报业暴利是给能者留的

    记者：把钱投向报业的原因，自然是这个行业存在暴利，有人说媒体是最后一个暴利区间。但我们也注意到，目前投资于报业，几乎还没有看到赚钱的例子，除了可能有的政策风险以外，这个问题你怎么看?

    崔恩卿：许多钱投向报业，和这个行业存在暴利有一定的关系中国的报业市场还没有成熟起来，从整体上看正处在一个转型期，即由“宣传工具”转向“大众媒介”，所以存在暴利现象还是客观的。《广州日报》一年以一个亿两个亿的数量上升，《北京青年报》由30万元发展到一个亿，由一个亿到两个亿到六个亿，都能说明暴利确实是客观存在的。所以说现在的报业市场还不成熟，没有达到完全饱和的状态。

    暴利对于投资者来讲，存在着相当大的诱惑力。但实际情况是，很多企业、企业界的人士还不了解报业发展的规律，投资报业形成热潮我觉得与此有关。如果倒退十年，可以这样说，我们中国报界相当多的人都不怎么了解报业的发展规律，包括新闻研究人员甚至连教科书上都没有。而且，报业不懂得自身发展的规律，自己不知道自己怎么长的，为什么能长起来。少数的几家报社，不管自觉还是摸着石头过河，客观上是发展起来了。瞎猫撞上死耗子，撞来撞去，才渐渐明白过来。但是企业界或者投资者们，可能只是看到了《广州日报》和《北京青年报》的高速发展，却没有看到失败的那些，所以想投资进来。他的投资进来是盲目的，不太了解报业的规律，盲目认为有暴利，他们认为这个暴利和当初经营矿泉壶、营养液大赚一把，道理差不太多，只不过他们的时间比较短，报业的时间可能延续的比较长。因此，投资者脑子里幻想的暴利现实中是不存在的，结果只能是碰得头破血流。

    而我说的暴利是因为报业处于初级阶段，只有很少数几家进入媒介市场化阶段，所以是暴利。但是这个暴利还远远没到已经被平均化的时候。也就是说，这块蛋糕，逐渐扩大加厚的趋势是存在的，被平均分割完了的局面还没有到来。

    随着市场经济发育成熟，这块作为报业市场存活的蛋糕，会越来越大，不是现在这几张报纸全部能吃得了的，所以它需要有新媒体进入，它也吸引着新媒体来吃这个蛋糕。在吃这个蛋糕的同时，才逐渐形成更加成熟的报纸，也可能是一种集团化。这个量很难说，也可能是几张报，也不排除有十几张报纸。

    所以，我们不要局限在讨论饱和是相对的还是绝对的，对企业家来讲，他永远要挑战这个饱和，而且这个蛋糕相对是处于增大的过程中，具体到北京的报业，也是一个发育的趋势，要达到饱和我想，最短应该要五年到十年的时间。

    都市报将一统天下

    记者：从报业理念发展的角度来看，90年代初《北京青年报》的成功在于做新闻敢于说话，贴近百姓；之后的北京报业市场，《精品购物指南》以生活服务特色异军突起；近些年则进入新闻与服务并重的都市报时代。你怎么看这些年报业理念的变化?

    崔恩卿：1994年《解放军报》在头版上发了一条广告《解放军报》可以刊登商业广告。这表明大家对广告认识逐渐加强，同时使得对新闻的认识，对贴近性的认识也得以加强。这种变化也有个过程，首先是从新闻的角度，编辑记者是搞新闻的，首先是重视新闻人手，而且这个新闻，一段时间表现为好文章，按照我们现在说的是焦点、百姓关注的问题。

    《北京青年报》那时创造的叫社会大特写，重视新闻并没有从根本上把报纸带人市场，但是毕竟增强了报纸的可读性，而且官方新闻少了，官样文章少了。然后就是社会性，报纸重视社会性，是报纸内容上一个很大的转变，也有很大的社会风险，当时《北京青年报》誉为敢说话。说真话是在这个阶段《北京青年报》进入市场的—个重要因素。

    这个时期报人有一种认真的态度，一种责任心，关注社会，这是搞新闻的一个特征。但对服务性的新闻、对生产消费新闻普遍不够重视，包括《北京晚报》、《北京青年报》在内。实际上《精品购物指南》是《北京青年报》和《北京晚报》留下的一个阵地。《北京青年报》完全可以把这块阵地拿下来，但是《北京青年报》没有去拿。

    《精品购物指南》研究报业市场的时候，确定了办一张并不是新闻纸的一种实用信息纸，它成功了。单期的广告刊载额和现在的《北京青年报》不相上下，只不过它不是日报那样一个规模。但是《精品购物指南》的出现，说明这个时候报业开始对生活服务类内容的关注，与传统的新闻正好是一种结合，这种结合应该说形成了一种比较完整的区域性的媒介，就是现在“都市报”所走的路。

    北京应该说这是几个阶段，当年《北京青年报》冲击市场时走的是规模、新闻纸的道路。《精品购物指南》是把自己作为一个消费载体。现在的都市报条件发生很大的变化，直接进入一个贴近性、地域性的发展空间。

    记者：北京的报业市场你认为有序也好，毕竟也是存在竞争的，而且，像《北京晚报》和《北京青年报》应该是在竞争中处于有利的地位。你现在任社长的《北京娱乐信报》作为黑马杀人北京报业市场快一年了，现在已经扩张成为一周五期的规模，如果想站稳脚跟，应该走什么道路呢?

    崔恩卿：《北京娱乐信报》的娱乐新闻能够形成特色，做足文章也可能是成功之路，但是这方面真正做足了也很难。更何况“信报”定位不是专业娱乐报，而是“实用新闻纸”，因此必须做成一种综合新闻的形态。

    “一报在手，新闻全有”，固然是我们的一句广告词，但是毕竟当天发生在北京的主要新闻，这个报纸应该从不同的角度有所表现。这也是新闻规律的竞争，使得《信报》在综合新闻上必须要插一脚，同样，将来经济新闻上也要加强。

    记者：“娱乐信报”这样一个有点儿怪的名字，会对报纸的发展有不利作用吗?

    崔恩卿：要看情况。像《北京青年报》这种设定“青年”概念的报纸，已经走出了“青年”的概念，它成了一张社会新闻纸，到现在不完全是给青年看的，但《北京青年报》已经不需要改名了，为什么?《北京青年报》自身已经成为品牌了，“青年”的含义已经不重要了，《北京青年报》已经形成一个概念。

    现在《娱乐信报》给人的概念还不强，怎么不强?娱闻上的是权威吗?其实还没有形成。如果发展到一定的状态，比如说在北京的零售量，维持在10万以上，北京的订阅能够在10万以上，有了这两个数，也就是说有20万份的发行量，“娱乐信报”的概念就不重要了。说明“信报”有了稳定的大众读者群，说明“信报”被社会接受了，说明“信报”的新闻版块、娱闻版块、百姓关注版块和消费指南版块，既具有新闻性，又具有服务性，这几个板块的形成，就具备了报纸的共性，我们就不再强调“娱乐”这两字，到那时，改和不改报名，已经关系不大。就像人生在哪一家是先天的一样，已无关紧要，不管是山里的孩子，还是城里的孩子，有了“后天”的努力，不一定不能上大学，不一定不能成为名人和专家。</p>

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