相信“鹤舞白沙，我心飞翔”这句广告语大家都耳熟能详，这句广告语曾在2000年“中国十大杰出广告”评选中一举夺得最受观众欢迎大奖，成为当年国内最受欢迎的十大传播语。

    著名传播学者孙大伟这样评价白沙的品牌表达：“中国企业的形象广告传播，极少是站在消费者感受的立场上做的，白沙却做到了这一点。”

    白沙的事件营销主要就是围绕飞翔的意境展开的。

    “飞翔时刻必有白沙”就是这一思想的典范体现。

    （1）天空中的飞翔

    白沙的飞翔首先是从天空中的飞翔开始的。

    1999年12月，匈牙利特技飞行员皮特·贝森叶在湖南张家界驾驶“白沙”号飞机第一个成功地穿越天门洞，cctv、凤凰卫视、湖南卫视全球直播，亿万观众看到了白沙的飞翔梦想。随后14架“白沙”号又成功穿越太湖桥。

    白沙利用这次事件营销给消费者留下了深刻的“天空中的飞翔”记忆。

    （2）心灵的飞翔

    在2001年申奥成功之际，白沙也向世人展示了其飞翔的意境，这一次是心灵的飞翔。

    那一刻我的心飞了起来……

    白沙策划的这一电视公益事件，于当天见证了申奥成功，成为年度中国十大成功营销案例之一。

    （3）人类挑战极限的飞翔

    白沙的飞翔意境还多次和体育运动结合在一起，体现了人类挑战极限的体育精神。

    2003年白沙携手第5届全国城市运动会，在被称为2008奥运预演的这一天，26只白鹤在开幕式上展翅翱翔，白沙的飞翔文化又一次得到了体现。

    2004年9月14日，距离刘翔雅典夺冠仅仅20天，“中国有我、亚洲有我、世界有我”这样一组画面横空出世、传遍南北，“我心飞翔”高频度震撼了每一双接触了它的眼睛。这次营销事件荣获了当年的金奖。

    2005年4月底，台湾国民党主席连战访问大陆，这是60年来国共两党的首次和谐握手。借助于这一事件，4月26日，在连战抵宁当日，“和谐中国，我心飞翔　白沙集团”这样一组简明而有力的电视宣传片紧贴当天新闻播出，相同的主题、共同的心声，新闻与广告的有机结合，使白沙品牌在最大程度上触动人们的心灵，引

    起共鸣，获得认可。

    正是凭借这一系列广受关注的经典时刻，白沙始终让自己占据着飞翔的高度，由具形到具象开始演绎“飞翔”文化。以此为核心，白沙的传播之路不断精准、专注和饱满，也开始成就这一身处内陆湖南的品牌，走向全国的“飞翔之道”。</p>

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