第八章 品牌管理——拼的是文化内涵（6）

    企业人性化服务理念识别企业服务理念公关宣传

    企业代言人宣传识别代言人背后所体现的文化内涵及时尚宣言

    企业理念与制度、行为识别从学术层面对公司进行包装宣传

    企业理念与公司文化识别用赞助各种文体活动、支持公益活动等形式宣传企业理念

    在体育产品界，耐克、阿迪达斯等品牌就在兴奋点上做得不错。在传播上，他们不停地更换代言明星，借助代言明星的影响力做着各种公关推广活动。同时，在技术上，他们也在不断地更换新材料，改变设计风格，并通过给大牌明星定制金靴的办法迅速传播。更让人称叹的是，他们有着极好的危机公关的能力，当代言明星出现这样那样的丑闻时，他们能在短时间内成功化解，同时还会利用此事吸引消费者的眼球，可谓化危为机的成功典范。

    当然，许多营销总监会认为，这些品牌一直在和奥美、智威汤逊等一流的公关广告公司合作，万事不用愁，自然会等着现成的好东西送上门来。这种想法是很片面的。在品牌保鲜方面，智业公司所能提供的帮助是有限的，更多的策略甚至是执行，还要靠公司的营销总监及决策层自己拿主意。在品牌保鲜方面，企业不可有半点松懈，销售不停，“折腾不止”。

    2所有营销活动都要符合品牌定位

    一个营销总监在营销中，一定要懂得哪些事可为，哪些事不可为。为了品牌保鲜，让企业获得更长远的利益，营销总监需要舍弃一些眼前利益。

    第一，是营销渠道的选择方面。如果企业有了一定的知名度，产品又不属于日常消费品，就一定要选择大的商场、超市，而不能使产品出现在批发市场、路边店、农贸市场等。如果经营的是手表、珠宝等奢侈品，就要做专卖店或进入城市一流的商场。虽然其他普通的销售渠道也可以销售，甚至也可以卖得很好，但为了产品的品牌声誉，是坚决不能做“下里巴人”的。

    肯德基、麦当劳、星巴克等知名连锁企业在选择加盟商时，对店面的经营场所有着极严格的要求，不但要在黄金地段、有足够的人流量，而且对周边的商家，以及在马路上的位置等细节，都做出了严格的要求。这样做，有商业经营的考虑，但更多的，还是出于对品牌的维护。

    影星章子怡、巩俐、成龙也是一样，包装公司为了维护他们的品牌形象，一直让他们拍摄电影，而不去拍摄电视剧。但实际上，他们如果要拍电视剧的话，挣的钱要比电影多上许多倍，而且出镜率也高。但演了电视剧，这些演员的品牌形象就会受到影响。因为在人们的心目中，电影还属于艺术范畴，而电视剧属于通俗文艺产品，上不了大台面。所以，为了“艺术家”这个光环，无论给多少钱，这些演员决不能去拍电视剧。

    第二，在品牌传播时，要选择知名的媒体、机构。许多营销总监都有这样一个误区，觉得反正是传播，越多、越猛烈越好。因此，他们不去精心选择合作伙伴，有一种“摘到篮子里的都是菜”的感觉。

    诚然，二、三流的媒体也有一定的传播力，有的甚至超过了一流媒体，但他们的策划执行能力却要差一个档次，更谈不上格调和韵味。产品在这些媒体上做宣传推广，自然也被拉低了一个档次。所以，尽管一流媒体的传播费用较高，但它们能为企业的产品和品牌带来不可低估的附加值，这是企业的营销总监万万不可忽略的。</p>

    <b>狠男人小说最快更新，无弹窗阅读请。

狠男人网最快更新，无弹窗阅读请收藏狠男人小说网(www.41nr.com)。