#怎样进行注册商标的续展、转让和许可使用

    #对注册商标可以采取哪些保护性使用措施

    1.注册商标的续展。

    特别提醒

    由于我国法律规定注册商标的有效期限为10年，因此企业管理者还应注意延续注册商标的有效期限，使企业继续保持其对注册商标的专用权。注册商标的续展期是注册商标有效期满前6个月，在此期间如未能提出申请，商标法规定可以给予6个月的宽展期。如果宽展期满仍未提出申请，则由商标局注销其注册商标。

    2.注册商标的转让。注册商标的专有权人可以转让其注册商标。需要注意的是，转让人和受让人应当签订转让协议，并共同向商标局提出申请，经商标局核准予以公告。

    举例

    甲、乙企业之间虽然签订了商标转让合同，乙企业支付了部分价款，并通过使用受让的注册商标为产品销售打开了市场，但由于双方并未向商标局申请核准，合同并未生效。后甲厂提出合同无效，要求收回注册商标。由于本合同不具备法律规定的生效要件，因此，甲厂的主张在法律上成立，乙厂白白蒙受了经济损失，而甲厂的擅自转让注册商标的行为也会受到工商行政管理部门的处罚。

    3.注册商标的使用许可。商标注册人可以通过签订商标使用许可合同，许可他人使用其注册商标。许可人应当监督被许可人使用该注册商标的商品质量。被许可人应当保证使用该注册商标的商品质量。商标使用许可合同还应当报商标局备案。

    4.注册商标使用过程中的保护性策略。

    企业在商标的使用过程中还要采取一系列商标保护策略，使商标发挥基有的作用和价值，同时也应使企业的商标自身具有较强的生命力。这些保护性的策略主要有：

    (1)延伸商标策略。这种策略主要用于依靠品牌的无形价值来延伸本企业产品类型，即注册商标所有人将其个别商标扩展使用到新产品上的策略。我国的“海尔”、“tcl”等企业就是成功地运用了这一策略。

    (2)改进商标策略。当原商标在当初设计时过于草率或者由于历史原因，影响了商品的销售时，就应当采取这一策略。奔驰的图形商标就曾经历过八次修改，每一次修改都是为了适应世界商标发展的潮流，促进其产品的国际知名度。

    (3)防御性商标策略。企业采取这一策略是为了保护其名牌商标，特别是驰名商标，而在包括所在国和销售国以及其产品未来的潜在市场所在国的地区内注册大量防御性商标。杭州挂哈哈集团正是使用这一策略，依靠“娃哈哈”果奶的信誉，扩展到八宝粥、绿豆沙、纯净水等商品市场，使系列产品相辅相成，市场竞争力日渐增强，有效地保护了“娃哈哈”商标。另外，企业还应加大宣传，提高其商标的知名度。</p>

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