14光 环 效 应（3）

    有人开玩笑说南美洲和欧洲的足球之所以踢得好，是因为他们的选美冠军、超级名模以及各种各样的女明星都争着嫁球星。

    呵呵，看来美女的光环效应不仅势不可挡、一统天下，还可以用来解释很多难题。

    但是拥有美女就等于拥有幸福吗？不尽然。意大利罗马大学的卡尔达雷利和瑞士弗里堡大学的卡波奇两位数学家制作了“以人们的择偶方式来衡量社会幸福程度的数学模型"，而后通过反复计算，在《新科学家》杂志上公布了他们的计算结果。

    结果是令人颇感沮丧的：“在一个每时每刻都受到美女图画和照片轰炸的社会中，造就了许多人不切实际的期望，这种不切实际的期望又造成了一个个不幸的现实，美女俊男只会破坏他人的幸福。而他们中只有很少几个美貌的人能找到自己理想的情人，许多人都会很不开心。”

    虽然如此，人们对于美女仍然是趋之若鹜。君不见，凡有汽车展必配女模特，有时美女比汽车还多；铺天盖地的商业广告以美女为主；各行各业的形象大使多是美女；美女们占据了五花八门的杂志封面和报纸的彩版；更不要说一次次的选美大赛、模特大赛、时装展示。到处都在晃动的礼仪小姐，以及一切娱乐场所里的美女班、美女排、美女连……美人云集，美不胜收！

    现代经济中哪还有离得开美女的行业？

    世界进入性感时代

    经济学家格雷厄姆?莫利托预言，未来千年，世界经济的第一大推动力就是休闲娱乐业，包括电影、电视、出版、音乐、旅馆、特色公园、酒吧、歌剧院、音像厅等。

    每跨入一个新时代，人们的休闲时间就会延长，在21世纪这一百年，休闲经济将居于世界经济的主导地位。

    莫利托说：“到2015年，休闲娱乐业的收入将占到美国国民生产总值的50％。”而休闲娱乐业恰恰是美女如云的地方，那正是她们的强项。看看电影、电视、报纸、杂志吧，上面有关美女的内容铺天盖地，让你目不暇接。甚至可以说，休闲经济即“美女经济”!

    世界范围内的“美女经济”正呈现出一派兴旺发达的态势，而且还会继续兴旺发达下去。

    如果你去一个国际汽车展，会发现最抢眼的不是汽车，而是陪伴在各种新款汽车旁边的女模特。她们的姿态就像是把汽车当成了自己的情侣，或依傍、或抚摸、或缠绕、或旋转，搔首弄姿，极尽媚态。

    这就是美女经济最直接的体现。人类自古就讲究香车宝马，漂亮的汽车再加上美人，感觉更为和谐。美女不仅不会喧宾夺主，反而会把汽车衬托得更加漂亮，越发的完美。美人既然能倾城倾国，倾倒一片客户岂不是小菜一碟？

    这是一个物质世界，物质推动社会前进，女人推动物质变化。同样，不追求物质的女人，也算不上是上进的女人。今天的世界已经进入了性感时代，最直接的效果就是繁荣了美女经济！

    于是，美女成了一种紧俏的永远都供不应求的生产资源。这似乎是在印证当今世界仍是“父权资本主义社会”，或者是现代文明下的“父系社会”，所以，人们才把美女视为社会的宠儿。在这个性感时代，大众对美女的需求永远无尽无休、不可估量。

    为你的产品打造光环

    “光环效应”不仅仅体现在美女身上，在这个充斥着商品的时代，各行各业都希望在“光环效应”中分一杯羹，都在为自己的产品打造着光环。

    近年来，随着市场竞争的日趋激烈，企业营销手段不断发展。其中借助企业形象、品牌形象、产品形象等为核心组成的形象力来展开的营销活动——“形象营销”——已越来越受到企业界的青睐。

    有效的形象营销建立在准确的形象定位的基础之上，而准确的形象定位又是以准确的战略定位为前提的。

    在确立企业的“光环”时，必须避开多元化的陷阱。这些年国内有一种倾向，即企业越大越好，跨的行业、地区越多越好。殊不知，缺乏核心竞争力的多元化，不仅无助于企业竞争力的提高，从形象营销的角度来看，它还会使企业形象模糊不清。

    企业必须清楚要把自己的主力用在哪里，需要专注、有焦点，应把资源集中放在培养核心竞争力、开发核心产品上，发展出自己的流程和技术，并且把品质标准提升到世界水准，到国际上参与竞争。只有企业的自我认知清楚、战略定位明晰，才能确立准确的形象定位，找到自己合适的“光环”。

    “变革大师”佐治亚洲大学教授罗伯特?戈连比耶夫斯基说：“企业革新关键在于价值观重塑。”因此，要想成功打造光环，必先从革新意识做起。

    其次，要输入新的竞争意识。企业靠什么竞争，在市场发展的不同阶段，竞争的手段和形式是不同的。在买方市场下，仅有好的产品是不够的，形象营销的生命力就在于通过为产品打造光环，来提高产品及企业的竞争力。这可以通过一个公式来说明：竞争力=产品＋光环。

    再次，要认识到“光环不等于广告”。在打造光环的过程中，一定的广告投入是必要的，但不能把二者混为一谈。打造光环的途径不只是做广告，营销的每一个环节都是打造光环的过程。光环是通过包括广告在内的各种营销手段，在营销的各个环节中逐步累积而成的综合效应。

    最后，要认识到“光环效应”不是静态的，而是可以叠加和放大的。营销过程应该是“光环效应”累积的过程。企业通过形象营销，可以将产品营销提升为品牌营销，将单品营销发展为系列营销，将产品形象营销提升为企业形象营销，并进而以企业形象营销带动产品营销，最终提高企业的市场竞争力。</p>

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