二十、法国之行（4）

    “insight，洞察，所以创意必须要找到你的目标消费群（消费者，以及你的同事、上司、客户）的核心想法，这保证了最后方案的打动力。

    “button，开关，在洞察了目标群之后，找到一个关键的开关，阿基米德不是说过嘛，给我一个点，我将撬动地球，开关，就是这样关键的一点。

    “execute，执行，具体付诸实施时是否严谨，一丝不苟,这保证了方案最后实施的质量。

    “magic，你的方案实施后是否产生了魔力？这是从事后的角度来检验。

    “p;o中国，这是一个多难得的机会。因为创意不是到作品为止，就算是领奖，也是在延续作品中的创意精神，要使领奖也成为一个展示创意的重要机会，这一定不能错过！jerry小组在国内就一直在讨论这些问题，后来他们想到一个很棒的方法。

    当天晚上是颁奖晚会，当主持人用英文宣布“影视类金奖，获奖的是……凯胜tvc，d&o中国……”时，jerry带着小组成员刀子、黛子、办办、tina，以及eva一起兴奋地冲上台去。

    他们一上台，观众就睁大了眼睛。

    原来这六个中国人统一穿着中国的传统服装——汉服，而且正像2008北京奥运会的一个表演一样， 迈着优雅而骄傲的中国步子，一起走上了舞台，一转身，还能看到他们的后背上都背着一把屠龙宝剑。

    这是广告人的盛会，大家当然会为有创意的东西喝采，所以看到jerry一行人时，全场立刻热烈地鼓掌。因为几乎所有的广告人都是穿着西装来领奖，而穿成这样有特色有创意的却从来没有出现过。

    一头金发的女主持人用英语问：“太精彩了！请问一下为什么你们这样穿？”

    eva一甩头，用流利的英语回答说：“中国是一个功夫的国度，而我们在中国做广告，也希望自己能有一身神功。中国有一个武功高手，手持宝剑，倚天屠龙，我们也希望用我们的创意，将戛纳的狮子奖斩获！谢谢大家！”

    听了eva的话，会场再次响起了热烈的掌声。eva的话通过转播讯号，传到了全世界。

    当主持人宣布“全场公益广告大奖，毛线篇，d&o中国”时，jerry再次带着小组穿着汉服背着屠龙剑冲上台，观众们全体起立，这既是对他们获得全场大奖的创意作品的赞赏，更是对他们今天的行为艺术给予了充分肯定。

    第二天，全世界各大广告杂志都刊登了jerry小组和eva一起领奖的图片，以及eva的发言，d&o中国成为全球广告创意热店。

    第二天晚上，jerry若无其事地带着eva去吃晚饭。吃什么好呢？jerry把eva带到了马赛大街的一家西餐厅：“就在这儿吧！”</p>

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