成长力: 寻求解决企业成长问题： 第四章 追求成长的优质性(5)
２． 面向可持续发展的业务部署
如果说，在２０世纪，杜邦掌握了如何把物理科学与化学结合起来开发新材料，并大获成功；那么，在２１世纪，杜邦对生物学采取同样的科学导向的综合式发展策略。过去２０年中，杜邦公司已经开始致力于生物技术和分子生物学方面的研究，并达到世界领先水平。目前，这项工作的研究仍以增进食品的营养和保健性能为重点，并与公司的另外三大研究项目（化学、工程设计与信息科学）互相补充。正如杜邦公司主席兼行政总裁贺利得所指出的：“展望未来，公司的重点将放在集体式的科学知识和才能上，务求可创造及实践更多奇迹。我们希望创造出足够价值，在未来的１００年把杜邦推上另一业务高峰。”
２０００年，杜邦公司提出，“可持续发展”将成为今后１０年中化学工业界的特征口号，而杜邦将成为可持续发展这一历史潮流的先锋。杜邦公司行政总监贺利得宣布，公司的目标是到２０１０年，使非耗竭性资源创造的收入达到公司总收入的２５％。１９９８年，可更新资源所创造的收入仅占杜邦公司总收入的５％以下，且使用的能源全部是常规能源。由此看来，这的确是一个雄心勃勃的目标。为了实现这一目标，杜邦公司要求自身从植物生物技术原料中以及从更广泛地运用知识和服务中所获得的收入的增长速度超过公司其他任何一项业务收入的增长速度。目前，杜邦公司已开始发挥它在研究开发方面的优势以利用可替代资源（如植物和微生物等）来生产化工产品。这意味着，生物技术将成为支持该计划的一项关键性启动技术。
杜邦公司还认为，使这一目标得以实现的至关重要的保障是，杜邦公司在人们的眼中一直是市场上最富有责任心的公司之一。例如，杜邦公司也开发了一系列新技术以利用植物、微生物和生物过程来生产聚酯之类的材料（这类生物过程避免了传统化学过程的许多缺点）。在这领域中，从当前的市场形势看来，至少在生物技术的安全性问题上，杜邦公司历史上对工业安全所作的承诺为该公司获得很大优势——一项由该公司推出不久的工业安全咨询服务，目前正以每年２０％的速度增长——“杜邦公司比工业界的平均标准安全１０倍”，贺利得说：“我们将对生物技术的安全性作出我们曾经对工业技术安全性所作出的同样的承诺。”
２０００年２月２３日，在特拉华州威明顿市举行的投资人大会上，贺利得给出了公司目前的战略部署和未来的发展前景，其中包括要在获得短期内的两位数的利润增长的同时，确保公司在长期的高附加值业务领域中取得成功。就业务集团而言：
高附加值的传统业务部门——包括杜邦技术公司、杜邦无织物公司、杜邦高性能涂料公司和杜邦可丽耐公司提供的特殊聚合物、特殊纤维、高性能涂料与聚合物，以及涂料与其他化工产品，共４大类业务。
以生命科学为核心的新业务部门——包括杜邦公司的农业业务、营养和健康，以及基于生物技术的材料业务，据预计，该类业务具有年均２０％左右的增长潜力。其中：
（１）杜邦公司的农业业务旨在重新确定农业价值链系统，并将目前的从种子到消费者商品的链条转化为一种一体化的高效率和高价值的系统。伴随整个系统的增值，所有的链条参与者都将获得新的商业机会和价值增值可能性。而杜邦公司将从交叉销售、新增商业服务与产品和分享收益中获利。
（２）在营养与健康业务领域中，杜邦公司已在大豆食品配料和健康大豆蛋白方面拥有领先技术，杜邦蛋白技术国际公司仍在积极且深入地研发有益于人类健康的大豆蛋白产品系列。杜邦公司还和通用食品有限公司成立了合资企业以促进消费者更广泛地接受大豆食品。
（３）基于生物技术的材料业务，是公司的前沿技术成果的重点市场化领域之一。目前，杜邦公司已有工厂在研制和试生产第一代基于生物技术的制造纤维，另有机构正筹备此类新产品的上市事宜，并开展相应的公众关系活动，以提高公众对生物技术应用利弊的认知。据预计，该领域产品的商业化营运收入将在２００４年达到５０００万～１亿美元的水平。
除此之外，杜邦制药公司将通过提高产品疗效来扩大生产和促进增长，以完成２０％的年收益增长的成长目标。在信息技术领域，杜邦也开始寻求一种发展电子商务和进行战略联盟的双轨战略。一方面，公司正在完善现有业务的电子商务平台以争取更多的客户与市场；另一方面，杜邦还计划同专业网络公司合作开拓新的互联网业务领域，为迅速发展的电子商务提供服务并从中分一杯羹。
２０００年９月２１日，杜邦公司启动了主题为“为我们的星球而行动”的第一次全球性的电视广告宣传活动。在这次由麦肯公司承办的企业宣传活动中，杜邦公司着重于向受众传播公司的全球观，强调杜邦公司对人类日常生活的贡献，并在“todolist”列表中给出了公司对人类未来生活的科学承诺：
寻找可协助避免骨质疏松症的食物。
将海水转化为饮用水（行动中）。
发明可以帮助人们取暖或散热的智能化纤维。
发展可以对抗hiv的药物（行动中）。
杜邦公司不仅在化工产业和生命科学领域表现亮丽，它还以自身在高分子化学及材料科学领域中的领导地位，成功地跨入了高科技领域，提供信息技术产业所不可或缺的关键零部件。有关统计数据表明，全球８０％以上的电子业厂商都在产品中使用到杜邦提供的被动元件材料。再如，６０％的手机电阻与电容器都是由杜邦工科技的电子材料部门所生产与研发。未来几年，在规模高达２００亿美元的全球电子材料市场上，杜邦公司选择把整合性的被动元件、柔性闭环电路、便携式电源和显示器技术这四大领域作为发展重心，以达成３年内增长３倍的营运目标。
杜邦公司坚信，全球化、知识密集和将科学与生产率相结合的三位一体战略，必将使公司充满了可持续发展和利润增长的动力。２００１年３月，杜邦公司公布了其２０００年年度业绩报告。２０００年是杜邦公司近１０年来最艰难的一年，公司面临了全球石油和原材料大幅涨价的挑战。即便如此，杜邦去年全球的销售额仍然达到２８３亿美元，比上年增长５％，主营每股收益从前年的２５８美元上升到２７３美元。此外，亚太经济形势的好转以及杜邦在当地的合资企业的发展，还使杜邦在亚太地区赢得了增长２０％的骄人业绩。</p>
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