多克回到《新闻报》之前，大家从关于他的诸多传言中已经认定，他是一个喜欢赌博的长不大的孩子，不相信他会在当地的报业市场上掀起风浪。但是没有过多久，他的竞争对手们就发现自己犯了一个极为愚蠢的错误。</p>

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