蔡先生，某广告公司老总，入行十几年，从业务员开始做起，经过不断奋斗开创了自己的公司。作为综合性的广告代理公司，拥有几个全国性品牌客户并形成了长期合作的关系，全国其他城市的分公司目前已逐步开始建立。在闲聊的时候，只要谈到有关人才的问题，他就兴致大发：关于人才的流动与忠诚、关于“千金易得，一将难求”，以及形形色色的大学生们……

    很多人讲起做广告，就会想起一些好玩的事情，比如：酒吧一样的工作环境，活泼欢快的工作氛围，轻松休闲的着装打扮，工作的时候听音乐，休息的时候玩游戏……所以，很多新人对广告公司的兴趣还是挺大的；当然，还有一个原因也特别重要，那就是——据说广告是一个赚快钱的行当，于是，很多新人“蠢蠢欲动”，满怀着浪漫的想像和成功的期望跨入了这个行业，用圈里人话说，上了这条“贼船”。

    坦白地说，上面对广告的这些看法，也不是没有道理。广告行业是一种智力型、专业化的行业，在这个行业中，人是最核心的资源。它的生产资料主要就是大脑，分析、思考，尤其是创意，这些都会造成广告公司相对轻松的企业文化。而其他的投入像场地、电脑，成本基本是较低的，所以，遇上合适的客户，交出漂亮的成绩，投资回报率也是相当可观的，“赚快钱”也不是全无可能。对于个人来说，在这个行业里，资历或者说入行的时间也不是非常重要的问题，入行三两年，就可以有很高的成长。30岁左右，可以做到总监。一些能力强、情商高的年轻人，甚至可以在达到一定程度之后，跳出来开创自己的广告公司，取得不错的成就。当然，带走公司客户的行为就有违职业道德，不值得提倡。

    但是人们往往都只看到表象。打个不太恰当的比喻：“光看到贼吃肉，没见着贼挨打。”风光无限的背后有许多业外人难以知晓的辛劳。所以，很多新人带着希望而来，带着失望而去。更有一些人，在这个行当里不死不活地混着，应付着手头的工作，成天抱怨，折磨着自己，也折磨着别人。

    本指望这些花骨朵将怒放

    对毕业生，我曾经寄予厚望。广告公司招人一般倾向于有经验的“老鸟”，所谓“招之即来，来之能战”。从业多年的广告人有他的经验，驾轻就熟，手到擒来，这在别的行业当然是非常好的财富。但对于做广告的而言，就未必完全是好事了。

    因为做广告，归根结底就是帮客户解决问题。广告公司经常要面临不同的个案，对于不同的项目，客户的问题当然各有不同。每一个案子都有它具体的环境，上次做的是王二麻子剪刀，这次可能就是武家老大的烧饼。面对不同的企业、不同的产品、不同的市场、不同的消费者，客户在品牌、广告、形象各方面到底遇到什么问题？怎样来协助他有效地解决？都需要具体问题具体分析，然后再提供具体的、有针对性的方案。即使服务同一行业的企业，都不可能将原来的做法照搬。进一步说，哪怕就是长期服务的同一客户，新的阶段都要面临新的问题。

    最重要的是：做广告，一个创意的诞生，对于其他的公司和其他的创作人员来说，同时也就意味着它的死亡。广告最忌抄袭，这不仅仅是版权的问题。广告创意有它的“贞节”，相同的创意就是创作人自己也不能“迎娶”第二次。而很多从业已久的广告人，不管有意无意，往往形成一套自己的模式，受到以往的案例和经验的影响而形成思维定势，或者说路径依赖，这是很不利于工作的。于是，在深思熟虑之后，公司招进了一大批大学刚毕业的年轻人。

    在特意为新人们召开的欢迎会上，几个刚走出校门的大学生们多多少少都还有一些羞涩和稚嫩，大家也不禁被新鲜血液带来的热情和活力所感染，气氛非常好。我非常坚定和坦白地表达了自己的想法：“有人说：‘艺术是神灵的游戏，广告是尘世的花朵’。今天，我看到了很多含苞欲放的花骨朵儿。各位新同事的到来，给我们带来了新的气息。在这里，我保证给予各位新同事充足的时间和各种必要的资源，来进行培训和学习。我们这里，排资论辈没有市场，公司会给予你们足够的成长空间。我们也有耐心，公司要的不是立竿见影的效益，我们着眼的是将来。广告是一个流动性非常强的行业。将来哪怕各位另谋高就，只要你们是从我这里走出去的，我也会感到自豪。最后祝贺大家能够像花儿一样盛放！”

    今天再回忆这次会议，感慨良多。前前后后进入公司的不下十人，最后成为“盛开的花朵”却真的不多。有三个女孩子嫌做广告太苦太累，毅然离开这个行业——这个我完全理解——其他留下来继续做广告的，无论还在公司或者已经跳槽的人里面，真正算得上成功的只有两个。</p>

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