人的一生，上帝赐予我们的机会少得可怜，而且稍纵即逝，单单守株待兔的去守望去依赖那些不知何年何月才会降临的机会，往往很难实现最大化的成功。真正的成功者，不但要善于把握机会，更要善于创造机会。

    2005年6月18日，经过精心的筹备，我被誉为“2005中国最具争议青春小说”的新作《我不是人渣》终于赶在这一天出版，我豪情壮志的在湖南图书城召开了首发式新闻发布会。

    虽然“18”是我的幸运数字，虽然6月18日是中国高等院校发放毕业证的日子，虽然《我不是人渣》“讲述的是中国第一个对大学毕业证说‘不’叛逆者成长的心路历程”，虽然第二天中国和哥斯达黎加国家队的“复仇之战”是长沙到那时为止举行的最高级别足球赛事，虽然我利用自己“状告中国足协第一人”的美丽身份大放厥词预测比分什么的，虽然我早已居心叵测的在《我不是人渣》的序言里埋下伏笔“涉嫌影射贾平凹和余秋雨等文坛大腕”，虽然我在首发式上接受记者提问时大言不惭的狂批余秋雨和贾平凹，虽然给主流媒体的红包也没少打，但是由于自己前期宣传工作不到位、临场调控经验匮乏的主观原因以及气候因素和学生多在准备期末考试等客观原因影响，新闻发布会的实际效果与我当初一厢情愿的预测相去甚远。

    为了扩大宣传效果，我相继采取了一系列补救措施，例如祭出“张一一征婚拒日本女子”（今年是反法西斯六十周年）就是其中之一。到了7月初，我想要再制造一个比较有影响的营销事件宣传《我不是人渣》，正愁找不到一个好的切入点，这时候华版在线网站的负责人找到我，希望我能出出点子给他们网站也宣传宣传。

    我打开他们网站一看，发现与其它文学艺术网站的栏目设置大同小异，基本上可以说是“同质化”了。华版在线的核心竞争力就是弄了一个“风云榜”和“排行榜”，此前也曾举办了一系列的诸如什么书法大赛、摄影大赛、模特大赛之类的赛事，虽然没有营造出较大的新闻影响，却是颇建立了一些规模效应，他们与其它文学艺术网站的“差异化优势”也许就体现在这里。当时，我的第一感觉就是要从这个“排行榜”切入。当晚，我在键盘上乐不可支恬不知耻的“一网打尽天下英豪”，“无中生有”的把平时割据一方各自为王的“问题作家”收归门下为我所用，草拟了这样一个方案：

    “中国十大最具争议作家”排行榜暨华版在线品牌营销

    策划案（草拟）

    活动目的：1.提升华版在线品牌形象和知名度；

    2.宣传张一一新作《我不是人渣》。

    活动宗旨：1.成本最小，效果最佳；

    2.互相炒作，实现双赢。

    活动时间：2005年7月8日--18日

    活动内容：1.7月8日，华版在线推出“十大争议作家”排行榜，称将斥巨资三百万签下获十大争议作家状元三年内作品优先出版权；

    2.7月13日，刚出版新作“2005最具争议小说《我不是人渣》”的张一一一路青云直上，票选结果逐渐超出李敖、王朔、九丹、余秋雨等文坛大腕；

    3.7月18日，张一一最终以大跌眼镜的压倒性优势夺冠，张一一有感华版在线包装新人之诚意和效果，放弃三百万巨资。

    主办单位：华版在线文化传媒公司

    协办单位：红网、新浪网、当代商报、东方新报、湖南电台文艺频道、湖南电视台娱乐频道

    媒体策略：网络媒体与平面媒体强势联合，全程跟进

    策略分析：1.“中国十大最具争议作家”提法的价值；

    2.“中国十大最具争议作家”自身的价值；

    3.“排行榜”概念渗透力和影响力的价值；

    4.百万巨资“悬而不发”虚晃一枪的价值；

    5.张一一新作刚出，宣传此伏彼起的价值。

    附： “十争议作家”语录

    春  树：只要，不要性骚扰。

    九  丹：要夸奖一个女人，莫过于说她是妓女。

    木子美：了解一个男人最好的方式，就是和他上床。

    王  朔：四大天王、金庸的小说、成龙的电影、琼瑶的电视剧是四大俗。

    李  敖：我一般不读书。如果我想读什么书，就会自己写一本。

    张一一：《我不是人渣》读一遍，可以少奋斗三十年。

    贾平凹：《秦腔》之后，我不会再写小说。</p>

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