柳传志商道真经: 奥运大练兵
奥运大练兵
柳传志如是说:“奥林匹克运动会,不光提供给我们一个展示技术和产品的平台,而且将促进我们企业目标和社会责任的实现。我相信,在我们共同的努力下,都灵和北京两届奥运会都将成为奥运历史上最伟大、最成功的盛会。”
精彩解读
为奥林匹克运动做贡献是联想心怀已久的理想和追求,从支持北京申奥,到赞助中国女足,联想人一直将社会责任肩负在自己身上,可以这样说,联想的企业精神与奥运精神是一脉相承的。
2004年3月,联想集团如愿携手国际奥委会,正式成为第六期国际奥委会的全球合作伙伴,也是奥运会历史上首家成为顶级赞助商的中国企业。
柳传志说:“今天联想成为国际奥委会全球合作伙伴,承担起在中国、亚洲乃至全世界传播奥林匹克精神的重任,这是联想人的自豪和荣耀。”
奥林匹克全球合作伙伴计划(top计划)创立于1985年,每四年为一个运作周期。每个周期含一届奥运会、一届夏季奥运会。作为赞助国际奥委会的top赞助商,联想在四年的时间里,成功地赞助了两届奥运会,即2006年的意大利都灵冬奥会和2008年的北京夏季奥运会。
实际上,联想集团在很早以前就有过赞助奥运会的计划。2001年,联想集团投资1200万元人民币赞助北京申奥,成为当时最大的赞助商之一。
2003年7月4日,国际奥委会技术部官员和都灵奥组委技术部官员正式来联想考察,并决定把联想台式电脑、笔记本电脑、服务器等多款产品送到巴塞罗那进行测试。经过测试,联想的产品和技术顺利通过,2004年1月,联想正式成为中国第一家奥运top合作伙伴。
在联想成为奥运赞助商之后,最主要的工作就是为2006年都灵奥运会做准备。从2004年元旦开始,联想集团把技术人员和产品分批运往都灵。经过两年时间的准备,联想集团为都灵冬奥会准备了3717台台式电脑、1054台触摸屏电脑、630台笔记本、348台服务器、13台硬盘阵列和600台桌面打印机以及与之配套的it解决方案。其中很多设备都经过了数百次的实战演练和检验。
经过长时间的备战和实战,联想集团以零故障的完美亮相赢得了都灵冬奥会的成功,并获得国际奥委会的高度好评。柳传志说:“奥林匹克运动会,不光提供给我们一个展示技术和产品的平台,而且将促进我们企业目标和社会责任的实现。我相信,在我们共同的努力下,都灵和北京两届奥运会都将成为奥运历史上最伟大、最成功的盛会。”
柳传志把联想成为top赞助商视为国际化战略的重要一步。事实证明,联想赞助奥运会取得了很好的效果,随着2006年赞助都灵奥运会,联想的品牌在国际上迈上了一个新的台阶。在2008年北京夏季奥运会中,联想承担了更为艰巨的任务,分别在7个不同的城市,为38个竞赛场馆,18个非竞赛场馆,7个it场所,2万媒体人员,10万志愿者,15000个运动员、裁判员做整体设计,规模是都灵冬奥会的3—4倍。
智慧小语
对于联想来说,奥运会不仅为其提供了一个展示技术与产品的平台,同时也实现了柳传志提出的“产业报国”的理想,将企业品牌推广与承担社会责任完美地结合在一起。</p>
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