在与杭州的一次次较量中，成都除了不服，还有不屑。

    在是否以“休闲城市”作为旅游形象的定位上，杭州是全力以赴，但成都却是留有余地，多方出击。成都觉得，“休闲之都”对成都来说不算最佳的称号，原因是：根据“休闲”一词的字面意思，用它来概括成都的旅游文化，既不能提升成都的整体形象，也不具备较大的市场磁力。成都的武侯祠、杜甫草堂，以及周边的青城山、熊猫园、三星堆等都属世界级旅游景观，除北京外，中国没有一个城市有这么多的世界级景观及世界遗产。用“休闲”一词概括成都显然委屈了它。另外“休闲”不具有稀缺性和垄断性，所以成都觉得“休闲”一词不容易形成一个城市的专利。成都品牌的定位要在对全球的都市产品分析比较的基础上，找出自己独具魅力的比较优势，以及不被人克隆的个性特征。

    为此，成都提出了“成功之都、多彩之都、美食之都”的口号，力求全方位压倒杭州。

    成功之都——从“成都”字面本身破解其含义，指成都历来人才辈出，并在西部开发的机遇下具备了投资发展的良好环境；多彩之都——涵盖了成都旅游的古蜀文明、三国文化、天府风光、熊猫保护等诸多元素；美食之都——自不待言，更是让成都美食的色、香、味等鲜明特色一览无余。

    其中，成都自认为“成功之都”的说法别具新意。“多彩之都、美食之都”的提法，是从旅游发展的角度提出的，但是成都认为自己作为一个大城市，主题品牌不应当只局限于旅游。从历史、地理的角度来看，成都自古是西南重镇，经济发达。在发展过程中，如果只强调其作为消费城市的特点，就忽视了其历史上巨大的经济优势。同时，这几年东南沿海城市经济发展加快，商务成本随之提高，各大公司在逐步选择新的落脚点。成都具有良好的区位优势，且商务成本较低。在此背景下，应当抓住市场上的新机遇，吸引大量渴望成功的人士前来创业。由此，“成功之都”的定位超越了旅游的概念，适应成都长远发展的利益，也契合了古人提出的“成都”二字的含义。

    面对这么多的新提法，成都踌躇满志。但事实是残酷的，至今为止没有一张名片能叫响。特别是“多彩之都”，作为成都投入巨大的一张“名片”，由于无法“登峰造极”，最终没能成为城市对外宣传中最有吸引力的部分。

    于是，成都不甘心自己的失落，又提出“天府之国，安逸之都”的口号。其理由又有三：其一，“天府之国”是在长期历史长河中形成的，已经家喻户晓，社会认可度高。“天府之国”是一笔宝贵的“遗产”。虽然“天府”一般认为是指四川，其实也就是指的成都及其以其为中心的广袤之地。这一美誉，应当说是与“上有天堂、下有苏杭”、“桂林山水甲天下”齐名，世世代代流传下来，家喻户晓，尽人皆知，具有特指性、垄断性。这对成都来说，简直是一笔珍贵的“遗产”，是进入市场的捷径，这样的形象不是短时间靠金钱打造的。对这一鲜明的形象，应当理所当然地继承，而不应当轻易地摒弃。其二，“天府”的内涵是丰富的。“天府”和“天堂”的含义很相似。不过，“天堂”是一种比喻，想象中的理想之境，而“天府”则是实实在在的存在。“天堂”与“天府”虽然都是美好的场所，前者是“可望而不可即”，后者则是可往而可亲身体验。“天府”有天赋之地利，田肥民富；也有人和之包容，国泰民安。其三，“安逸”是休闲的追求。休闲是人们的一种活动方式、生活方式，而“安逸”则是人们休闲活动的一种追求，生活的满意度。安逸的含义是多方面的，既有轻松愉快享受生活的一面，又有积极进取创造享受的一面。

    杭州却笑了，觉得成都避实就虚，犯了“休闲”上的逃跑主义。杭州和成都，在世人眼里，最大的特色不就是“休闲”吗？何苦在城市品牌上自己骗自己呢？

    杭州实在不明白成都在干吗。</p>

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