把斧头卖给美国总统: 没有什么不可能: 如何推销(2)
三、摆正心态,再推销
顶尖推销员之所以会成为顶尖,就在于他们对自己的公司与产品及个人都抱有高度的自信,他们如此地自信,使得他们周围的每个人也都不由自主地相信他们所推荐的产品,他们所散发的热情与自信有一种难以抗拒的感染力。
自信,对于一个推销员至关重要。一般来说,客户比较喜欢与才能出众者交手,当你同客户交谈时,言谈举止表露出充分的自信,才能感染顾客,影响顾客,改变顾客的态度,使顾客对你产生信心,进而相信并购买你所推销的商品。
一些业绩不好的推销员将原因归结在产品方面,可是任何一家公司、任何一种产品都有业绩卓著的推销员,如果产品有问题,为什么他们可以推销出去,并且让消费者心满意足呢?
摆正了心态,就有利于树立自信心。当你意识到自己的职责就是诚恳地为客户服务时,你就会拥有自信心。推销对你来说,不是一种负担,而是一种奉献,一种乐趣,你的精神状况会得到很大改善,你的顾客也会用期待的目光迎接你。此时,你成为金牌推销员的征兆就出现了。
有一个推销员一见到大人物就吓得要死,他去咨询一位著名的心理学家。
心理学家问他:“你见到一个大人物,是不是愿意用手着地爬进他的办公室,拜倒在他脚下?”
“当然不愿意!”推销员气愤地说。
“那你为什么在心理上卑躬屈膝呢?”
心理学家又问他:“你走进一个大人物的办公室时,愿意像一个乞丐一样伸着你的手,乞讨一角钱去买咖啡吗?”
“当然不愿意!”
“既然如此,你就应该明白,你过分关心对方对你的看法,实际上就等于乞怜于人,你难道不明白,你这样做就是伸出手去乞求他人的好评,乞求他把你当人看。”[]
以平等的身份向客户推销产品。
原一平加入保险公司后第一次上门谈判的时候,到达客户那里才知道,谈判安排在公司副总裁的办公室,与他谈判的是公司副总裁。当他走进办公室,看到豪华的装潢,威严的副总裁时,心里不由产生了妄自菲薄的感觉,然而,对方的一句话很快使他恢复了自信:“原一平先生,你是生意人,我也是生意人,请给我一个好价钱。”
顶尖推销员之所以会成为顶尖,就在于他们对自己的公司与产品及个人都抱有高度的自信。“你是生意人,我也是生意人。”就是这句话,使原一平认识到,自己在生意上与客户是平等的,现在不是在比较个人和客户个人的身份和地位,而是代表公司为客户提供他们所需要的服务!
当我们以公司的名义与地位悬殊的人接触的时候,我们应该清楚自身的价值是传递一种平等的交流,大可不必去做个人地位的比较而妄自菲薄。在真正高尚者的眼中,对人的尊重与否,是与人的地位、财富和境况无关的事情。人可以没有金钱和地位,但是人的品格、道德和修养同样值得他人尊重。
在20世纪90年代初,金克拉卖掉了他的化妆品公司“培丽”。他寻找时机,计划进入一个新的行业,但是他遇到了一个大难题——如何筹集资金。他所有积蓄不及所需资金的1/3,剩下的金额至少要7位数字,没有其他的路可以选择,他只好到处筹钱。
一个投资商同意与他见上一面,听一下他的筹款计划。两人在一家咖啡屋见面后,金克拉便开始马不停蹄地工作:给他看计划书,分析各项报表,统计各项数字……可是,在这一过程中那位投资商一言未发,就在金克拉觉得希望渺茫的时候,投资商说了一句让金克拉做梦也想不到的话:“你不用找其他投资商了,所需金额全部由我投资。”正当金克拉不知所措之际,他又补充道,“我投资的不是你的企业,而是你的人,你是一个对自己的产品和自身都很自信的人。几个月前,我去你们公司时发现大厅里非常拥挤,原来是你亲自向客户推销</p>
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