二、思考之环（6）

    刀子的话把大家逗笑了，他自己也忍不住笑起来。

    “我的意思是，”林杰睿说，“我们现在从本土去到d&o公司，对于我们，这相当于一次人生的转折点，对于d&o，我们相当于新品上市。当然我已经出土30多年，算不得新了，那至少也是二次上市，我们做了这么多年广告，不会不知道包装的重要性吧。而且，在心理学中，第一印象的形成决定了之后的所有印象。d&o对我们的第一印象，可全在于上市这一瞬间的把握啊！我希望我们每段生活都应该以创意为开始，这样我们才会有一个又一个、死去重来的机会。”

    刀子和黛子明白了林杰睿的想法，激动之余不禁有些感动，林老师总是在关键时刻提醒自己，不论是工作上还是生活上，不论是专业技巧还是人生的道理，总是那样不遗余力、毫无保留，自己在入行初期，能够遇上这样一个好总监，是多么幸运。

    黛子眼泛感激之情，刀子则很快恢复到现实，他低着头，再次看自己的运动鞋，他在鞋里面将脚趾弯了弯：“难道我们要像那些4a一样穿戴名牌？”

    刀子的言外之意林杰睿当然明白，他一个刚毕业没多久的文案，房子月租1200元，女友月供2000元，当然没钱买名牌服装。

    “包装并不是指穿戴名牌，你们想一下，如果我们现在为一个新品做上市包装，我们有几点要考虑？”林杰睿看到黛子也投来跟刀子一样的疑惑目光，进一步引导他们。林杰睿从来不喜欢直接下命令，他总是希望下属在思考的过程中自己学会方法，只有学会了思考的方法，才能以不变应万变，才能成为真正出色的创意人。虽然很多总监会担心教会徒弟饿死师傅，处处保留，可林杰睿从不这么想，正因为千百年来的这种狭隘思想，才让那么多的经典技艺失传，真是令人惋惜。

    “要有记忆点，区别于同类产品。”

    “要符合产品特点，有产品特性。”

    “要让人印象深刻！”

    “要使用市场上尚未出现的手段！”

    刀子和黛子在大脑中飞速闪回着关于新品上市的知识，一一道出。

    “那么你们的产品特征是什么呢？”林杰睿点点头，继续发问。曾经有一位管理大师彼得·德鲁克说过，善于解决问题，不如善于提出问题，因为答案往往就藏在问题里。

    刀子和黛子互相盯着对方上下打量了一下，口中喃喃念道：“产品特征？产品特征……”

    “啊，是文案！”

    “是美指！”

    看两人不约而同的顿悟，林杰睿不禁为他们鼓掌：“那么剩下的，就不需要我多说了吧！”

    刀子和黛子兴冲冲离开林杰睿的办公室。林杰睿再次起身站到窗前，下个星期一，自己就要经历人生的又一次“新品上市”了，要以新的面貌、新的姿态，到新的战场，开始新的打拼，等待他的，究竟是什么样的转折呢？兴奋与恐惧的血液又在他体内开始了新一轮的较量。</p>

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