篇一 创业说：我乐意做一个创业家（6）

    读起来朗朗上口，没有歧义

    一些发音不响亮，读起来拗口的品牌名是大忌。这跟给孩子取名一样，你用一个不在新华字典里的生僻字取名，往往老师叫到你名字的机会大大减少。我会坚持做经济型酒店的，所以希望13亿中国人民都能毫无障碍地叫出我们的名字。所以，取简单、有意义的名字为好。名字也不要有歧义，比如姓“杨”的人，最好不要用“伟”做名字，这两个字字面组合起来意思很好，但终有歧义，容易被多事者利用。

    能体现所从事行业的某些含义

    比如“奔驰”、“宝马”，和“行”、“速度”的关联度很大，从字面上看，绝不会让人联想到“吃”或者“住”上面来。

    有合适的英文对应

    越来越多的外国人有可能会是我们的潜在客户，我们也有可能开到外国去，全球化日益兴盛的今天，当你雄心万丈地想创业的时候，取名字也当“志存高远”、“放眼全球”，而且英文名字也要考虑到申请顶级域名的可能性。这点上，最好的例子就是“可口可乐”。

    对相信风水的人来说，名字要大吉大利

    原来我的一个合作伙伴就属于这一类人，她将我们想好的几个名字，找了一个“大师”去算，还好那个大师没有将我们认为最好的那个名字给“毙”了，否则这世上就少一个“绝代佳名”了。

    ……

    我再努力想想，兴许还能想出n个来。总之这个取名字呢，不容易！

    取“汉庭”名字的由来其实是基于与我最有缘分的两个字：“汉”和“庭”。

    “汉”—— 原指天河、宇宙银河，《诗经》云：“维天有汉”。中国悠久的历史文化让我很骄傲，其是汉唐盛世，那是每个中国人最值得骄傲的两个朝代。全球人口最多的民族“汉族”也始于汉朝，我开始做经济型酒店的时候还想使用“唐人”－tang’s inn，后来也是因为别人注册了才作罢。这一次到商标局查一下“汉庭”，居然还空着，就让我沾了一下“汉”的边儿。

    “庭”－取意于英文courtyard，庭院。在确定汉庭的定位和考察产品设计的时候，我看了许多欧美的酒店，其中有一个马里奥特的中档酒店产品－ courtyard（万怡）引起了我极大的兴趣，马里奥特也是凭借这个品牌一炮打响，一举奠定了他们酒店业的根基。而我一开始想做的也是这种中档酒店产品：价格适中，有格调，商务功能很强。汉庭酒店的雏形也有许多借鉴了courtyard的地方，比如早期的汉庭酒店大堂风格就有某些相似之处（当然，现在的汉庭酒店集团还是以经济型的“汉庭快捷”为主）。courtyard翻成中文是“庭院”的意思，给人安静、美好的联想，“庭院”和住宿很关联。另外，因为中文字多义，“庭”也有房子的意思，用在住宿行业特别贴切。

    将这两个字组合起来，再将上面6大规则一一运用，发现都很吻合：不雷同；能注册商标；响亮、无歧义；和酒店关联；中文拼音可以直接英文发音－hanting，外国人也念得出来。

    至于风水吗，居然也有好事者卜了一卦，卦象如下：锦绣前程、须靠自力、多用智谋、

    能奏大功。靠“自力”和“智谋”本来就是一个企业取胜所必须的，能有“锦绣”和“大功”就行。看来一切顺风顺水，“汉庭”的名字就这样诞生了。

    取一个好名字是一个企业好的开始。</p>

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