第六章 启动创业的引擎（1）

    给你的创业卡车加满了油，确定了行驶路线后，那么把你的车钥匙去，启动你的创业引擎吧。马上你就可以快乐地走在创业的路上了，不过也要注意安全驾驶的原则。

    107.如何给公司取个好名字

    开办新公司，第一件最重要的工作就是给公司取个好名字，这也是开创事业关键的第一步。好的开始也是成功的一半，如果公司的名字取得好，产生好的信息效应，对以后的发展会很有好处。给新公司起名字通常有以下方法：

    （1）专用字取名法。专用字有两类：一类是某些行业的习惯用字；另一类是在长期历史发展中形成的某些行业特别喜欢的字。中药店用的“堂”字，如同仁堂、蔡同德堂等；西药店用的“房”，如华美药房、冠心药房等；西餐馆用“社”字，如华美西餐社、德大西餐社等。

    （2）吉语取名法。“兴”、“隆”、“源”、“茂”、“发”等字在店铺的招牌上经常出现，这是生意人喜欢讨个吉利，讲究口彩。

    （3）迎合取名法。把公众喜欢的吉祥用语用在公司店铺的名称里，来迎合顾客的求福心理，以此招揽生意。

    （4）姓名结合法。如日本松下电器公司、美国的福特汽车公司都属于此类取名方法。

    （5）雅字取名法。这种给店铺取名的方法是中国特有的商业性命名。因为中国受儒家思想的影响，于是一些商人把商业性场所也命名为像文人的书斋一样，如“斋”、“阁”、“轩”、“居”、“园”等。

    （6）俗语取名法。俗语较为民间口语化，运用俗语命名的企业公司，其名称能被大多数的公众所接受。著名的“王麻子”、“狗不理”等都属于俗语取名。“好吃来”瓜子大王、“鲜得来”排骨等叫得响亮的名字给人一种亲切感。

    （7）谐音取名法。运用这种方法取名，看似偶然巧合，实属别有用心，让人读来别有趣味，如一位老板取店名为“郁良心药店”，从语音上恰好与“有良心”谐音，就让公众感觉到老板经商不赚昧心钱的诚意。

    （8）自夸取名法。运用自夸的方法来取名，主要是实事求是地把公司信誉、产品质量等方面的优点体现在公司名称上，给自己增加信心，给对手施加压力，给公众以信任感。如上海金城工艺社，意义在于自己在竞争中如金城汤池，攻不可破；上海精益眼镜公司，意义在于公司从各方面能做到精益求精。

    （9）品牌取名法。品牌命名，一般是指企业创造出了名牌产品以后，再用自己的品牌名作为公司名称的，如上海以前的绿宝金笔厂、上海凤凰自行车公司，都是以各自的品牌产品“绿宝金笔”、“凤凰”来取企业名的。

    （10）求洋取名法。改革开放打开了中国走向世界的大门，尤其是中国加入wto以后，融入世界的步伐更加快了。中国人愿意接受国外的东西，包括名称叫法，于是乎就刮起了一般洋名风，用洋名为公司取名也不失为一种好的方法。

    1953年，索尼公司派人去美国考察时发现本公司产品在美国市场上销路不畅，问题出在该公司原名“东京通信工业公司”的名字上。由于字数太多，对美国人来讲读起来很费劲，影响到产品的销售。于是公司决心重新设计名称和商标，要求新的名字具有可爱的形象，符合日本人的商业精神，文字还要简短，让操不同语言的人读起来顺口。他们选中一个拉丁字sonus(意为声音)，可体现出主要产品的特点，便从这个字入手做起文章。与这个字相近的比较好听的英文有sonny(小宝宝)、sunny(光辉的)，都较合意。而且日语对这两个英文单词已作为外来语吸收了，日本人也能看懂。美中不足的是，sonny读起来与日文“输钱”谐音，于是，干脆去掉一个“n”，变成了我们现在熟知的sony。</p>

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