品牌思维：树立自己做人的品质

    美国管理学者华德士有一句被广为引用的话：21世纪的工作生存法则就是建立个人品牌。他认为，不只是企业、产品需要建立品牌，个人也需要建立品牌。这句话的广泛流传也说明了个人品牌已经为人们所重视，品牌思维已经越来越成为一种重要的思维方式。

    有种说法，现在个人工作的年限要比企业的寿命还长。据调查，大企业的平均寿命是35年，而创业企业80％的寿命超不过5年。在这种情况下，大部分职场中人要面临重新选择企业和职业的问题，而有了个人品牌，就会有工作保障。

    在这个竞争越来越激烈的时代，不论在什么样的组织里面，要让人们认识你、接受你，首先你要做到充分表现自己的能力。倘若你埋头工作却不被人认知，你的杰出表现就会被淹没，因此可以说，个体的价值被人认知十分重要。要想推动个人成功，要想实现人生理想，每个人都需要像那些明星一样，建立起具有自己鲜明个性的个人品牌，让大家都真正理解并完全认可，只有这样，才能拥有持续发展的事业。当然，成功的个人品牌打造不是一蹴而就的，必须循序渐进地发展，这需要目的清晰、步骤明确、管理有方，还需要品牌背后的个人不断履行品牌的承诺。那么，究竟该如何培育品牌的种子，让它顺利地开花结果呢？

    建立个人品牌首先要进行品牌定位。弄清楚你擅长什么，想要什么，你的价值在哪里等问题非常重要。每个人都有他内在的精华，建立个人品牌的首要步骤就是观察自己，发现自我亮点，找出你自己独有的个性、特长或优势，然后把自己的个性、、经历都融入到品牌塑造中去。

    乔·吉拉德出生在美国一个贫民家庭。为了贴补家用，他从懂事时起就开始擦皮鞋，做报童，然后又做过洗碗工、送货员、电炉装配工和住宅建筑承包商等等。35岁以前，他只能算是一个全盘的失败者，朋友都弃他而去，他还欠了一身的外债，连妻子、孩子的基本生活都成了问题。同时，他还患有严重的口吃，换过40多个工作仍然一事无成。后来乔·吉拉德找到一个职业规划师，规划师认为他最适合做推销工作。乔·吉拉德听从了建议，他开始卖汽车，步入推销生涯。

    刚开始接触推销时，他反复对自己说：“你认为自己行就一定能行。”他相信自己一定能做得到，于是以极大的专注和热情投入到推销工作中，只要碰到人，他就把名片递过去，不管是在哪里，他抓住一切机会推销他的产品，同时也推销自己。经过努力，他成为全世界最伟大的推销员。谁能想到，这样一个不被看好，而且还背了一身债务、几乎走投无路的人，竟然取得了如此出色的成绩呢？

    吉拉德将自己定位在推销员的岗位上，这正是他适合的、热爱的工作，所以才能迅速在这一行崭露头角，一鸣惊人。所以说，要成就你自己，就要知道自己能做什么，你的优势是什么，否则就难以发挥自己的所长。如果置自己的优势于不顾，认为自己能为所有的人做所有的事，那你在生活中一定找不准自己的位置，也就不可能真正体现你的价值。

    假如你要做一名优秀的财务人员，这就是你对自己的定位，在这个位置上，你不仅要处理好人际关系，熟悉相关的业务情况，更重要的是你必须全心全意认真对待你的专业技能，因为这才是你的价值体现，是你安身立命的根本。可以说，找到了你的最佳位置，就等于你的才华有了施展的舞台，英雄有了用武之地一样。

    在当代社会，只有像乔·吉拉德一样给自己定位，找准自己的最佳位置，才能最大限度地发挥自己的潜力，调动身上一切可以调动的积极因素，并把自己的优势发挥得淋漓尽致，从而打造属于自己的独特的个人品牌，获得成功。一个人不可能面面俱到，每个人都有各自的优点和缺点，需要认真对待的是要确定自己的长处。你要成为你自己，与其费尽心机地改变自己的短处，还不如努力把自己的特长发挥到极致，塑造独有的个人形象。

    每个人都要在人生发展中不断发现自己的特色，这也是个人的品牌特征。香港特首曾荫权几乎从不系领带，独钟情于领结，据说拥有一百多款各式领结。不同花色、不同样式的领结让他看起来颇具英伦绅士风范，而他自己也通过刻意强调，使得自己的形象让人过目难忘；靳羽西的发型多年来极少变化，简简单单的一款发型通过不断强化，已成为她个人品牌的重要标志。法国巴黎拉·维耶酒店的女主人也有自己独特的魅力品牌，66岁的女主人没有设计任何菜谱，人们甚至不需要点菜。女主人会告知你该吃什么东西，不该吃什么东西，如果她知道你在减肥节食，她就不会给你推荐高热量、高蛋白食物。没有菜谱、为你度身定做绝佳美味，女主人独特的个人魅力吸引着南来北往的客人，世界各地的美食爱好者到访巴黎时常常会慕名而来。

    可以说，社会上的每个人，都有自己的角色定位，都有自己的影响范围。个人品牌是每个人都应该注重的，因为它是实现个人价值的良好途径。无论你是天之骄子，还是满面灰尘的打工仔；无论你是才高八斗，还是目不识丁；无论你是大智若愚，还是胸无点墨，如果没有找到自己的位置，一切都会徒劳无益。找到了适合自己的“品牌”，英雄才有用武之地。</p>

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