60分钟企业经营战略: 10倍速商业经典: 第4节 取得美国精英院校MBA学位的我也曾不懂战略
如果在言谈中加入“战略”这个字眼的话,听上去就让人觉得很有智慧,所以就被用得很滥。像什么企业战略、事业战略、商品战略、it战略、人才战略等,还有信息战略、物流战略等等。像这种信手拈来的字眼和战略联系在一起,就算没有什么意思,听上去也很郑重其事。
惭愧的是,过去我虽然取得了mba学位,可是完全不懂战略是什么。至于生搬硬套教科书,构建所谓的战略或是写出华而不实的广告策划书,那才是我的拿手好戏。说实话,在那家总销售额高达1000亿日元的美国精英企业工作时,我也曾在气派的会议室中向ceo(执行总裁)高谈阔论过进军日本的战略。
可是到了现在,我可以坦白告诉大家,我以前的战略只限于在会议室里熠熠生辉,可是在实战中它却没有什么用处。它只在分析情况时适用,在此之后如果想要进行战略构思,真正赢利的话,就需要另外一套全新的思考程序。很可惜,当时我却没有发现这一点。我连自己会不会构筑战略也不知道,更谈不上如何构筑战略了。
战略不是会议室的产物,它产生于咖啡馆中。
让你赚钱的不是写得工工整整的广告策划书,而是在咖啡馆的纸巾上用原珠笔龙飞凤舞写下的涂鸦之作。就我的经验而言,那些赚取数亿利润的事业都是这样开始的。
有人说:“战略太难了,不苦学就建构不出来。”对于这种观念的蔓延我感到很遗憾。为什么呢?因为花费时间去学习战略、做出战略,然后为如何实施而踌躇徘徊,这本身就是本末倒置。真正的战略不是在会议室里被讨论来讨论去的静态的东西,一旦有了战略创意,就要赶快去实现。</p>
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