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    C行销: 广告行销艺术: 第十一章 奥赖利奋争的启示(1)

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        o’reilly & associates

        “人们要改变世界,知识的扩散加速了这一进程。”

        —奥赖利(tim  o’reilly),o’reilly & associates 出版公司的创始人,总裁

        加州的塞瓦斯托波尔(sebastopol)这个地名来自一场殴斗。

        传说1855年,在加州北部有两个早期定居者,杰夫·史蒂文斯和希布斯(jeff  stevens,   hibbs.)(具体名字不详)。他俩发生了争执,进而演变成一场长时间的殴斗。希布斯遭到痛击,带血惨败,蹒跚着退到一家百货店,苟延残喘躲到天黑。在栅栏外讨敌骂阵几个小时后,史蒂文斯不战而胜,实际上败于希布斯的退守。

        这次殴斗场景使开心的旁观者联想到了克里米亚战争,该战争荡涤了半个地球。那时,法国人与俄罗斯人在谁应该向中东通商问题上产生了分歧。俄国沙皇尼古拉希望不惜一切代价保护经商沿线的宗教圣地。与所有包含宗教问题的争端如出一辙,争执最终要以武力解决。英法联合起来对抗俄国。英国的南丁格尔(florence  nightingale)(一名医疗技术人员)随军前往,结果引发了医疗护理的根本性变革。

        法国人与英国人一路追击俄国人,到了俄国海军塞瓦斯托波尔基地,自以为战役已经结束并回了家。但是他们并没有胜利。在塞瓦斯托波尔sevastopol(这里作者把sebastopol中字母b改作v,以示胜利——译者注),俄国人像除掉熟睡中的鸭子那样偷袭英国人和法国人。俄国人的防线难以穿透,南丁格尔忙得不可开交。两年后,英国人与法国人认输并战败回家。克里米亚战争最根本的教训是:不要贪心。

        具有讽刺意味的是,144年后,在安静的塞瓦斯托波尔也发生了自己的克里米亚战争,两方各是北方的互联网巨人——位于西雅图的的亚马逊公司(),和自己的创建者“沙皇”贝佐斯(jeff  bezos)。

        亚马逊为其“一键”购买程序而被颁发专利。这一程序可以明显缩短在线购买所需要的时间。亚马逊希望实施专利以促使其最大的竞争对手—barnes & noble停止使用类似的程序。其它使用“一键”程序的网站害怕亚马逊向其它网站提高专利要求,一传十十传百,这种恐惧马上弥漫了整个互联网世界。这正像沙皇尼古拉斯希望不惜一切代价保护他的经商路线。

        奥赖利登台亮相了。</p>

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