广告经济学——不可小看的宣传

    期待有那么一天，人们将不再厌烦电视里那些插在电视剧中的广告，反而会很有兴致地收看，又有哪些新产业加入市场竞争行列，又有哪些能给人们的生活带来便利和幸福的新产品。

    广告是商品经济的产物，也是商品经济或市场经济的推进器，是沟通产销的桥梁和纽带。广告最本质的特征和最基本的功能是传播信息，在现代市场经济社会中，离开了经济信息，社会再生产就难以正常进行。广告信息作为经济信息的有机组成部分，对商品生产和流通起着重要的促进作用。

    在上世纪50年代，美国玩具业一直是一个不做广告的市场。1955年加利福尼亚州的马特尔公司开始在米老鼠俱乐部的演出中做小型玩具冲锋枪的广告。于是在圣诞节之前，马特尔小型玩具冲锋枪就从零售商的货架上被抢购一空了。从那以后，玩具就与电视广告紧紧地连在一起。

    广告把企业生产、销售方面的信息传递给广大消费者，把各种服务信息传递给大众，使消费者了解各种市场行情，以决定其消费选择。生产者也通过广告等手段获得市场信息。广告活动是一个不断输送各种信息和信息反馈的过程，广告可以极大地丰富和活跃市场，加速资源的交换和流转，公开的信息使人们之间的选择趋向公平和合理，减少和降低了各种成本，从而提高了经济效益。

    在这里，我想到了当下很火的一个话题，那就是明星代言。在中国，明星代言产品很广，消费者使用该产品出了问题要不要追讨明星的法律责任？电视媒体播出了明星涉嫌虚假广告,要不要追究电视台的责任？

    到目前为止，我国的法律对此还没有明文规定。可是，这样就让一些不讲道德只为钱的明星通过广告实现了自己的利益，也帮助一些非法企业提高了经济效益，但是真正遭殃的却是老百姓。

    很多明星站出来表明自己的无辜，反对对明星的虚假代言进行制裁。在一直标榜着“人权”的欧美发达国家，名人代言广告都被视为“证言广告”和“明示担保”。而且，当产品出现问题时，消费者就可以此担保索赔。美国就有法律明确规定，名人代言广告必须是产品的直接受益者或者使用者，否则将受到法律的严惩。

    明星们在大喊冤枉的时候，想一想自己的高价代言费吧，广告费用被加到生产费用上，利润最终就会摊派在对消费者索取的更高价格上。那么，消费者为什么没有权利去抗议明星的虚假代言呢？

    当然，虚假广告毕竟是少数。我们还应当看到，广告有利于开展竞争。而竞争性是市场经济的本质特征，是市场经济社会的客观规律和最高权威。通过竞争，使市场主体不断创新，从而推动社会经济的发展。广告作为市场供求的指示器和调节器，不断实现着生产与生产、生产与流通、生产与消费以及流通与消费之间的联系，成为社会再生产顺利进行不可缺少的条件。

    而杜绝虚假广告，应从源头抓起，健全法律制度，国家应该早日出台相关法律，束缚那些不负责任的明星的手脚。一旦明星代言的广告产品出了问题，除了企业，明星和媒体都要承担责任，还消费者一个公道。这样广告就能更好地发挥作用。

    同时，广告业起到竞争者的宣言书的作用。那时候，人们将不再厌烦电视里那些插播在电视剧中的广告，反而会很有兴致地收看，又有哪些新产业加入市场竞争行列，又有哪些能给人们的生活带来便利和幸福的新产品。

    当然，这里也要提醒企业注意的一点是，寻找到适合自己企业的品牌形象代言人，并不是一个简单地找“名人”的问题。

    当广告能够真实、强有力地反映产品的时候，广告一定是竞争者的武器，它向消费者提出保证，以求建立信誉和长期占领市场。广告的成功预示着竞争的胜利，广告对促进竞争、推动市场经济的发展将有着功不可没的作用！</p>

    <b>狠男人小说最快更新，无弹窗阅读请。

狠男人网最快更新，无弹窗阅读请收藏狠男人小说网(www.41nr.com)。