把冰箱卖给爱斯基摩人: 300家公司凯觎的CEO: CEO必须具备赌徒的禀赋(1)
戴姆勒-克莱斯勒放弃了与日产的合作,听到这个新闻后,雷诺有不少人感到担心。为什么他们要放弃呢?日产的实际债务和经营状况是不是比公布的情形还要糟糕?有些人肯定是这么认为的。
—— 伊乌·迪布雷(雷诺项目总监)
1997年,是致力于重振竞争力的一年。雷诺在欧洲市场的销售额占总销售额的85%,法国国内市场销售额仅是欧洲市场销售额的32%,很明显雷诺必须要考虑开拓其他市场。雷诺发表声明争取在2003年获得世界市场4%的占有率,2010年获得5%的占有率。
路易·施维茨参加1998年6月在荷兰海牙举行的欧洲汽车会议时说道:“雷诺以开发跟过去不同的市场和需求为目标,正在采取一些新的战略方针,因为我们公司在欧洲以外的市场上还没有多少知名度。”
那时雷诺已经开始开拓东欧、南美以及俄罗斯的市场,因此施维茨又继续说道:“如果要进一步开拓国际市场,首先应该展望亚洲市场,只是我们目前对亚洲市场还处在调查研究的阶段,没有具体的方案。”
雷诺开始深入了解亚洲市场是在1998年下半年。之所以会对亚洲投以更大的关心,主要是因为戴姆勒公司和克莱斯勒公司的合并。两家公司于1998年5月发布了合并的消息,这个突如其来的合并给整个汽车界带来了某种新的刺激因素,每个人都预感到在经营管理方面必然要发生明显的变革。
在一次新闻采访中我这样说道:“戴姆勒-奔驰和克莱斯勒的合并给所有汽车制造公司的ceo们带来了一个问题,就是今后我们的公司将如何跟这么庞大的企业竞争呢?雷诺面临的问题十分简单明了,就是如何不被淘汰而生存下去?我们要尽快找一家可以合作的公司联手,这是解决问题的最佳方案。”
戴姆勒-奔驰与克莱斯勒的合并成为雷诺转变未来计划和操作方法的动因。在施维茨的领导下,经营计划制定小组开始讨论各种可能的方案,他们不停地在思考:“如果要找一个合作伙伴,哪家公司比较合适呢?”并且开始探索各种可能性。
每一个人的脑子里都在思考:
沃尔沃(volvo)怎么样?有人赞成,有人反对。
宝马(bmw)怎么样?最好还是不要考虑和欧洲本土的企业联手。
那么日本的公司怎么样?比如说日产、三菱?
要不就选韩国的?
或者,美国的公司也可以考虑……
究竟哪一家公司才会是雷诺的最佳合作伙伴呢?
在和其他公司组成联盟时,不能急着先表态,更不可以有这种想法——“让谁买走我们呢?”雷诺自认为不是弱小企业,但也没想过收购哪家公司之类的问题。我们寻找的是真诚的合作伙伴,是为了确保在未来市场上具有竞争力,因此我在寻找合作伙伴的过程中,从一开始就摆出了一副要保持公平且能永久性合作的姿态。
雷诺内部为此进行了种种激烈的讨论,法国人喜欢讨论,可以连续几个小时甚至几天持续讨论。我参加了经营委员会会议,会上以施维茨为中心进行了激烈的讨论,有些人甚至想派几个人打入候选合作公司内部刺探情报。
渐渐地筛选掉一个又一个公司,考虑范围越来越小,很明显与福特或通用合作是不合适的,因为对方太过庞大。而且雷诺一直以欧洲为根据地,过于依赖欧洲市场,因此不希望合作对象也是欧洲的汽车公司。对于与法国国内的竞争对手标致-雪铁龙公司的合作问题,反复进行过几次激烈的争论,但最终还是觉得没必要与法国企业合作而终止。与沃尔沃合作的方案也重新被提起过,但这也被“是过去失败的教训”所打消,剩下的还有菲亚特,但菲亚特并不是可以和雷诺实现互补的公司。
那到底该怎么办呢?雷诺的寻找伙伴计划在这里碰到了暗礁,但从此雷诺开始把所有的汽车公司都作为潜在的合作伙伴来考虑。
其实从一开始提起合作事宜的时候,我的脑子里就浮现出一个惟一适合雷诺的公司,我想只有这家公司具备了雷诺需要的所有条件。有一次,我对施维茨说:“具备所有条件的公司只有一家,那就是日产。三菱、韩国企业或者是其他任何公司都不是我们所需要的,我们需要的只有日产。”
我大概是第一个极力推荐日产的人,在1998年7月的理事会上我呼吁道:“看来我们不得不开始学日语了,我们得聘请几位日语老师了。”参加会议的人都笑着跟我说:“卡洛斯,你在说什么呀,不论怎么样现在说那些也太早了吧。”
我之所以这么极力推荐日产是有很多原因的。在美国时,由工作上的关系,我曾多次试开过日产的汽车,我对日产的技术十分欣赏。我试开cima的时候,cima刚从日本运来,方向盘装在右边,但它的性能却无可挑剔。再有,我对日产的300zx也爱不释手,我曾反复试开过好几次。试开过日产的汽车之后,我发现他们的技术绝对上乘,他不仅有实力生产像cima那样的高性能车和像300zx那样的概念车,也完全可以生产像cefiro那样的豪华轿车。</p>
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