一、开篇：饱满的横切面（4）

    刀子说：“写文案、做设计！”

    “还有呢？”林杰睿问。

    黛子歪着头道：“还有……想创意！”

    林杰睿一只手掌打在桌子上：“对了！就是创意！广告人每天做的，就是创意，而正是创意，让这一切都不同了。”他停止了走动，看着黛子和刀子说，“在广告界，你不仅可以习惯工作上的巨大压力，也会开拓眼界，同时，更重要的是，你学会了创意！”说完，林杰睿故意停下两秒钟，他学习过演讲，知道这时，应该让听众先在脑子里画完那个大大的问号。

    果然，刀子和黛子望着林杰睿，瞪大眼睛盯着他，等着他说下去。

    林杰睿接着道：“你不要以为你做的只是文案，别以为你做的只是设计，你的工作是创意！我们应该知道，职场即创意场！所有工作的本质都是创意！如果你学会创意，任何工作都能做到优秀。所以，真正的财富不是数字，而是一种创意的思维方式。如果没有创意的思维，你就没有未来。当你学会了创意再去做你的考古，就会发现更得心应手，因为考古看似需要非常严谨，但它在某些方面，比如对考古物品的推理，也需要‘大胆假设，小心求证’，而这大胆假设的过程，正是创意能够发挥作用的地方。”

    刀子听到这儿若有所思地点点头，他觉得林杰睿为他提出了一个新的考古思路，似乎打开了他头脑中一个暗藏的机关，现在这些思路蠢蠢欲动，但却无法一下子抓出一个头绪来，这值得他仔细思考一下。

    “有了创意之后，别说是考古，你就是去市场上卖肉，也完全不同。你的一句文案，就可以让你的猪肉销量增加19倍。”

    “有这么神吗？”黛子也开始疑问。

    “增加19倍，这不是我的说法，而是著名的约翰·凯普斯（john caples）的说法，他有一本《增加19倍的广告创意法》，提供了无数的广告文案创作方法，他说优秀创意和平庸创意的效果比例为19:1，也就是19倍。比如，”林杰睿发挥他的创意打了个比方，“你可以按他的方法卖肉，在肉摊上写上三个大字：‘别买肉’；如果怕大家看不懂，就再加一行小字：‘除非您确认是放心肉’。”

    别 买 肉

    除非您确认是放心肉

    这个方法，刀子可从没听说，他急忙在本子上记上这句话，说不定以后写文案可以用到呢。黛子也垂下睫毛想了想，觉得还真有点意思。

    “这个叫做‘反向提醒’，当然，这个方法是不是真的那么好用，还需要仔细推敲，以及市场上实践的检验，”林杰睿话锋一转，“但这至少提供给我们一个思路，那就是可以有创意地去卖猪肉。”

    “对啊！”黛子仿佛一下子开窍了。

    林杰睿：“比如，可以在过圣诞节时穿上圣诞老人的服装去卖肉，一边卖肉一边喊圣诞快乐……”

    黛子：“是啊，还可以在过情人节的时候搭配玫瑰……”

    林杰睿：“对，还可以用qq卖肉，这叫电子商务！”

    黛子：“还可以把自己的猪肉命名为‘唐僧肉’，哈哈！”

    林杰睿：“还可以……”

    “没错，”林杰睿很高兴黛子可以触类旁通，“如果你有那么多方法，不断尝试，你就会持续刺激消费者的眼球，让他们记住你，认识你，你不是可以比别人卖更多的猪肉么？”

    “hia——hia——hia——”刀子模仿着周星驰的怪笑，“那我要打扮成周星星去卖肉，肯定赚疯了，80后、90后全都来买我的肉，我就成了一个卖肉大富翁。”</p>

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