随着社会经济水平的逐步提高、市场竞争的加剧、产品和服务越来越同质化，优秀的营销人才日益成为许多企业所青睐的对象。在技术和生产的竞争力都逐渐下降的时代背景下，营销手段和营销模式的创新已经成为企业在市场竞争中最重要的利器。营销人才已经成为企业营销策略、营销指令的执行者乃至制定者。他们综合素质的高低在很大程度上直接影响着企业市场营销目标的实现。营销人才素质的提升和职业化道路的打造也成为企业人力资源建设的重点。而有志于在营销方面创造一番事业的职业人士，更应当努力完善自己的能力结构，提高营销理论方面的修养，使自己的综合素质能够在激烈的竞争中脱颖而出。

    与我们想像的不同，营销人才在市场上非常紧缺。根据中国各大人才网站的统计，营销类职位经常高居企业需求排行榜首位。有鉴于此，本书的作者在研究和分析企业界营销精英成长过程的基础上，总结了他们成功的经验，汲取他们所遭受挫折的教训，又参考了最新的营销理论，编撰了这本《磨炼营销》。

    本书的主要特色是：

    •取材广泛，贴近营销人才的日常工作，实用性强；

    •内容全面，涵盖了营销人士成长所需要注意和提高的各个方面；

    •有关的理论清晰易懂，营销人士可以迅速吸收和借鉴；

    •穿插了一些生动活泼的案例，使全书的体系结构更加完整。

    本书力图让读者对营销工作有全方位和全新的理解和掌握，比如在营销策略、客户交流、产品策略、促销策略等方面都有全新的认识和了解，充分打开思路，产生“豁然开朗”的感觉。相信您通过对本书的详细研读和对相关理论的运用，一定能够在营销工作中打开新的局面，走向更加辉煌的成功。</p>

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