下一个消费者是谁（2）

    今天我们面对的都是整过容、隆过胸的光鲜面孔、完美身材，每颗“星星”都有一个说得过去的体面履历和一个你想不到的靠山。 社会已经多元化，没有普世情怀和大众偶像了。娱乐公司按照不同阶层不同年龄不同口味为我们量身定造明星。一切都是流水线作业和商品化。

    感伤主义者都是不合时宜的。我想会有很多更年轻的年轻人反对我的说辞，但我想我能够理解我的那些二十早过、三十看老的姐们哥们为几个四十岁老男人演唱会，感动得掏心掏肺。

    美国同行很客观地评价，super girl没有像秀水街的lv一样原版copy，它有自己的创造。当然，聪明人的脑瓜时而能碰撞到一块。大洋两岸一个重要的共识是：能够让广大人民操心的不再是偶像制造的成品，而是这个流水线生产的过程，以及自己动手大家胡搞带来的乐趣。

    我很欣慰，超级女声的成功证明了，在传媒娱乐业，有想法的创意永远比没想法的金钱更高贵。当我看着央视除了盖一栋大楼很少想到再干点别的，我不禁担心起它未来的下场。

    写于2005年6月，那一年超女成了全民话题。那一年，李宇春成了第一个粉丝制造的偶像明星。但超女也好、快男也罢，在丧失了它最大的真实性之后，也就不复风光。

    2005年，超女曾创下854%的超高收视率，2010年快男总决选最高一场收视也只不过196%；东方的好男儿、江苏的型秀，节目尚未“英勇”就已“就义”。急转直下的收视让我们问，这到底是为什么？为什么《美国偶像》还火，《中国超女》已经不行了？这是个很有趣的问题。可怕的年轻化

    今天的商业世界，跟今天的足球世界一样。更快更乱更晕眩更物质化。

    看欧洲杯，最大的感慨是“年轻无敌”。瞧瞧这些天媒体追逐的明星，c罗23岁，斯内德24岁，法布雷加斯20岁，波多尔斯基23岁，比利亚算大器晚成了也才27岁，个个都是生猛的年轻后生。凡是新星主打的球队西班牙、荷兰、葡萄牙，都光芒四射。而像意大利、法国这样，老将主持大局的球队，表现很一般。

    自从新式资本（非家族式的，更追求回报的，目的性更强的资本）侵入足球，比赛迅速向高速度、高对抗、高表演发展。观众要求观赏性，更快地进攻，更多的进球，更花哨地过人，更nb的偶像。

    体力速度技术兼具的年轻球员迅速走红。里皮曾分析c罗的特点，认为他唯一的弱点是速度和频率太快，像他这样踢球容易失误，不如把节奏降下来，这样能更好地提高成功率。不过c罗最令后卫头疼的，恐怕也是他的快节奏和高频率，一次进攻不成，很快又会有下一次，他的攻击频率每每令人吃惊。

    过去25岁之前出名就感觉是新星了。现在25岁还踢不出来，就基本上可以半废掉了。肥罗32岁，已经踢不了主流联赛。阿德26岁就被放逐，小罗28岁就要被甩卖，德科也是。而卡卡、c罗、梅西、鲁尼、托雷斯、罗本、斯内德、罗比尼奥，包括更年轻的法布雷加斯、帕托等，可能17、18岁就进入豪门球队盯上，20岁已经开始打主力，23岁就要拿足球先生，过了25以后可能就走向下坡路。

    新一代的足球生命比前辈可能更短了，他们面临欧冠联赛国家队多线作战，他们有很多钱去花天酒地，充满嫉妒和挫败感的对手也会更不留情地踢废他们。巴乔、齐达内这样的经典唯美大师已经越来越难找到。当然，他们也更有钱了。在20来岁的时候，收入已经大大超过了那些前辈。不过这仅限于少数成功者。顶尖球员和一般球员收入的差距动辄以倍计了。

    俱乐部也更现实了，买入大量16岁~18岁有潜质的年轻球员，鼓励他们迅速出头，挤掉28岁以上的老球员，比如阿森纳。或者像曼联、皇马、巴萨、米兰这样重金签下20岁出头的新星球员，一旦拿到冠军就转手下家。当然，如果你的竞技状态下滑，球队老板也会毫不留情。球员和俱乐部之间的忠诚和信任，基本属于扯谈了。

    其实商业世界何尝不是如此。风险投资改变了一切。现在人人都喜欢超常规发展的企业，有个好的商业计划和团队（这有点像球员的天赋），能够连续拿到风险投资（选择投资跟选择球队一样重要），最短时间内重金砸市场拼业绩，把企业价值做到最大，然后拿到公开市场上，高价出手（转会）。至于这个企业有无隐患潜伏，管它的，反正有下家接手就好。

    媒体也关注的是超新星，两三年就能成功最好。或许你的企业要熬10年才能大成，问题是能陪你耗5年以上的vc和媒体有几个？当然，如果你没能上市，或者发展停滞，也会很快被钱和注意力抛弃，毫不留情。

    除了少数企业能从优秀持续走向卓越外，大部分企业都在上市后沦为平庸之辈，创始人和投资人套现离场，剩下的由职业经理人看摊。所谓的职业创业家也开始大量出现，他们做企业就是为了上市或者出售，“百年老店”？多可笑的事情。

    年轻化=早熟,早熟=早衰？过去水稻一年收一季，现在的杂交水稻转基因水稻一年收三季，还得耐旱耐虫高产量，至于味道香不香，who care？

    but，这就是今天的商业世界，跟今天的足球世界一样。更快更乱更晕眩更物质化。但你没法留恋过去，过去的桃花源也回不来了。up或者out，法则是一样的，创业者得学会适应，你的企业得学会适应。

    毕竟，能在超高速成长的同时，保持一颗平常心，不是人人都能做到的事。做卡卡还是阿德里亚诺，兄弟，看着办吧。

    本文写于2008年6月，年轻的西班牙第一次拿到了欧洲冠军。两年后，他们拿到了世界冠军。因为他们踢的是最现代的足球，年轻战胜了资历。</p>

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